行业分析报告论文.doc

学校代码： 10653 学 号：2008420153成都体育学院本 科 毕 业 论 文题 目 体育产业发展与经济发展方式的转变 专 业 体育经济 作 者 刘楷 指导教师 成 绩 2011年 4月体育产业发展与经济发展方式的转变体育经济专业 刘楷 摘要：体育产业作为一项特殊的产业，是体育的基础，体育的发展有赖于经济的发展。同时，体育产业也是一项全民的具有重大经济效益的事业，对物质生活和国民收入的增长起着促进作用。结合我国体育产业发展现状及前景和十二五规划的经济发展方式的转变，提出体育产业发展与经济发展方式转变的关系所在。关键字：体育产业 经济 转型 产业结构 1我国体育产业的发展状况我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。“十二五”时期体育产业的发展目标是进一步丰富和完善体育产业扶持政策，逐步推动建立与我国经济社会发展水平相适应的、具有中国特色的体育产业体系，以满足广大人民群众日益增长的多层次、多元化、多样性的体育消费需求；体育服务业在体育产业中的比重明显提高，促进建立并完善多种所有制并存，各种经济成份竞相参与、共同兴办体育产业的格局；培育一批有竞争力的体育骨干企业，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌，增强我国体育产业的整体实力和国际竞争力；体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高。1.1以本体市场为主体的体育市场已初具规模，市场体系的基本框架已趋清晰。按照市场经济的理论，市场是连接生产、流通、分配和消费的中心环节。体育产品虽然是以精神和服务产品为主的产品，但也要遵循这一规则。因此，体育产业的发展要以体育市场的发展为前提。在很大程度上，体育市场的发展与繁荣决定了体育产业的发展与繁荣。一个完善的市场体系，应当是门类齐全、层次有序、结构合理的组织体系。随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育社会化、产业化程度的不断提高，现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清，向本体为主、层次分明、全面发展推进。目前，基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。 1.2体育产业开发的领域不断拓展，体育产业的质量和效益在不断提高。由于市场经济发展对资源发挥着配置作用，所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力。这些年来我们在开发产业领域方面，从两方面进行，一为有形资产的经营，二是无形资产的开发。有形资产的经营主要为非经营资产转经营资产。据了解，在当前体育系统中，存在着这种相当普遍、相当规模的活动。其经营形式是三种：一种是出租形式，一种是内部经营，另一种是对外投资。在改革开放初期以出租出借为主，因为这种形式操作比较简便，经营收益也比较直接，但是容易产生急功近利的弊病，造成国有资产流失。随着市场经济的发展和国家政策法规的健全和完善，人们的法律意识和观念大大增强。目前，非转经的形式大都是合资和股份制，从立项到可行性分析，从评估到签定协议都比较规范应该说近几年体育的非转经在向着良好的方向发展转变。第二为无形资产的开发和利用，体育无形资产指不具备实物形式但能为体育部门和体育组织使用，具有使用价值并带来经济效益的无形资产和资源。近几年来，体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面：一个为体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发；第二个为体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发；第三个为体育赛事转播权的转让；第四个为体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。2我国体育产业的发展前景2.1 我国国民经济的持续增长为体育产业的发展奠定了良好的经济基础2003年我国人均GDP已经突破1000美元， 2010年，我国GDP达到39.8万亿元，人均GDP突破了4000美元，2020年将达到人均5000美元。这表明我国经济已开始步入一个新的增长阶段。20世纪西方发达国家经济发展的历程表明，人均GDP从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。目前我国经济虽整体上正处于成熟阶段，尚未进入高额消费阶段，但在沿海地区及大中城市等经济发达地区中已经形成了数量可观的高额消费群体，已经形成了相当规模的体育消费市场。同时，我国体育产业也处于持续快速发展的阶段。在未来10年，中国经济将在整体上由成熟阶段向高额消费阶段转变，这为体育产业的迅速发展提供了充分的市场需求和千载难逢的历史发展机遇。2.2我国产业结构的调整将对我国体育产业的发展产生深刻的影响这主要体现在三个方面：首先，我国产业结构调整会使更多的社会投资注入体育产业。其次，我国体育产业将得到国家产业政策的扶持，包括投资融资、税收减免、用工用地的优惠政策等。再次，我国产业结构调整会给体育产业带来更多高素质的经营管理人才。在工业化时代高素质的经营管理人才主要集中在制造业，而到了后工业化时代高素质的经营管理人才将会出现由制造业向服务业转移的趋势。3 我国十二五规划经济发展转变形式3.1优化经济结构经济结构不合理是导致增长方式粗放、增长成本过大的重要原因。目前，我国三次产业中，工业比重过大，工业中高能耗、高物耗的重工业增长偏快，是我国单位GDP资源能源消耗高、环境压力大的重要原因。优化经济结构，首先要大力调整三次产业结构，特别要大力发展服务业，推动经济增长由主要依靠工业带动向三次产业协同带动转变。3.2加快发展服务业把推动服务业大发展作为产业结构优化升级的战略重点，建立公平、规范、透明的市场准入标准，探索适合新型服务业态发展的市场管理办法，调整税费和土地、水、电等要素价格政策，营造有利于服务业发展的政策和体制环境。大力发展生产性服务业和生活性服务业，积极发展旅游业。拓展服务业新领域，发展新业态，培育新热点，推进规模化、品牌化、网络化经营。推动特大城市形成以服务经济为主的产业结构。3.3体育属于第三产业服务业与相比，服务业能源原材料消耗低，占用土地少，环境污染少，有利于增强可持续发展能力；服务业能够促进消费，提高国民支出中消费的比例，有利于改善投资和消费比例；服务业中的科技、教育、文化、休闲健身等产业加快发展，有利于促进经济社会和人的全面发展。特别重要的是，服务业已经是而且将继续是吸纳就业的主要产业，没有服务业加快发展，就业问题没有出路。要将加快服务业发展作为结构调整的重中之重。如果抑制服务业发展的各种不利因素能够消除，服务业发展的市场化、社会化、产业化和国际化程度能明显提高，服务业的发展速度将会大大加快，使服务业吸收的就业人数有较大幅度的增长。4 经济发展方式与体育产业发展方式转变的关系4.1经济发展方式的转变促进体育产业的发展 我国经济发展方式的转变的目的是促进内需，消费水平的稳定上升。促进了体育服务产业的发展主要表现为高端体育项目的开发和大众消费投入体育锻炼的不断上升。而二十一世纪人们关心的话题由以前的温饱问题逐渐转移到健康、娱乐等方面，以及政府经济政策的扶持，有力的促进了体育产业的发展。4.2 体育产业发展的转变带动经济增长体育产业由“重竞技，轻群众”向“大众化，普及化”的转变，大众化、普及化让更多人能参与到体育项目的活动中来，让更多人愿意购买体育产业的相关产品和服务，从而带动地方内需，促进经济增长和提高国民收入；由体育产品产业占主导向体育服务产业占主导方式的转变，体育产品带动的消费是不容置喙的，从体育产业结构上，还缺乏体育服务产品，导致结构失衡，大力发展体育服务产业是促进体育产业健康发展的必要途径；体育赛事的单一化向体育赛事市场经济多元化发展的转变，不仅仅停留在大型体育赛事的金牌数量上，更要提高体育赛事的参与度，从体育大国走向体育强国，从而提高体育赛事的广告效应