集团品牌调研问卷2015-9-9

中迪禾邦集团品牌建设调研问卷 正邦北京 1 6 正邦品牌服务集团 呈报 下发对象 中高初各级管理人员 业务骨干 时间 2015 9 集团就品牌工作若干问题调查问卷 简要 各位同事 您好 集团为支持进一步高速发展 品牌建设与提升势在必行 现就集团品牌建设的若干问题与各位探讨 感谢您抽出 8 10 分钟时间 认真填写下列调研问卷 为中迪禾邦集团品牌建设工作提供宝贵建议 请注意 请您独立完成 填写后统一上交 员工匿名填写 如果您是公司高管 请在此处签名 您来自 部门 您主要负责 工作 您的年龄段 D A 21 岁 B 22 26 岁 C 27 33 岁 D 34 38 岁 E 39 43 岁 F 44 岁 1 与传统大型商业地产集团相比 年轻的中迪禾邦集团 需要对外呈现更加具有差异性的品牌形象 才能够获得 竞争优势 您认为以下那种形象 最可能是中迪禾邦集团形象与众不同 单 选 F A 雄厚资本家 大而成熟 稳健的地产集团 B 海派青年精英 国际精品感受 干练创新的新一代地产集团 C 中国新贵族 高端品质 奢华富人和高端生活的精品地产集团 中迪禾邦集团品牌建设调研问卷 正邦北京 2 6 D 中产阶级上升者 务实 平实 城市中产阶级家庭的信赖 E 时尚的弄潮儿 年轻 活力 引领全球时尚前沿的潮流汇聚地 F 行业的颠覆者 反叛行业常规 呈现一种颠覆式创新的新一代地产集团 如果以上选项都不在你的预期之中 您认为中迪禾邦集团在未来应该建立怎样的形象才能与众不同 2 您认为以下哪种描述 最能体现中迪禾邦集团的使命高度和精神胸怀 选两项 C I A 生命与生存空间 在环境 食品形势严峻等背景下 帮助人们实现一个安全 健康 品质生活的保护岛 B 城市与生活体验 改善乏味 低质的中国城市中产人群生活 营造一个与世界接轨的新城市品质生活体验 C 成就与价值保障 在经济 政治不确定因素增多的时代 努力给人们营造最好的投资和保值保障 E 质量与居住体验 在中国质检 安监保障低下的时代 给人们一个最有质量保障的家和空间 F 关怀与普世价值 关注并提升中国普通人的美好明天 关心弱势群体 社会问题 让普通人过一种有尊严的生 活 H 机制与商业模式 从建筑到运营 管理 服务的全产业链条 一体化成就对客户的价值 更低价格 更省心 I 风格与行为方式 信守承诺 并快速高效兑现承诺 坚持创新 给客户以超越期待的惊喜 其他您认为中迪禾邦集团的精神层面的使命或追求是 3 您认为未来的中迪禾邦集团采用以下哪种形象 更能体现与传统商业地产的差异性 勾选三个您认为最贴切的 富有活力的 热心公益的 有爱心的 年轻时尚的 懂生活的 有品味 有文化的 有艺术气息的 温馨的亲切的 和谐的崇尚自然的 中迪禾邦集团品牌建设调研问卷 正邦北京 3 6 成熟稳重的 另类思维 敢于颠覆的 性价比高的 高品质的 追求细节完美的 4 您认为中迪禾邦集团更适合下列哪类口号 更符合集团的气质 更具差异性 双选 H I A 传统对仗类 例 中海 诚信卓越 精品永恒 华远 责任地产 品质建筑 B 家庭亲情类 例 龙湖 善待你一生 碧桂园 给你一个五星级的家 招商地产 家在 情在 C 哲学思想类 例 保利 和者筑善 D 角色扮演类 例 恒大 中国标准化运营的精英地产领导者 阳光城 中国时尚社区领导者 E 名称关联类 例 富力 富而思进 力创新高 融创 海纳百川 有容乃大 F 服务态度类 例 金科 做好每个细节 北城致远 责任每一天 G 大理想类 例 九龙仓 创建明天 上海城开 创建灿烂明天例 新鸿基 以心建家 H 生活价值类 例 富通 筑造上善生活 首创 创新生活价值 I 人生价值类 例 和泓 成就完美人生 万科 让建筑赞美生命 融信 让生命更有价值 J 城市化类 例 凯迪 城市发展的见证者 华润置业 品质给城市更多改变 5 您认为中迪禾邦高层的行事风格 主要是 选出 4 项 A1 B1 C1 D2 A1 快速决策 A2 民主决策 B1 精于细节 B2 不拘小节 C1 言出必行 C2 灵活适应 D1 不畏冒险 D2 务实稳健 E1 富有想象力 E2 富有学习力 您的补充 中迪禾邦集团品牌建设调研问卷 正邦北京 4 6 6 您希望我们的产品 在市场上的口碑 主要集中于什么层面 共有七个模块 在每个模块的若干答案中勾选一 个 品牌 价值内涵 品牌价值 内涵维度 序列期望向社会传递的品牌好感 1 和其他开发商的楼盘相比 这个开发商的楼盘一直保持着很高的品质 2 这个开发商是房地产行业领导者 一 可感知 的质量 3 这个开发商是房地产行业的创新者 1 这个开发商的产品设计很好 布局合理 2 这个开发商的房子质量很好 居住放心和经营 3 这个开发商的房子物业管理很好 很贴心 功能层面 二 功能利 益 4 这个开发商的房子居住起来很舒适 1 这个开发商有很雄厚的背景 2 这个开发商规模大 实力强 3 这个开发商的知名度很高 三 历史传 承 4 这个开发商的发展速度很快 1 这个开发商有很鲜明的个性 2 这个开发商很有文化气息和内涵 四 人格特 征 3 这是一个喜欢创新和进取的开发商 1 这个开发商的经常会做公益活动 2 这个开发商具有很大的社会影响力 3 这个开发商有很强的社会责任感 五 社会 文化特征 4 这个开发商信誉很好 1 这个开发商让我感觉很亲切 2 这个开发商就像我的好朋友一样 3 这个开发商像我的家人 体贴我关怀我 六 个人联 系度 4 这个开发商就像我的生意伙伴 情感层面 七 可感知 的 价值 1 买这个开发商的房子很值 中迪禾邦集团品牌建设调研问卷 正邦北京 5 6 2 住在这个开发商的房子里让我觉得自己很有品味 7 您认为中迪禾邦集团快速塑造实力强大的印象 是否一定要借助强势品牌 比如对公众造成希尔顿 万豪都是 中迪投资的印象 单选 A A 是 一定要借助大牌 借力传播更快捷 B 不是 不需要借助大牌 按部就班传播更稳健 8 您认为 欧洲城 名字传递了怎样的联想 单选 A A 高端感受 有些欧洲风范的感觉 B 常规感受 一般商场的感觉 C 低端感受 一般菜市场的感觉 9 结合集团公司的特点 您认为中迪禾邦集团 更适合哪种传播方式 双选 F A 赞助时尚潮流类电视节目 B 赞助一支足球队或体育赛事 C 进行关爱社会弱势群体如失学儿童的爱心活动 D 进行与环境 自然环保有关的公益项目 E 投资或举办有影响力的文化创意活动 如电影 晚会 F 制造有一定争议性的社会话题 如作为放出神秘买家收购国外大型公司的消息 G 选择一个知名的明星代言人 10 中迪商业广场对普通消费者而言 您认为其最独特的价值是 单选 A A 让中产阶级的生活方式真正与世界品质接轨 B 建造城市中的城市 更中心 C 汇集全球精彩 一站式实现 D 中产阶级的购物天堂 性价比更高 中迪禾邦集团品牌建设调研问卷 正邦北京 6 6 E 定义城市生活新标准的地标 F 缔造全天候的城市生活景观 其他您需要特别补充的 11 以下哪类酒店品牌的口号是您所欣赏的 双选 A F A Hilton 旅行不仅是 A 地到 B 地 Travel is more than just a to b B Conrad 做高贵的你 The luxury of being yourself C Holiday Inn 自在自我 Be yourself D Intercontinental 明白所需 满足所想 We know what it takes E Marriott 全心为你 Thinking of you F Harbor Plaza 一次值得记住的经历 A Experience to Remember 关于酒店管理品牌 您认为中迪酒店管理公司与其他酒店管理公司经营理念的独特之处在于 此