微博活动策划方案.doc

微博活动策划方案 官方微博运营策划方案 一、策划目的 在信息技术时代高速发展的今天，信息的传播速度超乎出了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了一到又一道阻碍传递到了世界各处。 近几年，如果你问当今中国什么事全民参与度最高。所有的答案都会直指微博。 短短微博140个字,相当于一个小小的自由媒体，可以拥有自己的话语权和关注人群。粉丝数超过100，就好像本内刊，超过10万买就是一份都市报，超过100万就是分全国性报纸。 微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传公司文化、产品的一个平台。这就是为什么许多公司都启用自己的官方微博，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝，讨好粉丝。 二、目标和时间规划 短期目标：在主题为游戏的微博板块占据一席之地啊，慢慢聚集人气，赢取平民粉丝的好感，并与部分非常活跃的粉丝进行良好的互动。争取达到粉丝数量8000人（1个月的时间） 中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到10000人以上，在微博版块里有自己的特色，每条微博至少能被转发50次以上，经常被到，自己也能被游戏版块的重量级微博关注。（三个月左右） 长远目标：我关注的人数在2000人以下，粉丝量突破50000（一年之后） 三、策略 1.根据不同时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在前页，提高曝光率，吸引眼球。 2.写出有价值，粉丝受用，吸引眼球的微博，用户才会和我进行交流、转发微博，最后成为我的粉丝，关注我的微博内容。 3.加入一定量的微博群，这样才能扩大相关群体的接触，有助于粉丝的增长 4.主动去搜索相关话题，主动去与相关用户互动，发展新粉丝。稳定粉丝群。 5.运用时下热点话题编写微博，因为热点话题适合微博大多数人，并且回应时事热点，增加热点事件参与度，贴近广大用户的生活 6.有规律的进行微薄的更新，每日510条的微博更新，以保证我的微博不被其他微博覆盖掉，但也不要同个时段内发布过于频繁，得不到粉丝的重视。 7.抓住上班上学，午休，下班，晚间这个微博用户在线高峰期，增加微薄的被阅读量和转发量。 8.定期举办活动，例如抽奖活动。（抽奖活动可以快速增长粉丝量，但是活动结束后有迅速掉粉的可能） 9.进行合作宣传，可联系微博平台管理员比如新浪，将账号添加到公司机构等栏目，并通过实名认证。 四、增粉（关注度）执行方案： 1.举办每日有奖问答活动。 首先，事先做好准备工作。活动执行五天，必然要准备好每天的问题，每天定时发布当天的问题就行了。问题的设置不用太复杂，越简单越好，在每条问题微博后面加一个参考答案网站链接（新问鼎官网），这样就可以带动一下网站的流量了。 因为一条微博只有140个字，不可能放下所有的规则内容，因为我们要制作一张图片，说明详细的活动规则和奖品。 然后，就是开始执行了。可以分几个方面来执行： (1).利用微博自身资源：告诉有微博的人。微博里面有个可以发起线上线下同城活动的，当每天有奖问答题发出去之后，就同步在微博同城活动中发起线上同城活动。 (2).就是微群。微群的更新频率高，而且浏览量大，所以在这里发布的信息会被比较多的人看到。但是因为信息量大，所以可能你发的东西很快被覆盖，所以，必须要隔断时间就去发一下，只要发活动内容和地址就行了。 (3).就是现有粉丝，新浪微博的特点是大家关注的人都比较多，所以我发布的信息在你的粉丝页面可能被覆盖，要让他们上线就能看到的方法就是给他们发私信，第一天发完私信第二天早上过来。 预估粉丝数量：2000 2.新闻稿 在论坛、贴吧、官网发布我们的官方微博。所以可以找一些大型游戏网站发布这篇稿子。 还有就是问答网站，以提问的形式，例如：“新问鼎有没有微博呀？”、“青瓷数码的官方微博内容有趣吗？”引出我们的官方微博。这些网站是不会抵触新浪的链接的，所以，我们可以发些相关的活动链接。 预估粉丝数量：800 3.请高人气ID转发活动消息。 平时泡微博的时候，多去评论别人的微博，特别是人气高的和目标用户（例如：游戏锦集、游戏风云录、新浪游戏频道 ），和他们打好关系。以后就可以利用了，而且是的。 目标是让三个粉丝都是上万的人帮忙转发了下，根据平时的关系，他们会考虑帮忙转发。 预估粉丝数量：2000 4、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等) 首先就是要选定目标他们的微博(当有新内容发布时)，其次就是要评论他们的微博，参与互动 这些名人微博拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引导其粉丝关注官方微博。 但是名人微博每日都有上千上万的微博评论，想要在这些评论中脱颖而出，不单单靠评论的内容是否能吸引他们的眼球，还得凭运气，不是每个名人都会认真看评论的。 预估粉丝数量：200 5.关注互粉 （1）关注互粉对象最好是粉丝少于500的用户，如果对方的粉丝上万，他是不会留意到我的。 （2）直接关注同行的粉丝，这样可以锁定一个较为精准的粉丝群体，提高互粉的概率。 （3）搜索微博内容中出现“新问鼎”“问鼎”的相关微博用户，进行关注互粉。 预估粉丝数量：3000以上 6.加入一定量的微博群 兴趣爱好类：游戏类 1.游戏交流互粉群 (群号：257968) 群主：魅醇 2.游戏玩家互粉联盟 (群号：896224) 群主：游戏玩家. 3.网络游戏交流交友群 (群号：106803) 群主：东飞扬 同城生活：福建 1.厦门 (群号：250437) 群主：虾米碗糕 2.厦门，厦门 (群号：214660) 群主：加强版的 3.十万互粉群 (群号：876903) 群主：生活常识 较为活跃的微群: 美女潮男大本营（群号：564791 ）群主：vip美女经纪人 达人刷分刷积分 （群号：411875）群主：黑桃A-1st 五、实施中应注意事项 微博刚开通前期，粉丝的数量有限，被关注的几率不高，这时不能灰心，要用心打造我们的微博版面，提高版面质量。 多加几个微博群 ，躲在群里和别人互动交流，增加粉丝数量，循序渐进的发展微博 微博是要长期投入精力和时间的宣传方式，所以不能松懈，也不能因为粉丝数升不上去而气馁。 Eyes8微博互动话题策划方案 一、活动主题 Eyes8墨镜街拍地点接龙、 二、活动时间 xx年2月14日xx年2月17日 三、活动目的 四、活动形式 参与互动获得大奖 五、活动内容 1.参与街拍景点投票就有机会获得我们送出的豪华大礼包价值2980元的艺术照一套，另关注 Eyes8，转发并评论此微博，您还有机会获得价值100元的手机充值卡！还不赶紧行动吧！ 2.在活动中参与征集“最美女神”活动，第一名“iPad”一台、第二名“暴龙眼镜一副”，三等奖“现金卷300元”。 3.街拍动作征集，希望美女们摆出最为性感、迷人、魅惑、阳光、可人等一切高难度pose,你就有可能成为这一期的“pose女王&pose王子”。 4.网上征集“Eyes8眼镜模特“，只需上传自己的9张美照并 Eyes8就可以参与征集，选出的前10名模特参与试镜！ 5.凡是活动期间购买Eyes8商城的眼镜系列商品，一律打4.8折并送上精美礼品，礼物只有1000份，收到货后上传自己配戴“ Eyes8潮镜“的靓照 Eyes8即可，点赞多少前1000名粉丝均可获得。 六、参与方式 1.关注 Eyes8新浪官方微博 2.转发评论微博+3位或以上好友成为Eyes8的粉丝 3.上传搞笑街拍动作（个人或组合） 4.上传到货后上传自己配戴“ Eyes8潮镜“的靓照 Eyes8 七、奖项设置 1.有奖转发 奖品：手机充值卡100 抽奖规则：转发最为活跃，评论富有创意，微博粉丝数量达500人以上的胜出。 2. 评选“最美女神”活动，第一名“iPad”一台、第二名“暴龙眼镜一副”，三等奖“现金卷300元”。 3.收到货后上传自己配戴“ Eyes8潮镜“的靓照 Eyes8即可，点赞多少前1000名粉丝均可获得。 八、操作流程 1.活动发布： Eyes8官方微博主页发布，并设置此微博顶置，截至活动结束、 2.街景拍摄地点投票管理后台的设置，选出后并进行发布。、 3.“最美女神”、pose女王&pose王子评选的设置，评选标准等。 4.后台官方数据筛选出：粉丝、消费者成为前1000名，铁杆粉！ 5.奖项设置与公布、颁发、领取。 九、领取方式 1.2月17日活动结束，进行评选获奖者、结果也将在官方微博公布获奖名单。 2.充值卡获奖者将在，每天活动进行的第二天选出，获奖名单将在官方微博公布 3. “最美女神”活动获得者，第一名“iPad”一台、第二名“暴龙眼镜一副”（ Eyes8商城“在线留言”处填写：收件地址、收件人、手机号、微博昵称及 微博账号并留言“几等奖”），三等奖“现金卷300元”（在Eyes8商城领卷处直接领取，仅限于Eyes8商城上使用） 4.实力买家，收到货后上传自己配戴“ Eyes8潮镜“的靓照 Eyes8即可，点赞多少前1000名粉丝均可获得。（礼品在Eyes8商城“在线留言”处填写：收件地址、收件人、手机号、微博昵称及微博账号并留言即可） 十、本活动最终解释权归深圳市龙航科技有限公司所有。 活动期间，为增加活动的宣传面，提升活动的曝光度与参与度，将利用微博这一目前高热度的社会化宣传媒体，开展一系列的互动宣传活动。 活动一：购物季关注转发微博有奖活动 活动目的：无线城市购物季初期，大力宣传活动，介绍购物季优惠形式，吸引更多的关注和粉丝，鼓励客户体验12580优惠券，宣传商城。 活动日期： xx年12月3日-xx年12月24日。 奖品设置：三星I9108手机两部、100元话费共30份，12580优惠券(肯德基20元现金券)共150份。 活动形式：关注转发微博并3位好友，即有机会获奖；微博文字简要介绍购物季活动，微博图片里含有购物季logo及活动介绍、购物季海报、合作商户素材。 抽奖形式：每周60位粉丝中奖（10位粉丝获得话费奖，50位粉丝获得12580优惠券）。活动最后一天抽出2名粉丝获得手机大奖。 传播方式：1、营销及合作媒体，如广播、报纸、网站等的宣传中将微博活动一并宣传，并引导客户在微博平台上进行有奖互动；2、自有渠道宣传：12580话务员营销，IVR挂机短信，12580商城，惠生活手机杂志；3、联盟商户宣传：购物季活动商家的触点宣传，如海报、桌牌、账台、易拉宝、展架等。 发送奖品形式：统一搜集话费中奖号码清单，提交相关部门统一为中奖号码返还话费或发送二维码；2、将手机中奖人的联系地址、电话和身份证明，实物奖品由送公司寄送到相应市公司，再联系中奖者领取奖品。 活动二：随手拍“搜街优惠信息”微博活动 活动背景：12580聚优惠正式运营以来，互动形式主要为有奖关注转发，新增粉丝的主要驱动力为奖品，因此比较缺乏二次互动，以及对微博内容建设的贡献。当有奖互动结束后，微博吸引力和关注度下降明显，因此，微博内容建设才是根本。除12580联盟商户的优 惠外，市面上很多商户日常的进店打折促销活动力度大，官方微博可发动“达人”将这些优惠信息汇总过来。 活动目的：作为购物季的补充宣传，丰富微博优惠内容，发展微博达人 活动形式：“随手拍优惠打折信息”，只要粉丝进店后发现有优惠活动（非会员优惠或其他媒体专属活动优惠），随手拍照发微博介绍某店某时段开展某种优惠，并12580聚优惠，就算投稿，官微将采用或转发这些微博，每采纳一条微博给投稿的博友奖励10元话费。奖励的话费在次月统一发放。 活动时间：xx年12月1日-xx年2月28日。 奖品分级：每采纳一条微博给投稿的博友奖励10元话费。本次活动周期内，共送出200份，送完为止，先来先得。 奖品设置：第一阶段活动投入2000元话费，持续2-3个月。 活动三：无线城市点亮勋章抽奖活动关注转发微博有奖活动 活动目的：点亮勋章抽奖活动，大力宣传活动，介绍活动内容，吸引更多的关注和粉丝，鼓励客户体验12580优惠券，宣传无线城市网站。 活动日期： xx年12月3日-xx年12月24日。 奖品设置：三星I9108手机一部、100元话费共30份，12580优惠券(肯德基20元现金券)共150份。 活动形式：关注转发微博并3位好友，即有机会获奖；微博文字简要介绍点亮勋章活动，微博图片里含有无线城市logo及活动介绍、点亮勋章