《风尚志》杂志媒体分析.doc

风尚志FASHION WEEKLY杂志媒体分析背景介绍风尚志FASHION WEEKLY创刊于2006年7月26日，是精品购物指南酝酿13年的第一份子刊，是精品购物指南全力打造的重量级时尚平面媒体， 全面分享精品购物指南优势资源。一刊三册，分别为女主角、星时尚、达人派，每周出新，八开大本，单册携带方便，且每册都具有很强的针对性、专业性强。媒体定位女主角1最新、最快、最实用的时装、美容资讯2最大程度满足现代都市时尚女性的时装、美容资讯需求3引领都市丽人潮流生活方式。星时尚1国内第一家对明星的潮流时尚进行全方位即时分析的周刊，满足读 者对明星的关注欲望2独家震撼性打造“明星名流社交场”，国内首次完全从时尚和社交 的角度解读明星3倡导“人人皆明星”的风尚志。达人派1以成功、健康、性感、积极为基调2以时尚男士为对象的潮流生活指南3时尚女性的“悦”读物风尚志FASHION WEEKLY是让都市里最具有优雅品位、热爱时尚、追求完美的“她/他”读的。 “她/他”生活在中国的大中城市。 “她/他”大概25岁35岁。 “她/他”自信、现代、智慧、优雅，活力而有主见。 “她/他”是城市活力阶层和中坚力量。 “她/他”执着追求生活品质，拥有强烈的消费欲望和消费激情。 “她/他”最需要这样一种生活：高品位的审美情趣、彰显自我的物质生活、深入的心灵交流。 “她/他”最愿拥有投资：一切令自己感受成功、获得自信和快乐的时尚产品。 “她/他”将成为：所有高尚品牌的忠实消费者，其它人效仿的榜样。 “白骨精”“白领”、“骨干”、“精英”，出没于写字楼间，讲求生活品质，消费欲望澎湃，正是风尚志的目标读者。总的来说，风尚志FASHION WEEKLY是为追求时尚和高度生活品质的都市高品味职业男女提供娱乐休闲的平面时尚媒体。SOWT分析优势：1、 产品定位为完全时尚周刊，抓住时尚消费的细分市场。2、 一刊三册，单册携带方便，且每册都具有很强的针对性、专业性强。3、 作为精品购物指南旗下的一份子刊，拥有良好的平台。劣势：1、在西南地区的推广不足，知名度不高。2、办刊时间不长，经验不足。3、网络平台建设滞后。机会：1、从现有媒介来看，纸质期刊仍受到众多读者青睐。2、近年来时尚消费风生水起，都市白领迫切需要相关的时尚资讯。威胁：1、国内时尚期刊种类繁多，竞争激烈。2、对于时尚消费市场来说，在未来有可能被网络媒介所侵占。 目标人群分析：目标人群定位：中产阶级为主的20岁40岁都市高品味职业男女以及高校学生目标人群划分： 教育、文化、艺术界人士；金融、保险、房地产；传媒界、IT行业；自由职业；企事业机关人员、职业经理人。高校学生目标人群特征：的共同特征：个体社会特征：社会背景方面，生活在城市中心，文化氛围浓厚，时尚气息浓郁，具有相当的经济实力，有成就感，有品位，生活优雅，追求精致生活，而他们追求的生活方式往往成为较低一个层次的效仿趋势。自我意识方面，情感需求较突出，追求生活品质，对时尚消费有独特的见解，有彰显个人特质的欲望，思想独立，有主见。对“时尚”的消费特征：消费过程：追求品牌消费，关注其他消费者对“时尚”的评价，并会向其他消费者传播自己的认知。 教育、文化、艺术人士；金融、保险、房地产；传媒界、IT行业；自由职业（包括私营企业主、SOHO一族等）；企事业机关人员、职业经理人等经常出入一些高级会所、酒店、咖啡厅、夜店、服饰店以及高级休闲场所 高校学生比较特殊的一个群体，虽然他们无法引领时尚，无法消费奢华，但是他们对时尚敏感，紧跟潮流，他们渴望获取与时尚相关的信息，同时他们向往更高一个层次人群的生活方式，他们也需要一个可以让他们与时尚达人交流的平台。目标人群消费心理分析他们中的“活跃分子”，积极、奋进、时尚还将继续时尚下去.推崇心理：追求时尚潮流的消费，注重消费品的高附加值。忠实品牌消费，对“品牌”、“时尚”、“品质”的信息非常敏感。炫耀心理：目标人群大多是高学历、高收入、有品位、又有点小资情调，并对自己的品位和个性相当自信，这种炫耀的心理就是表现在展现个体的个性方面。媒体渠道风尚志FASHION WEEKLY在全国有超过400人的独立发行团队，全面覆盖机场、地铁等核心销售终端，超过7000个市区高端赠阅展示终端。发行区域以北京、上海为最强力地区，深度覆盖哈尔滨、沈阳、大连、杭州、成都、重庆、青岛、西安、南京、武汉、广州、深圳、天津、济南、长沙、昆明等核心城市。媒体案例2006年7月26日至2006年7月28日，风尚志在东环广场、华丽大厦、恒基中心、中粮广场、和乔大厦、科伦大厦等6家写字楼进行了为期3天的巡展推广活动。巡展活动影响写字楼人群15000多人；限量发放风尚志共计1200余册；回收调查问卷约1200余份。发放订阅单页3000余份。 此次风尚志写字楼巡展是专门为报社新刊风尚志进行的展示、推广服务。此次活动共进行3天，选择了6家高档写字楼，每天两家，活动现场很多大厦上班族都对风尚志十分感兴趣，并积极参与我们的现场问卷调查，不时的还有人询问风