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探路者品牌分析 一 品牌简介 北京探路者户外用品股份有限公司 300005 深圳 成立于1999年 专业从事户外用品研发 设计及销售 公司通过品牌塑造与推广 产品自主设计与开发 营销网络建设与优化 供应链整合与管理 在全国建立连锁零售网络及电子商务销售系统 向广大消费者提供性能可靠 外观时尚的户外运动装备 二 品牌营销策略分析 1 常有营销策略2 双十一特有营销策略 常有营销策略 活动营销 双十一 营销策略 饥饿营销视觉震撼活动营销事件营销隐秘营销微博营销预约 定金销售 饥饿营销 本店给大家营造了一种紧张的氛围 似乎错过了今天 大家就再也得不到比今天更优惠的价格了 所以 很多商家产品都是限量低价出售策略 出售策略 抢购 最后X件 最后XX时间 赠送大礼品 视觉震撼 页面视觉设计 诱发消费者心理的购物欲望 利用明星效果 5折 限时 这样的字幕处处可见 活动营销 砸红包 秒杀 邀请好友返利等 丰富的奖品在最大程度上吸引了用户 隐秘营销 淘宝一如既往的用那种绝密文件在各大用户之间泄密 其实 在很多QQ群都流传着 淘宝双十一爆款内部信息 这些文件 事件营销 天猫将光棍节演变成了疯狂的购物节 并且将此作为一种传统 每年的这一天 男男女女都疯狂的购物 这似乎找到了一个很好的消费理由 天猫运用光棍节进行事件化传播 彻底敲击人们的心灵 微博营销 微博开始活动预热 转发 发优惠券等 针对性用户推荐 吸引真是粉丝 企业微薄 天猫旗舰店内辅助宣传 增加了产品的曝光度和企业的推广 预约 定金销售 打出新款预约销售来吸引眼球 三 双十一 前后比较 双十一 当天 双十一
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