中国主流网站发展与文化创意产业的融合(PPT 79页).ppt

中国主流网站发展与文化创意产业的融合 详解创意企业如何获得政府和文化创意产业资金扶持 第一部分我国网络的现状及其对传媒和社会的影响一 互联网的特性二 我国互联网的发展状况三 互联网对社会生活的深刻影响第二部分我国主流网站的现状 主要成绩及其重要影响一 我国主流网站的含义及类别二 主流网站建设取得的主要成绩三 主流网站的积极影响四 我国主流网站存在的问题和面临的挑战第三部分我国主流网站与文化创意一 我国文化创意产业的发展现状二 申报文化创意产业基金的技巧三 主流网站与文化创意产业的融合特色四 主流网站与文化创意产业的融合措施 引言 随着以信息技术为先导的高新技术在全球兴起 世界各国都相继进入 信息高速公路 据不完全统计 目前全球互联网用户 网民 突破10亿人 截至2010年最新统计 我国内地网民人数已网民总数达到4 2亿人 居世界之首 网络是一把双刃剑 它的特性使其不可避免地要成为国际意识形态斗争和传媒竞争的一个战略重点 各个国家 各种政治势力纷纷把网络作为掌握话语权 控制舆论主导权的战略高地 因此 加强主流网站建设 提升主流网站竞争力是维护我国政治文化安全 增强我国软实力的必然选择 第一部分 我国互联网发展的现状及其对社会的影响 一 互联网的基本特征 一 网络传播的多点性网络传播者数量的递增是传统媒体远远不能比拟的 第26次中国互联网络发展状况统计报告 截至2010年6月底 中国已经达到4 2亿网民 手机上网网民达到2 77亿 互联网普及率持续上升增至31 8 超过世界平均水平 新兴网络媒体的发展速度是传统媒体远远不能比拟的 据最新统计 我国域名总数已达1121万 网络视频用户规模达到2 65亿 图1 传统媒体与网络媒体传播模式比较图 一 互联网的基本特征 二 网络信息的庞杂性网络是信息的集大成者 它可以转载全国各家媒体的报道 此外 网络可以集文字 音频 视频等现有的一切传播方式于一体 其多媒体形态可使人的视觉 听觉等各种感官全方位受到感知 三 信息传播的即时性网络传播的即时性特点 使其在播报速度上有先天优势 网络信息可以随时随地传播 不受版面 频道和时段的限制 四 信息传播的开放性网络传播无边 无界 不受国度 种族 地域的限制 因特网使世界连成一个 地球村 一 互联网的基本特征 五 信息传播的互动性多元互动性是网络媒体区别于传统媒体的另一个重要属性 网络使受众与传播者的反馈互动可以在第一时间进行 六 网络传播的自主性网络传播的自主性表现在网络的个性化操作上 任何网民都可以随时在网络上通过BBS 博客等发布自己的所见所闻 表达自己的观点和主张 一 互联网的基本特征 七 网络传播的放大性信息在网络上容易被放大也是网络传播的特性 下图是舆论在网络运行时不断放大的示意图 在这个过程中 舆论被无限制的放大 如果不及时疏导 就可能演化成社会事件 一 互联网的基本特征 八 网络传播的便捷性网络信息发布门槛低 成本低 留存时间久 发布限制少 使用极方便 易为广大网民所接受 九 网络具有高粘性和高传播性根据CNNIC的调查 一旦用户接触互联网之后 流失率极低 另一方面 互联网上的网络游戏 即时通信 博客 论坛 交友等应用具有极强的互动功能 二 我国互联网的发展状况 重新下载图 一 基本数据截至2010年6月底 我国内地网民总人数达到4 2亿 互联网普及率达到31 8 二 我国互联网的发展状况 图示 部分国家的互联网普及率 二 我国互联网的发展状况 重新下载新的 图示 2005 6 2009 6中国内地网站规模变化 二 我国互联网的发展状况 换新的 作为互联网的基础地址资源 域名数量的高速增长保证了中国互联网的快速发展 截至2009年6月底 中国的域名总量达到1626万个 较2008年底均略有下降 三 互联网对社会生活的深刻影响 一 互联网对政治生活的影响其影响具备五个 有利于 1 有利于宣传党和国家的路线方针政策 强化党的意识形态主张2 有利于加强党和政府与群众的沟通交流 实施科学民主决策3 有利于协助党和政府释疑解惑 化解矛盾 促进社会安定团结的重要手段4 有利于推进党和政府组织动员 凝聚人心 努力实现党在各个历史时期的奋斗目标5 有利于维护国家主权和安全 反击敌对势力的进攻 三 互联网对社会生活的深刻影响 二 互联网对经济生活的影响1 互联网造就了新的经济增长点2 互联网促进了企业技术创新3 互联网优化企业资源配置 降低企业经营成本4 互联网推动世界经济增长 加速经济全球化进程 三 互联网对社会生活的深刻影响 三 互联网对媒体业态的影响1 互联网形成新的传播载体和传播方式 重构新闻传播的格局2 互联网催生新的媒体业态 带来媒体发展中的重要革命3 互联网促使传统媒体对它由轻视到重视 由封堵到合作 由无所作为到积极发展 三 互联网对社会生活的深刻影响 四 互联网对社会舆论的影响1 互联网加速舆论多元化 加剧各种思潮相互激荡的态势 2 互联网的小众化 个性化 精准传播模糊了现实与虚拟的边界 深刻地改变着人们的思想观念和行为模式 第二部分 我国主流网站的现状 主要成绩及其重要影响 一 我国主流网站的含义及类别 首先 主流网站是指由我们党和政府领导的 反映社会主义核心价值体系的网站 再次 其具有以下几类 1 各级党委政府所建设的网站主要是指各级政府及其职能部门建立的政府网站2 传统媒体的网络版传统媒体属于全民所有制事业单位 由国家控制着其所有权 人事任免权等 宣传党的方针政策 既是使命又是任务3 其它以弘扬社会主义核心价值观为使命的网站包括各部委 机关的部门官方网站等 如 宣讲家 网站 二 主流网站建设取得的主要成绩 一 主流网站的总体成绩1 主流网站建设全面推开 网站数量持续增长2 主流网站质量不断改进3 主流网站的影响力持续增强4 主流网站正处于不断的演进过程和良好的发展通道中图18 CN域名数量增长情况 二 主流网站建设取得的主要成绩 二 主流新闻网站的覆盖体系全国化目前 我国已形成了以8家中央主流新闻网站为龙头 26家地方主流新闻网站为骨干 以其他政府新闻网站为补充的主流新闻网站体系 这些网站共同具有以下优势 1 认识和理念不断创新2 域名爆炸式增长 硬件设施不断更新3 形成一批专业化的网络新闻采编队伍4 内容海量 更新速度加快5 体制多元化 机制更加灵活 二 主流网站建设取得的主要成绩 三 政府主流网站实施六年来取得的显著成绩1 政府网站拥有率不断提高据2008年中国政府网站绩效评估报告显示 2007年我国政府网站的平均拥有率已经达到89 9 比2006年提高了4 3个百分点 中央和国家各机关部委网站拥有率达到96 1 与2006年持平 省级政府网站拥有率达到97 9 提高了7个百分点 地市级政府网站拥有率达到98 1 比2006年提高了1 1个百分点 2 政府网站绩效水平有较大提高据2006年中国政府网站绩效评估结果显示 国务院部委网站绩效42分 比上年提高0 5分 省级网站比上年提高1 4分 达到了45 9分 地市网站比上年提高了1 4分 达到了33 1分 县级网站比上年提高了5 5分 二 主流网站建设取得的主要成绩 3 政府网站功能进一步健全目前我国各级政府网站都将政府信息公开 在线办事和公众参与三大功能作为自己网站建设的出发点和立足点 并且已经在信息公开 在线服务和公共参与的数量上都有所突破 4 政府网站体系逐步完善目前我国已初步形成政府网站层级体系 顶层 中华人民共和国中央人民政府门户网站 第二层级 各副省级以上地方政府门户网站 以及国务院各部委及直属机构网站 第三层级 各地市政府门户网站 以及副省级以上地方政府部门网站 第四层级 县级政府类网站 地市级政府部门网站 二 主流网站建设取得的主要成绩 四 其它主流网站开始出现并取得初步成果在弘扬本国和本地区的主流价值观 济贫解困 匡扶正义等方面发挥着越来越重要的作用 如北京的文网 三 主流网站的积极影响 经过近十年的建设 我国主流网站取得了较为丰硕的成果和骄人的业绩 成为我们党和政府发布信息的重要窗口 成为民众与党和政府交流的重要平台和渠道 一 主流网站已成为网上新闻宣传的重要阵地作为我国新闻宣传工作的重要阵地 主流网站对于推进社会主义先进文化建设 提高全民族的思想道德和科学文化素质 构建社会主义和谐社会 发挥了积极作用 三 主流网站的积极影响 二 主流网站成为了解舆论 引导舆论的重要渠道在我国现阶段多元 多样 多变的社会思潮格局中 巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位 捍卫中国特色社会主义的核心价值体系 是一项任重而道远的系统工程 三 主流网站成为党和政府联系群众的通道 为构建社会主义和谐社会做出了重大贡献主流网站在新闻信息的传播中 让社会主义核心价值理念得以弘扬和宣传 另一方面 主流网站也为党和政府了解社情民意提供了便捷的通道 进一步密切了党和政府与公众的关系 促进了社会主义和谐社会的构建 三 主流网站的积极影响 四 主流网站成为各级党委政府发布党务 政务信息和建站服务的重要平台主流网站在做好新闻报道和对外宣传的同时 还承担着党务 政务信息发布和建站服务等相关任务 五 主流网站已成为世界了解中国的重要窗口近年来 主流网站认真贯彻中央部署 积极引领网上舆论 在向世界宣传中国 树立中国改革开放新形象 开展对外舆论斗争 营造良好的国际舆论环境等方面发挥了重要作用 成为世界了解中国的重要窗口 同时 针对海外反华媒体和网站的造谣攻击 主流网站利用 网上来 网上去 的方式 批驳谣言 披露真相 揭露敌对势力的阴谋 在开展网络舆论斗争和对外舆论引导中发挥了重要作用 有效地维护了中国良好的国际形象 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 一 总体上存在的问题1 规模方面主流网站总量少截至2009年6月 中国内地域名总数达到1626万个 继续保持增长 但其中以 GOV CN结尾域名只有52477个 占0 4 主流网站非主流 现实影响力有限我国互联网的影响力以新浪 腾讯 搜狐 网易等几大门户网站作为排头兵 以各类专业网站作为主力军 网络信息传播内容则以娱乐休闲信息为主 主流网站在其数量 点击率 影响力 知名度各方面都难以和门户网站比肩 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 2 内容和形式主流网站内容比较呆板一方面优秀网络文化产品的创作供给不够充足 创新的能力不够强 另一方面 公共文化信息服务又不到位 个性化 特色化服务还不够多 主流网站形式比较单调3 主流网站布局发展水平不平衡除少数网站 如宣讲家网站 针对问题 锐意进取 脱颖而出 取到了较好的社会效益和经济效益外 绝大多数网站总体面貌没有大的改变 地区发展不平衡东西部地区主流网站尤其是政府网站发展极不均衡 经济发达的地区甚至在一些乡镇和富裕村都建设了网站 而中西部地区中 甚至一些地级市都还没有网站 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 4 主流网站对新技术的应用相对迟缓目前 PSP技术已经成为商业化网站尤其是娱乐信息内容为主的视频网站发展的利刃 相反 大多数主流网站还在使用asp等层次较低的技术 这也是它们登陆速度慢 表现形式单一 无法与商业网站 同台竞技 的一个重要原因 5 主流网站的监管存在的问题因特网是一个松散的网络 每个分网络都是分散管理 没有设立中央机构对其进行集中管理和统一规划 缺乏有效的统一管理机制 因而其信息安全和信息质量令人堪忧 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 二 主流新闻网站存在的问题及挑战1 影响力和实力较小从影响力来看 新浪日均IP访问量为10 356 000 日均PV浏览量为83 676 480 而主流新闻网站中表现最突出的新华网日均IP访问量仅为1 518 000 日均PV浏览量为6 102 360 在中国地区网站中位居第38位 从经济收入看 2007年 新浪总收入约2 461亿美元 约合18亿人民币 而新华网当年的总收入仅为6000万元 2 结构不合理主流新闻网站在数量上不少 但结构不够合理 具体表现为 撒胡椒面儿 式的布局导致的同质化 定位同质化 内容同质化 结构同质化 资源和精力分散 重复建设严重 等等 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 3 关系定位不明确部分主流新闻网站的定位不明确 一方面承受多头管理 主子多难伺候 与母媒体关系不正常 另一方面主管部门的支持力度不均衡 4 体制机制有弊端创办初期 中央以及地方主流新闻网站在依靠母媒体的信息 人才和管理等方面优势 获得了快速发展 但是 随着业务的拓展和市场竞争的加剧 现有管理体制和运行机制已经不适应形势发展的需要 目前主流网站尤其是政府网站基本上靠专项拨款 没有 造血 功能 现实中很多主流网站建成后 基本上处于无人管理 无人问津的尴尬境地 并且是 浪费大于效益 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 5 内部管理不健全在内部管理制度方面 主流新闻网站仍处于不规范的状态 内部机制不健全 很多网站的采编机制 奖惩机制 发布机制 人事机制 薪酬机制等没有建立起来 即使建立起来也没理顺 形同虚设 6 资金投入常不足多数主流新闻网站的情况而言 目前的投入水平只能维持网站的日常生存 不能满足网站技术更新 项目投资 市场推广以及高级人才引进等的资金需求 这就影响了网站总体实力的增强和发展后劲 目前 主流新闻网站资金投入来源主要有政府投入 主办单位投入和网站自身收入的再投入三个方面 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 7 盈利模式不成熟在目前的体制机制条件下 主流新闻网站的收入除政府财政拨款或者主办单位资助外 经营收入主要来自无线增值 网络广告 建站技术服务 信息服务等项目 盈利模式都很单一 基本上都是 一条腿走路 在市场中缺乏核心竞争力 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 8 资源优势未发挥主流新闻网站对于新闻资源的市场开发能力远远落后于商业网站 虽然人民网 新华网等主流新闻网站掌握了采访资质和比商业网站多的新闻资源 但由于体制机制上的束缚 不能像商业网站那样将这些新闻资源优势转化为广告经营收益 无法占据在市场中的竞争优势 9 采编人员没有采编权和职称评定主流新闻网站的编辑 记者的证件及职称评定问题没有得到解决 这在一定程度上阻碍了网站人员原创内容的采编工作 限制了主流新闻网站的特色内容建设 限制了相对商业网站的竞争优势 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 10 主流新闻网站技术投入 应用与研发滞后尽管主流新闻网站这两年在新技术应用上做了很大努力 也取得了一些成效 但在互联网业内相比 在技术投入 人才实力 新产品开发等方面都要远远落后于商业网站 主要表现在两个方面 主流新闻网站的技术投入总体偏低 四 主流网站存在的问题和面临的挑战 主流新闻网站的技术人才缺乏11 品牌意识缺乏主流新闻网站缺乏品牌意识 没有完整的形象识别系统 CIS系统 缺少宣传 品牌的知名度不高 甚至是负面品牌 第三部分 我国主流网站与文化创意 一 我国文化创意产业的发展现状 一 我国文化创意产业的发展内涵顾名思义 文化创意首先要以文化作为底蕴 以创意作为条件 依靠创意人的指挥 技能和天赋 借助于高科技对文化资源进行创造与提升 通过知识产权的开发和运用 产生出高附加值产品 具有创造财富和就业潜力的产业 其包括文化产品 文化服务与智能产权 二 文化创意产业的特性1 文化创意产业具有高知识性文化创意产品一般以文化 创意理念为核心 使人的知识 智慧和灵感在特定行业的物化表现 2 文化创意产业具有高附加值性文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节 是一种高附加值的产业 3 文化创意产业具有强融合性它是经济 文化 技术等相互融合的产物 具有高度的融合性 较强的渗透性和辐射力 为发展新兴产业及其全连产业提供了良好条件 一 我国文化创意产业的发展现状 一 我国文化创意产业的发展状况 三 文化创意产业的分类我国文化创意产业大致分为八大类 一 文艺演出业二 出版发行和版权贸易业三 影视制作和交易业四 动漫与网络游戏研发制作和交易业五 广告会展业六 古玩及艺术品交易业七 设计创意业八 文化旅游业 一 我国文化创意产业的发展状况 四 我国文化创意产业的加入条件1 具有独立企业法人资格 并完成国税 地税 统计登记的企业 2 企业从事或主要从事文化创意产业 与文化产业相关的收入占企业总收入的 3 企业管理层有较高经营管理水平 有较强的市场开拓能力 并有持续创新的意识 4 有健全的财务管理机构 严格的财务管理制度和合格的财务管理人员 5 企业具有大专以上学历的人员占职工总数的比例不低于 二 申报文化创意产业基金的技巧 一 申报材料必须齐全 并且符合资格规定申报资金的企业需准备财务报表或年度审计报告 并且年度审计报告要符合规定 1 根据企业或项目的发展进行整体策划 建立一套完整的项目申报计划 2 根据项目阶段进行选择相关的扶持资金 根据整体策划方案 确定扶持基金的类型 3 根据项目发展进程和资金扶持的执行 逐步按照整体规划方案进行申报 4 根据已获得资金扶持进行分层次 按照地方政府相应的政策去申报地方资金和配套资金 二 申报文化创意产业基金的技巧 二 申报答辩应 声情并茂 吸引专家注意在答辩的20分钟内 需要答辩者 声情并茂 的演讲和准确地回答问题 使专家可以迅速抓住项目创意点 同时 制作一份精确的PPT或汇报片 展示项目突出之处 此外 答辩者最好由3个人组成 项目负责人 销售负责人和财务总监 这样可以从容应对关于项目 市场和财务三个重要方面的提问 二 申报文化创意产业基金的技巧 三 与相关部门和评委的沟通也十分重要文化创意产业基金的评审与专家和各级管理部门关系紧密 参评企业除了自身的项目具有一定的实力之外 与政府相关部门及相关评委的沟通也是非常重要的 将辅导企业进行相关申报工作 并在后续的政府沟通中起到非常积极的辅助作用 四 文化创意项目或产品的设计需要突出品牌化 差异化 唯一性和独特性1 项目或者产品应具有差别化的特性 包括在产品性能 产品用途 产品意义 产品包装 都需要突出的差异化 2 项目或者产品应重视整体概念 包括核心项目 形式项目 期望项目 延伸项目和潜在项目 二 申报文化创意产业基金的技巧 五 项目促销渠道需多样化 创新化1 促销 组合拳 主张企业把广告 公共关系 营业推广及人员推销四种基本促销方式组合为一个策略系统 2 广告特点借助大众传媒发布信息 速度快 传播广 渗透性强 3 公共关系特点以新闻报道等形式传播 可信度高 美誉度高 二 申报文化创意产业基金的技巧 4 运营推广特点更快运用顾客的购买行为 为顾客提供额外利益 所系费用较小 例如 赠送优惠券 价格折扣 5 人员推销特点可根据推销对象的反应立即调整信息的内容与传播方式 可以使人们反复购买 二 申报文化创意产业基金的技巧 六 根据产品项目周期各阶段的特点制定营销策略 二 申报文化创意产业基金的技巧 1 产品导入期的营销策略 二 申报文化创意产业基金的技巧 2 产品成长期市场营销策略 1 提高产品品质 2 开拓新市场 3 重新评价渠道 4 树立产品形象 5 调整产品价格 3 产品成熟期市场营销策略 1 市场改良策略 2 产品改良策略 3 营销组合改良策略 二 申报文化创意产业基金的技巧 4 衰退期市场营销策略 1 维持策略 保持原有的细分市场 2 集中策略 缩短战线 集中力量赢得利润 3 榨取策略 压缩销售费用 4 转移策略 停止原有产品生产 开发新产品 三 主流网站与文化创意的融合特色 一 技术 与 艺术 的融合首先 同于传统意义上的文化产品 它更多兼容了高新技术因素 像多媒体技术 声电技术 复制技术 储存技术 再次 在形式载体方面 文化创意产品因更多地依赖于计算机网络技术 而区别于传统文化产品的单一的纸媒介传播方式 三 主流网站与文化创意的融合特色 二 传统 与 现代 的融合利用文化创意产业与传统文化资源之间的利用关系 俗语称 古为今用 新瓶装旧酒 许多想象形式 创意思维 设计理念都是以传统文化资源为出发点 加以现代技术成分的导入而形成的 例如 经典名著经过文化创意产品的改装之后 焕发出新的活力 成为平民百姓文化消费的重要部分 三 主流网站与文化创意的融合特色 三 交易性 与 服务性 的融合主流网站与文化创意的的融合 不仅注重产品的交易性 更注重服务性 使文化创意产品的生产者与消费者维持了一种互动关系 并且注重考虑目标消费群体的开发 因而更具有市场倾向性 四 平行艺术 形式之间的融合当大众长期凝聚于某一艺术形式时 伴随而来的便是文化消费的疲倦感 因此 我们需要改变艺术的表现形式 实行 平行艺术 的新模式 比如 相声艺术和动漫艺术的融合 使他们产生新的文化创意产品 三 主流网站与文化创意的融合特色 五 本土化 和 国际化 的融合立足本土现实 借鉴 吸收国外相关文化创意产业的经验 创建民族化的文化创意产业体系 是中国文化创意产业的发展特色 四 我国主流网站与文化创意产业的融合举措 措施一 把主流网站提到 第一媒体 的战略高度来认识措施二 加强网络技术开发 增强主流网站的自主创新能力 提高核心竞争力和管理水平措施三 坚持正确的舆论导向 提高主流网站引导能力措施四 给予主流网站必要的政策倾斜 以利于主流网站可持续发展措施五 坚持以人为本 增强主流网站新闻报道的亲和力 吸引力 感染力措施六 加强主流网站人才队伍建设措施七 增强主流网站商业竞争力 措施一 把主流网站提到 第一媒体 的战略高度来认识 一 发达国家已经意识到网络作为 第一媒体 的重要意义 将其作为国家软实力建设的重要经纬早在1992年 克林顿政府就提出了 信息高速公路 的国家发展规划 在10至15年以内建成的 信息高速公路 已形成美国高技术时代信息流通的主干线 日本和欧盟也推出了自己国家的互联网发展战略规划 将互联网的发展作为衡量本国综合国力的指标之一 二 我国网民数量在急剧增长截至2009年6月底 我国最新统计的网民人数已超过3 38亿 是世界上第一大互联网国家 目前网络新闻在网民中的使用率达到78 7 互联网是获取重大新闻的首要渠道 措施一 把主流网站提到 第一媒体 的战略高度来认识 三 知识分子已经把互联网作为获取信息 开阔视野 观察时事的重要渠道对于社会的 精英 和 先行者 的知识分子来讲 网络日益成为他们传播信息 发表意见的舆论平台 从学历分布上看 中国网民以高学历为主 25 1 为大专及以上学历 达到8483 8万人 四 各种反华势力也看到互联网的巨大作用 竭力借助互联网平台 以扩散自己的舆论影响 丑化中国的国际形象 措施二 加强网络技术开发 增强主流网站的自主创新能力 提高核心竞争力和管理水平 一 突破技术难关 跟踪网络技术发展前沿 以先进技术传播主流文化首先 互联网新业务迅速发展 随着3G技术 宽带网络 智能化网络终端 IPV6 网格计算 语义网等核心技术的创新发展 网络将由现行的Webl 0应用模式向内容更丰富 工具性更强 传播更快的Web2 0应用模式发展 Web2 0应用模式产生了一系列互联网新业务 再次 互联网技术创新与保障 将互联网的技术创新作为国家创新体系建设的制高点和技术引擎 加大对互联网核心技术创新的鼓励 深化科技管理体制改革 优化现有的互联网科技资源配置 措施二 加强网络技术开发 增强主流网站的自主创新能力 提高核心竞争力和管理水平 二 加强技术运用 注重技术防范 用先进技术带动管理水平的提高1 网络技术的两面性网络技术是把双刃剑 因此 既要加强对信息技术产品的监控和管理 同时要加强网络安全体系建设 2 保护网络信息安全 要做到三个 加强 加强网络安全领域关键核心技术的研发 加快全国性的网络安全技术平台建设 加强网络信息安全制度建设 建立健全信息安全等级保护制度 加强信息安全风险评估工作 完善网络信息安全监控和技术保障 措施二 加强网络技术开发 增强主流网站的自主创新能力 提高核心竞争力和管理水平 三 积极运用新技术拓展新业务 提高主流网站公共服务水平和市场竞争力首先 主流网站要积极利用新技术拓展新业务 例如 开办搜索聚合 移动多媒体 流媒体 游戏动漫等新业务 要抓住3G契机和移动互联网刚刚展开等有利时机 重点开办手机上网业务 提供全面的生活资讯 拓宽网站经营渠道 利用新技术拓展新业务 吸引新用户 赢得新市场 探寻盈利新模式 再次 各级政府网站更应充分利用互联网快速便捷的特点 多运用最新网络技术推进党务公开 政务公开 将政府信息资源充分上网 及时主动发布群众关心的信息 把政府网站建设成为为民 便民 利民的重要窗口 措施三 坚持正确的舆论导向 提高主流网站引导能力 抢占时点 反应快捷实事求是 敢讲真话公开透明 取信于民超前策划 主动引领敢碰热点 包容多样引导舆论 营造氛围 措施四 给予主流网站必要的政策倾斜 以利于主流网站可持续发展 一 赋予主流网站独家新闻的发布权新闻是网站的必争之地 虽然目前主流新闻网站都在强调 新闻立网 但在新闻内容上和商业网站同质化严重 因此 主管部门应该考虑出台政策 把传统媒体的新闻信息首先无偿地转让给主流网站 有偿地转让给商业网站 以保证主流网站信息的独家性和时效性 措施四 给予主流网站必要的政策倾斜 以利于主流网站可持续发展 二 依法要求所有商业网站第一时间无条件地在各自网站显著位置 链接主流网站的权威性新闻发布首先 现状分析 调查显示 被调查对象中仅有11 左右的网民知道新华网和人民网 而98 以上的网民都知道新浪网 再次 即要加大主流网站的宣传力度和宣传手段 增大其在网民中的知名度和影响力 可以考虑借鉴各级电视台把转播新闻联播作为其立台前提的管理经验 通过制定相关法规条例等方式 要求所有商业门户网站 在本网站的第一屏内的显著位置 链接主流网站的权威信息发布或者在显著位置链接主流网站的LOGO 措施四 给予主流网站必要的政策倾斜 以利于主流网站可持续发展 三 国家应在主流网站拓展业务方面给予一定的优惠政策首先 现状分析 当前 互联网市场竞争日趋激烈 而主流网站正处于转型期 市场竞争力较弱 以主流新闻网站为例 其目前占有的网络资源明显偏低 2007年 8家中央主流新闻网站的互联网接入带宽总量为4 95G 26家地方主流新闻网站的带宽总量是6 34G 而新浪网的带宽总量则高达20G 搜狐的带宽总量为15G 所有主流新闻网站占有的接入带宽总和仅为新浪网的一半 再次 应对措施 主流新闻网站虽得到有关部门的重视和支持 但经费不足仍是制约其发展的重要因素 主流网站在实力尚弱小之时 需要党和政府的扶持和优待 需要国家在财政 政策等方面采取优惠措施 例如 电信增值 无线增值 IPTV 网络电视 手机电视 手机报以及博客 播客 网游 网吧 网络出版等业务 可允许主流网站优先办理 在租用带宽等方面给予主流网站适当优惠等等 措施四 给予主流网站必要的政策倾斜 以利于主流网站可持续发展 四 要建立和完善政府投入和网站业绩相关联的评价体系首先 现状分析 主流网站的发展壮大 离不开国家政策的扶持和社会各方面的支持 需要相关部门研究制定促进主流网站建设和发展的政策措施 在经费投入 资源利用 机构编制 人员待遇等方面提供保障 切实解决制约主流网站发展的突出问题 再次 应对措施 可以考虑由工业和信息化部 国家信息化办公室和财政部牵头 以相关科研机构为主体 由主流网站参与 制定主流网站的投入与产出评价指标体系 并在现实中加以校正和优化 每年利用该指标体系对主流网站进行评估和排名 以此作为下一年度财政扶持的依据 构建主流网站的奖惩和存亡 发展机制 措施四 给予主流网站必要的政策倾斜 以利于主流网站可持续发展 五 加大经费投入和政策扶持 鼓励生产创作高质量的主流网络文化产品网络上主流的声音被边缘化 其中一个重要原因是缺少体现主流意识形态的高质量的原创网络文化作品 原创产品的问题主流网站本身不能解决 需要党和政府从资金 人才 政策各个方面大力扶持 否则 加强主流网站建设就只能是一句空话 措施五 坚持以人为本 增强主流网站新闻报道的亲和力 吸引力 感染力 一 主流网站要以网民为立网之本主流网站以网民为立网之本 这既是构建社会主义和谐社会的本质要求 也是科学发展观的核心 以人为本 人 是指人民群众 本 是人民群众的根本利益 主流网站要以人为本 主要是以广大网民的根本利益为本 想网民之所想 急网民之所急 放下 官 架子 与网民进行互动交流 平等传播 措施五 坚持以人为本 增强主流网站新闻报道的亲和力 吸引力 感染力 二 及时设置网民喜闻乐见的健康议题和生动活泼的网络栏目和网络形式首先 密切联系群众 将信息发布 信息研讨 信息解读结合起来 密切关注群众的切身利益和心理感受 多开设与群众互动性的栏目 多开展主题健康 形式活泼的互动性活动 提高亲和力和感染力 再次 丰富传播形式 主流网站在内容建设上 要重视网民设置的热点议题 要不断创新 丰富网络文化生产和传播样式 积极开办搜索聚合 移动多媒体 游戏动漫等新应用 新业务 更好地满足网民个性化 多样化的文化需求 最后 尊重创新精神 作为主流网站 要尊重网民的创造精神 积极采用网民喜闻乐见的新的传播形式 另一方面 主流网站应利用新闻资源丰富的优势 要多策划一些独家专题 措施五 坚持以人为本 增强主流网站新闻报道的亲和力 吸引力 感染力 三 尊重网民的主观能动性 激发网民的创作活力按照网络传媒的互动特点 建立各种音频视频网站 博客网站 加强与受众的交流沟通 使受众在参与过程中发挥他们的主观能动性 在他们参与网络创作的同时 达到受教育的目的 四 努力使多样文化在网上和谐相处 共同发展首先 网上文化形态具有多样性特征 既有传统文化 又有现代文化 既有本土文化 又有外来文化 既有民族文化 又有地域文化 既有主流文化 又有非主流文化 既有 精英文化 也有 草根文化 等等 再次 主流网站应该突出弘扬主流文化的先进性和主导性 要坚持在多样中寻求一致 在差异中凝聚共识 充分挖掘不同文化中蕴含的深厚的人文内涵和积极向上的精神 把不同的社会阶层 不同的利益群体紧紧联系在一起 形成广泛的社会共识 齐心协力建设和谐社会 措施五 坚持以人为本 增强主流网站新闻报道的亲和力 吸引力 感染力 五 各级领导干部要敢于和善于在主流网站上开设博客 与网民在线交流人民网 中国网 中经网 中国日报网等不少中央及地方主流网站亦推出博客服务 相当多的人大代表 政协委员和党政官员加入博客队伍 他们的博客在广大网民中引起了强烈反响 例如 2006年11月底 新任江苏省宿迁市委书记张新实在全市的干部大会上提倡宿迁市的全体官员都要开博客 并带头在宿迁的政府网站 网上宿迁 上开设了个人博客 河北省公安厅新闻中心开的政府博客 点击总量已达1014万 成为第一家访客超千万的政府博客 主流网站要大力推动马克思主义中国化最新理论成果在网上的传播 就要鼓励各级党政干部及各行业 各领域的权威人士 专家学者等开办