全国2013年10月自学考试《公共关系学》试题和答案00182.doc

绝密 考试结束前全国2013年10月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码：00182 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项： 1 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1被称为公关发展史的第个里程碑的专著是（ ）A修辞学B公共关系学C公众舆论的形成D高卢战论2议题设置论的最杰出研究者是（ ）A麦库姆斯B拉扎斯菲尔德C卢因D拉斯麦尔3信息交流意识也称为（ ）A形象意识B沟通意识C互惠意识D创新意识4标志中国公共关系已得到国家有关部门认可的事件是（ ）A国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立B全国公关职业审定委员会的成立C公关职业道德准则的出台D公关协会的成立5决定广告策划成败的关键是（ ）A广告效果测定B市场调查C广告媒介安排D广告创意6“巴黎国际博览会”属于（ ）A小型展览会B中型展览会C大型综合展览会D袖珍展览会7许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为（ ）A流行B流言C舆论D时尚8流行项目的最显著特征是（ ）A周期性B新奇性C时效性D两极性9人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于（ ）A生理需要B安全需要C社交需要D尊重需要10有特定的读者群，传播者可面对明确的目标公众制定传播策略的媒体为（ ）A小道消息B报纸C微博D杂志11公关策划的最后一步是（ ）A确定目标B审定方案C编制预算D设计主题12公关策划的首要环节是（ ）A选择方案B设计方案C确定目标D实施方案13广告目标、信息个性与消费心理共同构成了（ ）A广告媒介B广告信息C广告效果D广告主题14最常见的新闻稿结构是（ ）A倒金字塔结构B并列结构C顺时结构D总分总结构15提供优秀新闻奖的活动属于（ ）A新闻传播B赞助文化事业C广告策划D整合营销传播16处于“臭名远扬”状态的组织，其形象地位是（ ）A高知名度高美誉度B低知名度高美誉度C高知名度低美誉度D低知名度低美誉度17.MIS是指（ ）A理念识别系统B行为识别系统C视觉识别系统D组织识别系统18节假日出现的游客高峰属于（ ）A临时公众B周期公众C稳定公众D次要公众19提出危机管理阶段划分4R说的学者是（ ）A斯蒂文芬克B佩尔森C米特罗夫D罗伯特希斯20组织危机管理的核心阶段是（ ）A事前管理B事中管理C事后管理D仿真“演习”二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21公关人员工作中应遵守的道德规范有（ ）A公正B正派C对社会负责D真实E保密22根据组织的价值取向，可将公众划分为（ ）A受欢迎的公众B不受欢迎的公众C被追求的公众D顺意公众E逆意公众23公众共同性包括（ ）A共同的利益B共同的需求C共同的目的D共同的意向E共同的兴趣意向、共同的兴趣、共同的背景等。24形成知觉偏见的原因主要有（ ）A首因效应B近因效应C晕轮效应D刻板印象E蝴蝶效应25下列各项属于电子媒介的有（ ）A电视B电影C互联网D广播E报纸26公关策划的原则包括（ ）A利益性原则B客观性原则C系统性原则D可行性原则E灵活性原则27确定广告主题应避免的事项有（ ）A主题分散B主题共享C整体统一D独特个性E主题泛化28根据展览会的性质，可将展览会分为（ ）A宣传展览会B贸易展览会C室内展览会D室外展览会E混合商品展览会29以接受者的范围为标准，组织形象可分为（ ）A内部形象B外部形象C实态形象D虚态形象E内在形象30斯蒂文芬克将危机管理阶段划分为（ ）A危机潜在期B危机突发期C危机反应期D危机蔓延期E危机恢复期非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）31简述公关危机的特征。32简述公关基本实务知识的内容。33简述非语言传播的特性。34简述庆典活动的类型。35简述公关策划的作用。36简述公关危机管理的原则。四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37试述口语传播的优点和缺点。38试述公关公司的经营范围。五、案例分析（10分）39“再小的力量也是一种支持”。从现在起，你买一瓶某品牌啤酒，就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止，销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱，以代表消费者来支持全运会，这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月，该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%，市场占有率也跃居到全国第一位。（1）运用所学公关知识分析该活动的性质。（2）运用所学公关知识说明该类活动的作用。参考答案及解析一、 单项选择题1【答案】C （1P55）【考查要点】公共关系科学化【详解】1923年，爱德华伯尼出版了公众舆论的形成，被称为公共关系理论发展史的“第个里程碑”2. 【答案】A（5P125）【考查要点】议题设置论【详解】麦库姆斯是议题设置论的最杰出研究者3. 【答案】B（2P71）【考查要点】沟通意识【详解】沟通意识，实际上也可以说是一种信息交流的意识。4. 【答案】A（2P79）【考查要点】公共关系职业名称【详解】现在国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立，这说明在我国公共关系已得到国家有关部门认可5【答案】D（7P168）【考查要点】广告创意【详解】广告创意是决定广告策划成败的关键6. 【答案】C（8P181）【考查要点】展览会的分类【详解】国际博览会属于大型综合展览会7. 【答案】A（4P107）【考查要点】流行的定义【详解】流行是指社会上许多人都去追求某种生活方式，导致彼此之间发生连锁性的感染。8. 【答案】B（4P108）【考查要点】流行项目的最显著特征【详解】流行项目的最显著特征是新奇性9. 【答案】C（4P101）【考查要点】需要的概念【详解】人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于社交需要10. 【答案】D（5P131）【考查要点】杂志的优点【详解】每种杂志都有特定的读者群，传播者可面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”11. 【答案】B（6P151）【考查要点】公关策划的步骤【详解】公关策划的步骤：确立目标、设计主题、分析目标公众、选择媒体、编制预算、审定方案12. 【答案】C（6P148）【考查要点】公关策划的步骤【详解】公关策划的首要环节是确定目标13. 【答案】D（7P173）【考查要点】广告主题【详解】广告主题=广告目标+信息个性+消费心理14. 【答案】A（7P161）【考查要点】新闻稿结构【详解】最常见的新闻稿结构是倒金字塔结构15. 【答案】B（8P186）【考查要点】赞助活动的种类【详解】提供优秀新闻奖的活动属于赞助新闻出版、文化艺术事业16. 【答案】C（9P197）【考查要点】组织形象分析【详解】处于“臭名远扬”状态的组织，其形象地位是高知名度低美誉度17. 【答案】A（9P194）【考查要点】理念识别系统【详解】MIS是指理念识别系统18. 【答案】B（3P84）【考查要点】周期公众【详解】周期公众是指按一定规律和周期出现的公众对象19. 【答案】D（10P211）【考查要点】危机管理的阶段分析模型【详解】罗伯特希斯提出4R说：减少、预备、反应、恢复20. 【答案】B（10P222）【考查要点】事中管理【详解】组织危机管理的核心阶段是事中管理二、 多项选择题21. 【答案】ABCDE（2P76-77）【考查要点】公关人员工作中应遵守的道德规范【详解】公关人员工作中应遵守的道德规范公正、正派、对社会负责、真实、保密22. 【答案】ABC（3P85）【考查要点】公众的分类【详解】根据组织的价值取向，可将公众划分为受欢迎的公众、不受欢迎的公众、被追求的公众23. 【答案】ABCDE（3P82）【考查要点】公众共同性【详解】公众共同性是指相互之间的某种共同点，比如共同的利益、共同的需求、共同的目的、共同的24. 【答案】ABCD（4P99）【考查要点】知觉偏见【详解】形成知觉偏见的原因主要有首因效应、近因效应、晕轮效应、刻板印象25. 【答案】ABCD（5P129）【考查要点】电子媒介【详解】电子技术的发展为人类提供了新的传播媒介，电子媒介有电视、电影、互联网、广播26. 【答案】ABCDE（6P145-147）【考查要点】公关策划【详解】公关策划的原则包括利益性原则、客观性原则、系统性原则、可行性原则、灵活性原则27. 【答案】ABE（7P176）【考查要点】确定广告主题应注意的事项【详解】确定广告主题应注意的事项：引人注目、浅显易懂、整体统一、独特个性，避免：泛化、分散、共享。28. 【答案】AB（8P180）【考查要点】展览会的分类【详解】根据展览会的性质，可将展览会分为宣传展览会、贸易展览会29. 【答案】AB（9P191）【考查要点】组织形象【详解】以接受者的范围为标准，组织形象可分为内部形象和外部形象30. 【答案】ABDE（10P212）【考查要点】危机管理阶段划分【详解】斯蒂文芬克将危机管理阶段划分为危机潜在期、危机突发期、危机蔓延期、危机恢复期三、 简答题31.（10P214）答：（1）突发性（2）不确定性（3）舆论关注性（4）“连锁”破坏性（5）“溢出效应”性32.（2P72）答：（1）公共关系调研（2）公共关系活动策划（3）公共关系活动实施和评估（4）公众分析（5）与各类公众打交道（6）社交礼仪的知识33.（5P137）答：（1）传播性（2）情境性（3）可信性（4）组合性（5）隐喻性34.（8P182）答：（1）开幕（开业）庆典（2）周年庆典（3）乔迁庆典（4）重大成果庆典（5）受到特殊嘉奖庆典35.（6P144/145）答：（1）公共关系策划是市场经济发展的客观要求（2）公共关系策划是企业经营管理的重要任务（3）公共关系策划是塑造组织形象的关键（4）公共关系策划是公共关系活动成功的保证36.（10P218）答：（1）及时性原则（2）主动性原则（3）真实性原则（4）公开性原则（5）战略性原则（6）公众至上原则四、论述题37.（5P127-128）答：一、优点1、不需要辅助手段，运用简便，易于控制。2、双向交流，可作到“有的放矢”。3、能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。二、缺点1、传播距离短，覆盖范围窄。2、口头语言消失迅速，难以直接保存。3、口语信息容易失真。38.（2P67-68）答：（1）咨询诊断（2）联络沟通（3）收集信息（4）新闻代理（