品牌形象传播系列大赛策划书.docx

品 牌 形 象 传 播 大 赛活 动 策 划 书 协会名称：市场营销协会 时 间：二一六年十一月三日 审 批 人： 审批时间：一、活动名称品牌形象传播大赛二、活动背景品牌形象的创建是一个公司发展壮大的重要环节，而品牌形象的传播则是企业的核心战略，属于营销但也超越营销，其传播的目的就是通过发挥创意的力量利用各种发生点在市场上形成品牌声浪，从而让顾客在潜移默化中接受你所传播的品牌。品牌形象传播是提高企业的竞争力，建立品牌忠诚度的重要保证，所以你要想成为一名优秀的营销人员，首先得学会让顾客了解你所代表的品牌，它的形象以及它的内涵。所以我校市场营销协会特此决定举办第二届品牌形象传播大赛，为学生提供一个好的锻炼平台，让学生有更多的机会来学习交流，掌握更多的有关品牌认知、品牌传播的知识。三、活动目的及意义品牌形象系列大赛，是由学校市场营销协会全程主办，面向全校学生进行的一次营销实践活动。比赛旨在提高学生的品牌认知能力，以及对一个品牌全方位特征的把握能力，实现对自我能力的锻炼，增强在校大学生的求职能力，另一方面，品牌形象传播大赛可以激发学生创新思维，提升学生综合素质，丰富校园文化生活。四、活动时间及地点 1、初赛 时间：二零一六 年 十一 月 十二 日晚及 十三 日晚 地点：三号教学楼 601 2、决赛 时间：二零一六 年 十一 月 十九 日 地点：三号教学楼601五、活动流程 1、前期准备报名：通过集体报名和个人线上报名的方式，于11月10日前由集体负责人和线上报名的选手将参赛人员信息发送杜海文）或邮箱2758501704活动培训：报名工作结束后，进行参赛选手的培训，对比赛中的注意事项，比赛规则作进一步的介绍与规划。 2、初赛比赛内容：演讲品牌由选手自由选择，选手们提前选定品牌做好准备。演讲内容要求讲述选择此品牌的原因，通过一个小的故事来向观众传递出该品牌给大众传递的形象，故事可以是真实的也可以是虚构的，但必须结构完整，内容清晰。比赛规则：比赛时选手按顺序依次进行演讲，每人限时3分钟。倒数30秒有相关人员举牌示意，参赛者自己把控好时间，超过时间采取扣分惩罚；比赛采用百分制的方式，由现场五位评委打分，打分项目有选手演讲内容，表达能力，仪派，现场感染力效果，观众印象。通过两天的比赛，根据两天比赛总体排名，产生前十二名演讲者进入决赛，比赛结果后续通过微博公布。 3、决赛 （1）赛前准备： 12名晋级选手在决赛前两天通过抽签决定演讲品牌及比赛出场顺序，并进行决赛的培训 。 （2）比赛过程：参赛各选手通过讲述小故事来进行演讲，每人限时5分钟。内容生动，能够引起共鸣，突出体现该品牌的特点，让观众能够切实感受到你所代表的品牌的形象，以及它向观众传递的内涵。选手准备的故事可以是真实的也可以是虚构的，但要求故事线索清晰明了，结构完整。最终由评委老师进行打分，采取百分制，根据分数评出一等奖、二等奖、三等奖，优秀奖。 （3）评委点评： 评委老师对每个选手的临场表现，选取的内容，表达能力以及仪派等进行点评，每位选手点评一次。 （4）颁奖典礼： 老师依次给优秀奖、三等奖、二等奖，一等奖获得者颁奖并合影留恋。六、 奖项设置 一等奖1名、二等奖2名、三等奖4名，优秀奖7名七、 活动类型： 学术科技类七、 人员安排 活动总负责人：王雅琴 场地负责人：杜海文 杨发义