《别墅视觉提案》课件PPT课件.ppt

大华 西溪风情17墅视觉提案 2009年7月 1 大华10年别墅荣誉之作 环境地产 精华沉淀 2 占据西溪湿地绝佳稀缺景观得享千年西溪的滋润涵养 3 1300亩中的精髓建筑镶嵌于17万方西溪原生水域 4 超大独立精装皇家庭院尊贵私属领地 5 开启杭州游艇别墅时代演绎极致奢华 6 私享鼎级别墅会所贵族式圈层生活 7 别墅中的顶级奢侈品我们要塑造的不仅仅是杭州别墅标杆形象 而是以 中国环境地产传奇 的高度 打造似 上海世茂佘山庄园 北京东山墅 等的全国性至尊品牌 17墅 项目是 8 让我们展开一场奢侈品之旅 9 奢侈品定义 奢侈品Luxury源于拉丁文的光Lux奢侈品应是闪光的 明亮的 吸引人的 让人享受的物品奢侈品从经济学角度看 指的是价值和品质关系比值最高的产品 10 奢侈品牌路易 威登 LouisVuitton LV出售旅行文化 人生就是一次旅行 品牌故事 创立于1854年 创始人是路易 威登本人 从设计最初到现在 印有LV 标志这一独特图案的交织字母帆布包 伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典 100年来 世界经历了很多变化 人们的追求和审美观念也随之而改变 但路易 威登不但声誉卓然 而今保持着无与伦比的魅力 11 画面分析 明星效应的平面广告 以场景图片为主 极简的文字诉求 醒目的标志 12 爱马仕出售手工工艺 未来的日子将会是一个以手创造的世纪 奢侈品牌爱马仕 Hermes 品牌故事 90厘米小小一方丝巾 可以看出HERMES的手工精神 丝巾使用的材料不是一片片平平滑滑的丝绸 而是有细直纹的丝布 用丝线梳好上轴再编织而成 不易起褶皱 手工缝制是必须的 在HERMES 每一年有两个丝巾系列问世 每个系列则有12个不同的设计款式 6款是新品 6款基于原有设计而作的重新搭配 而每一条丝巾通过一只又一只的手 需费时18个月才得以诞生 何须如此费时 当然全部以手工制成之故 时间就是金钱 在此得到完美的体现 也许 还有态度 态度加时间 就是手工的内涵了 13 画面分析 整个广告用场景结合产品的画面说话 奢侈的空间仅搭配了醒目的标志 14 万宝龙出售高感受 放缓脚步 尽享生命 奢侈品牌万宝龙 MontBlanc 品牌故事 1908年 SimploFillerPenCompany发表第一款高品质安全钢笔 万宝龙意指欧洲最高峰 勃朗峰 勃朗峰高耸入云的巍峨气魄 正好象征万宝龙工艺登峰造极和力臻完美的宗旨 它代表着高雅恒久的生活精品 可靠的书写品质与手工品质 以及长久以来强调完美感的要求 这些坚持使得万宝龙 在强调 高科技 的现今社会 愈显弥足珍贵 在人们的心目中 万宝龙已成为 高感受 的诉求象征 一种优质生活的选择 15 画面分析 以产品画面为主极简的文字诉求醒目的标志 16 奢侈品牌保时捷 Porsche 品牌故事 保时捷的历史可追溯至1900年 第一部以保时捷为名的汽车 Lohner Porsche正式登场并造成轰动 保时捷理念的本质是确定我们自己的一套标准 是对我们自身的优势充满信心 植根于赛车运动 并且已经在这一领域创造了辉煌的历史 我们专注于我们最擅长的事情 制造跑车 保时捷理念也是一种坚持自我 不畏巨头的理念 我们并没有被汽车行业的巨头们吓倒 而是保持了独立 我们是全球范围内最具盈利能力的汽车制造商 保时捷出售信心 至善者不息 17 画面分析 场景图片为主奢侈的空间极简的文字诉求醒目的标志 18 沉淀百年后 奢侈品的平面广告手法趋于一致 奢侈品的平面广告的主要元素名人效应醒目的标志奢侈的空间感简洁专一的诉求 19 地产行业中的 奢侈品 亦如是 20 东方润园 望族一号 21 22 崐崘公寓KINGLAND 23 24 25 26 27 针对我们习惯了奢侈品的高端客群 利用他们的惯性思维 借鉴奢侈品的广告手法 能在短期内 迅速而有效的塑造 17墅 的品牌感 也借此来提升整个西溪风情项目的品牌 28 从 悦宫 到 我们更需要的是减法 17墅 29 30 方案一 31 主形象 画面分析 以凸显产品品质画面为主极简的文字诉求醒目的标志 32 产品类系列报广延展 33 34 35 竖版 36 37 户外应用 38 杂志应用 39 指示应用 40 延展应用 41 42 43 方案二 44 主形象 45 产品类系列报广延