象征的艺术——标志设计与视觉识别系统PPT课件.ppt

象征的艺术 标志与视觉识别系统 1 是中国特点 北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合 以中国传统文化符号 印章 肖形印 作为标志主体图案的表现形式 将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来 经过艺术手法夸张变形 巧妙地幻化成一个向前奔跑 舞动着迎接胜利的运动人形 人的造型同时形似 京 字的神韵 蕴含浓重的中国韵味 主体图案基准颜色选择红色 传达和代表了中国文化喜庆 热烈的气氛 城市加年份的标准字体设计别出心裁 独树一帜 中国印 舞动的北京 字体部分采用了汉代竹简文字的风格 将这一字体的笔划和韵味有机地融入到 Beijing2008 字体之中 自然 简洁 流畅 与会徽图形和奥运五环浑然一体 舞动的北京2008年北京奥运会会徽 2 什么是标志设计 标志是具有某种含义的视觉符号 犹如语言 起着识别 示意和传递信息的作用 它通过精炼的艺术形象 使人一目了然 它具有很强的概括性与象征性 同时也有着独特的艺术魅力 3 标志设计是从什么时候开始的 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事 堆土记事 刻木记事的作用是一致的 结绳记事盛行于原始社会 先民结绳以明事 结绳不同 所寓之事即有别 这应当说是标志的雏形 4 赢姓家族图腾 官印 5 标志的类别 标志主要包括商标 徽标和公共标志 标志的类别 标志主要包括商标 徽标和公共标志 商标 徽标 公共标志 6 标志的类型 按内容分类 商业性标志和非商业性标志 企业品牌标志 商业品牌标志 企业品牌标志 企业品牌标志 商业品牌标志 商业品牌标志 7 政府和国际组织机构标志大型活动 会议标志公共信息标志 按内容分类 商业性标志和非商业性标志 8 标志按表现形式分类 文字标志 图形标志和图文结合的标志 9 文字是一种带有很强约定性的记号 同时具有一定的视觉性 而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的 我们更多的把它看做图形或符号 文字标志又包括 汉字标志 拉丁字母标志 数字标志 文字标识 10 图形标志 以图形构成的标志 包括具象图形和抽象图形 图形标志注重图形 结构的创新与美感 以视觉感染力强 形式多样 形象生动为特点 图形标志又包括 具象图形 抽象图形和图形与文字组合的标志 11 具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题 亲切 直观是具象标人的特点 直接表现的标志人们熟悉的具象形象 12 图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说 图文组合的标志表现机能更强 印象和识别性也随之得到了提高 既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性 13 抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形 文字或符号来表现的 使抽象图形形象化 趣味化 是抽象图形标志的特征 这类标志具有较强的艺术审美性 容易给人产生深刻的印象 14 标志的特点与作用 准确的意念通过视觉形象传达思想 运用象征性 图形化 人性化符号去引导大众 获取清晰的理念感受 无论抽象图形还是具象符号 应该把准确表达标志理念始终放在第一位 而且内容与形式必须在标志的意念中协调 统一 15 记忆与识别标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果 识别性是标志创意特征所决定的 在强化共性的同时 仅标志识别而言 突出理念与个性尤为重要 否则它不会强化人们的记忆 标志的特点与作用 16 标志设计的方法步骤 1 选题 确定标志设计的题目 内容及要表达的信息 2 构思 怎样突出标志设计的特征 用什么手法来表现 3 构图 可多画几幅草图 反复思考 寻找简练 概括的形象 明确地表达信息 也可采用不同的手法来表现 以选择合适的设计方案 4 定稿 选择最理想的设计定稿 5 着色 设色单纯 醍目 或用对比色彩 一般只用一两种颜色 防止杂乱影响效果 17 什么是企业识别系统 所谓企业识别系统即CIS 是企业 机构为塑造自身形象 通过统一的视觉设计建立起的整体传达沟通系统 通过这种系统设计 把其经营理念 企业文化和品牌价值传递出去 使公众对企业及品牌产生认同感和忠诚度 它体现了企业的个性和精神 加强了企业与社会双向沟通的关系 18 标志设计与CIS是什么关系 标志设计使企业识别系统的灵魂 企业精神 企业地位通过标志而达成符号化的体现 但企业品牌形象识别和标志是一个整体与局部有机的系统 也就是说它不仅仅是一个标志 而且是一个系统化的识别体系 19 VI作品欣赏 20 21 优秀标志欣赏解析 22 整体标志是以一个隐性的方孔圆币 体现金融业的行业特点 中心是经过变形的 工 字 中间断开 使工字更加突出 两边对称 体现出银行与客户之间平等互信的依存关系 23 标志由三个古钱币 刀币 组成 体现了金融业的行业特点 三个 人 字形的刀币形成向心式的三角形 构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势 整体的表现了中国人民银行以人为本的基本属性 并突显出中国人民银行所具有的凝聚力 严谨性与权威性 24 中国农业银行标志为圆形 由中国古钱币和麦穗构成 古钱币寓意货币 银行 麦穗寓意农业 它们构成了农业银行的名称要素 麦穗中间形成了一个田字 麦穗芒刺指向上方 使外圆开口 给人以突破感 象征农行事业不断开拓前进 标准色为绿色 给人以自然 新鲜 有安全感 责任感 有保障 绿色是生命的颜色 寓意农行事业蓬勃发展 25 上半部由蓝 黄 红色一点和两个弯曲的线条组成 红 黄 蓝三大色块象征着地中海文化的三个永恒主题 太阳 生命 大海 一点两线既象征大地 天空 又构成了一个人的运动状态 似跑似跳 图案代表了巴塞罗那悠久的文化和现代化建设的生命活力 同时 还可理解为巴塞罗那人正张开双臂迎接来自五大洲的客人 26 申办会徽由奥运五环色构成 形似中国传统民间工艺品的 中国结 又似一个打太极拳的人形