《策划思维与工作》PPT课件.ppt

策划思维与工作Thinking Working WBSA核心教程第二讲WBSA高级商务策划师万钧Moulue 2020 3 24 Wanjun V2 1 2 策划思维与工作 思维我思故我在 2020 3 24 Wanjun V2 1 3 策划思维与工作 思维客观现实的间接的和概括的反映以感觉和知觉为基础 运用分析和综合 抽象和概括等智力操作对感觉信息进行加工 以存储于记忆中的知识为媒介反映事物的本质和内在联系 2020 3 24 Wanjun V2 1 4 策划思维与工作 思维目的指向性思维联想性思维控制联想自由联想 2020 3 24 Wanjun V2 1 5 策划思维与工作 创造性思维 流畅性 灵活性 描述性 独创性 2020 3 24 Wanjun V2 1 6 策划思维与工作 创造性思维多用途 相似 线条理解 关联性 2020 3 24 Wanjun V2 1 7 策划思维与工作 下面的这个图形能让您联想到什么 越多越好 2020 3 24 Wanjun V2 1 8 策划思维与工作 创造性思维创造性思维的主要方法奥斯本 头脑风暴法 哥顿法 异质因素组合法 零起点法 挑错法 2020 3 24 Wanjun V2 1 9 多问 为什么 把想法记录下来 时常回顾过去的想法 换个角度思考 策划思维与工作 创造性思维习惯 2020 3 24 Wanjun V2 1 10 策划思维与工作 商务策划 突出利益性和竞争性的创造性思维 2020 3 24 Wanjun V2 1 11 策划思维与工作 商务策划相对新颖性 精密性 相对超前性 可操作性 决策思维模式 2020 3 24 Wanjun V2 1 12 有一个聪明的男孩 有一天妈妈带著他到杂货店去买东西老板看到这个可爱的小孩 就打开一罐糖果 要小男孩自己拿一把糖果 但是这个男孩却没有任何的动作 几次的邀请之后 老板亲自抓了一大把糖果放进他的口袋中 回到家中 母亲很好奇的问小男孩 为什没有自己去抓糖果而要老板抓呢 小男孩回答 因为我的手比较小呀 而老板的手比较大 所以他拿的一定比我拿的多很多 故事 策划思维与工作 2020 3 24 Wanjun V2 1 13 策划思维与工作 商务策划的要素与功能 OK策划思维模式 认识 OK 2020 3 24 Wanjun V2 1 14 策划思维与工作 Y Y 决策基因构成 经验知识信息思维方式 我有强弱 2020 3 24 Wanjun V2 1 15 策划思维与工作 Y X 决策基础政治经济文化科技PEST X 境有利害 2020 3 24 Wanjun V2 1 16 策划思维与工作 Y B决策对象外在对象私自对象借助对象防范对象 X B 2020 3 24 Wanjun V2 1 17 策划思维与工作 Y A决策目标多目标系统数量目标速度目标质量目标成本目标 X B A 2020 3 24 Wanjun V2 1 18 四面定位Me经验 知识 信息 思维方法Object外在对象 借助对象 私自对象 防范对象Environment政治 经济 科技 文化Goal数量 速度 质量 成本 策划思维与工作 2020 3 24 Wanjun V2 1 19 八方定量M 长短定量扬长补短 单纯扬长 补短扬长 单纯补短O 敌我定量克敌利我 单纯利我 单纯克敌 克敌害我E 利害定量兴利避害 单纯兴利 避害兴利 单纯避害G 高低定量从高就低 单纯争高 从低争高 单纯从低 策划思维与工作 2020 3 24 Wanjun V2 1 20 策划思维与工作 Y O整理功能分解 周全 直觉 X B A 2020 3 24 Wanjun V2 1 21 策划思维与工作 决策点决策对象的关联因素的分解经验 知识 信息 思维应有的程序 2020 3 24 Wanjun V2 1 22 策划思维与工作 产品的决策点 效用利益品牌特性质量形态包装保障运输安装维护销售 2020 3 24 Wanjun V2 1 23 策划思维与工作 你会丢失决策点吗 一个小故事 2020 3 24 Wanjun V2 1 24 策划思维与工作 Y F2判断功能去除不能产生决策优势的决策点 X B A F2 2020 3 24 Wanjun V2 1 25 策划思维与工作 Y F1创新功能寻求到能产生决策优势的决策点 X B A F2 F1 2020 3 24 Wanjun V2 1 26 策划思维与工作 整理科学为本 法律为准 经验至上 榜样指引 学习 顺从 尊重 三个态度端正 2020 3 24 Wanjun V2 1 27 判断专家 对手 标准都可比照潜力在点 实力在环 势力在面 策划思维与工作 客观 真实 可靠 可信四个效果体现 2020 3 24 Wanjun V2 1 28 策划思维与工作 创新通用 专用 特有 通法 专法 特法 2020 3 24 Wanjun V2 1 29 策划思维与工作 案例 隆中对 策划思维与工作 孔明道 自董卓造逆以来 天下豪杰并起 曹操势不及袁绍 而竟能克绍者 非惟天时 抑亦人谋也 今操已拥百万之众 挟天子以令诸侯 此诚不可与争锋 孙权据有江东 已历三世 国险而民富 此可用为援而不可图也 荆州北据汉 沔 利尽南海 东连吴会 西通巴 蜀 此用武之地 非其主不能守 是殆天所以资将军 将军岂有意乎 益州险塞 沃野千里天府之国 高祖因之以成帝业 今刘璋喑弱 民殷国富而不知存恤 智能之士思得明君 将军既帝室之胄 信义著于四海 总揽英雄思贤如渴 若跨有荆益保其险阻 西和诸戎南抚彝越 外接孙权内修政理 待天下有变 则命一上将将荆州之兵以向宛洛 将军身率益州之众以出秦川 百姓有不箪食壶浆以迎将军者乎 诚如是 则大业可成 汉室可兴矣 言罢 命童子取出画一轴 挂于中堂 指谓玄德曰 此西川五十四州之图也 将军欲成霸业 北让曹操占天时 南让孙权占地利 将军可占人和 先取荆州为家 后即取西川建基业 以成鼎足之势 然后可以图中原也 2020 3 24 Wanjun V2 1 31 创新只为一点特 Y X B A F1 2020 3 24 Wanjun V2 1 32 策划思维与工作 策划方法以OK模式解读 如何对待领导别人淘金 我去卖水 2020 3 24 Wanjun V2 1 33 策划思维与工作 案例分析 龙聚玄武 六朝风 2001年9月16日第六届世界华商大会 中国十大策划家之一 大型社会项目策划大师 策划思维与工作 以展示六朝文化为大主题的 龙聚玄武 六朝风 大型社会活动 总投资1260万元 持续8 9 10三个月 创意上以四川自贡近几百年的大型精品彩灯为核心亮点 以宣传南京企业文化的灯组为辅 着重宣传观赏 包含演艺 展览 经贸 购物 美食 灯会等内容 4大主题活动182项分支活动400余项小活动 集教师节 重阳节 国际大学生节于一时 推国际住房日 世界粮食日 世界邮政日 电信日 国际和平日于一城 汇聚世界华商大会 国庆中秋 自贡灯展 菊花展览 江苏国际服装节 南京金秋国际经贸洽谈会于一园 会聚艺术表演 文化活动 体育竞技 美食休闲 广告游戏 公益服务于一体 涵盖饮食 服饰 书画 报刊 电脑 软件 讲座 研讨 扶贫等活动 覆盖南京周边10多个城市 事事策划 项项招商 两千多人参与组织活动 报刊广播电视互联网全方位互动 10大传媒强劲加盟 仅 江苏商报 宣传报道就近40个整版 预计平均每天5万人往来公园 创收2400万元 如达不到此数额 将由中国平安保险公司江苏公司负责赔偿 2020 3 24 Wanjun V2 1 35 策划思维与工作 结果 为什么 2020 3 24 Wanjun V2 1 36 策划思维与工作 案例研讨 分解法重点法组合法 2020 3 24 Wanjun V2 1 37 策划思维与工作 请用OK模式解释 请用你熟悉的案例解释 分解法重点法组合法 案例研讨 2020 3 24 Wanjun V2 1 38 策划思维与工作 商务策划的特性 思维特性 决策创新的手段 立于侧 的智者 思维与方法心态与技巧 2020 3 24 Wanjun V2 1 39 策划思维与工作 商务策划的过程策划过程 工作过程 策划决策实施 2020 3 24 Wanjun V2 1 40 策划思维与工作 商务策划 人 业职务策划 专业策划 职业策划 策划人 策划公司 策划行业 2020 3 24 Wanjun V2 1 41 策划工作的一般流程职业策划 企业咨询 经营性流程 策划思维与工作 2020 3 24 Wanjun V2 1 42 1 目标市场开拓 2 初步洽谈 3 前期调研 探讨客户问题 提出项目建议书 4 确定项目 组建课题组 5 制订工作计划 6 签订咨询协议书 7 收集数据 分析问题 8 提供阶段性成果及与客户交流 9 综合分析 写出报告 10 通过咨询报告评估 11 咨询方案汇报会 12 培训客户人员 13 协助实施 14 工作总结 策划思维与工作 2020 3 24 Wanjun V2 1 43 总结 策划思维与工作 2020 3 24 Wanjun V2 1 44 策划思维与工作 最重要而且最艰苦的工作不在搜寻材料 而在有了材料之后 将他们加以选择和安排 这就等于说 给他们一个完整有生命的形式 材料只是生糙的钢铁 选择与安排才显出艺术的锤炼刻画 就生糙的材料说 世间可想到可说出的话在大体上都已经从前人想过说过 然而后来人却不能因此就不去想不去说 因为每个人都有他特殊的生活情境与经验 所想所说虽大体上仍是那样的话 而想与说的方式却各不相同 变迁了形式 就变迁了内容 最