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文档简介

第一章主要内容 市场是商品买卖双方进行交易的场所 狭义 市场是某一产品所有现实和潜在买主的总和市场是商品供求双方的力量相互作用的总和市场是一定时间 地点条件下商品交换关系的总和 广义 1 市场的概念 2 形成市场的基本条件 存在买方和卖方 有可供交换的商品 有买卖双方都能够接受的交易价格及其他条件 3 买卖行为三要素 消费者 人口数量 购买力 购买欲望 4 在市场上起作用的是市场经济规律 供求规律 竞争规律 价值规律5 市场的功能 实现功能 交换功能 调节功能 促进功能 集散功能 供给功能 6 市场营销 是通过市场交换满足现实或潜在需要的综合性经营销售活动过程7 新旧市场营销观念的差别 市场 买方市场 卖方市场 出发点 消费者需求 产品 方法 整体市场营销策略 增加生产或加强推销 目标 通过满足需求获利 通过扩大销售获利 企业以市场为导向 以满足消费者的需要为出发点和归宿 并以此获得最大利润 两个显著的特点 以市场为导向以消费者为中心 8 市场营销观念的基本内容是
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