市场营销本科6.29.doc

附件1佳木斯大学课程教学大纲课程名称： 市场营销 课程代码： 1433024322 课程类别：公共必修课基础课专业基础课专业课选修课考核类别：考试 考查 适用专业： 电子商务 学时、学分： 54 学时 3 学分 课程所属单位：应用技术学院财务与商务管理系 课程所属教研室： 电子商务 审 核 意 见执笔人教 研 室系、部学院（系部）教务处签字： 年 月 日主任：年 月 日主任：年 月 日院长：年 月 日签字：年 月 日应用技术学院财务与商务管理系 管理教研室制订附件2 市场营销课程教学大纲课程名称：市场营销 Marketing课程编码：1433024322总学时数：54课内实验时数：0学 分：3开课单位：应用技术学院 管理教研室适用专业：电子商务适用对象：本科一、课程的性质、类型、目的和任务市场营销学是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的一门应用性科学，属于管理学范畴。是经济管理、企业管理、广告策划等专业的一门重要专业基础课程，也是其它专业的一门重要的专业基础课。本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。市场营销学是一门理论性和实用性很强和学科，要求在整个教学过程中始终坚持密切联系实际，课堂教学要有机应用案例教学和电化教学，课后安排专题调查、讨论和作业，以及到企业进行专题实践。同时邀请成功企业人士介绍营销经验，引导学生分析研究企业营销成功之路。通过以上教学环节，使学生全面掌握市场营销的基础知识、基本理论和基本方法，具有较强的营销实践能力。二、本课程与其它课程的联系与分工本课程宜从一年级第二学期开始，通过本课程的学习，要求学生能正确理解市场营销的观念，掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法，初步具有设计和策划营销问题的能力，为以后学习其他电子商务的后续课程打下基础。三、教学内容及教学基本要求第一章 市场营销导论第一节 市场与市场营销市场的涵义1；市场营销的涵义1；市场营销的作用3；第二节 市场营销学的形成与发展市场营销学在西方发达国家的产生和发展1；市场营销学在中国的形成和发展2；市场营销在其条件2第三节 市场营销学的研究对象与内容 市场营销学的研究对象2；市场营销学研究的基本内容1；市场营销学研究的基本方法1第二章 市场营销观念第一节 市场营销观念的演变营销观念的演变1；新旧营销观念的区别1；企业市场营销部门作用的演变2第二节 现代市场营销观念的要点现代市场营销观念形成与发展的依据1；现代市场营销观念的要点1第三节 市场营销观念的新发展竞争导向营销观念1；系统营销观念；关系市场营销观念1；动态营销观念3；整合营销观念2；其它新的市场营销观念及营销手段3第三章 市场营销环境第一节 市场营销环境的内涵与特征市场营销环境的内涵1；市场营销环境的特征3；企业市场营销环境分析的意义1第二节 市场营销环境的构成市场营销微观环境1；市场营销宏观环境2第三节 市场营销环境为变化的分析市场营销环境分析的目的与原则1；市场营销环境分析方法及应变对策2；第四章 市场营销战略的作用与类型第一节 市场营销战略的内涵战略的涵义及演变1 ；市场营销战略的内涵1； 市场营销战略的特点3；第二节 市场营销战略的地位市场营销战略的地位1；市场营销战略的作用3；第三节 市场营销战略的分类及选择市场营销战略的类型1；企业营销战略的选择2第五章 市场营销战略的制定和实施第一节 确定企业使命与战略目标确定企业使命1；制定战略目标2第二节 建立战略业务单位战略业务单位的概念及特征1；评估业务组合3；第三节 制定新业务发展战略密集型发展1；一体化发展2；多样化发展2第四节 市场营销战略的实施市场营销战略实施的意义1；影响战略实施的诸要素2；有效实施的原则2；营销战略实施的模式2第六章 市场购买行为分析第一节 消费者市场和消费者购买行分析消费者市场1；消费者需求1； 消费者市场购买模式分析2 第二节 组织市场及其购买行为分析组织市场的构成及特点1；组织市场的类型1：转卖者市场及其购买行为分析2；政府市场及其购买行为分析2第七章 目标市场营销战略第一节 市场细分市场细分1第二节 目标市场目标市场的概念1；目标市场应具备的条件1；目标市场的范围目标市场策略 3 ； 第三节 市场定位市场定位的概念1 ；市场定位的步骤1；市场定位的策略3第八章 市场营销组合第一节 市场营销组合概述 市场营销组合的内涵1；市场营销组合和特点1； 市场营销组合的理论与实践意义1第二节 市场营销组合理论的发展 大市场营销组合1；服务市场营销组合；3第九章 市场营销产品策略第一节 产品整体概念 产品整体概念及层次1；产品整体概念的意义1；产品的分类2；产品等级的关系3第二节 产品组合决策与产品线决策 产品组合决策1；产品线决策1；产品差异化与产品定位策略3第三节 产品市场寿命周期理论 产品市场寿命周期的概念1；产品市场寿命周期阶段的划分方法1；产品市场寿命周期各阶段的特点及营销策略3；影响产品寿命周期的主要因素3第四节 新产品开发新产品概念与类型1；新产品开发的意义1；新产品开发的原则与要求3；新产品开发的方向与方式1；新产品开发的程序3；第十章 品牌与包装策略第一节 品牌概述品牌及其相关概念1；品牌的作用1；品牌成长规律3；名牌理论3第二节 品牌经营商品经营与品牌经的关系1；品牌经营与品牌资产1；品牌实力积累3；品牌形象的塑造2营造品牌优势3第三节 品牌策略品牌与无品牌策略1；生产者品牌与销售者品牌策略1；统一品牌与个别品牌策略3；品牌延伸策略3；多品牌策略3第四节 包装策略 包装的概念1；包装的功能与作用1；包装设计的原则3；包装策略3：第十一章 市场营销定价策略第一节 市场营销定价目标影响市场营销定价的主要因素1第二节 市场营销定价的方法成本导向定价法1；需求导向定价法1；逆向定价法3；竞争导向定价法3第三节 市场营销定价策略新产品定价策略1；扣与让价策略1；心理定价策略3；地理定价策略3： 第四节 价格变动反应及价格调整策略 企业提价与降价1；顾客对企业变价的反应1；竞争者对企业变价的反应3；企业对竞争者变价的反应3；第十二章 分销渠道策略第一节 分销渠道的职能及其类型分销渠道的概念及特征1；分销渠道的职能1；分销渠道的类型3第二节 分销渠道的选择与管理分销渠道类型的选择1；影响分销渠道设计的因素1；渠道方案的评估标准1 ；分销渠道的管理3第三节 批发商3 零售商3 物流3批发商1；零售商1；物流3第十三章 促销策略第一节 促销及促销组合促销的概念2、作用与原则3；营销信息的沟通过程3；促销预算3 ；促销组合3第二节 人员推销 人员推销的概念与特点1；人员推销的目标、任务1；人员推销的主要方式和工作程序3；人员推销的策划3；推销队伍的建设与管理1第三节 非人员促销广告1；公共关系3；营业推广3；四、学时分配表章序课程内容理论学时实验学时上机学时课外学时习题学时考核学时小计1章市场营销导论442章市场营销观念443章市场营销环境444章市场营销战略的作用与类型445章市场营销战略的制定和实施446章市场购买行为分析447章目标市场营销战略448章市场营销组合449章市场营销产品策略4410章品牌与包装策略4411章市场营销定价策略5512章分销渠道策略5513章促销策略44合 计5454五、课程考核方法及要求1考核方式：考试；2考核方法：笔试；3成绩评定：总评成绩100分平时20分期末考试80分平时成绩：考勤考纪：10分作业：