第四章-市场结构的主要决定因素.ppt

第四章市场结构的主要决定因素 学习目标重点与难点PPT 学习目标 明确市场结构的主要决定因素了解产品差别化的概念 来源 类型及其对市场结构和社会福利的影响认识市场进入和退出壁垒的概念 类型及其对市场结构的影响掌握规模经济 范围经济的含义 主要来源 它们对市场结构的影响 以及最小最佳规模的确定方法 重点与难点 重点是明确市场结构的主要决定因素 掌握规模经济 范围经济的含义 主要来源及它们对市场结构的影响 了解产品差别化的概念 来源 类型及其对市场结构和社会福利的影响 认识市场进入和退出壁垒的概念 类型及其对市场结构的影响难点是最小最佳规模的确定方法 第一章市场结构的主要决定因素 第一节规模经济和范围经济第二节产品差别化第三节进入和退出壁垒 第一章市场结构的主要决定因素 规模经济和范围经济产品差别化进入和退出壁垒市场需求的增长率成本结构技术变化政府政策 第一节规模经济和范围经济 一 市场集中度及其决定因素二 规模经济的含义及其来源三 最小最佳规模及其测量四 范围经济的含义及其来源五 规模经济和范围经济对市场结构的影响 一 市场集中度及其决定因素 市场集中度的概念促进市场集中的主要因素降低市场集中度的主要因素 市场集中度 市场集中度是指所考察的市场上卖方 买方各自的企业数目以及企业在市场上的相对规模 市场占有率 分布 市场集中度是衡量市场结构即市场垄断或竞争程度高低的一个重要指标 提高市场集中度的主要因素 规模经济和范围经济 首要因素企业趋于垄断的欲望特定的进入壁垒金融因素 降低市场集中度的主要因素 法律因素 反垄断法企业所有权因素 对企业所有权的留恋市场增长因素 市场的演进性增长 二 规模经济的含义及其来源 规模经济的含义规模经济的三个主要来源 规模经济的含义 规模经济是指随着生产能力和生产批量的扩大 单位产品的生产和经营成本下降的趋势 即长期平均成本曲线下降的趋势 长期平均成本的最低点就是最小最佳规模 规模经济的三个主要来源 工厂规模经济企业规模经济外部规模经济 工厂规模经济 分工和专业化的利益固定成本的分摊学习效应 劳动熟练性 次品率的下降以及库存管理和工厂设计原材料的节约和充分利用 及建设费用的经济性 分工和专业化的利益 劳动熟练程度的提高节约工作转换所损失的时间促进简化和节约劳动的机械的发明 工厂规模经济 马克西 西尔伯斯通曲线1959年 马克西和西尔伯斯通根据当时的工艺水平 计算并绘制了汽车工业生产线长期平均费用曲线 描述了一种车型的生产批量与单位成本的关系 当年产量由1千增加到5万时 单位成本下降40 当年产量由5万增加到10万时 单位成本下降15 当年产量由10万增加到20万时 单位成本下降10 当年产量由20万增加到40万时 单位成本下降5 年产量超过40万时 成本下降急剧减少 达到100万后 就不存在规模经济了 最佳批量为40 60万辆 企业规模经济 大量购买原材料所形成的节约 大量销售所带来的成本的节约 经营管理和技术人员的专业化所带来的成本的节约 大规模的研究与开发活动所带来的成本的下降和效率的提高 全产品生产线效益等 外部规模经济 产业层次的规模经济产业外部的规模经济 产业层次的规模经济 具有特定产业技能的劳动力市场 能够支持不可交易的专业化投入和服务的生产的地方化产业 使企业具有的更好的生产功能的信息溢出和技术溢出 一个较大的产业所支持的大规模的基础设施和基础结构进一步的分工 产业外部的规模经济 跨产业的外部经济产业之间的相互依赖跨产业的技术溢出 大学研究的溢出及相关产业的存在 三 最小最佳规模及其测量 最小最佳规模的定义确定最小最佳规模的四种基本方法 最小最佳规模的定义 最小经济规模是指使平均成本曲线 AC 达到最小值的产量 即长期平均成本曲线的最低点 从规模经济的定义可知 规模经济实际上描述了长期平均成本曲线随产量增加而下降的趋势 当然 成本不可能无限度降低 当规模增长到一定程度后 单位成本下降不再明显甚至开始上升 一般将这时的规模称为最小经济规模 或最小最佳规模 简称 minimumefficientscale 确定最小最佳规模的四种基本方法 成本比较法投资比较法工程计算法适者生存法 四 范围经济的含义及来源 范围经济的含义范围经济的来源 范围经济的含义 范围经济是指两种或两种以上的产品一起生产或销售的成本低于分别单独生产或销售每一种产品的成本之和 即企业从事多样化生产或销售所带来的成本的节约 范围经济的来源 工厂范围经济企业范围经济产业范围经济地理范围经济 五 规模经济和范围经济对市场结构的影响 规模经济对市场结构的影响范围经济对市场结构的影响 第二节产品差别化 一 产品差别化的概念及其来源二 产品差别化的类型三 产品差别化与市场结构和社会福利的关系 一 产品差别化的概念及其来源 1 产品差别化的概念2 产品差别化的来源 产品差别化的概念 产品差别化是指企业在形成其产品实体的要素上 或提供产品过程的条件上 造成足以区别于其他同类产品的特殊性以吸引购买者 使购买者将它与经营同类产品的企业相区别 从而使企业在市场竞争中处于有利地位 产品差别化的来源 产品物理性能的差异 即产品结构 性能等内在质量和外观设计等方面的差异 买方的主观性差异 主要是指由广告 宣传等促进销售的手段所导致的买方对某种商品的偏好 客户服务方面的差异 主要是指专业推销员所提供的有关商品的信息以及商品发送 售后服务 提供贷款等附带性服务方面的差异 买方信息不完全或惯例 地理性差异 二 产品差别化的类型 1 横向差别化2 纵向差别化 横向差别化 横向差别化的概念豪泰林路边小镇模型塞洛普圆周模型 横向差别化的概念 横向差别化是指将产品的属性组合归纳为几个维度 在消费者对产品的偏好存在个人差异时的产品差别化 也称为水平差别化 豪泰林路边小镇模型 不存在价格竞争条件下 差别最小化存在价格竞争的条件下 价格竞争随产品差别化程度而减低 塞洛普圆周模型 当厂商的边际成本与固定成本为常数时 存在对称的纳什均衡 在均衡中 所有的厂商索取相同的价格 且相互之间的距离为1 n 纵向差别化 纵向差别化的概念纵向差别化模型产品横向差别化与纵向差别化及价格竞争之间的关系 纵向差别化 纵向差别化是指产品品质或质量的差别化 又称为垂直差别化 以区别于水平差别化的产品品种的差别化 纵向差别化模型 在消费者之间 当品质评价分布均匀时 两个生产同质产品的企业实施产品差别化策略 以避免价格竞争 这一过程一直持续到 一方企业提供最高品质的产品 而另一方提供最低品质的产品 在品质差别化情况下 差别最大化的原则也成立 产品横向差别化与纵向差别化及价格竞争之间的关系 当价格竞争存在时 企业有为回避竞争而将产品种类和品质进行差别化诱因 另一方面 当价格竞争不存在时 将产品种类同质化而使差别最小化以从其他企业处争夺顾客的诱因也强烈地发生作用 当产品种类差别化与产品品质差别化都可能存在时 就需要对旨在回避竞争的差别最大化原则进行修正 一般来说 企业具有在某一维度 如产品品种 使差别最大化 而在另一维度 如产品品质 使差别最小化的倾向 第三节进入和退出壁垒 一 进入壁垒及其类型二 退出壁垒及其类型三 进入壁垒 退出壁垒与市场结构 一 进入壁垒及其类型 1 进入壁垒的概念2 进入壁垒的类型 进入壁垒的概念 进入壁垒是指阻止新企业进入市场 并与原有企业进行竞争的的因素 进入壁垒的两个定义 进入壁垒的概念 1 贝恩关于进入壁垒的定义与潜在的进入者相比 市场上中现有企业所享有的优势 经济性壁垒 2 斯蒂格勒关于进入壁垒的定义进入壁垒是新企业比原有企业多承担的成本 突出了政府管制所构成的人为的进入壁垒的作用 行政性壁垒 进入壁垒的类型 产品差异绝对成本优势规模经济必要的资本量和沉没成本某些政策法律因素即政府管制 二 退出壁垒及其类型 1 退出壁垒的概念2 退出壁垒的类型 退出壁垒的概念 退出壁垒是指阻止企业从原有的市场上退出的因素 如果企业破产或长期经营状况不佳 但又无法退出市场 则存在退出壁垒 退出壁垒的类型 沉没成本和资产的专用性劳动者的解雇费用结合生产法律和行政因素 三 进入壁垒 退出壁垒与市场结构