2012淘宝钻石展位详解分析

淘宝钻石展位详解分析 1 关键词 CPM 展示位 固定展位 日预算 投放 展位图片 冻结 曝光量 PV 关键词说明 CPM 卖家选择的展示位所在的网页被打开一千次 1000 个 PV 所需支付的费用 展示位 网页上的包含图片 文字 视频等信息的固定尺寸的展示区域 日预算 计划每日的最高消耗金额 如果达到限额 系统会自动停止投放 投放 系统根据业务规则在网页上展示指定信息的过程 展示图片 展示位所要显示的图片 文字 Flash 等内容 冻结 根据计划的消耗费用情况 预先支出一部分资金的行为 该部分金额只能用于该 投放计划的投放消耗 PV 含有展示位的网页被用户打开的次数 1 1 浏览量换算及竞价定价公式 定价公式 1 CTR 点击率 点击量 展现量 2 CPM 千次展现定价 CTR 1000 0 5 元 参考依据投放利润点原则 3 PV 展现量 总预算 千次展现价 1000 4 点击量 PV CTR 5 CPC 点击成本 总预算 点击量 6 GMV IPV 到店转化率 总成交 展现量 点击率高的位置相应的 CPM 出价也会高点 钻展的投入与产出是成正比的 好 的钻展位置犹如一个高地 占领一个制高点就能获得能多的浏览点击量 对店 铺及产品宣传就更有利 例如 1 新版女装类目首页一屏四轮播焦点图 展现量 8132656 点击量 52193 通过淘宝给出的展现和点击换算出的 CTR 52193 8132656 0 64 参与竞拍 CPM 定价基准 0 64 1000 0 5 3 2 元 若竞拍价高于基准定价可 斟酌出价 比较 当前竞价已经达到了 15 元 是定价基准的 5 倍 当前 CPC 15 元 0 64 1000 2 34 元 如果预算是 1000 元 能买到的总流量 PV 1000 3 2 1000 311638 能产生的总点击量 31638 0 64 2000 每个点击所要的花费 CPC 1000 2000 0 5 元 2 新版女装类目首页一屏二轮播焦点图 展现量 8523490 点击量 55043 通过淘宝给出的展现和点击换算出的 CTR 55043 8132656 0 68 参与竞拍 CPM 定价基准 0 68 1000 0 5 3 4 元 若竞拍价高于基准定价可 斟酌出价 比较 当前竞价已经达到了 25 元 是定价基准的 8 倍 当前 CPC 25 元 0 68 1000 3 69 元 如果预算是 1000 元 能买到的总流量 PV 1000 3 4 1000 295502 能产生的总点击量 295502 0 68 2000 每个点击所要的花费 CPC 1000 2000 0 5 元 效果要看第二天投放后所产出的点击量和到店转化率是否达到预期效果 以上 换算后的数值请参考每周 5 出的 钻展展位表 1 2 频道与类目匹配关系 频道 定向出价 又分为两类 一类是群体出价 另一类是店铺出价 此两类的 投放是根据设定具体消费群体组合或店铺组合进行的消费群体进行展现的 1 群体出价的依据 类目 地区 性别 购买力 2 店铺出价 这里提供 50 家淘品牌及商城品牌表 2 产品简介 钻石展位是专为有更高信息发布需求的卖家量身定制的产品 精选了淘宝最优 质的展示位置 通过竞价排序 按照展现计费 性价比高 更适于店铺 品牌 的推广 3 产品特点 超低门槛 即使花很少的钱也可以在淘宝最有价值的展示位上发布信息 超炫展现 展现形式更炫丽 展现位置更大 展现效果更好 超忧产出 不展现不收费 自由组合信息发布的时间 位置 花费 轻松达到 最优异的投产比 4 服务流程 说明 1 产品为在线自助服务 在购买之前必须登入我的淘宝 2 在竞价创建之前用户必须选择某一个展示位 3 在创建计划之前你必须保证有一个符合尺寸的图片或 Flash 图片或 Flash 由卖家自己制作 同时保证有使用权 4 你可以在创建计划之前或者之后充值消费账户 但请保证在投放开始的前一 天有充足的金额 5 业务规则介绍 1 计划创建 1 允许竞价的展示位范围为淘宝网站的所有展示位 具体那些展示位进入竞价 将由运营人员添加 2 为了避免创建计划失败 您在创建计划之前保证有一个符合尺寸的信息图片 3 展示图片必须是图片或者 FLASH 展示图片需要业务人员审核后才允许被计 划使用 4 目前计划允许选择最近三个月内的日期来投放 5 您可以指定计划一天内某几个时段投放 6 允许设置的计划每天的最高日限额 7 在创建计划的时候不允许低于展示位的 CPM 出价 日预算最低限额 8 系统将会显示展示位的最近流量 当前的竞价 可被竞价日期预测等信息 帮助您做计划的决策 2 投放规则 1 系统每天 15 点后自动提交计划进行竞价投放 2 不保证将来某一天的钻石展位资源正常投放 但系统会提供最近 7 天可以被 竞价的预测数据给您查看 3 如果消费账户没有足够的余额 自动停止第二天的计划投放 所以用户在计 划投放前一天的 15 点之前 保证消费账户有一天日预算金额 否则将会因为金 额不足而停止投放 4 由于金额不足而停止投放的计划 允许您继续充值恢复投放 当然前提是该 计划还在投放期内 5 在同一天同一个时段内 CPM 出价高的计划优先投放 6 如果计划分为多个小时段投放 系统将会根据实际的流量情况以小时为单位 平滑消耗 7 如果计划的投放达到日预算限制系统自动停止投放计划 系统保证每天消耗 不超出日预算限制 8 如果计划有多个推广图片将会被随机轮播显示 3 计划调整 1 允许在 15 点之前调整计划的基本信息 具体内容包括 CPM 出价 日预算 推广图片 开始结束日期 时段等信息 修改完成后需要等到次日才能生效 2 允许暂停投放中的计划 该暂停将在次日生效 3 不允许用户当天强行终止投放中的计划 如果有特殊情况请提交客服人员 4 结算规则 1 用户可以随时用支付宝向消费账户充值 充值使用的支付宝只能为用户的淘 宝账户绑定的支付宝 2 系统每天 15 点后从您的消费账户冻结计划第二天的预算 3 计划在投放中如果没有足够金额 系统自动停止竞价投放 4 系统每天凌晨自动结算返回消费账户计划前一天的消耗余额 5 如果计划被竞价成功并执行 该计划的实际投放结算价格将按低于当前 CPM 价格的下一位有效出价加 0 1 元进行结算 6 主要操作流程说明 1 可用展示位资源查看 2 投放计划创建 3 投放计划暂停 4 更换计 划图片 5 调整计划出价 日预算 6 调整计划投放日期 7 添加展位图 片 8 消费账户充值 1 可用展示位资源查看 简介 显示目前系统运行竞价的计划 步骤 a 用户点击 展示位资源 进入展位列表页面 b 用户点击 展位示意图 或者参加出价可以查看该展示位的详细信息 注意事项 1 如果没有符合尺寸的展示图片将会提示用户添加图片 用户可以直接点击创 建广图片 2 投放计划创建 简介 在展示位详细信息页面 不仅有该展位的详细信息 同时用户可以在这 里开始创建投放计划 步骤 a 用户 输入计划名称 b 用户 填写 起止日期 投放时段 CPM 日预算 基本信息 c 用户 选择展示图片 创建完成 具体说明 1 流量情况 系统提供该展示位过去一周的 PV 流量情况查看 2 流量查看 允许用户查看最近一周展示位的每小时的 PV 流量情况 3 竞价情况 系统将显示当前所有时段的出价情况 4 资源预测 系统会预测并显示未来 7 天可使用展位的情况 5 计划创建 用户可用直接创建计划 注意事项 1 如果没有符合尺寸的图片 系统将提示创建推广图片 2 未来一周资源占用情况只是一个预测 具体将按实际投放情况决定 3 用户创建完成计划后请及时充值 以免耽误第二天的投放 建议在 15 点之 前完成充值 4 如果投放日期较长 建议预先充值二天的钱保证投放顺利进行 如果只充值 一天以免第二天金额不足而暂停投放 5 所有计划 15 点后将不可以修改调整 但可以添加新的计划 3 投放计划暂停 简介 用户可以暂停在投放中的计划 步骤 a 用户点击 投放计划管理 进入计划管理页面 b 用户查询选择计划 c 用户点击 暂停投放 计划暂停投放 注意事项 1 暂停的计划将在次日生效 不影响当日投放 2 暂停的计划可以恢复投放 恢复投放将在次日生效 4 更换计划图片 简介 用户可以修改计划的图片 步骤 a 用户点击 投放计划管理 进入计划管理页面 b 用户查询选择计划 c 用户点击 修改计划 d 用户重新选择 推广图片 提交修改 注意事项 1 展示图片的调整需要在次日生效 2 允许用户挑选多个图片 系统将会轮播投放 3 每天 15 点后将不允许修改图片 5 调整计划出价 日预算 简介 用户可以调整计划的价格和每天的日预算 步骤 a 用户点击 投放计划管理 进入计划管理页面 b 用户查询选择计划 c 用户点击修改计划 d 用户重新设置价格提交修改 注意事项 1 您可以随时调整价格 但是必须大于展示位的最低限额 2 调整后的价格参与次日的竞价投放 3 调整后请及时关注是否有足够的余额支持投放 6 调整计划投放日期 简介 用户可以随时调整计划的投放日期 步骤 a 用户点击投放计划管理进入计划管理页面 b 用户查询选择计划 c 用户点击修改计划 d 用户重新修改日期或时段提交修改 注意事项 1 您可以随时调整日期 但是如果计划在投放中只能调整结束日期 2 在选择的日期内如果可以竞价系统将自动竞价投放 3 目前投放时段最多可以选择不连续的三个时间段 7 添加展位图片 简介 用户添加新图片流程介绍 步骤 a 用户点击 图片库管理 进入图片管理页面 b 用户点击 创建图片 c 用户点击 保存 图片创建成功 注意事项 1 在