许昌城乡旅游互动发展探究.doc

许昌城乡旅游互动发展探究摘要：从解释城市旅游、乡村旅游、城乡旅游互动发展的概念开始，并表述了许昌旅游业近年来的发展状况，分析了城乡旅游互动发展的资源互补优势、客源互补优势、交通通道互补优势以及经济优势，在此基础上总结了许昌城乡旅游互动发展中存在的城乡旅游互动发展意识不足，旅游产品单一，缺乏文化内涵，知名度不高，缺乏品牌效益，缺乏总体规划控制，基础设施和环境建设不完善，旅游人才和其管理人才不足的问题，从而提出了促进城乡旅游互动发展必须树立先进的互动发展意识，开发特色旅游产品，打造旅游品牌，制定旅游总体规划，加大基础设施投入，实施人才战略，以保证许昌城乡旅游互动发展。关键词：许昌；城乡旅游；互动发展一、城乡旅游概述（一）城市旅游的概念第一个在旅游研究中表明发展城市旅游必要性的是斯坦斯菲尔德（Stansfield，1964），同时在自己的著作美国旅游研究中的城市不平衡中第一次表述了旅游业中一个不能忽略的重要地带城市旅游。1因为城市需要研究的内容广泛而错综复杂，而且每个城市都有各自自身的特点及社会背景，所以至今对于城市旅游仍没有大家公认的定义。本文认为城市旅游是发生在城市中的各种休闲、游憩活动，以城市为旅游目的地、依托都市旅游特色和利用城市服务设施为旅游者提供的各种旅游活动的总称。（二）乡村旅游的概念乡村旅游开始于19世纪的欧美，乡村旅游的英文为Rural Tourism，一些国家表达为Agri-tourism、Green Tourism或Farm Tourism，翻译方法的不同关键是由于对乡村旅游在界定标准和视角方面有所差别，会造成对乡村旅游的定义有不同的理解。2乡村旅游分为下列几大类型：（1）乡村自然景观旅游。这是以乡村的自然景观为吸引物的旅游活动，如乡间漫步、登山、游船、垂钓等；（2)乡村农家旅游。如农庄，参观采摘果园、鱼塘、花木林园等；（3）乡村民俗风情旅游。本文认为乡村旅游是发生在农村地区的观光、游憩活动，借助农村自然景观、农家乐、民俗风情等资源为旅游者提供各种服务，以促进乡村经济发展为目的的一类旅游活动。（三）城乡旅游互动的概念城乡旅游互动发展是在城乡旅游发展过程中，由城市旅游和乡村旅游的互补性和融合性特征而引发的一种新的现象和组织形式。3对于城乡旅游互动的概念不同的学者都有自己不同的认识和判定。本文认为城乡旅游互动是以城市和乡村的旅游资源为相互吸引物，以城市和乡村为互为目的地和客源地，依据城乡旅游的各种互补性，借助城乡地区各自的优势，通过政府主导、市场运作、行政管理等手段来实现城市和乡村地区旅游资源优化配置和共同发展的目标。二、许昌城市旅游与乡村旅游的发展现状及优势分析（一）许昌旅游业发展现状1、许昌旅游业近年来的发展状况近年来许昌市旅游业的发展获得了很大的成就，旅游业的发展主要以政府的政策和资金的为支持，先后获得中国优秀旅游城市、中国最佳文化生态旅游城市、全国“十佳”宜游城市、中国特色魅力城市200强等称号，令许昌为大家所熟知。现在，曹丞相府项目、鄢陵花都温泉度假区建设、禹州钧窑遗址博物馆项目、华悦大酒店等一批特色旅游项目已完工运营并成为许昌旅游的亮点。许昌旅游业的发展对许昌的经济起到了一个积极的作用，随着旅游收入的增加，旅游接待人数的不断提高，许昌旅游业正在形成一条重要的经济产业链。自从许昌2004 年 12 月成功争创全国优秀旅游城市开始，国内旅游收入不断增加，旅游人数不断提高。截止到2014年末，许昌全年全市共有A级景区21家，当中有4A级景区已有4家，3A级景区也有4家。许昌旅游人数相较去年增加了107万人次，总达1084万人次，相较去年增加了11%；旅游总收入53.3亿元，增加了12%。表2-1 许昌市近2007年2014年旅游接待游客人数及旅游收入年份接待游客人次数（单位：万人次）接待游客人次数年增长率旅游收入（单位:亿元）旅游收入年增长率 20072008200920102011201220132014257.53365419606709850977108429.8%42%16%22%17%19%14.9%11%13.2182331.73843.747.653.329.3%36%28%38%21%15%8.9%12%资料来源：许昌市统计局关于2007一2014年国民经济和社会发展的统计公报从表2-1中可看出，许昌在之前的7年来接待游客人数、旅游人数增长率和旅游收入不断增加。虽然旅游人数和旅游收入总体来说是在增长，但是在2008年之后旅游接待人数增长率和旅游收入增长率基本是呈下降趋势的，所以许昌政府不断扩大现有市场，加大力度重点发展旅游业。可通过城市旅游带动乡村旅游，乡村旅游促进城市旅游，以城乡旅游互动的方式发展旅游业。2、许昌旅游业对许昌的经济效应许昌的旅游收入对许昌的经济发展起到的是积极的作用，主要体现在旅游产出、收入、当地人员的上岗率等方面，进而能增加当地国民生产总值、提升当地城市形象，提高城市旅游知名度。旅游业以第三产业的身份增加了当地国民收入，促进了旅游消费，解决了一部分人员的就业问题。4虽然许昌市的旅游业给许昌带来的效益还不是特别立项，但是许昌市应把旅游业作为大力发展的和重点扶持的产业，这也会成为许昌今后重要的经济来源。（二）许昌城乡旅游互动发展优势分析 1、许昌城乡旅游资源互补许昌享有“魏都”之称，历史文化中许昌三国文化最具影响力，旅游资源丰富，三国遗迹众多。郭沫若曾说：“三国文化遗址中河南最多，而河南中当数许昌占有的最多”。另外这里还有丰富的上古文化、钧瓷文化、名人与寻根探源文化，还有以禹州山川、鄢陵花木、高新科技为代表的生态文化与社会旅游资源。许昌旅游业经多年的发展与建设，许昌城市旅游资源丰富，这些资源主要包括曹丞相府、春秋楼、灞陵桥、文明寺塔、曹魏三国园、华佗墓景区等。城市旅游资源突出展示的是现代繁荣的都市面貌，借助当代高新建筑、博物馆、主题游乐场、人造园林、文物古迹等多样化、独具特色的旅游项目来吸引乡村旅游者的眼球。许昌乡村旅游资源主要以鄢陵花城、禹州钧瓷、许昌县瑞贝卡、长葛黄河集团等优良品类而闻名遐迩，驰名河南。其中比较著名的核心景点有禹州神垕古镇、大鸿寨风景区、鄢陵国家花木交易博览园、襄城紫云山风景区等，这些农村资源以绿色、生态为主题，以恬静、悠然为特色，依托原始自然风光、农村淳朴民俗风情，既强烈的刺激城市旅游者的感官，又能让旅游者感受到身心的愉悦。许昌城市地区和乡村地区旅游资源的具有很大差异性，招揽了双方大量的旅游者，城乡旅游之间的发展表现了很大的互补性，借此来吸引具备不一样文化底蕴和背景的旅游者。2、许昌城乡旅游客源互补许昌城市和乡村地区依托当地不同的旅游资源，从而形成了各自别具风格的旅游特色产品。这种资源的差异性吸引着城市的人到农村感受民俗风情，农村人到城市开拓眼界，结果产生城乡依托各自自身为旅游客源地和目的地的双向共同互补关系。随着现代化的进程的加快，城市有着物价高于农村，住房压力远远大于农村等方面的问题，许昌城市居民承受着很大的生活和工作带来的压力，所以城市居民在空余时间，想要去乡村放松身心、舒缓压力。农村地区可依托新鲜的空气、恬静的田间风景、独特的民风民俗，同时打造泡温泉、医疗养生等的康体娱乐项目，可以帮助游客消除压力，得到幸福感和满意感；还有农家采摘水果、鱼塘垂钓等体验式的农家旅游，不仅能休闲养生，又能获得了欢乐。城市地区先进的科学技术和发达的经济，使其旅游资源具备浓郁的现代化气息、先进的设施设备、最佳的娱乐购物场所和各具特色的博物馆、主题公园等，这些都能吸引农村居民到城市游乐。许昌近年来在中部崛起战略的推进下，农村居民的收入不断提高、旅游愿望逐渐强烈，大量农村居民来城市愉悦身心，开拓眼界。3、许昌城乡旅游交通通道互补城乡旅游之间由于资源互补和客源互补，因此城乡旅游之间的交通也具有很强的互补性，城市到乡村及乡村到城市的旅游交通通道是双向互补的。5许昌位于河南省的中心，地势普遍以平原为主，因此容易打造畅通的交通通道网，目前在公路、铁路、公交等各个方面都已完工并运行，已形成“米”字形的构架。表2-2 许昌城乡交通类型类型具体内容高速公路许禹高速、京珠高速、许平南高速、禹登高速、许尉高速、铁路许昌火车站承担许昌到禹州、长葛、鄢陵、襄城以及平顶山等周边县市的业务高铁石武高铁市区汽车站许昌中心汽车站、许昌汽车北站、许昌汽车东站、许昌汽车西站、许昌汽车南站城乡公交许鄢公交、许禹公交、许葛公交、许襄公交 资料来源：作者自己整理从表2-2中可以看出许昌已经形成了良好的交通系统，现在交通涵盖了高铁、高速、铁路、城乡公交、公路等各个方面，因此许昌应继续加大城乡之间高速公路、铁路的建设，优化城市和乡村公路网，形成四通八达的线路，另外也要加强旅游景点客运汽车站、城市和乡村客运站及城际公交的建设。这些举措能够缩短城乡之间到达各自目的地的时间，能给人们的旅游互动提供方便，有利于城乡旅游可持续发展。4、经济优势“中部崛起”战略的提出推动了许昌旅游业的迅速发展，在“中部崛起”战略的不断发展下，逐步形成了河南中原城市建设群，许昌作为其中的核心城市，为许昌旅游的发展赢得了很大的机遇。许昌在三个代表和科学发展观的指引下，在十一五计划和十二五计划的实施下，大力发展城乡旅游业，许昌国民生产总值不断增加。许昌经济实力的不断增强给城乡旅游互动发展提供了可靠的保障，同时，伴随着人们收入的不断增加，人们旅游愿望也会随之增强，从而很好的促进城乡旅游可持续发展。三、许昌城市旅游与乡村旅游互动发展中存在问题分析（一）城乡旅游互动发展意识不足城市和乡村位于不同的地区、有着不同的社会背景，另外城市和乡村拥有各自独特的生活习惯、教育方式、文化内涵等，正是由于这些不同的特点使城市和乡村居民在旅游互动过程中可能会起冲突，难以进行沟通和交流，从而给城乡旅游互动造成消极的影响，不利于其互动发展。6许昌城市和乡村地区在旅游资源、客源、交通等方面有着很大的互补性，可是现在许昌城市和乡村地区旅游还普遍以孤立状况存在，还不能完全发挥出城市地区和农村地区旅游互动发展的优势及作用。许昌在城市旅游规划和开发中只注重了其他省市地区客源市场的地位，却遗忘了本地乡村客源市场的地位。另一方面许昌农村地区在开展农村旅游时不能有效地借鉴学习城市地区新颖的管理理念和招揽城市地区优秀的旅游人才。这样各自进行盲目的开发和建设，不利于优势资源共享，严重的制约着许昌城乡旅游互动发展。 （二）旅游产品单一，缺乏文化内涵 许昌城乡旅游互动发展在挖掘本土文化内涵、设计和开发多样化旅游产品等方面还有待加强，另外还要不断开发新颖、吸引力强和趣味性足的旅游活动，通过这种方法来提高旅游者前来游玩的积极性和满意度。另外城乡旅游产品之间缺乏内在的联系，很难形成一系列有力的产品链条。7许昌虽然旅游资源丰富多彩，而且在河南三国文化遗址中许昌占据最多，但是许昌旅游产品文化内涵挖掘不够，另外各景区之间间隔较远，因此无法形成多样化、富有内涵的旅游产品。比如人文旅游资源主要位于许昌市中心及周围，而自然旅游资源却多分布于许昌市县城地区。还有就是对于人文旅游资源来说来说，位于东郊的汉魏故城和位于许昌西郊的灞陵桥之间距离较远，且交通不便，难以形成有机的整体，另外许昌旅游资源所反映旅游产品单一、缺乏特色的问题，大大降低了对城乡旅游者的吸引力。（三）知名度不高，缺乏品牌效益城乡各旅游景点之间缺乏相互联系，从而致使一些景点反复、过度开发，或是已经开发的景点之间缺乏协调性，进而导致景点主题不能相互结合打造出一个整体品牌，最终导致许昌旅游产品整体形象不鲜明，降低旅游产品对游客的吸引力。比如以春秋楼、灞陵桥、曹丞相府为主题的曹魏故都品牌，布局分散，缺乏整体联系，内容比较相似，又缺少包装和整体开发，这就导致了曹魏故都形象不突出。还有就是基本没有直达三个景点的交通线路，这方面大大降低了游客游玩的兴趣。还有城市中打着三国文化旅游的牌子有四川成都、湖北荆襄、陕西汉中等，许昌市在景区建设上必须要标新立异，在三国形象定位上突出差异性，才能吸引游客。（四）缺乏总体规划控制许昌城乡旅游整体规划控制意识不足，造成旅游开发和发展普遍存在混乱无序的现象。其中乡村旅游开发的盲目性更为突出，完全参照其他做得好的旅游项目，低水平反复建设、低层次不断开发、环境污染等问题普遍存在，导致旅游资源开发的产品单一、质量很差、特点不突出，不仅造成资金、劳动力、物力等资源的很大浪费，而且由于总体规划控制意识不足，一些农村旅游景区分布范围较广，不容易安排游览参观路线，导致城乡旅游景区不能很好的进行沟通交流，因此大大影响了城乡旅游之间的互动和协调持续发展。（五）基础设施和环境建设不完善虽然近年来许昌乡村旅游基础设施的建造有了一定的改善，但乡村旅游基础设施仍不完善，从而导致交通、用水、安全、卫生等方面的问题。有许多乡村地区还存在着一定的安全隐患，没有必须的消防设施和医疗保障。另外还普遍存在景区餐饮、厕所的卫生条件不达标等问题，远远不能为游客提供满意的服务。例如一些有名的景点鄢陵国家花木交易博览园、大鸿寨风景区和神垕古镇等都存在脏、乱、差等各方面的问题，一些必要的餐饮设施和厕所都很难找到，给前来旅游的游客带来了极大的不方便。另外卫生条件和环境质量也与预期的相差甚远，满足不了旅客来乡村舒缓压力、愉悦身心的需要。 许昌城市旅游基础设施虽然已基本成熟，但城市的绿化、卫生等各方面条件仍有待完善；景区周围酒店、旅馆等的住宿、餐饮设施不能容纳大量的游客，不能满足各类的游客需求。例如曹丞相府周围的酒店多以中、低档次为主，而且质量未能达到要求、数量不足，不能满足不同旅游者群体的需求。市区内直达景点的公交线路比较少，城市景点到乡村景点的直达车设施还不完善，班次比较少，这给城乡间的游客互动旅游带来的很大的不便。许昌城市地区和乡村地区之间的交通、通讯、道路等旅游互动发展基本要素还有待加强、完善，还不能完全满足城乡游客的要求。（六）旅游人才和旅游管理人员匮乏许昌乡村旅游的工作人员大多以地方居民为主，他们普遍文化水平、自身素质比较低，没有参加旅游方面的专业培训，旅游服务意识不足，服务技能和服务水平较差，所以不能给旅游者提供专业化的令人满意的服务。虽然许昌学院设有旅游管理专业，但政府部门的不重视和资金投入不足等各方面的问题，致使许昌并不能很好的留住地方旅游人才，导致人才流失较为普遍发生，旅游方面的人才大多数去了北京、武汉、天津、广东等城市和沿海地区进行旅游服务，其余的旅游人才投身于其他行业或是考研、出国。与周边发达旅游城市郑州、洛阳和开封相比，许昌旅游服务人员和旅游管理人员太少，而且受教育程度、文化素质和服务水平也不高。许昌在留住人才的同时，还要保证城市和乡村之间的的旅游人才相互作用、相互补充，增强城市地区和乡村地区的相互合作来弥补乡村旅游管理人才的不足。四、促进许昌城市旅游与乡村旅游互动发展的对策（一）树立城乡旅游互动发展意识许昌应树立并加强全部居民的城乡旅游互动发展观念，能够减少许昌城市和乡村地区在物质、文化、制度等方面的差异，使城市和乡村地区不同的生活习惯和思想文化形成一个统一的整体，以此来改变城市和乡村相互孤立的状况，加强城市和乡村之间的交往，进而促进城乡旅游互动长远发展。所以，许昌除了旅游公司和旅游从业职工要提高城乡旅游互动发展的意识外，许昌城乡全体居民也要树立并不断加强旅游共同发展观念，借助于许昌各个高校、许昌广播电视台、禹州电视台、各类报纸和期刊等不同渠道，将城乡旅游互动发展的内容在许昌各地区之间不断宣传和教育，从而使城乡所有人员树立并不断提升旅游整体发展的观念，为许昌城市和乡村旅游互动发展投入更多新鲜的血液和元素。（二）打造城乡特色旅游产品1、农家乐旅游产品许昌农家乐的开发以许昌城乡旅游资中拥有的良好旅游资源为依托，在打造农家乐方面，要突出“农”字的特色，强化文化意识“农家乐”旅游不是追求奢华舒适的酒店设施，而是体验农家风味，融入农家生活方式。一是要重点突出“农”味，让游客了解到当地的历史文化，民俗风情，组织游客参加当地的节庆活动、田园采摘等。二是要大力弘扬特色文化，城乡旅游文化、旅游产品存在差异性，要根据不同地区、不同民族文化内涵来开展别具风格的农家旅游活动，让游客感受到别样的快乐。农家乐旅游产品要加强基础设施的建设和生态文化的建设，以满足更多的游客。82、休闲度假旅游产品以“四季花城”为核心，通过“宜居城市”的建设，借助鄢陵花木交易博览园、上林玫瑰基地、花都温泉小镇等丰富而独特的生态养生旅游资源，为广大旅游者提供优质贴心的服务，打造北方最著名的生态休闲旅游度假观光场所。休闲度假旅游要本着生态、自然的原则，以农家真实生活为主要内容，以农村民俗文化为特色，并提供集参观、购物、住宿、愉悦、参与等多项服务为一体的新型的服务，并加大景点内设施设备的建设力度。这样的宜居花城，休闲之旅正是城市游客在紧张繁忙的生活之余休闲减压，放松心情的不二选择，能促进城乡旅游互动发展。3、山水娱乐旅游产品以分布在许昌西面的山体、河川、林地等自然景观为核心，重点建设禹州大禹山、大鸿寨、森林植物园、白沙水库和紫云山风景区。9许昌历史悠久，人文资源丰富，但自然资源匮乏，开发山水旅游资源，打造属于自己的山水娱乐旅游产品具有很大的必要性。许昌于河南中部，地势多以平原为主，山水娱乐旅游产品正好能满足人们对山川河流的向往，这也极大地吸引了许昌城市居民前来游山玩水。在进行旅游产品开发时，这类旅游产品位于城市的周围，因此要借鉴学习其他地区的经验来完善自身，从而增强旅游产品的影响力，促进许昌旅游业的发展。（三）打造旅游品牌，加大宣传力度许昌城市和乡村旅游产品各具特色，在城乡旅游互动发展中可按照城市和乡村旅游资源的独特性实行差异化的定位，吸引城乡游客前往另一地参观游览。许昌根据城市和乡村旅游资源的差异性和地区分布，可树立打造以下三大旅游品牌，通过进行宣传介绍，提高知名度，促进城乡旅游互动发展。1、曹魏故都，文化之旅许昌市的重点项目是曹魏故都旅游，许昌应以三国文化为根本，以鄢陵花城为核心景观，依托春秋楼、许昌博物馆、曹丞相府、汉魏许都故城遗址公园等这些承载曹魏文化的景区打造曹魏故都，文化之旅这一核心品牌。许昌的城市旅游应将“曹魏文化”这一历史文化背景融入其中，展示三国时期的“曹魏”，这样既突出了主题，又能与江苏的“东吴”、四川的“蜀汉”相呼应。用曹魏故都文化对许昌进行宣传，要注意表现许昌三国文化的特点，令许昌三国文化更为突出，使游客对曹魏故都的这一形象的印象更为深刻。许昌在城市规划和开发的方面应重点表现汉魏特色，能够让旅游者在这种环境中畅游，并且展示了许昌的“三国”特点，更能增强旅游者前来游览的兴趣。 2、鄢陵花城，休闲之旅许昌应以鄢陵花城为核心，以局部带整体，依靠鄢陵花木资源和已建成的生态休闲景区独特优势，借助城市和景区各种设施设备，打造中原区域性“生态休闲”旅游区，突出表现许昌鄢陵花城，休闲旅游这一优势。要注意增加一些农家乐，游客旅游既可以进行花木观赏、温泉泡汤、又可以体验到农家乐旅游的乐趣，愉悦身心。这样的宜居花城，休闲之旅正是城市游客在紧张繁忙的生活之余休闲减压，放松心情的不二选择，能促进城乡旅游互动发展。 3、神垕古镇，体验之旅许昌禹州可以钧瓷文化为基础，以神垕古镇为主要载体，以钧瓷生产企业为经济支柱，打造古镇风貌、古建筑、钧瓷市场、体验制作等独特旅游产品，树立神垕古镇，体验之旅这一旅游品牌。古镇在整体形象建设方面，应注意体现古镇文化思想内涵和特色民俗民情，在休闲参与型旅游产品建设时，应很好的了解到生活地区和时代不同而造成的差别，还原古代居民原始生产和生活情景。可在古街道设立手工商铺，让旅游者自己制作钧瓷作为旅游纪念品，体验钧瓷“入窑一色出万彩”的神奇变化和独特的美，同时还可通过设立钧瓷展览厅，展示钧瓷精品和钧瓷纪念品，不仅可以让人们了解钧瓷的历史，还可以进行观赏。还可加强建设原有的钧瓷古玩市场，邀请行业专家对市场的钧瓷进行评估与鉴定，以此来吸引更多旅游者，为更多的人所熟知，最终打响许昌钧瓷文化旅游这一品牌。（四）制定旅游总体规划，实现城乡旅游共同发展科学制定旅游总体规划，实现城市与乡村旅游协调共同发展，能够减少一些景点反复开发和劳动力、资金、物品等资源的过多耗费，保障城乡旅游互动能够长远、持续共同的发展。许昌旅游总体规划要以“整体规划、合理配建、突出特色”为根本，利用许昌的优越位置、旅游资源特点、自然环境、及客源市场等整体发展状况，进行统一的城乡旅游整体安排，合理布局和开发，逐步实施，整体推动，在推动许昌旅游业长足发展的同时，促进城市和农村地区旅游协调共同发展。（五）加大基础设施投入，保障城乡旅游共用互补许昌针对旅游基础设施设备投入和建设方面，可以依托各城、镇政府部门政策的支持，另外政府部门和各旅游企业还要不断投入更多的资金来发展许昌旅游，不断完善交通、通讯、道路等基础设施，关键在于完善城市和乡村地区的交通，形成四通八达的交通网络，使城市和乡村地区旅游者能够快捷的到达另一目的地，以此来为城乡旅游互动发展打下扎实的根基。10此外乡村地区的公共设备和环境质量还有待完善，景区内住宿场所的食品卫生要达标，住宿环境要干净、安全，休闲娱乐设施