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Enhancing VisualEffects 08广告黄忠胜 事件营销案例分析 什么是事件营销 事件营销在英文里叫做Eventmaeketing国内有人把他直译为 事件营销 或者 活动营销 事件营销eventmarketing 是企业通过策划 组织和利用具有名人效应 新闻价值以及社会影响的人物或事件 引起媒体 社会团体和消费者的兴趣与关注 以求提高企业或产品的知名度 美誉度 树立良好品牌形象 并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式 简单地说 事件营销就是通过把握新闻的规律 制造具有新闻价值的事件 并通过具体的操作 让这一新闻事件得以传播 从而达到广告的效果 PresentationSkills 事件营销的重点 在营销领域中 点石成金的事件营销 正是万千营销人孜孜不倦梦寐以求的效果 市场产品多有依靠事件营销搏出位者 比如 杰士邦的中国首只安全套公交广告 富亚涂料经理大街上喝涂料等出位事件 通过造势渲染 都让其产品在市场上一炮走红 DesignSkill 事件营销的要素 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段 集新闻效应 广告效应 公共关系 形象传播 客户关系于一体 并为新产品推介 品牌展示创造机会 建立品牌识别和品牌定位 形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段 20世纪90年代后期 互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机 通过网络 一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注 成功的事件营销事件营销案例开始大量出现 新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小 新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的 一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个 这些要素包含的越多 事件营销成功的几率越大 BadPowerPointsaresendingaudiencestosleep 新闻价值 1 重要性 指事件内容的重要程度 判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度 一般来说 对越多的人产生越大的影响 新闻价值越大 2 接近性 越是心理上 利益上和地理上与受众接近和相关的事实 新闻价值越大 心理接近包含职业 年龄 性别诸因素 一般人对自己的出生地 居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感 所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点 通常来说 事件关联的点越集中 就越能引起人们的注意 3 显著性 新闻中的人物 地点和事件的知名程度越是著名 新闻价值也越大 国家元首 政府要人 知名人士 历史名城 古迹胜地往往都是出新闻的地方 4 趣味性 大多数受众对新奇 反常 变态 有人情味的东西比较感兴趣 有人认为 人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能 小月月事件始末 近日 天涯 百度 豆瓣 新浪微博等网络社区纷纷讨论 最极品女小月月 火爆程度将凤姐芙蓉 网友们火速膜拜小月月 俨然形成了一个叫拜月神教的团体 小月月是天涯社区网友蓉荣帖子中的主人公 讲述的是小月月及其所谓 男友 小W来上海游玩 蓉荣作为上海东道主进行招待 但是在两天一夜的时间内 就遭到了无比复杂而又痛苦的经历 原来小月月是传说中的极品女 至今为止被认为是最极品女 使得天涯 百度 豆瓣 新浪微博的网友争相讨论 此女跨时代的作为 刷新了最雷人记录 凤姐与之相比恐只能空叹长江后浪推前浪 前浪死在沙滩上 百度关于 小月月 的相关指数是一路飙升 究竟这位名为 小月月 的女生有何魅力吸引大家都来关注她呢 如果你还没了解事情经过 不妨先进入178社区看玩家整理的 过程 帖 天涯第一神贴 重口味 手贱瞎眼 时时更新版 当然 如果你这两日一直都关心该事 那么接下来的内容可能会让你觉得自己 被耍了 不错 小月月 近两日一直是各大论坛热点 天涯上更是因为这事掀起不小波澜 3天内点击量超1000万 Charts 事件分析 前30年 后30年 总共60年 出了一个芙蓉姐姐 前300年 后300年 总共600年 出了一个凤姐前无古人后无来者 念天地之悠悠极品女小月月 网络红人也是通过事件营销走红的 芙蓉姐姐靠的是行为艺术 凤姐靠的是征婚条件 小月月则依赖于神马 其实这些都是存在一个幕后推手和一个策划团队 据南方周末对这些推手的访谈 他们承认只要成功炒红一个人收入可达到七位数以上 由此可见事件营销的爆炸性 我们可以追溯到几年前的网络红人事件 什么小河北 什么后舍男生 都是通过一些让人不可思议的雷人事件走上舞台 而且在实现上台后 他们都借机转型 如兽兽门之类的 借绯闻炒新闻 这样的事件营销在演艺圈是最多的 时下正发生的360和QQ大战谁也不敢确定这是不是又是一件事件营销 如何策划事件营销 1 事件营销包括品牌正面形象推广的事件营销和危机应变的事件营销两种 前者是通过某一品牌大型推广活动强化和美化品牌形象 提高品牌的影响力 后者是通过危机应变处理 消除事件的消极影响对品牌形象的损害 并且通过系列的营销活动重塑或强化品牌知名度 美誉度和忠诚度 2 无论是哪一种类型的事件营件 不要就事论事 我们应置身品牌全局的视野来看待问题 谭小芳建议 不要将事件营销仅看作是一次促销活动或一次危机善后工作 而应将其看做一次品牌形象重大推广活动或一次品牌形象拯救 修复和提升行为 3 很难想象 一个平时不关心品牌形象 品牌策划的企业 一个不关心媒体关系 公共关系的企业 一个没有危机预警意识或机制的企业 一个组织能力 执行能力和反应能力差的企业能组织一场成功的事件营销 谭小芳认为 事件营销其实是厚积薄发 企业平时各种运营能力的积累是有效实施事件营销的有力保障 4 组织一次事件营销之前 高层在决定事件营销的战略目标后 应尽快成立事件营销领导小组或工作小组 指定合适的总负责人 或是总经理或是其他高层 应具有全局视野 并确定相关小组成员和职责 5 根据事件营销的方案 规模大的事件营销 甚至需要公司的各部门的参与或协作 如策划部门 营销部门等 这时 部门协调能力和执行力就显得尤为重要 Text Text Te