JWT智威汤逊全球创意评判标准：十大创意标准.ppt

22thSeptember 2006 NEWSUN JWT全球创意评判标准 22thSeptember 2006 NEWS N JWT十大创意标准 时间是一种新的货币TimeIsTheNewCurrency 我们对待自己真正生活的看法OurPOV Reallife 使得广告黯然失色makesadvertisinglookdull Theyhavemoretodo thantimetodoit 他们有更多的事情要去做 广告不仅仅是和广告相竞争Advertisingisnotjustcompetingwithadvertising Today peoplearefloodedwithtonsofInformation 人们今天正被无穷无尽的信息所包围 andexplosionofchoices 无限的选择 Source MillwardBrown Mindshare 在中国 共有 InChina thereare 206个广播电台206radiostations2000个以上的电视台2000plusTVchannels2137份报纸2137newspapers9029份杂志9029magazines和无数的户外广告 Andcountlessoutdoors 英国每周有293条新电视广告片 而中国每周则有600条 InUK 293TVcommercialsaweekInChina 600 他们仅仅是希望在有限的时间里得到最大的乐趣Theyjustwanttospendtheirlimitedamountoftimetogetthemostfuntheycanhave 所以他们为什么要花时间在您的广告上 Sowhyshouldtheyspendtimeforyouradvertising 在NEWSUN JWT 我们深信时间就是新的货币AtNEWSUN JWT webelieveTimeisthenewcurrency 买下消费者时间的最有效办法Theeffectivewaytobuyconsumerstime Thompson TotalBranding 全方位品牌传播 品牌意念BrandingIdea 消费者洞察ConsumerInsight 品牌远景BrandVision 传播计划CommunicationPlan 全方位品牌传播 那些是解释人们行为和喜好的根本动机 消费者洞察 为什么 一种天衣无缝的 出乎意外的 将产品差异性和消费者洞察的相互融合 品牌远景 比任何单一执行都要更宽广的 对品牌价值的统一的创意表达方式 品牌意念 传播计划 是媒体和创意的完美结合 以使它们各自发挥得更精确 将具有洞察力的策略与突破性的创意 天衣无缝地熔结在一起 再发展为创意出色且高度灵活的传播作品 使其适用于各种媒介 从而利用品牌和消费者的每一次接触 传播一致的品牌形象 全方位品牌传播 品牌意念BrandingIdea 消费者洞察ConsumerInsight 品牌远景BrandVision 传播计划CommunicationPlan 全方位品牌传播 创意理念Creativeideas Ourrole Toensuremorepeoplespendmoretimewithourclient sbrands 我们的责任 让人们愿意花更多的时间在我们客户的品牌上 ItallstartswithStrategicPlanning 一切从策略规划开始 最终目的 TheUltimateGoal 用创意意念来购买时间Creativeideasthatbuytime 专业的评定标准 ProfessionalJudgingCriteria 冲击力 Impact简单 Simple相关性 Relevant求不同 赢认同 对观众来说 被动接受主动享受 我们是怎样做的 HowNEWSUN JWTdoit 十分评判标准 按人们愿意花费什么样的时间在你的传播作品上为依据 来将创意作品从1分到10分进行评判 10 pointscalebasedonhowpeoplewanttospendtimewithyourcommunication 平面广告 汽车广告 1 CarsAd 1 汽车广告 2 CarsAd 2 汽车广告 3 CarsAd 3 汽车广告 5 CarsAd 5 本田企业形象 习惯 HondaCorporate Custom Barcelona 请使用原装备件 本田企业形象 超级运动 HondaCorporate Supersport Barcelona 请使用原装备件 本田企业形象 赤裸 HondaCorporate Naked Barcelona 请使用原装备件 本田企业形象 耐力竞赛 HondaCorporate Enduro Barcelona 请使用原装备件 本田企业形象 踏板车 HondaCorporate Scooter Barcelona 请使用原装备件 本田企业形象 旅程 HondaCorporate Touring Barcelona 请使用原装备件 马自达 圣诞节Mazda Christmas Nicorette Nicorette 耐克 NikeSportswearNike 自由跑 跑道5 RunFree Road5 Shanghai 耐克 NikeSportswearNike 自由跑 跑道4 RunFree Road4 Shanghai 耐克 NikeSportswearNike 自由跑 跑道3 RunFree Road3 Shanghai 耐克 NikeSportswearNike 自由跑 跑道2 RunFree Road2 Shanghai 耐克 NikeSportswearNike 自由跑 跑道1 RunFree Road1 Shanghai NEWS N JWT Nike Nike MercuryCellBatteriesRecycleEnvironmentalProtectionAdministration CellBatteryFish Taipei 马自达RX 8 圣地亚哥 MazdaRX 8 SanDiego Paris 绿色和平组织 树木 Greenpeace Trees Manila Stringfellows Pole2 Paris Stringfellows Pole4 Paris Stringfellows Pole3 Paris ReckittBenckiserVeet PeelingPoster2 Paris UnileverOrganics