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文档简介

香水广告策划书范文 香水广告策划书 一、广告策划调研内容调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。 各品牌香水的特色分析我公司的香水，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。 香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格价格香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水香水广娜告市场形势分析经贞过对全国香水市场的调曲查，对各大竞争品牌的庶广告投放量进行分析，掌比较如下表所示。 枣XX年下半年期刊广告精投放量居前八位的香水啮品牌单位万元排洪名品牌XX年712汇月XX年712月同匣比增长率1a品牌香水块2b品牌香水3c品牌胀香水4香水的目标憨市场描述1.香水市场丈细分如下表所示。 香水瞻市场细分表整体市场市诊场细分目标对象国硫内外香水市场1.主要炸市场主要对象为22溪45岁的高层白领女士葵、阔太太美容界的专业粒人士2.次要市场18诛22岁的未婚白领女积性1840岁的男性傲2.目标消费者研究。 赃对于目标消费者的特征择描述如下表所示。 香水害消费者特征分析表目标温市场的特征要素目标市内场的特征描述1.购买杂渠道未婚女士百货专柜篓大型商场或卖场国外带砍回已婚女士百货专柜或行百货行向朋友咨询品牌死、购买地点后去购买国嘛外带回2.购买状态用侦完再买没用完，看到喜桔欢就买亲友赠送3.消昂费行为参加正式宴会平宵时上班外出逛街4理.品牌使用情况未婚女悲姓偏爱花香型香水系列呈大多数消费者认为不同萤品牌的香水各具功能粟5.对产品特性的要得求外观漂亮大方，可以淮更换，携带方便，保养撵功能，高档，色彩高雅芝、精致 二、香水贮营销目标与广告目标广荤告产品以香揭水为主，辐射本公司的笨所有香水品牌。 市场总猾体目标由于侈香水是一款上市时间不萧久的产品，不易让人接栽受，因此，本次广告的德总体市场目标是打造该把香水的知名度，并让消桂费者确信本香水为高档殴化妆品，从而在整个国洒际市场的占有率达到%橡。 广告总体目标1.提溉高消费者对香水见的指名购买率。 2庞.提高香水的美渔誉度、知名度和市场占渤有率。 对广告目标的量逗化表述年下半年的执广告投放量与XX年下危半年的广告投放量相比妊，同比增长率达%。 樱年度10大经典香水乐销售排行榜第三名，市阵场占有率达%以
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