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顺驰滨江奥城阶段报广表现 2004 09 18 河西 滨江 头等舱 前言 前段时间我们陷入了一种低迷的状态 经过几天的挣扎和沟通 终于我们的推广思路有了较为明确的主线 下周报广表现 手画稿 策略核心 天赋优越 真正的河西第一盘 创意核心概念 河西 滨江 头等舱 在近阶段的推广中我们将整合项目主要卖点 围绕本核心概念进行表现 深化此概念在消费者心中的认知 广告前消费者的看法 河西片区未来会很好 政府投入大量的资金进行市政建设 买房应该考虑河西 滨江奥城是河西的盘 是高档盘 是顺驰开发的 广告后消费者的看法 滨江奥城是河西整体质素最优越的项目 使河西真正的首选楼盘 广告支持点 滨江绿化带 绿博园 地铁 第一区 奥体 教育配套 商业配套 报广表现系列一 创意说明 画面的主要视觉焦点为书包 通过场景的融合 将顺驰小学和顺驰幼儿园与项目的区位关系表达 突出教育头等舱的优越感 创意说明 画面的主要视觉焦点为地铁的标志 通过场景的融合 将地铁与项目的区位关系表达 体现地铁就在家门口的优越感 报广表现系列二 创意说明 创意紧扣头等舱的概念 通过教育元素 校车 与红地毯的结合 表现项目教育配套的优势 创意说明 创意紧扣头等舱的概念 通过地铁与红地毯的结合 表现项目紧邻地铁口的优势 报广表现系列三 创意说明 创意主要通过视觉的错位表现出项目教育配套的近 体现教育配套的优越 创意说明 创意主要通过视觉的错位表现出项目交通配套的近 体现交通配套的优越 报广表现 商业形象 一 创意说明 将项目商业的效果图放在钻石的上面 形成视觉暗示 体现项目商业的钻石级地位 是河西商业的头等舱 创意说明 将项目的效果图用巨大的手提袋来表现 形成强烈的视觉冲击 从商业的根本属性诉求
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