视觉传达设计调研报告

精品文档 1欢迎下载 视觉传达设计调研报告视觉传达设计调研报告 随着人类文明的不断发展 各种视觉传达技术为我们提供了丰 富多彩的视觉感受 并且已经从传统的美术 装饰发展到新闻 电 子等新兴领域 广告媒介的发展也非常之迅速 据不完全统计 十一五规划 期间 仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家 时代呼唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才 1 视觉传达设计行业状况分析 视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号 文字 插图和 标志 来传递给接受者各种信息的设计 创意产业在发达国家是一 个兴旺的产业 利润极高 我国设计比欧美发达国家要落后 30 50 年 所以在设计领域有着巨大的发展空间 平面设计行业是最有发 展潜力的行业之一 近日来 社会上对视觉传达设计专业方面的人 才需求量与日俱增 虽然国内各主要艺术院校和综合性大学艺术系 的有关专业都不断地在扩大招生人数 但培养出的设计专业人才还 是远远不能满足社会的需要 呈现出供不应求的状态 由于商品市 场的刺激和需求 视觉传达设计行业一直是社会热门行业 视觉传 达设计行业的应用已无处不在 各类展览展示发布机构 超市 银 行 大中型商场橱窗 企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视 觉传达行业的介入 设计公司 装饰设计公司 装潢设计公司 广 告公司等大量涌现 急需经过系统视觉传达设计专业培养的人才 二 视觉传达设计专业就业市场分析 精品文档 2欢迎下载 设计的世界是一个竞争性强 瞬息万变的世界 要求广告从业 人员对社会有准确的领悟 既对时尚潮流了如指掌 又对民族的 精典的 传统的设计元素领会透彻 既要关心商家想要做到什么 又要关心老百姓在想些什么 反应敏捷 思维活跃 有饱满的热情 和充沛的精力 这一切没有长期的积累和训练是办不到的 很多很 好的大学视觉传达设计专业教育正是从这样一点一滴小处着眼 从 基础理论 基本思维 基本技巧 基本训练等方面为使学生成为一 个合格的视觉传达设计师而做准备 现在视觉传达设计行业各媒体 包括电视 报纸 杂志 车体 车内 展位 户外 DM 刊登都是很 好的发展趋势 也被各商家所看好 虽然竞争激烈 但是如果在这 一行业做久了 对自身也是一个相当的提高 而且有利于个人发展 对以后的从事行业也有一定的帮助 视觉传达设计作为一种有偿的 付费的信息传播形式 它利用各种传播媒介被设计内容传播给大众 同时 视觉传达设计也是文化观念的载体之一 在一定的社会文化 环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告 一方面 视觉传达 设计受到特定的社会文化环境的影响 是反应社会文化的一面镜子 另一方面 视觉传达设计本身就是社会文化的一个组成部分 对整 个社会文化有着潜移默化的巨大影响 因此 视觉传达设计除了宣 传具体商品以外 还宣传了特定的社会价值观和文化价值观 进入 21 世纪 人类不得不承认技术正在重新构造我们的现实 它已经成为一种强大的力量 在很大程度上控制和决定了社会 经 济 文化及其未来的发展 计算机技术 网络信息技术 多媒体技 精品文档 3欢迎下载 术使人们直接面临 数字化生存 与此同时 它们也冲击着传统 的传达方式 视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命 而这些 先进的技术 先进的探索设备 先进的研究方法和手段 也为设计 师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会 因此 我们的设计师只有主动地迎接信息时代的洗礼 从设计理念 视觉 语言和技术表现方式的创新入手 坚持三者的辩证统一 才能彻底 地推动视觉传达设计在信息时代的大发展 案例分析案例分析 肯德基企业视觉识别系统策划肯德基企业视觉识别系统策划 近年来 视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用 成为 促进企业发展的一个重要发展环节 肯德基企业在中国的迅速扩大 和发展也离不开这一步 一 视觉识别系统的重要作用 1 提升企业管理水平 2 整齐规划办公 生产区域和厂区环境等 3 规范员工的厂服和标志 4 统一新的场区视觉系统 5 增强企业竞争能力 6 提升企业的文明程度 精品文档 4欢迎下载 二 肯德基视觉识别要素 1 肯德基的名称 企业名称即企业的名字 是用文字表现的识别要素 是一个企 业的第一人称 肯德基的英文名字是 Kentucky Fried Chicken 即 肯塔基州炸鸡的意思 通常简称为 KFC 肯德基的标志 企业标志是指代表企业特征 个性和形象的特定造型 图案 符号 色彩或其他设计 是企业的代表和象征 借此人们可识别 区别企业 肯德基的标志是一个老人的笑脸 花白的胡须 白 色的西装 黑色的眼镜 永远都是这个打扮 这个和蔼可亲的老人就是著名快 餐连锁店 肯德基 的招牌和标志 哈兰 山德士上校 当然也 是肯德基这个著名品牌的创造者 在这个标志上给人们留下深刻印 象的就是肯德基爷爷的笑容 它给予大家的是一个慈祥的老爷爷的 精品文档 5欢迎下载 形象 拉近了企业与消费者之间的举例 同时它也是一个专业的师 傅的形象 说明了肯德基里的所有食品都是专业化的 整个企业标 志给人以积极向上 快乐 美味以及迎接八方来宾之感 3 肯德基的标准字 标准字 又称组合字体 是指将某种事物 组织 团体的名称 进行整体组合之后所形成的字体 肯德基的标准字是 KFC 配以红白相间的斜道 和山德士上校 的慈祥和蔼笑容给人以专业 大方的印象 4 肯德基的标准色企业标准色是指企业指定某一特定的色彩或 一组色彩系统 运用在企业的视觉传达设计的媒体上 通过色彩的 视觉刺激和心理反应 以表现企业的经营理念 组织结构和经营内 容等物质 肯德基的标准色主要是红色 再配以简单的白色 从交 通信号上来讲 红色表示 停 肯德基则充分利用了这一点 招牌 的底色做成红色 当你看到红色的时候 都会不自觉地自然驻足 而标志上老爷爷穿的衣服是白色的 则给人以专业的厨师的印象 让消费者对其产生信赖感 5 肯德基的包装 商品的包装是视觉识别应用的一个重要内容 它结合现代设计 观念和企业的经营理念 通过塑造商品的个性和形象 进而树立良 好的品牌形象和企业形象 提高商品的价值 扩大商品的市场占有 精品文档 6欢迎下载 率 肯德基的包装根据不同大小的食物 不同类别的食物设计了符 合各类食物的包装袋 包装袋上基本都有 KFC 或者肯德基爷爷的 图片 对于 油条 这一具有中国特色的食物 它的包装袋上则是 印刷了中文汉字 肯德基 而不是 KFC 这主要是结合了这一食 物的一个特点 即专为中国人准备的食物 同时 很多种食物的包 装袋上都把这种食物的名称凸显出来 对于会有刺的鳕鱼 容易烫 口的油条 在它们的包装袋上都有提示性文字 这体现了包装袋的 人性化 油条袋 装一根油条 鱼条带 盛装一份深海鳕鱼条 三块 精品文档 7欢迎下载 蛋挞盒 一盒蛋挞装六个 8 号纸袋 早餐时段使用 因为早餐是不提供塑料袋的 精品文档 8欢迎下载 儿童餐纸袋 装儿童餐 堂食或外带 饮料代 外带饮料和圣代时用 冷热饮不能同时放在一个饮料袋中 精品文档 9欢迎下载 精品文档 10欢迎下载 6 肯德基的广告 要使广告具有实现企业视觉识别 树立企业形象的作用 在进 行广告设计时 必须科学 合理地利用企业视觉识别的基本要素 肯德基广告语 有了肯德基 生活好滋味 肯德基网站上广告 肯德基平面广告设计 精品文档 11欢迎下载 7 肯德基标识 精品文档 12欢迎下载 肯德基标识自从 1952 年正式面世以来 历经五代 受到全球消费 者的欢迎 这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶 形领结 但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙 这红 色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统 它告诉顾客 今天 的肯德基依然像山德士上校 50 年前一样 在厨房里辛勤为顾客手工 烹制新鲜 美