陆洲建材市场策划.doc

陆洲建材市场奠基仪式策划方案燎原广告一、 活动目的有着北京企业集团背景，以如椽之笔挟王者风范强势登陆惠州的陆洲高科技企业集团，其麾下所属陆洲建材市场一经奠基动工，势必成为整个惠州乃至粤东地区建材行业中的“旗舰”，填补惠州迄今没有大型综合性建材市场的历史。陆洲建材市场此番举行隆重奠基仪式，其背后必将隐伏着巨大的新闻效应。作为登陆惠州来的首场大型公关活动，我们认为，这也是该集团公司融洽地方人际关系，体现企业雄才大略，展示雄厚经济实力，塑造良好商业道德，扩大该建材市场知名度和影响面的一次绝佳机会，该活动必将对其今后的整个市场营销产生深远影响，因此意义显得非同寻常。二、活动时间二00三年九月九日三、活动地点惠州市江北陆洲建材市场工地四、活动形式避开以往同类活动千篇一律、因循守旧的特点，大力提倡“变革创新简洁高效”的原则。为确保此活动独树一帜、高潮迭宕，我们建议于活动前在惠州日报、惠州电视台等媒体做宣传广告，在江北各主要路口及工地等处悬挂大型横幅标语，活动期间对工地要进行清理整顿、现场布置，形成系统立体的广告宣传攻势。为增添隆重喜庆色彩，活动当天在现场播放主题歌曲，举行军乐队演奏、醒狮表演、燃放礼花及施放气球等，造足声势、做足文章，争取把惠州市民的“眼球”全吸引到活动现场来。五、现场布置包括活动现场外围布置与活动现场内布置两部分：（一）现场外布置1、于现场工地外围，惠州大道两侧及工地四周插上有陆洲建材市场LOGO的彩旗1000面，彩旗颜色按红、绿、黄、蓝四色错开，规格1.50.45m，广告语分别为： “奏响建材行业最强音” “起步，就与世界同步” “全城最大，行业最强” “祝陆洲建材市场隆重奠基”2、在火车北站、惠州大桥、下角市场、渡口所、上排市场、汽车站天桥下、云山东路、云山西路、亚太市场、大湖溪、桥东市场等地悬挂横幅标语12条，规格：120.75m。 横幅内容分别为： “陆洲建材市场99隆重奠基，奏响全城建材行业最强音！” “陆洲建材市场强势问鼎惠州，99隆重奠基！” “打造惠州建材航母，陆洲建材市场99隆重奠基！” 3、在现场入口处放置大型双龙彩虹门广告一条（跨度为15米），标题为：“热烈祝贺陆洲建材市场隆重奠基！”4、从彩虹门至舞台处铺设大型红色地毯一条，规格：402m，以体现主办单位的热情大方、礼貌周到。5、从入口门牌两侧往下悬挂三角吊旗400m，支柱表面张贴大型竖幅对联一幅（材料选用喷绘），内容为：上联：“一方宝地，重点项目，粤东罕有”，下联：“十万平米，超大规模，全城领先”。6、在入口内设签到处，放桌子两张，上面铺上红绒布，并备椅子若干把、签到簿六本、签到笔八支、胸花200朵。7、对陆洲高科技企业集团临时办公室要进行整理布置，道路两旁插上彩旗，房子前方悬挂三角吊旗200m。8、在入口处右侧平出空地，标明“停车处”字样，供来宾停车用(计划辟出40辆车的空位)。考虑到现场人车较拥挤，可临时调用保安人员24名，指挥交通，维护现场秩序，保护来宾安全。(二)现场内布置 1、在工地中心搭建大型舞台一个，规格:84m，上铺猩红色地毯，背景采用喷绘，颜色要显得辉煌大气，背景内容为: “陆洲建材市场奠基仪式”，下面落款：“陆洲高科技企业集团”。 2、在舞台前整齐摆放桌椅十排（计划160人的座位）团，桌上铺上红绒布，并放矿泉水12瓶，鲜花盘12盘，在舞台正前方摆上主席台一张，桌上铺上红绒布，放鲜花盘一个，备话筒个，供领导致词用。在舞台前方左侧放落地话筒2个，供主持人用。 3、在舞台前侧及主席台下摆放盆景花卉 60盆，以点缀舞台、衬托气氛，使舞台显得缤纷绚丽、春意盎然。 4、在舞台前方两侧摆放高级进口音响一套，并准备电源电线若干、DVD及功放机各一套、唱碟若干。在现场安排专业调音师12名。5、安排礼仪小姐12名，统一穿红色旗袍，佩“祝陆洲建材市场隆重奠基”绶带，派发纪念品，引导来宾签名，为来宾佩戴胸花，引领来宾入场就坐等。 6、聘请专业主持人2名(男女各一名)，要求仪表端庄、口才良好，有驾驭现场气氛的能力。另安排摄影、录像人员若干，进行现场跟踪拍摄。 7、悬挂飘空汽球16个（带16条竖幅），汽球颜色多样，让现场显得喜庆热闹，竖幅广告语分别为：“与国际接轨，与世界同步”“财富之源，事业之选”“陆洲建材市场，惠州八大专业市场领头羊”“陆洲建材市场，造富惠州，服务全城”“打造惠州建材航母，陆洲领先一步”“热烈祝贺陆洲建材市场隆重奠基” 8、在舞台下方两侧呈“八字形”摆放各祝贺单位花篮36篮（三层六色，以剑兰和丁香为主）。在花篮前摆放祝贺单位花牌12个。 10、在舞台前右侧埋放奠基石一块，露出石上字体部分。奠基石采用高级汉白玉，正面凿平磨光，篆刻上名家书法“陆洲建材市场奠基”字样，并署明日期，字体刷上金粉，系上红布花，另备铁铲12把（带红花）。11、现场预备礼花炮20响，聘请专业人员燃放，准备升空氢气球1000个，由68人负责施放。六、广告宣传 （一）媒体宣传 1、提前35天在惠州日报头版刊登1/4版套红广告12条，并撰写软性文章23篇，字数在600字左右。 2、提前一星期在惠州电视台一套黄金时段播放20秒信息广告57次。 通过以上媒体把陆洲高科技企业集团挟巨资问鼎惠州，举行隆重奠基仪式的信息炒作出去，让外界充分了解该建材市场的有关情况，加深对该市场的形象记忆。 3、活动期间邀请惠州电视台、惠州日报、南方都市报媒体记者作现场采访，第二天即以新闻形式附活动图片予以详细报道。 （二）户外广告宣传 制作巨幅广告一条，规格：1610m，挂在江北亚太市场楼上，内容为：“贺陆洲建材市场99隆重奠基！起步，就与世界同步”。 （三）礼品宣传 为领导及来宾各赠送高档礼品一份（礼品由陆洲高科技企业集团定）。七、活动内容 活动内容分为军乐队演奏、醒狮表演等。（一）军乐队演奏邀请大型军乐队一支，人数约三十人，演奏开门红、好日子、喜洋洋等歌曲，让场面显得热火朝天、气势磅礴，以充分吸引人气。（二）醒狮表演为活跃现场气氛，邀请一支醒狮队前来助威，醒狮队数目为六条，正好顺应了“六六大顺”的道理。醒狮表演作为广东的传统节目，极具喜庆色彩，富感染力和挑逗性，且易汇聚人气。八、活动进程时间 2003年9月9日上午8：28-9：28地点 惠州市江北陆洲建材市场工地8：00以前 调试音响，现场布置完毕； 8：008：28 演奏迎宾曲，来宾凭请柬领取礼品入座；8：288：38 主持人宣布仪式开始，宣读重要贵宾名单；8：388：48 主办单位总经理致词；8：488：58 贵宾代表发言；8：589：08 商户代表发言； 9：089：18 醒狮表演，采青、点睛；9：189；26 礼仪小姐引领贵宾培土奠基；9：269：28 主持人宣布奠基仪式结束；9：28以后 贵宾休息。 九、经费预算(A) 现场布置：序号项目内容单位数量规 格单价(元)总价(元)备 注1彩虹门条115m300600租用二天2飘空汽球个163505600带竖幅3彩 旗面10000.451.5 m88000文字带竿4军乐队组130人40005醒狮队条6约20人左右8004800东江醒狮队6大型舞台个184m2100租用7背景布m 283m701700喷绘8地 毯m21048832租用9巨 幅m21610 m152400包挂10横 幅条12120.75m1051260包挂11花 篮篮363层6种花1003600玫瑰、百合、剑兰12花 牌个121.21.8m200240013门柱喷绘m25035175014礼仪小姐名121501800专业礼仪15三角吊旗m5000.840016主持人名28001600专业主持17邀请函份300390018绶 带条1230360丝印19礼花炮个201503000大号20奠基石块汉白玉自备21盆景摆设盆608480租用22鲜花盘盘133849423胸 花朵200满天星6120024签到簿、笔本650300带签字笔25音 响套1高级进口音响10001000租用26桌、椅张170122040租用27台 布免费提供28小氢气球个10002200029停车牌个2110220角铁焊成30铁 铲把12大铲、带红花2833631彩旗发布费条10001元/天2000发布2天32巨幅发布费条1200元/天600发布3天（城管收）33横幅发布费条1250元/天1800发布3天（城管收）34全场录像场12至3人配合2000刻成光碟总计61572注：以上报价均属市场价，如有偏差或遗漏处，我们将及时进行调整。 经费预算（B）媒体广告：一、报纸广告 报纸费用：1/6版套红广告，12000元2次=24000元。投放报纸：惠州日报头版一次，第四版一次。发