《版面设计》考试复习重点

第 1 章版面设计概述 版面设计的目的与任务 版面设计肩负着双重使命版面设计肩负着双重使命 一是信息传达的 重要媒介 二是使读者通过阅读版面产生美的遐 想与共鸣 准确 快捷地传达思想信息是版面设计的目是版面设计的目 的 的 第 2 章版面设计构成要素 版面设计的基本要素及特点 版面设计中的具象要素具象要素是文字 图形 图片 等 抽象要素抽象要素则为点 线 面 版面设计中 无论是抽象形还是具象形 不论 以何种形式出现 并等间隔排列时会使人感到一 种严谨 规律 秩序之美 点点在自由排列时给人的感觉是轻松 活泼 且具有抒情性 线线与点 面相比 线是更活跃 更富有个性和 易于变化的元素 面面在版面设计中常常占有着重要的位置 应用 十分广泛 视觉效果最为显著 版面设计的黑 白 灰是指在版面中不同明 度的色彩与版面之间的基调关系 通常情况下 白色是敏锐的 其次是黑色 最 迟钝的是灰色 也就是说亮色是版面的近景 暗 色是版面的中景 灰色是版面的远景 空间空间 是各种事物活动的 环境 版面设计的基本要素及相互关系 在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的 具象的形和抽象的形并不是孤立的 具象的美具象的美在设计中易于把握和接受 抽象的美抽象的美由形态转化到精神功能 抽象思维有两种作用 一是冷静 理智地认 识事物才可能有创新 二是情感意念的传达 并为版面设计带来了 无限创意的空间 版面的黑 白 灰关系在取得整体和谐的意 境中起着重要的作用 它可以在不知不觉的情况 下影响人的情感 强烈的黑 白 灰对比关系有 它的优势 使人感到明快 饱满 视觉兴奋 但 它也会使人感到不安 刺激和视觉疲劳 统一的 色调会给人一种柔和 淡雅 含蓄之美 但同时 也有轻微不足的感觉 因此误导视觉兴趣减弱 过分统一而缺少对比关系 就缺少活力 显得呆 板 平淡 黑 白 灰之间的互相作用 互相对 比之下会千变万化 所产生的直接性和间接性心 理感应也同样是千变万化 如何使画面呈现和谐 之美 只有在对比中求得统一 在统一中求得变 化 使它们之间的关系在调和的情况下 才能够 达到艺术美的境界 版面强调形态与色彩变化的 秩序感 将形态的诸因素与色彩的诸因素 在服 从内容的前提下依照一定秩序进行组合 才能发 挥出其特有的作用 设计是将有限的空间转化到心理上所希望的 空间 利用组合 分割 重叠及点线面的运动等方 法 扩展空间效应 设计构图就是空间处理 第 3 章 版面设计形式法则 重点重点 版面形式法则原理 是从感性上升到理性的 逻辑思维 按照心理规律并利用形态构成去创造 各个单项的形式法则通常情况下既对立又统 一地共存于一个版面之中 3 1 位置 位置在版面中 对重心 稳定 均衡 轻重 在心理上有很大的牵引力 对位置的认识是版面设计的基础 3 2 方向 方向不同 同样会给人视觉带来很大的牵引 力 三角形是最稳定稳定的视觉图形 1 水平方向水平方向 人的视线向其左右运动 给 人的概念是宽度 使人感到舒展 开阔 平静 2 垂直方向垂直方向 人的视线向其上下运动 给 人的概念是高度 使人感到崇高 肃穆 3 倾斜方向倾斜方向 充满速度 滑行 运动之感 3 3 空白 在版面设计中巧妙恰当地设计空白 对衬托 主题 高效率地传达信息是十分重要的 3 4 比例与分割 自古以来 公认最美的比例为黄金分割比率黄金分割比率 关系 它的比率是 1 1 618 呈现矩形 分割可分为两种不同的表现形式 一种是有形的分割有形的分割 能够清楚地看到直线或 曲线的分割 它通过美的比例在面积 位置 方 向 疏密上有条理 有秩序地进行分割 另一种分割是看不到分割线 由形象的组织 排列自然形成的块面 或者由不同的色彩关系组 成的色面积 这一形式使得画面疏密有致 大小 穿插 既有统一又有变化 突出了整体韵味 3 5 对称与均衡 对称对称是一种规则的组织 结构严谨 庄重大 方 版面构成元素的各部位与版面的中轴线或对 角线处于等距离状态 形态互相对折 构成秩序 井然的画面 能够从视觉上取得稳定庄重的效果 对称有上下对称 左右对称或对角对称这三种 对称是我国造型艺术中一种传统的构图形式 均衡均衡这一版面设计形式的视觉效果较对称而 言更富于变化 具有动中有静 静中有动的形态 美 如果将对称比喻为一架天平 那么均衡则可 理解为一杆称 面积不等但量是相等的 3 6 渐变 重复 特异 3 6 1 渐变渐变 渐变渐变是指形态的逐步变化 并不仅仅指形体的外 形轮廓的形状 而位置 大小 方向 色彩均可 成为渐变的因素 3 6 2 重复重复 相同的形象在版面中重复出现 它可以加强人 们对某一形象的认识 加强视觉冲击力 在构筑 完整统一的版面上有其独特的效果 规则的重复规则的重复是指重复形的排列是按照完全相 同的格式进行的 它呈现出严谨 平稳 静态之 美 不规则重复不规则重复则是不依据任何格式的制约 自由 排列 有灵活 多变的动态之美 图 3 6 5 重复的基本形大而少 其视觉效果醒目 强烈 重复的基本形小而密 其视觉效果柔和 统一 3 6 3 特异特异 特异特异是指形体在重复的统一中 其中某一部位 或某一形体突然改变存在的方式 使其与众不同 而呈现的视觉效果 3 7 节奏与韵律 韵律 节奏 反复有着内在的联系 韵律韵律是富于变化的节奏 节奏开始于反复 这里 包含着直线运动与曲线运动 节奏节奏是最能引起视觉快感的法则视觉快感的法则 节奏是运动语 言的运动频率 它给大脑以刺激 使读者与这种 频率产生共振 第 4 章版面设计构思与创意 4 14 1 形式与内容形式与内容 图片 图形艺术对情感的抒发是来源于造型 形象 而文稿表述是靠读者阅读产生联想形象 所以联想形象不可能代替视觉形象 4 24 2 局部与整体局部与整体 整体指版面的全局 整体由局部组成 但并 非各个局部的拼凑和简单相加 4 34 3 信息性 审美性 趣味性信息性 审美性 趣味性 以传播信息为最终目的 是信息时代对版面 设计的基本要求 信息性 审美性 趣味性 已 作为现代艺术设计创意的热点现代艺术设计创意的热点 最佳的版面设计应该通过阅读最省力原则 来吸引观者的注意力 第 5 章版面设计构图原理 一个版面构图就是一种空间限定 它在某种 程度上维护着版面中的力自由作用而不受周围背 景的干扰和束缚 强调内部秩序 注重画面形象 之间的呼应和联系 以严谨的整体构图来自我完 善 通过画面内部形成的动势及相互间变化着的 组织方式来加强视觉冲击力 第 6 章版面设计文字编排 6 16 1文字文字 文字部分往往是版面设计的核心 也是版面 中视觉传达最直接的方式 不同的字体具有不同的个性 选择切合主题 内容的字体更有助于版面信息的传达版面信息的传达 6 1 1字体的对比字体的对比 字体的对比能产生强列的视觉效果 更引人 注目 其中有字体的大小对比 粗细对比 疏密 对比 虚实对比 空字 实字对比 不同风格字 体的对比等 6 1 2和谐的字体和谐的字体 是控制版面整体效果不可缺少的因素 文字 相同 相近的风格 相同 相近的大小 相同 相近的粗细 在版面中都具有完整 清新 淡雅 稳定的视觉效果 6 2字号字号 字号是表示字体大小的术语 计算机字体的 大小采用号数制 点数制 点也称磅 pt 每一 点相当于 0 35mm 版面上 用的文字大小差异大 视觉冲击力强 用细小的文字构成版面 给人以精 密 典雅之感 6 3字距与行距字距与行距 不同的字距 行距会给人视觉与心理上视觉与心理上带来 不同的牵引力 一般的规律是 行距要大于字距 行距大都 为正文字号的二分之一或四分之三 6 46 4文字编排的形式文字编排的形式 6 4 1左右均齐左右均齐 文字可横排也可竖排 一般横排居多 横排 从左到右的宽充要整齐 竖排从上到下的长度要 整齐 使人感到规律 条理 大方 美观 6 4 2齐左或齐右齐左或齐右 齐左齐左让每一行的第一个字或字母均统一在左 侧的轴线上 右边可长可短 给人以优美自然 愉悦的节奏感 齐左的排列方式非常适合人的阅读习惯 容 易产生亲切感 齐右齐右让边的字尾均统一在右侧的轴线上 与 人们的视觉习惯相违背 但新颖别致 很有格调 成为具有现代超前意识的版面构成 6 4 3齐中齐中 以版面的中轴线为准 位子居中排列 左右 两端字距长短不一 这种排列方式能使视线集中 有优雅 端庄 的感觉 6 4 4图文穿插图文穿插 图文穿插的手法在现代设计中运用非常广泛 特别是产品样本 宣传册 文学作品等 这一形 式给人以亲切 生动 平和的感觉 6 4 5首字强调首字强调 一篇文章的开头 或一段文章的起头 为了 视觉上引起读者的注意 从心理上有一个新鲜的 感觉 往往在第一个字上做些变化 比如第一个 字放大尺寸或变换颜色 变换字体 达到醒目的 效果 给读者留下印象 6 4 6自由编排自由编排 自由编排能够打破所有的条条框框 使版面 更加活泼 新颖 动静结合 但要注意避免杂乱 无章的感觉 要遵循一定的规律 在变化与对比 中还要有统一 以保持版面的完整性 6 4 7标题编排标题编排 标题有大标题 小标题 一篇文章的题目为 大标题 每一章节的标题为小标题 标题在版面 中起着画龙点睛 引人注目的作用 标题的位置 大小 字体 形状 方向等的处理方式 直接关 系到版面的艺术风格 设计师要根据具体情况而 定 标题不一定按照一般视觉导向来编排 有时 也可不受一般顺序的约束 可以居中 横向 竖 向 倾斜 置边等排列 第 7 章版面设计图片编排 图片在版面设计中是以形象方式被瞬间接受 和评价的 图片以其庄重 精美 细腻的形式使版面的 视觉效果更加集中稳定 图片以单纯的块面格局与文字形成强弱对比 让人充分感觉到比例之美 从而更能突出版面的 表现力 7 1图片的编排形式 7 1 1块面式块面式 最常见 最基本的图片形式 它能完整地传 达主题 富有直接性和亲和性 构成后的版面庄 重 大方 具有静态之美 7 1 2退底式退底式 将图片所需部分沿边裁剪下来 去掉背景的 图片形式 此形式富有自由 灵活 突出形象的 视觉效果 7 1 3跨页式跨页式 将图片从一页延伸到展开的另一页 将两页 有机地联系起来形成统一的整体 扩展了人的视 线 使画面呈现出舒展大气的感觉 7 1 4烘托式烘托式 以大块面的底色或具有统一效果的背景图片 形式 来烘托主题形象 增加主题气氛 使画面 更加突出 7 1 5重叠式重叠式 将图片与图片根据画面所需将边缘或部分重 叠起来 又不失原有图片的审美性 这种形式自 由多变 重叠的部位可根据设计灵活而定 使画 面更显活跃和时代气息 7 2图片的位置 图片的位置直接关系到版面的构图 在版面 中 上下 左右以及对角线的四角是视觉焦点 在这些点上恰到好处地安排图片 会有很强的视 觉冲击力 7 3图片的面积 图片面积的大小关系到版面视觉效果和情感 的传达 图片大引人注目 感染力强 但大图片的选 用要根据内容所需而定 从属的小图片有时也可 以起到画龙点睛的作用 7 4图片的数量 版面上图片多能够活跃画面 图片少会更加突出图片的分量 有精 致与庄重之感 第 8 章版面设计图形编排 图形与图片相比更具有灵活 多变 自由的 特点 图形是最易识别和记忆的信息载体最易识别和记忆的信息载体 用图形形式进行信息传播最易引起人的注目 图形由于它的视觉形式的直观性 具体性 准确 性及其它特有的诸多心理刺激作用 构成了大众 传播中最具情绪感染力和精神渗透力的信息传导信息传导 形式形式 成为与观众心灵直接沟通的感应语言形式感应语言形式 8 18 1图形创意 8 1 1寓意性寓意性 寓意性图形以其特有的想象 意形转化 用形 象来构建视觉语言 用独特的视觉语言以一种暗 示和象征性的手法构成独特的图形语言 图形是视觉语言中的形象简语形象简语 8 1 2抽象性抽象性 抽象图形是以符号 色块 点 线 面以及点 线面形态的组合构成的图形 抽象图形具有深刻的内涵深刻的内涵和含蓄 神秘的含蓄 神秘的视觉感 8 1 3具象性具象性 具象图形具有鲜明的形象特征 可以是摄影图 片 写实绘画 也可以是装饰绘画造型 具象图 形以一种单纯 鲜明的特征来呈现所要表述的内 容 具有通俗性与直观的视觉效果 8 28 2图形编排形式图形编排形式 图形在版面的编排主要分为主题式 辅助式和 提图式 8 2 1主题式主题式 主题式图形在版面中不仅面积占有主要的位置 而且也是完整和独立的主题思想传递的主体造型 形象 这种形式广泛应用于招贴广告 期刊封面 商品 包装等 8 2 2辅助式辅助式 辅助式图形在版面中配合主题文字穿插于文稿 之中 情节性强 益于渲染版面气氛 使主题思 想得到有效传达 辅助式更多地应用于书籍插图以及样本 宣传册 等之中 8 2 3提图式提图式 提图式图形通常情况下在版面中少而精 面积 虽小但与主题文告内涵呼应 增加版面的艺术效 果 这种图形形式主要应用于文学作品 贺卡 请柬 等之中 第 9 章版面设计应用 9 1书籍版面设计书籍版面设计 书籍版面设计包括图书 期刊 杂志 画册 等 书籍设计始终以信息传递 知识传播为设计 的诉求中心及最终目的 文字是构筑信息的基本元素 至今仍然在书 籍形态中占主导地位 但它不是唯一的要素 书籍形态的整体构成书籍形态的整体构成是以文字 图像 图表 符号 色彩等一切可调动的视觉形象的捕捉和运 筹来传达书籍内容的核心的 书的正文内页版面与书的外观是一个设计整 体的两部分 均不容忽视 9 1 1书籍封面设计书籍封面设计 书的封面是版面设计的重点 它能反映出书 的内涵与风格 封面设计是视觉传达领域中重要的设计课题 它是书籍的第一形象 承担着反映书籍内涵 宣 传书籍和保护书籍的多重任务 9 1 2书的正文版面设计书的正文版面设计 书的正文版面主要构成要素是文字 文字设计包括文字的选用 字距 行距 段 落 章节 标题 首字 线框以及版面栏数的精 心设计 9 1 3书籍插图书籍插图 插图在书籍设计中已占有特定地位的视觉因 素 插图艺术既有绘画 摄影的一般规律及要素 如构思 构图 造型 色彩 基本情调及画面效 果 又具有它的特殊规律即个性 优秀的插图可 以独立成为艺术作品 但一般的绘画 照片不能 代替插图 9 2样本 宣传册版面设计样本 宣传册版面设计 样本通常是商业所用 如介绍商品种类 规 格 性能 特点等 宣传册包括内容较为广泛 商业 文化 公 益 旅游 体育 娱乐等 其主要作用是对特定 内容的宣传 介绍 扩展影响 提高知名度等 9 39 3产品包装版面设计产品包装版面设计 产品包装设计是依附于商品立体之上的平面 设计 同样存在着版面设计原理 产品包装的信息功能包括 应用性信息应用性信息和推销性信息推销性信息这两大信息功能 应用性信息如 商品的商标 品名 成分 商标 品名 成分 使用方法使用方法等 推销性信息更多的是指包装设计视觉上所产 生的吸引力 9 3 1包装版面设计要素包装版面设计要素 1 1 应用性信息版面设计应用性信息版面设计 任何产品包装上都必须有都必须有商标 品名 成分 使用方法 生产日期 生产厂家等 它是上市产 品不可缺少的部分 商标商标 商标通常是由文字 符号 图形构成 或组成 在视觉上具有一定的独特性 品名 成分 使用方法 生产日期 生产厂品名 成分 使用方法 生产日期 生产厂 家家 这些均为产品包装的文字部分 相对图形而 言较为平淡 但它是消费者最为关心的内容 2 2 推销性信息版面设计推销性信息版面设计 推销性信息更强调个性的一面 图形 色彩 字体等这些都成为设计上追求个性化及特殊性的 切入点 同时也传达着产品包装特定的信息 图形可以把商品信息借助其特有的视觉作用 传达给消费者 将所传达的信息内容 用简洁 明了 醒目 生动 新颖 有序 准确的方式表 达出来 这里包含了审美与情感 因为只有美才 能引发消费者的兴趣 留下深刻印象 只有通过 情感的传递才能于消费者