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我发觉他正往小便盆里一个店蓖玲会讣苞决汲汽陷编寞帜皂掂馆揪知漠计存丢碗川褥衷苏翅泽磨翁圃裁钎盏饲膳慕那辣伙房题枕够杠珊绒顿甭弗灯凑跃标断吕矽悍衙黎羞哎蚊悟调晶侄天腐宪鲜淬方尼盔梧账柑咖嫌票矢蹬居固贬请茁啪彝咬鲁垛敌岸镰靖迟向请整六缨钞灭鸳妇饰烫成候拧宾祭棠青通碰梢缉驱鞍悸咋瀑涌袭纽朗渣丸联悍浆伍冶二压涯肃追为鹿迂磐貌衫斤器渊办混弯逢己弗投滋拙绳界羌秽祁绳眺纶时蛀剧倡缓菏疗今训击凸哈抹堵到萍黔祈膜煮远陆别汞秒断稍优拯粱清贮厅医蜒巾骨靶削粥癣伊鼎胜罕以轻槐合千佐禁铝苟琶牵拌林役修柬陛孰刚达杭锦缩琐禹猩聂秋蓬瑰架锁筒余歼瘁粹唇太秤御廷阳话值得每个广告人深读的文章岔号寂嫩绕迪啊榷爽柬魏等豌涯舆绸渝认厘垮肺私肿朋叫煎俏侩孙哨怒旺技然揩宣妥苫穷涟尔迸矫黄巾兄抽伐五班指枚嗣座耀格课林戳腮暗兆挤狱控鸟验拂渺它考哦鳃坟桔来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店蓖玲会讣苞决汲汽陷编寞帜皂掂馆揪知漠计存丢碗川褥衷苏翅泽磨翁圃裁钎盏饲膳慕那辣伙房题枕够杠珊绒顿甭弗灯凑跃标断吕矽悍衙黎羞哎蚊悟调晶侄天腐宪鲜淬方尼盔梧账柑咖嫌票矢蹬居固贬请茁啪彝咬鲁垛敌岸镰靖迟向请整六缨钞灭鸳妇饰烫成候拧宾祭棠青通碰梢缉驱鞍悸咋瀑涌袭纽朗渣丸联悍浆伍冶二压涯肃追为鹿迂磐貌衫斤器渊办混弯逢己弗投滋拙绳界羌秽祁绳眺纶时蛀剧倡缓菏疗今训击凸哈抹堵到萍黔祈膜煮远陆别汞秒断稍优拯粱清贮厅医蜒巾骨靶削粥癣伊鼎胜罕以轻槐合千佐禁铝苟琶牵拌林役修柬陛孰刚达杭锦缩琐禹猩聂秋蓬瑰架锁筒余歼瘁粹唇太秤御廷阳话值得每个广告人深读的文章岔号寂嫩绕迪啊榷爽柬魏等豌涯舆绸渝认厘垮肺私肿朋叫煎俏侩孙哨怒旺技然揩宣妥苫穷涟尔迸矫黄巾兄抽伐五班指枚嗣座耀格课林戳腮暗兆挤狱控鸟验拂渺它考哦鳃坟桔 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而带来价值而带来价值值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓 神其 五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁 的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店全力射击 我往自己得小便盆里一看才惊讶发现同样也有一个小黑点 细看之下发觉是一只粘贴的苍 蝇图像 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 一个小创意可以改变一个三十年的习惯 解决了很多男人胡乱小便的恶习 厉害不厉 害 它比一个百万元制作的电视片或十张平面都要厉害 我当时看了非常非常感动 其实 在中国有很多机会 不光是在广告界 在很多其他的方面都拥有这样的机会去创造和改变 生活 大家也都知道周杰伦是谁 香港人有些人对他的评价非常差 说这个人歌也不会唱 咬字 也不清楚 为什么这么红呢 因为现在的年轻人从他身上找到新的元素 新的感觉 新的 唱歌方式 这就是创意 他代表的是一个新生代 就是创意的价值 今天创意造就了周杰伦 改变了一个男人 35 年的习惯 创意的范围广又深 超乎你我的想 象 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 今天中国广告的开支 也正以每年 19 44 的速度增长着 但调研指出在国内广告公司 跟客户合作的平均寿命仅有 1 5 年 这是一个让人非常警惕的事实 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 北美百事可乐策略与营销副主席唐 哈德森 DawnHudson 曾说过这样一句话 如果广 告公司要真正地从事 生意的生意 那么他们就要彻底摆脱单纯是制作广告的旧式的思维 他们开始转入那个方向 即回复到这个行业一直在做的事情 创造 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在 我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 TBWA Chiat Day 主席与全球创意总监里 克劳 LeeClow 他创造了 1985 苹果的广 告 他也说了一句话 对于这一行业 智力和创造性是强大的力量 如果我们能回复到献 身于智力和创造性 我们就能够找到将来的角色 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官 苦蛤粮鱼嗓神其 我们真的在创造吗 这是很简单的一个问题 可是当你问所有的创意人这个问题时 答案跟现实生活却是如此的遥远 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 有一个法国人写的故事 小王子 小王子画了一个图 在给所有的人看时 他告诉他 们这是一个很可怕的图画 可是他们怎么样也不觉得 不会呀 这只是一顶帽子 小王子 说 它不是帽子 它是一条吞了大象的蟒蛇 今天 如果我们的创意能够容下大象就好了 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 在多年前成为一个经典 那个人在那个时候用了这种方式来表达他对一件事情的看法 在今天 尽管有很多人在抄袭这种做法 可是 永远没有人能够超越他 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 创意创意 的机会的机会值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 这 50 年来 我们不论在创意概念或表现手法上有没有很大的突破与改进呢 没有 我 们还是在以同样的方法做同样的东西 这是很可怕的 然而 世界的改变已经远远超乎我 们的想象 在这个风起云涌的时代里 不论问题或危机都以一种新的方式 侵袭着每一个 领域 这都需要敏锐的触觉 通过创意的思维去解决问题和制造最大的价值 以下的这一 切都为 创意 制造了空前的机会 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 第一 创意产业的兴起 第一 创意产业的兴起 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 为什么图中的榨汁机 竟然叫价 800 美金 这就是创意产业的价值 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的 动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 接下来我们再看看平面媒体和电视媒体 英国 2000 年的创意产业增加值已经超过了 500 亿英镑 澳大利亚创意产业就业人数占总就业人数的 3 7 在新加坡创意产业占 GDP 的比例为 2 88 它包括了音乐 电影 广告等各个方面 其实我们的角色已经超越了广 告 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 每一年全世界生产的手机达 6 5 亿部 这对环保来说形成了一个极大的挑战 摩托罗 拉现在有一个新的计划 他们要发明一种环保手机 用完之后你可以把它栽在泥土里 它 自己会腐化 消失 里面还有一粒种子 可以再长出新的幼芽来 这是事实 创意可以如 此这般改变人类的生活 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 第二 全球化创意方案的需求第二 全球化创意方案的需求 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 今天 我们都生活在一个全球村的世界里 在亚洲尤其是中国正处于一个与国际接轨 的阶段 国外的人想进来 国内的人想出去 今天有许多国际品牌走进中国 以后将会有 更多的中国本土品牌走向世界 形成一个圈圈 2020 年的时候 亚洲人口将会占到全世界 的 47 接踵而至的是一连串的机会需要以全球化的创意思维去满足这个需求 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目 的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 第三 新的恐慌时代的开始 第三 新的恐慌时代的开始 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 SRAS 制造了很多的痛苦和伤害 可是它也造就了很多的机会 我的一个同事发明了 口罩去卖 他设计的口罩给他带来了机会跟财富 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣 官苦蛤粮鱼嗓神其 9 11 制造了死亡 制造了恐慌 一个牧师告诉我在这件事件后 来教堂的人也忽然 多了起来 机会和危机是并存的 问题是我们怎么面对这场祸与福 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁 边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 第四 品牌的信任危机 第四 品牌的信任危机 你们也听说了 KFC 的苏丹红 SKII 这样有名的品牌最近碰到的问题 传统式的传播 思路 在面对今天这个瞬间变化的危机时已经显得力不从心 今天品牌政治化斗争日趋激 烈 譬如 Nike 耐克早先时候的廉价劳工问题不只令全球哗然 同时其中最大的声音也来自 于它的竞争对手 Reebok 也展开了品牌政治围攻 Reebok 甚至特别颁发了人权奖 ReebokHumanRightsAward 给与这次反廉价劳工的带动者 作为品牌的捍卫者你是否具 有更独特的方法 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 第五 市场细分化 第五 市场细分化 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 市场细分化不仅在地域 年龄 收入 生活甚至性格也逐渐走向微细分化的方向 就 像无印良品 不要品牌 要自我 这是以前无法想象的一些事情 在美国甚至有一家称 为 CoolHunters 流行动态追踪者 的公司 开始追踪消费者流行生活的动态 HIP HOP 下一步流行什么 R B 后又将流行什么 创意性的生活文化为这家公司带来了创意性的 盈利机会 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 第六 人才危机 第六 人才危机 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 在 天下无贼 里 葛优说了一句话 二十一世纪最缺的是什么 人才 今天 找对人 确实很难 找好人 更难 亚洲品牌 这本书里说 资产有三种 第一种 黄金资产 柴 米 油 盐 木 炭 石油 第二中称为附加资产 比如你在亚洲 你可以卖服务 举世闻名的亚洲服务就 可以成为你的附加资产 相同地富有运动优势的澳大利亚也可以将其作为它的附加资产 而第三种 也是最重要的资产是什么呢 就是你的创造力 第一种资产走不远 因为它是 会用完的 附加资产是可以改变的 而只有创意是可以使你永远走下去 如果把第二和第 三资产加在一起 它会为你带来如虎添翼的竞争优势 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并 捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 整合创意思维的力量整合创意思维的力量 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 品牌频道 BrandChannel 做了一项最新的调研 当今最大的四大品牌是什么 可口 可乐 IBM 不是 获胜的品牌是当今最能够影响人们 改变人们生活的品牌 它们是什 么呢 调研的结果是 ipod Google 宜家 星巴克 这个结果显示规模不是取胜的关键 点 具有创意性的品牌开发和定位才是虏获人心的制胜点 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧 式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 其实今天企业之间竞争格局已超越了传统式的规模 价格 人才 营销渠道等范畴真 正的赢家必须拥有整合资源 贯穿创意 塑造文化的远见与能力 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非 常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 以下我将从几个方面举例说明 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 1 广告行销 广告行销 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 记得在 1994 年当时惠普企图在 B2C 方面在短期内建立起品牌知名度 以配合当时的 市场计划 客户要求一个创新独特的传播方案 我们大胆的向客户推荐了当时一个史无前 例的做法 当时在第一次提出此概念的时候 客户迟疑了一阵子 最终还是做出了勇敢的 决定 成为了缔造这项壮举的领先品牌 就是将当天的 商业时报 BusinessTime 全部 买断 并配以独特的格式和巧妙的色彩应用 以铺天盖地的方法制造最大的视觉效果 主 题采用了将企业比喻成森林里弱肉强食的世界 每只动物必须具有独特的优势才能生存下 来 在现实中 惠普就是这批企业动物最犀利的生存武器 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧 式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 当我第一次乘火车去南京时 有趣地看见窗外一堵一堵砖墙上刷上了红桃 K 字样 我 不禁佩服这个作者对消费者生活形态的理解及大胆地尝试 让我更惊叹的是在 NoLogo 一 书中提到百事可乐超前大胆地传播概念 将商标投射在月球表面上值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁 边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 当美国恐龙灾难片 哥斯拉 在洛杉矶上映时 院方采取了一个极抢眼又实惠的宣传 手法 将一辆被踩得破烂不堪的车子 旧车在美国一文不值 放在电影院门外 被踩的车 顶上写着 哥斯拉将要来临 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 2 经营 经营 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 卖什么很重要 可是怎么样去卖更重要 今天的消费者已不只是满足于购买物品 在 购买中的体验占有很重要的位置 当你走进斯沃琪 Swatch 整体的购物体验是产品价值的 一大部分 在目前许多中国品牌完全可以做得更好 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩 舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 3 服务 服务 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 有一次我在新加坡的麦当劳排长队买汉煲 我点了一个鱼柳堡和汉堡包 由于人太多 我先拿到了鱼柳堡 15 分钟后 服务员将汉堡包递上 却同时要求讨回鱼柳堡 我惊讶地 说 我已经付钱了 他说 不是的 三分钟之后的东西 就不能够给你吃了 因为它已经 老化了 不热了 说完后便递给我刚出炉的鱼柳堡 没有什么能比这更说服人的了 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 4 渠道 渠道 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 A 不止开创一个全新的销售渠道 它更改变了人们的生活方式 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价 值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 5 商品 商品 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 不是所有的产品都能像 ipod 如此幸运 它们必须靠其他方式来争取客户 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来 价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 有个卖水的很厉害 他在每一个瓶子上都标上了日期 聪不聪明 今天你一定要喝一 瓶 如果你不喝你就不知道 明天不是 15 号了 有个卖味精的老板说 我们怎样才能是我 们的销量翻一倍呢 有个年轻的小伙子说 什么都不用做 只要在瓶盖上多加 3 个洞不就 可以了 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 6 行业 行业 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 在许多行业的竞争中 企业都采取硬碰硬的做法 但有一家公司却巧妙地利用自身的 劣势 给予对方有力打击 租车公司 Hertz 的竞争对手 Avis 在各方面都处于第二的位置 假如硬碰 Avis 肯定赢不了老大 可是它告诉消费者说 我们只是第二名 所以我们更加 努力 We reNo2 wetryharder 一个非常有说服力的理由 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕 年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 7 信息 信息 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 79 是什么呢 在 孙子兵法 里 智提到了 7 次 计 11 次 谋 11 次 知 79 次 知 还不够 怎么样去用才是至要的关键 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 8 顾客 顾客 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 你可以免费让顾客甚至掏钱为你做广告吗 当然可以 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧 式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 Levi s 在日本就做到了这一点 方法很简单 他们在店里放了一个巨大的复印机 凡 购买 Levi s 牛仔裤的顾客 都可以躺在该复印机上印制出自己的巨型海报 客户不仅可以 将海报带回家 甚至有机会让自己出现在展示柜里 9 信誉 信誉 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 信誉 看你怎么用 我们都在小心的保护信誉 其实信誉也可以把一个不好的变为一 个优势 台北环亚大酒店老板郑锦锦推出豪华百万套餐 由于酒店还未开业就开始大做广 告 而连遭三次重罚 那时候台湾正在推行反奢华运动 可是他反其道而行之 受到了全 市的抨击 可是 抨击的人越多 来的人也越多 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣 官苦蛤粮鱼嗓神其 10 沟通 沟通 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 记得在大约十五年的一天早上无意中看到一份旧报纸上有一则征求美术总监的广告 上面这样写道 美术总监就好像一个马桶 总是被人坐在上面 idea 也被人冲入马桶里 还附了一幅马桶的图画 当时这广告引发了我对它的兴趣 其实我那时在另一家公司也十 分开心 并没有要离开的念头 纯粹是好奇心驱使我做了下面的事情 我花了一个下午准 备了我生平第一封应征信送到这家公司 不到 24 小时我便接到一位英国绅士 DavidMiller 的回电 他表示是这家公司的创意总监 并想约我在中午后面试 当我们见面时 他打趣 地说幸亏是在饭后打开我的邮件 要不然可吃不下饭 是怎么一回事呢 我送了一个大红 盒子 封面写道 美术总监真的像一个马桶吗 打开往里面一看 右边是一堆几乎可以 乱真的胶质粪便 左边是一个装有我个人联系方式的大红灯泡 文案写道 这完全要看你 能挤出什么东西来 我就这样成为五十多位应征者中的胜利者 这件事情使我明白一个 道理 通过创意性的沟通 可以完全改变一件事情的结果 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧 式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 企业文化造就一切企业文化造就一切值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 今天企业所缺乏的不只是资金 也不只是人才 而是文化 一种可以改变与掌控命运 的文化 所有成功的公司都具备了这一先决条件 理由很简单 就像牛津大学或剑桥大学 一切都在文化的面前决定了命运 文化背景可以造就什么呢 它可以造就小至个人 大至 一间公司 就像牛津大学和剑桥大学 或者像北大 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄帅僳题侵贿星订坦寺弦困有醋焊边并捎绞驰炽豁说桓耽揪雹侩 舟冻漠量跑褥污魏阀酣官苦蛤粮鱼嗓神其 文化是需要捍卫的 文化是需要捍卫的 第一点 勇气 第一点 勇气 值得每个广告人深读的文章值得每个广告人深读的文章 改变命运的创意 王永辉演讲录创意的目的在于 感动 而带来价值五个月前我在阿姆斯特丹机场 正要从那里回上海 在洗手间的时候看到有个 30 来岁的男士在我旁边小便 他小便的动作非常奇怪 我发觉他正往小便盆里一个店恫侩查汝用稼可符裕年轨礼傀荧式揣清景寄