雀巢咖啡的营销策略_第1页
雀巢咖啡的营销策略_第2页
雀巢咖啡的营销策略_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

内容摘要 雀巢咖啡的香醇传奇从 1938 年开始 世界上第一桶速溶咖啡在瑞士上市 此后雀巢咖啡的好味道一直延续至今 在 1989 年 雀巢咖啡第一条电视广 告登陆中国 味道好极了 的经典广告语家喻户晓 雀巢咖啡已成为消费 者生活中不可或缺的部分 雀巢咖啡红杯更成为时尚 潮流 或是浪漫的 代名词 雀巢咖啡在重视产品改良与创新的同时 还极力为消费者提供美 味和卓越的感官享受 以随时随地给消费者带来美味 健康与享受为忠贞 不渝的目标 雀巢咖啡非常重视传播和发展能为消费者带来灵感的咖啡文 化和积极乐观的生活理念 也因此一直致力于传递一种激情 帮助消费者 看到生活阳光的一面 雀巢咖啡是促进人们沟通交流的一种很好的媒介 它能使人心情豁然开朗 使生活充满灵感 雀巢咖啡一直积极地通过媒体 网络和各种市场宣传活动介绍优雅的 咖啡文化 在对咖啡的培育 选择和研发的道路上始终走在行业的前端 并且在生产中遵循最高的标准 无论在咖啡场地选址 咖啡制造工艺还是 雀巢咖啡本身的品牌发展都力争做到最好 使消费者拥有完美而新奇的咖 啡之旅的体验 此外 雀巢咖啡还不断努力扩展雀巢咖啡家族 满足消费 者不同方面的需求 目前雀巢咖啡已成为消费者休闲的首选 更是中国大 学生的 至爱品牌 成为时尚的代名词 它不只是一杯咖啡 更是标志着 一个品牌和一种文化 通过网络和实地调研 结合市场调研分析 消费者心理分析等数据可 以发现 方便茶包与其他软饮料仍然是阻碍雀巢咖啡在中国市场提高占有 率的重要因素 其中茶的影响最大 其次 雀巢咖啡在速溶咖啡领域占据 超过半壁的江山 但是消费者对速溶咖啡的定义仍停留在 没有个性 快 速方便但是不太健康 因此 要尽力通过营销将中国消费者的喝茶习惯转 化 培养他们喝咖啡的习惯 同时促进消费者将饮用雀巢咖啡作为一种休 闲的生活方式和带来灵感途径 在本广告策划方案中设计了关于雀巢咖啡 的新创意 促销方式以及提升品牌影响力的公关活动 希望让中国消费 者更加认同雀巢咖啡所带来的新的灵感生活 进一步提升雀巢咖啡的品牌 形象 该方案主要从以下六大部分展开 1 市场环境分析 2 营销提案 3 广告创意设计提案 4 媒介提案 5 广告预算 6 广告预期效果 目目 录录 一 摘要一 摘要 4 二 前言二 前言 5 三 企业概况三 企业概况 6 四 网络营销环境分析四 网络营销环境分析 12 一 宏观环境分析 一 宏观环境分析 7 二 产品分析 二 产品分析 9 三 行业竞争状况分析 三 行业竞争状况分析 10 四 四 消费者市场和购买行为分析消费者市场和购买行为分析 11 五 五 SWOTSWOT 分析分析 12 五 网络营销设计方案五 网络营销设计方案 12 一 网络营销目标 一 网络营销目标 13 二 网络营销战略 二 网络营销战略 13 三 网络营销实施策略 三 网络营销实施策略 17 1 1 产品和价格策略产品和价格策略 15 2 2 渠道和
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论