水井坊CIS策划PPT课件.ppt

2020 3 26 1 2020 3 26 水井坊 作为 中国白酒第一坊 历史上最古老的白酒作坊 其史学价值堪与 秦始皇兵马俑 相娉美 背景分析 理念识别 行为识别 视觉系统 目录 2 2020 3 26 背景分析 3 2020 3 26 环境分析 企业内部环境分析 四川水井坊股份有限公司专营白酒 现因市场环境被帝亚吉欧收购 如今白酒行业市场竞争激烈 其中几大商圈已经深受消费者青睐 所以水井坊要独具特色建立以自己为中心的商圈 各类大型超市 烟酒专卖店 大型商场 水井坊意在为消费者提供优质白酒和 人未饮酒心已醉 的人文精神 水井坊史无前例地设计出一套古色古香的水井坊专用酒具 将品酒升华为一门艺术 市场环境分析 4 2020 3 26 导入CIS的目的及意义 CIS策划的主要目的在于吸引消费者 树立水井坊的品牌使经营理念适合企业的发展 使水井坊更快打入市场 意义在于通过CIS设计对产品的环境系统 管理及广告营销形象 形成统一管理 展现本产品独特形象 以赢取消费者的认同和青睐 5 2020 3 26 企业宗旨 企业愿景 座右铭 企业战略 企业使命 战略目标 企业精神 6 2020 3 26 企业宗旨 创新传承弘扬文明为人类精酿中国高尚生活 使命 以目标消费者为中心在稳定发展的基础上实施重点突出的全面创新战略 全方位服务消费者 7 2020 3 26 企业愿景 成为全球最受尊敬的中国白酒企业 帝亚吉欧收购水井坊 进入中国高端白酒前三甲 2012 2015 2020 8 2020 3 26 社会责任 消费者权益 员工需求 企业使命 9 2020 3 26 企业战略 同心多元化战略 10 2020 3 26 企业战略目标 我们以最真诚的心服务消费者 11 2020 3 26 企业精神 当责 精进 诚信 创新 敢为人先 与时俱进 务实求变 言行一致 一诺千金 存真求实 精益求精 学无止境 追求卓越 敬业尽责 授权授能 勇于担当 12 2020 3 26 行为识别 13 2020 3 26 14 2020 3 26 一 组织管理制度 15 2020 3 26 录用要求 16 2020 3 26 17 2020 3 26 二 员工行为规范 18 2020 3 26 三 薪酬福利制度 19 2020 3 26 对外行为 1 市场调查 问卷等 2 产品研发及营销 3 公益文化活动 4 开业 5 宣传促销活动 完善项目及服务管以对市场进行调查 了解目标顾客对服装的需求 消费心理及店面装修的相关信息 有效的改进店面经营状况理制度 市场研发及营销战略由总公司决定 分店可以提供自己的意见建议 在节假日投资开展公益活动 例如 捐款 支援学校等 请知名公众人士参加剪彩仪式 请媒体采访 在当天进行八折优惠 进店有礼品赠送 在开业一周内消费满500元赠送会员卡一张 促销 在卖场明显位置张贴海报宣传促销活动宣传 可以利用车体广告 卖场广告 站牌广告宣传 20 2020 3 26 第四部分 视觉系统 基本要素 21 2020 3 26 一 基本要素 品牌名称 水井坊 标志 标准字体 楷体水井坊中国白酒第一坊 标准色 红色 辅助色 白色 22 2020 3 26 平面 23 2020 3