市场营销学试卷.doc

市场营销学姓名： 班级： 学号： 请把单项选择题和判断题的答案填在以下表格，否则不计分。名词解释、简答、论述在题目后的空格写即可。单项选择题答案请填在下面1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20判断题答案（对填，错填 ） 1 2 3 4 56 7 8 9 10一、单项选择题（1.5*20）1、在市场营销学中，市场营销必须以（ ）为出发点。 A、市场 B、购买能力 C、政府政策 D、顾客需求 2、市场营销思想史的角度考虑，1921-1945年美国营销市场处于（ ）。 A、初创时期 B、发展时期 C、革命时期 D、成熟时期 3、现代市场营销系统的主要参加者中不包括（ ） A、公司 B、政府行政机构 C、竞争者 D、供应商 4、在各种营销观念中，生产观念的出发点是（ ）。 A、产量质量 B、增加产量 C、产品销售 D、顾客需求 5、以下哪项不属于公众的范畴（ ）。 A、金融界 B、政府公众 C、地方公众 D、竞争者 6、下列哪项不属于企业微观营销环境的构成部分（ ）。A、企业的供应商 B、营销中介 C、顾客 D、人口因素7、市场调研的第一步是（ ）。 A、确定调研目的 B、制订调研计划 C、正式调研 D、对资料进行去伪存真 8、年度计划控制的目的是保证年度（ ）的顺利实现。 A、销售额 B、市场占有率 C、利润额 D、营销目的 9、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ ）。 A、问号类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类 10、心理定价策略不包括（ ）。 A、整数策略 B、尾数策略 C、折扣定价策略 D、特价品策略 11、下列不属于影响消费者购买行为的因素的是（ ）。 A、品牌 B、文化因素 C、社会 D、心理 12、如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。A、降低价格，增加收益 B、提高价格，增加收益 C、降低价格，降低收益 D、提高产量，降低价格 13、企业可以采用较宽销售渠道的产品有（ ）。 A、洗衣粉 B、灯管 C、服装 D、牙膏 14、广告的四大媒体通常是（ ）。 A、报纸、杂志、广播、电视 B、报纸、杂志、电视、电影 C、电视、报纸、橱窗、路牌 D、报纸、杂志、电视、橱窗 15、在国际市场进入方式中，如果企业生产产品，由外贸公司收购，并将产品销售到国际市场，属于（ ）。 A、直接出口 B、间接出口 C、许可贸易 D、特许专营 16、专业性强、很复杂的商品最多采用的促销方式是（ ）。 A、广告 B、人员推销 C、宣传报道 D、营销推广 17、下列不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A、可衡量性 B、可进入性 C、可持续性 D、反应差异 18、在完全竞争条件下，企业只能按（ ）出售其产品。 A、零售价格 B、折扣价格 C、市场价格 D、可变价格 19、消费者市场应采取的促销方式是（ ）。 A、广告宣传 B、公共关系 C、人员推销 D、营业推广 20、自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业成为（ ）。 A、代理商 B、零售商 C、经纪人 D、批发商二、判断题（1*10）1市场营销的客体不仅是产品还包括服务、个人构思以及政府政策。（ ）2、经济发展水平对营销活动有直接的影响。（ ）3、市场营销的主体只有企业。( )4、消费者市场是市场体系的基础，对企业的营销活动起着决定性的作用。( )5、根据调研目的的不同，市场调研分为探测性调研、分析性调研、因果性调研。6、市场预测的第一步是确定预测目标。( )7、企业营销战略目标体系中没有社会责任的内容。( )8、市场营销组合就是整体营销，它不仅要求营销组合诸因素的协调配合，还要求企业各部门以顾客为中心协调行动，共同为满足顾客的需要努力。( )9、在产业采购中心的影响者中最主要的影响者是技术人员。( )10、按商品外销是否利用出口中间商及生产地点是否在出口国两个依据把国际销售渠道分为间接出口、直接出口和国外生产三大类。( )三、 名词解释（3*4）1、市场营销2、市场细分3、市场调研4、网络营销四、简答题（6*5）1、市场营销的基本功能2、简述宏观营销环境因素对营销活动的影响3、消费者购买决策的过程4、市场营销策划的原则5、影响企业产品定价的因素有哪些？五、论述题（18*1） 产品在生命周期的不同阶段具有各自不同的特点