广告文案写作10--修辞体广告.docx

广告文案写作13-修辞体广告第一节 比拟体广告2一拟人式广告2二拟物式广告4三混合式广告5第二节 双关体广告7一以企业、商标和产品为词面的双关语广告8二以一般词语为词面的双关语广告9三其他形式的双关语广告10第三节 对比体广告12一显对比式广告13二隐对比式广告18第四节 暗示体广告19一省藏式暗示广告20二影射式暗示广告22三折绕式暗示广告24四设迷式暗示广告25第五节 反复体广告26一连续反复式广告26二间断反复式广告27三句子反复式广告28四词语反复式广告29第六节 谐音体广告31第七节 其他修辞体广告34一望文生义式广告35二成语式广告36第十章 修辞体广告修辞，简单地说，就是调整和修饰语言。调整语言，就是根据思想内容的需要，对词语、句 子、段落作恰当的选用、安排；修饰语言，主要是指用一些修辞方式，增加语言的形象性、 生动性。修辞方式主要有比喻与借代，比拟与夸张，反语与双关，排比与反复，对偶与对 照等等 。作为修辞广告，主要是指以某种修辞方式来传递商品或劳务信息的广告体式。常见的修辞 体广告有夸张修辞体广告，比拟修辞体广告，双关修辞体广告，暗示修辞体广告，借代修辞 体广告，反复修辞体广告，谐音体广告，成语体广告，等等。第一节 比拟体广告以比拟的修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式，称为比拟体广告。 比拟，就是把物当作人来写或者把甲事物当作乙事物来写的一种修辞手法。把物当作人来写 的叫“拟人”；把甲事物当作乙事来写的叫“拟物”。在广告里所谓物，一般指的就是广告 宣传的商品。 比拟体广告，使广告文稿显得活泼、生动。 在中外广告史上，人们普通认为比拟体广告有三种体式：拟人式广告，拟物式广告，混合式 广告。一拟人式广告拟人式广告，就是把商品变成活生生的人来写。如：1.美国人抹眼泪已经有五十年了。纸品公司广告2.家具的贴身保镖。油漆公司广告3.所有的脚都是我们的主顾。制鞋公司广告4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。幸运牌香烟广告5.永远不会向你请假的得力助手。佳能电脑公司广告6.猫和狗会把它们的感受告诉你。宠物食品公司广告7.每一粒都在向你致敬。粮食公司广告 例中的“纸巾”变成可以擦眼泪的人；例中的“油漆”，例中的“脚”，例中的“ 香烟”，例中的“电脑”，例中的“大米”也成了会说话的人。 又如“红鸟鞋油”广告：(效果：鸟叫)咦，真怪!树上那只红鸟，冲着我脚上的皮鞋一个劲儿的叫。 莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可为何叫声这般美妙?莫非我的皮鞋色泽鲜艳，它要和我试比高?可为何叫声这般自豪?红鸟笑着回答，打断了我的思考：“都不对，都不对，你可知道，你用的鞋油就叫红鸟。”哦，我知道，我知道，红鸟鞋油，历史悠久，牌子最老；红鸟鞋油，用料考究，光亮度高。 从“日化三厂”飞出的“红鸟”，驰名中东，享誉港澳，带回各国人民的盛情，披上了“优 质产品”的羽毛。难怪红鸟的叫声，这般美妙，这般自豪!上例，红鸟会说话，会回答人的问题，显然是拟人式广告。二拟物式广告拟物式广告，就是把一种事物的属性当作另一种事物的属性来写，如： 1.我们批发健康。水果批发公司广告2.我们把质量铸造进汽车。美国汽车公司广告3.穿上了“伯莎”无疑是穿上了青春。伯莎牌紧身胸衣广告4.我们只售舒适。罗斯曼制鞋公司广告5.把美套在你的腿上。织袜公司广告6.在加利福尼亚酿造出全人类的快乐。酿酒公司广告7.将纯洁轻轻地带给你。南美油脂工业公司广告8.抹去你所有烦恼。城堡牌香皂广告例以健康拟水果；例以质量拟汽车部件；例以青春拟胸衣；例以舒适拟鞋子；例 以美拟织袜；例以快乐拟酒类；例以纯洁拟肥皂；例以“抹去烦恼”拟香皂。 把一种事物当作另一种事物来写，词语组合的路更加宽广，通过这种“强加动作于它物”的 灵活笔法，那些产品一个个都栩栩如生了。三混合式广告混合式就是让比拟与别的修辞手法相结合而浑然于一体，细分起来，主要有以下三种类型 ：(一)暗示式比拟 即广告词既是比拟，又是暗示。如：1.你的镜子将不再嘲笑你。衬衫公司广告2.将错误从办公室统统驱除。计算机公司广告3.我们愚弄了太阳。灯具公司广告例，镜子会嘲笑，显然是拟人；为什么不再嘲笑，因为你穿上了我们公司的衬衫，这里暗 示衬衫给人带来的漂亮。例，以“驱除错误”拟计算机，属拟物；同时暗示计算机是高度 准确的。例把“灯具”称为“我们”，属拟人；灯具可以愚弄太阳，暗 示灯具的亮度可以和太阳相比。(二)设谜式比拟 即广告词用的是比拟法，又是在让人猜谜。如：1.紧紧地依偎在你的掌心。牌铅笔广告2.我们统治着雨中的世界。制伞公司广告例,东西可以依偎在掌心，显然是拟人；那么，什么东西可以紧紧地依偎在你的掌心，谜 底是“牌铅笔”。例也是拟人手法，谜底是“公司雨伞”。(三)借代式比拟 如：1.“黑眼睛”早晚会走进你心里。黑眼睛牌姜汁酒广告2.“邓洛普”带你同游世界。邓洛普轮胎公司广告 前例是比拟术，而“黑眼睛”又是借代术；后例是比拟术，“邓洛普”又是借代术。第二节 双关体广告以双关修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式，称为双关体广告。 利用词语的音义关系，表面上说的是这件事，实际上是指另一件事，这就是“双关”修辞 手法，它可以使语句同时关涉两种事物，达到言在此而意在彼的修辞效果。 双关体广告，由于双关的语义双向，饶有情趣，富有联想，常常能够吸引消费者的注意。 一般广告创作者把双关分谐音双关和语义双关两种。 谐音双关。如“默默无蚊”的奉献。华力灭蚊器广告 脱发不必苦脑，因为有了章光101。101系列毛发再生精广告 在上述广告中，“默默无蚊”中的“蚊”与“闻”同音，“脱发不必苦脑”中的“脑”与“ 恼”同音，所以称之为谐音双关。 语义双关。如 万事俱备，只欠东风东风牌汽车广告 虽云毫末技艺， 却是顶上功夫。某理发店广告 上二例，第一例“东风”与“东风牌汽车”双关，第二例，头“顶”与上乘功夫的“顶”双 关。 李瑞进、劳惠仪先生将双关体广告分得最细，他们认为有以企业、商标和产品名为词面的双 关语，以一般词语为词面的双关语，以及其它形式的双关语，如语音双关，比喻式双关，借 代式双关，等。现复述如下：一以企业、商标和产品为词面的双关语广告如：1.“骆驼”总是最温顺的。骆驼牌香烟广告2.花花公子满世界跑。花花公子牌香烟广告3.我们国家只有一个皇帝。皇帝牌麦淇淋广告4.帝国时代已经来临。帝国牌汽车广告5.只有最好的房子才配放置“金色的勋章”。金色勋章牌家具广告6.你不妨到“城堡”里来逛逛。城堡家具公司广告 例的深层义是：我的香烟是最温顺的；例的深层义是：花花公子牌香烟畅销世界；例 的深层义是：皇帝牌麦淇淋，是第一牌子；例的深层义是：帝国牌汽车领导新潮流；例 的深层义是：我的家具最好；例的深层义是：请到我的公司。二以一般词语为词面的双关语广告如：1.信任从足下开始。鞋业公司广告2.你也需要甜蜜。伊克牌的甜味剂广告3.唯有我们才不会将你引入歧途。杰西佩内汽车修理中心广告4.谁跑到最后，谁笑得最好。FB轮胎公司广告5.蒙桑图公司专做表面文章。蒙桑图镀层公司广告6.一磕就开心。中国瓜子公司广告7.不打不相识。打字机公司广告 上面的语义双关，多数属于等列双关。所谓等列双关，就是不偏重于一项意义，而是两项意 义等列。三其他形式的双关语广告(一)语音双关 如：地酒(久)天长。地藏老酒商店广告 百家争茗(鸣)。(茗茶)茶叶公司广告 叶公好笼(龙)。鸟笼商店广告 天赐凉源(良缘)。Sonett 空调整广告 这些和谐音构成的关双，是通过同音词转换的方法来实现的。由于谐音双关不但富有音趣 ，而且富有情趣和乐趣，才便于记忆，易于接受。(二)比喻式双关 如：1.像火焰一般热情。火焰牌唇膏广告2.像驾驶它的人一样独一无二。汽车公司广告3.像阳光般寂静无声。阳光取暖公司广告4.像象牙一般光洁的肌肤。象牙牌香皂广告 例中的“火焰”是喻体，又是本体，具有双重意义：一指牌子，二指性能；例中的“独 一无 二”具有两层含义，即汽车公司和驾驶汽车的人都是独一无二的；例中的“阳光”一词两 义：一指公司名称，二指商品的功能像阳光 一样令人温暖；例中的“象牙”是喻体，也 是本体，具有两义：一指品牌，二指香皂的功效，意思是，使用本商品，可令你的肌肤像象 牙一样光洁。(三)借代双关 如：1.是它拯救了我们国家的脸。洁尔芙化妆品公司广告2.“五朵玫瑰”总能使你的家人喜笑颜开。五朵玫瑰香皂公司广告 人人年青漂亮，当然有助于树立国家的形象，所以例说，洁尔芙化妆品“拯救了我们国家 的脸”，这里以“国家的脸”代替人们的脸；例借企业商标和产品名为双关词，这就大大 丰富了双关的内容。参见李瑞进、劳惠仪：广告的语言艺术，武汉测绘科技大 学出版社1994年1月版，第118页123页。第三节 对比体广告对比体广告就是通过对比手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。 对比体广告就把两类不同的商品或同类而不同品牌的商品加以比较，通过比较来宣传某种商 品价值或劳务信息。 对比体广告的写作要把握以下三点： 其一，比较对象不要选得过多，以二个最多三个为宜。若过多，就会显得嗦。 其二，不同类商品主要从使用价值、价格上着重进行比较。同类商品主要从质量、功能、寿 命、价格、样式等方面进行比较。 其三，不要贬低同类产品，不要人为地抬高自己。 对比体广告从形式可分为二种，即显对比式广告和隐对比式广告。一显对比式广告显对比式广告，顾名思义，就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对 比。如台湾企业管理百科全书广告： 书与酒 价格相同价值不同一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其，用一瓶酒的代价，买一套 最 新的管理知识和有效的管理技巧使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如 何都是值得的。因为，酒香固然令人陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。书香却是咀嚼的品 味，历久弥新，源远流长。 一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。企业管理百科全书，正是为每位经营者准备的，它是140位经理 、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂，拥有一套企业管理百科全书，任何企业管理 新知，伸手可得。真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。 作者很明显示把书与酒这两种商品加以比较，说明一套书的价格与一瓶酒相当，而价值乃至 效用却大为不同，从而让消费者明白“与其花钱买醉，不如斗室书香”。 上述广告是从价格上比较，还有的广告从功能上比较。如“前列闭尔通”广告。广告人为说 明该药的优越性，将其与传统治疗方法进行比较。该广告分为两部分，两部分之间进行比较 。 第一部分： 传统方法治前列腺疾病的局限性 口服药物全身疗法 这种方法有三种缺陷，A：由于前列腺体位于身体深部，被多层组织包绕，口服药物经周身 血液代谢 不易直接抵达病灶部位，因而治疗效果不明显；B；由于口服药物经周身血液代谢后，药物 浓度稀释，而且有效成份也因周身代谢而流失，因而流经前列腺体周围血管的药物很难渗透前列体外层包裹的一层特殊的脂肪质层，而起不到明显突出的消炎解毒、利尿消肿的目的，久 而久之，反而使前列腺病延延难愈、日趋恶化；C：长期口服药物对人的肝、肾及胃肠功能 均有明显的副作用，使肝、肾功能受损。 针剂注射局部治疗法 不少江湖游医不负责任的吹嘘以针剂注射方式治疗前列腺病、一针根除。这种极不严肃的态 度实际上是缺乏医德的表现。针剂注射方位虽然能使药物直接抵达前列腺病灶部位，但给病 人带来强烈的痛苦和恐惧，而且针剂注射可能因操作失当而引发感染的危险，现主要的是针 剂注射法会在列腺体留下一个物理性伤结，多次注射会不可逆转的物理性增生，在国外 这种方法早已被临床医疗所淘汰，我们真诚建议广大前列腺患者不要轻易采用这种方法，冤 枉钱花了不说而且可能带来难以承受的副作用。 射频辐射体外物理治疗法 体外物理疗法的局限性是非常明显。它不可能从根本上改善由于炎症等因素所引发的生理病变 ，只 能暂时略微缓解一下症状，而不能从根本解除前列腺疾病患者的根本痛苦，只治标不治本。 而 且通过射频辐射以及各种外部触摸疗法还可能对前列腺周围器管产生损坏性破坏，对生育期男 性要慎用。其它一些疗法比如温水坐浴只用为一种保健选择。“茶剂”治疗只用为一种保健 选择。“茶剂”治疗前列腺病的局限可想而之，对排尿困难者可是无法想象。 通过上述分析，我们不是一味彻底否定其它治疗方法，只是想提醒广大前列腺患者，人类为战胜前列腺疾病作出了许多努力，有成就，也有忧虑。人们却期待着有一种更理想的方法真正有效解除前列腺患者的愁苦。使广大中老年男性重新建立起生活的信心，把更多的热情奉献给亲 人。 第二部分： 医学界攻克前列腺病的最新成就 自然疗法根治前列腺疾病前列腺疾病传统的治疗方法有的效果微弱或只治标不治本；有的只能略解近忧，不能根除远 虑，而且前列腺病反复发作，延延不愈日趋恶化；不管是口服药物、药剂注射，还是物理疗法都存在着对肝、肾功能及前列腺体局部器管的破坏，带来严重的负作用。 前列腺闭尔通不仅能让药物直接强力作用于前列腺体，通过独特的组方活血解毒、化瘀开结 、消炎去肿；而且通过直肠给药的独特方法，使药物在局部被吸收，而不产生对身体其它器 官 的任何副作用，这种独特的给药物理疗法局部定向治疗的各自优点又排除了上述传统治疗方 法 各自局限；更重要的是其起效快捷、作用明显、愈后不复发，从而解决了长期困绕医学界关 于前列腺病外治难愈的医学难题，使无数前列腺炎患者喜获新生。“前列闭尔通”以科学先进的提炼技术为基础，挖掘传统 理论精华，依据现代医学原则开 发设计，四大突出特点确保速迅有效、安全彻底康复前列腺疾病。 新剂型新、给药方式新：前列闭尔通采用栓剂肠给药，避免了口服药物等 其它治疗方法带来的副作用，并具有药效突出、快捷的特点。 配方新：前列闭尔通除包含一些经典的活血解毒化瘀散结的各类名贵中药，首次提炼出既具 消炎去肿功能又具强力渗透功能的独特药物，提高了药的药力。 名 名医处方：前列闭尔通由在国内外医学界享有盛誉的我国著名中医专家卢 芳教授研制出来。名医科学配方、确保疗效准确。 名牌产品：前列闭尔通开发出来之后在国内外产生强烈影响。96年获美国国际老年病自然疗 法“中药新药”金杯奖，其治疗前列腺病的剂型获科技成果进步奖，1996年黑龙江知名品 牌。 快 重症状改善快：前列闭尔通疗效快速有效。对前列炎一般用一盒即开 始见效。对前列腺增生二盒开始见效。 病根消除快：前列闭尔通贵在治本除根，对前列腺炎两个疗程能消除后顾之忧，对前列腺增生三个疗程可痊愈。 无 无副作用：前列闭尔通由纯天然药物组方，直肠给药，药力直捣病灶部位 ，无其它治疗方法常有的副作用。 无不适感：前列闭尔通直肠给药新方法，专门配有精致安全的助推器，置入过程简单轻松而 且有一种轻轻触摸的舒适感。 无复发现象：用前列闭尔通治疗前列腺病能有效杀菌消炎。从根本上消除前列腺炎及增生复 发。 无癌变现象：前列腺炎及增生均有可能引发癌变，通过使用前列闭尔通的治疗能消除并改 善增生，防止癌变发生。二隐对比式广告不明显地将一商品同其它商品进行对比，称为隐对比式广告。如： 沃克斯威琴微型轿车广告标语：“想想小”(Think small)。 正文：我们的微型轿车并无多少新奇之处，不要十几个学生一起挤在车里。 加油站的伙计别问汽油流在哪儿， 甚至不会有人注视我们的形状。 事实上我们这种廉价小车的某些用户会觉得以下这些算不上什么高效率： 一加仑汽油行驶27英里。 耗用五品脱而不是五夸脱汽油。 从不需要防冻剂。 一副轮胎行驶40000英里。 只有当您挤进窄小停车场，或更换小值保险卡，或支付小额维修账单，或折价以旧换新 的时候。 您想起了“小”。 这则广告被西方誉为“六十年代最著名的广告”。它就是一种隐对比式广告。比如“从不需 要防冻剂”，言外之意，别的轿车需要防冻剂；“一加仑汽油行驶27英里”，意外之意，别 的轿车行驶的英里数要少，而别的轿车行驶的英里数，已成为常识，消费者都很清楚，这里 不必再列举出来。等。第四节 暗示体广告暗示体广告，即以暗示的修辞手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。 暗示，指以间接的含蓄的言语使人领会其含义。作为暗示体广告，即通过含蓄的广告词，使 消费者领会商品的有关信息，如功效、价值、价格等。 暗示体广告可分为四类：省藏式暗示，影射式暗示，折绕式暗示，设谜式暗示。一省藏式暗示广告省藏，通常是说出半句，藏着半句的形式，这种形式非常适用于广告，这一方面符合广告的 “经济性、简约性”原则，另一方面，这种“半句话”出现后，很容易被读者看出后续句应 当是什么。1.姑娘再不会对你皱眉头了。牌口香糖广告2.多跑的那几公里是免费的。狮牌石油公司广告3.让你笑口常开。牙膏公司广告4.假如你得和别人握手。护肤霜公司广告5.上我们这儿，你就会真正了解女人的心。 女子服饰公司广告 例省藏的内容是：姑娘为什么不再对你皱眉头?因为你了牌口香糖；例省藏的内容 是：为什么你可以比别人的车多跑几公里，因为用了我的汽油；例省藏的内容是：因为 购买牙膏，所以令你笑口常开；例省藏的内容是：假如你得和别人握手，那么你就得 购 买我的护肤霜；例省藏的内容是：因为我公司最能满足女人的需要，所以你要到我公司购 买女子服饰。 以上是广告语的暗示法，许多广告亦用此法。 参考消息1993年5月3日第3版刊发了北佳信息技术有限公司推销北佳激光印字机的广告 ，主要广告就是： 面对众多品牌的激光印字机，您选择的标准是什么呢?毫无疑问，这也是句充满暗示的寻问。在这句话的下面，广告用小号字展示了北佳激光印字 机的各项指标： 质量：北佳的激光印字机是佳能公司的世界一流硬件设备与北京大学优秀软件技术 的完美结合，佳能机芯为其他许多著名激光印字机所采用。 幅面：最大输出幅面可达A3幅面，可满足许多大型制图需求。 精度：精度为400DPI，最高可达600DPI。 速度：中文文本输出速度达每分钟8页，而其他激光印字机输出速度仅为45页。 式样：外型为昌本佳能公司设计，精巧美观，为办公室工作增添美感。 服务：您选择的标准是什么呢?一定是质量好、幅面大、精度高、速度快、式样新、服务优。而这 些，北佳激光印字机都拥有。你打算选择谁呢?如果让暗示和提示在明确的方向上走得更远一些，我们就看到了另外一些形式一问一答 。比如著名的亚细亚商场广告： 星期天到哪里去?亚细亚。 乐凯彩色胶卷广告： 谁让美好的一瞬成为永远?乐凯彩色胶卷BR-100索尼牌彩色电视机广告： 你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。 一问一答的形式稍嫌直露，不过，只要问句设计得好，效果也不差。 二影射式暗示广告这是一种言及此而射及彼的修辞术。借此手段形成影射式广告。如：1.没有好的刹车，你还是不要发动。美国刹车制造公司广告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?油漆公司广告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。多福牌取暖器广告4.只有内行的人才去找“皇帝”。皇帝威士忌广告5.和领袖在一起无后顾之忧。金融信托公司广告6.有创新才有“超级”。超级办公用品公司广告 例的言外之意是：我的刹车是最好的刹车；例的言外之意是：我公司的油漆最好；例 的言外之意是：只有买多福牌取暖器才是最聪明的举措；例的言外之意是：你若买我的酒 ，便是内行，否则，便是外行；例的言外之意义是：我公司处于“领袖”地位；例的言 外之意是：我公司是个“创新”的公司。 影射式暗示术，由于它含有深层修辞意义，所谓言外有意，弦外有音，是具有高层次文化 水平的人所乐于追求的。三折绕式暗示广告折绕，是陈望道先生提出的辞格，这里把它归于暗示，它是比影射式较浅、较通俗的辞格。 同一个意思，拐个弯说出，就是折绕。用这种手段形成的广告，就是折绕式广告。广告中， 运用折绕式暗示法要比“直言式”委婉些，为消费者易于接受，故大量在广告词中使用，如 ：1.你只需按动快门，其余的一切都交给我们。(简易照相机)柯达公司广告2.与其它轮胎最小的区别是价格。通用轮胎公司广告3.需要最好的衣服时，人们便想到了“科门”。科门服装广告4.大胆地举起你的双手吧。除臭剂药品公司广告 例比直说“简易相机”要艺术一些；例直说的意思是：我的轮胎便宜；例直说的意思 是：我服装厂的衣服最好；例直言的意思是：用了药品公司的除臭剂，你不会臭了。 四设迷式暗示广告就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。例如： 1.与你的皮肤相亲相爱。情人牌肥皂公司广告2.有这样的一件礼物，天天被打开。天天牌冰箱广告3.好天气的朋友，坏天气的敌人。窗户公司广告4.它能抵御火焰，也能抵御腐蚀。红木公司广告 例的谜底是：情人牌肥皂；例的谜底是：天天牌冰箱；例的谜底是：窗户；例的谜 底是：红木。上述例子，都是以招牌为谜底。 从上述例子来看，无论哪一种暗示都是用曲折的、间接的、让人想一想之后才明白的方法来 表达修辞意义的。广告用此方法，比起“名优产品”、“全国一流”、“质量可靠 ”等空洞抽象直言式，效果要好得多。以上参见李瑞进、劳惠仪：广告的语言艺 术，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第124页127页。第五节 反复体广告反复是为了强调有关内容，成为了加强语言的节奏感，而连续或间隔地使用同一词语、句子 、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上，就形成反复体广告。如史克肠虫清广告就 是 反复体广告： 患者甲：有治蛔虫的药吗”医生：两片!患者乙：有治钩虫的药吗?医生：两片!患者丙：有治虫的药吗?医生：两片!把用药剂量“两片”，重复了三次，给人留下深刻的印象。所以反复体广告不但可以突出诉 求点，加强语气，还可以加强节奏，读之上口，也便于记忆。 从形式的角度看，反复体广告有连续反复式，间隔反复式，词语反复式，句子反复式。下面 简单予以介绍。一连续反复式广告连续反复式广告，即连续地使用相同的词语或句子，中间没有其它词语隔开。 如： 白猫洗洁精，灵!灵!灵!白猫洗洁精广告 发!发!发!霞飞创造天下第一发。霞飞洗发剂广告 肤美灵抑制满虫，灵!灵!灵!肤美灵化妆品广告 营多营多，吃了再说。营多方便面广告 挂歪挂歪，虽歪不停，倒拨顺拨一拨就准。上海中国钟厂歪钟广告 最后两例“营多营多”、“挂歪挂歪”亦属连续反复式广告。二间断反复式广告间断反复是重复使用意思相同的词语或句子，中间被其他词语或句子隔开。 如：1.戴海霸，风度佳!戴海霸，添身价!海霸手表广告2.饮南宝，全新享受；饮南宝，眼光独到。南宝饮料广告3世界销量第一，口味当然第一。饮料广告4.不含色素，轻轻地洗涤，轻轻地爱护。巴黎士洗发水广告5.东西湖啤酒，一杯在手尽显风流，一杯入口万千感受。东西湖酒广告 例例两个“戴海霸”是重复的，但不是连续使用，中间被“风度佳”几个字隔开。以下几 例皆然。三句子反复式广告即间隔地重复意思相同的句子。如光明日报1991年9月19号登的一家银行广告：在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖；在米兰诞生和发展，能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经验值得您信赖；50.99亿美元的基本资本值得您信赖；在北京、柏林、布鲁塞尔、布达佩斯、芝加哥、法兰克福、大开罗、香港、伦敦、卢森堡 、马德里、莫斯科、纽约、巴黎、汉城、东京以及其他城市的1800多家相应银行代表的专业 化程度值得您信赖；您有任何问题和意见，都值得您信赖。 这里反复重复的句子是“值得您信赖”。此则广告试图展示银行所具有的全部优势，来争取 人们的信赖。 又如“乐寿牌云南咖啡”广告：乐寿牌云南咖啡从第一粒原料豆就保证了品质的优良，所以每一滴都浓醇馥郁。乐寿牌云南咖啡的每一工序都把好质量关，所以每一滴都浓醇馥郁。乐寿牌云南咖啡在保质期内都能使您品尝到最新鲜的咖啡，所以每一滴都浓醇馥郁。 上例反复重复的是“每一滴都浓醇馥郁”，强调它的味道好。四词语反复式广告即间隔重复字眼相同词语。如1.有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐，健康乐百年。百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等奖!海燕电视机广告4.美的风扇，美的享受，要买电风扇，请认明“美的”牌。美的牌电风扇广告5.世界一目了然，时代一目了然，感动性大画面，强迫力重低音!大屏幕电视机广告 例例例重复的是双音词语：“理由”、“百年”、“海燕”，例巧妙地三次重复品 牌名称，例重复的是成语：“一目了然”。 有的重复的是单音词语。如： 为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。 酒广告 上例重复的是“忙”和“苦”单音词。又如： 在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐费、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税 、营业收益税、工资所得税、工资总额税、教堂税、养犬税和资本收益税后，支付过医疗储 蓄金、管理机构管理费、残废人保险金、防盗保险金、暖气费、消除垃圾费、打扫烟囱费、 电费、报刊费、广播费、电视费、外加音乐演出和作品复制权协会会费等之后，本月我们仅 剩下这点广告费。因此，我们恳请您经常光顾以扶持本店。 这是德国莱茵河畔一家小酒馆印在餐巾纸上的广告。通过14个“税”字，9个“金”字，12 个“费”字的反复，有力地说明了税赋多如牛毛，小酒馆不堪重负，“恳请”人们光顾。第六节 谐音体广告所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用 此 修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑 力。如1.“酱”出名门，传统好滋味。酱菜广告2.“面”目一新的大成面。台湾方便面广告3.胃病患者“治”在“四方”。四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?华素片快治人口。华素片广告 例将成语“将出名门”作了同音异形改动；例使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品； 例将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能； 例借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。 上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例： 一饼惊人，甜薄脆都得利饼干。都得利饼干广告 美加净精益求“金”。护发定型摩丝广告 例“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例“金”与“精” 近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。 谐音广告的作用是非常大的”首先运用谐音突出商品品牌名称。如：1.缯广产品，为阁下增光。缯广牌丝织品广告2.拥有成工，定能成功。成工牌装载广告3.美力西服，