网络营销第一节ppt课件.ppt

传媒媒介实务 电话 邮箱 学习任务 任务1数字传播与数字新媒体 1课时 任务2全媒体整合营销 1课时 任务3数字营销新手训练营 2课时 第一节认识数字新媒体 学习目标 1 认识数字传播技术及其对出版的影响 2 认识数字新媒体的种类及其对出版物营销的影响 3 能具有利用新媒体进行出版物营销的意识 4 能具有努力成为优秀新媒体营销经理的理念 任务1数字传播与数字新媒体 教学准备 1 具有互联网环境的实训教室 2 指定可链接的网页 1 百度 2 优酷网 3 京东网 4 淘宝网 5 天涯社区 6 豆瓣网 讨论话题 1 今年中央电视台春节晚会给你印象最深的是什么 2 在春晚上你关注到新媒体了吗 3 你怎么看待柴静的 穹顶之下 纪录片的传播渠道 新媒体趋势不可阻挡新媒体层出不穷作为一个出版专业人才 面对新媒体 你准备好了吗 案例导入 几则新媒体营销人员招聘信息 某互联网金融企业呼唤社会化媒体能人异士 由于DB网的业务爆炸式增长 目前需要2位身怀绝技的高手来搞搞我们的官方微博微信等社会化媒体 搞出新花样 搞出一大推粉丝 岗位中文名称 社会化媒体首席运营官 Ta应该是这样滴 1 聪 wu 明 jie 活 cao 泼 知 ke 识 yi 广 zhuang 博 bi 会扯些E mc2是起码的 O2O B2C P2P讲的头头是道 书面汉语表达能力好 2 可以不看书不读报 但必须天天看微博风云榜 百度风云榜 3 营销的灵感来了 会拿出有道云笔记记下来 工作水 微信粉丝数 2元 微博粉丝数 1元 JY游戏平台招募新媒体运营专员 需要本科学历 专业不限 对事件营销 借势营销 视频营销和口碑营销手法有一定程度的了解 1年以上的手游游戏经验 能熟练使用论坛 贴吧 微博 微信等等社交媒体 一 数字传播技术及其特点 一 数字传播技术 二 数字传播技术的特点 二 数字新媒体 一 数字媒体构成1 原生的数字媒体 1 网络媒体 2 手机媒体2 数字化的传统媒体 1 数字化书报刊 2 数字化广播 3 数字化电视 二 新媒体的界定1 新媒体 1 什么是新媒体 利用数字技术 网络技术和移动通信技术 通过互联网 宽带局域网 无线通信网和卫星等渠道 以电视 电脑为主要输出终端 向用户提供视频 音频 语言数据服务 连线游戏 远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段和传播形式的总称 新媒体是一个相对的概念 2 新媒体的技术依托 3 新媒体的特征 2 新媒体营销与数字化营销 1 什么是新媒体营销 2 新媒体营销主要载体 3 什么是数字化营销 3 数字化营销的基本术语 1 门户网站 2 网站流量 3 网络推广 4 网络广告 5 转换率 6 跳出率 7 二跳率 8 PR值 Web1 0和Web2 0 9 口碑营销 10 事件营销 11 交换链接 友情链接 4 数字营销五大趋势 1 网络视频营销挑战电视广告 2 以互联网为中心的营销引爆模式形成 3 社会化媒体造就微营销时代 4 数字营销跨媒体化 5 从数字营销到电子商务 三 数字新媒体的传播共性 今天做什么分组 查找模拟营销产品 1 上网了解百度 优酷网 京东网 淘宝网 天涯社区 豆瓣网等 找到你感兴趣的内容 2 了解几大主要门户网站 新浪 搜狐 腾讯等 的 读书 频道 出版社官网 可以按教育类 大众类 专业类寻找出版社 几大网络书店 亚马逊 亚马逊中国 当当 京东等 从界面设计与布局 读者找书的便捷性 人气指数 图书品种等多角度进行优势与劣势的分析 1 每人找到10本图书 作为本学期模拟营销的图书 2 上网收集当前最流行的新媒体产品 作为本学期模拟营销的产品 3 各小组组长汇总小组成员模拟营销