管理经济学第一章01——管理者、利润及市场.ppt

2020年4月1日 1 管理经济学ManagerialEconomics 辛立国sddxxlg Tel共邮箱 glxyeconomics 密码 guanlixueyuan 2020年4月1日 2 参考书籍 美 托马斯等 管理经济学 机械工业出版社 美 威廉 博依斯 管理经济学 中国人民大学出版社 美 彼得森等 管理经济学 中国人民大学出版社 美 麦圭根等 管理经济学 应用 战略与策略 机械工业出版社 英 格里菲斯等 企业管理经济学 经济管理出版社 2020年4月1日 3 经济学 管理学与管理经济学 2020年4月1日 4 现实中的经济体系 frameworkofaneconomy 企业firms 政府government 消费者通过要素市场向企业提供生产要素 同时获得收入 企业通过要素市场向消费者购买生产要素 同时支付货币 产生成本 消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务 同时支付货币 形成消费支出 企业通过产品市场向消费者销售产品或服务 同时获得收入 弥补成本 并获得利润 消费者和企业都向政府纳税 同时获得政府的各种服务 家庭households 2020年4月1日 5 ManagerialEconomics ManagerialeconomicsappliesmicroeconomictheorytobusinessproblemsHowtouseeconomicanalysistomakedecisionstoachievefirm sgoalofprofitmaximization管理经济学既为现在也为将来的商业决策 提供了一种系统而有逻辑的分析方法 它专注于更大范围的既影响日常运作也影响长期规划决策的经济力 2020年4月1日 6 管理经济学关注的重点 如何使企业获得最大的利润是管理经济学关注的重点 市场供求关系分析 成本分析 利润最大化与产量决策 企业边界的确定 企业进入 退出决策 价格决定与差别定价 为什么同一品牌的产品在不同国家或城市存在很大的价格差异 市场结构分析 确定企业所在行业的市场类型及战略和策略 等等 2020年4月1日 7 Chapter1管理者 利润与市场Managers Profits andMarkets 2020年4月1日 8 Managers Profits andMarkets1 1企业运作和战略的经济学思考方法1 2经济利润的度量和最大化1 3所有权与控制权分离1 4市场结构和管理决策 2020年4月1日 9 1 1企业运作和战略的经济学思考方法 TheEconomicWayofThinkingaboutBusinessPracticesandStrategy 1 1 1经济理论把问题简单化Economictheoryhelpsmanagersunderstandreal worldbusinessproblemsUsessimplifyingassumptionstoturncomplexityintorelativesimplicity经济学的基本假定 assumptions 2020年4月1日 10 在任何局限条件下 每个人都会一贯地追求最大的私利 或者 在约束条件下 最大化自己的利益 通俗讲 人是聪明和自私的 人会进行成本 收益分析 然后选择对自己最有利的方案 但是 由于信息的不完全以及能力的差异 现实中人们的理性通常是有限理性 而且不同主体理性程度有差异 经济学的基本假定之一 理性人 rationalman economicman 2020年4月1日 11 亚当 斯密 AdamSmith 的 看不见的手 invisiblehand 我们的晚餐可不是得自屠夫 酿酒商人 或面包师傅的仁慈之心 而是因为他们对自己的利益特别关注 我们认为他们给我们供应 并非行善 而是为了他们的自利 所以 每个人都会尽其所能 运用自己的资本来争取最大的利益 他关心的仅是自己的安全 自己的利益 但如此一来 他就好像被一只无形之手引领 在不自觉中对社会的改进尽力而为 2020年4月1日 12 经济学基本假定之二 资源的稀缺性 scarcity 资源的稀缺性有两层含义 一是指任何资源的取得都是有成本的 二是指相对于人的需要和欲望而言 任何资源都是有限的 理性人假定说明人在决策时的目标是使自己的利益尽可能大 而稀缺性假定说明人在决策时面临着约束条件 既然每个人都是自利的 因此每个人都要对稀缺的资源进行争夺 这就必然导致人 组织 与人 组织 的竞争 由此产生了大千世界纷繁复杂的故事 2020年4月1日 13 1 微观经济学微观经济学 Microeconomics 是一门研究和分析经济个体行为的科学 它可以告诉你 经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的 通常是要求利润最大化 themaximizationofprofit 2 产业组织理论产业组织理论 IndustrialOrganization 研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造 是微观经济学 个体经济学 中的一个重要分支 1 1 2微观经济学和产业组织理论的角色 2020年4月1日 14 Microeconomics MicroeconomicsStudyofbehaviorofindividualeconomicagentsBusinesspracticesortacticsUsingmarginalanalysis microeconomicsprovidesthefoundationforunderstandingeverydaybusinessdecisionsIndustrialorganizationSpecializedbranchofmicroeconomicsfocusingonbehavior structureoffirms industriesProvidesfoundationforunderstandingstrategicdecisionsthroughapplicationofgametheory 2020年4月1日 15 EconomicForcesthatPromoteLong RunProfitability Figure1 1 2020年4月1日 16 1 TheFirm2 TheGoaloftheFirm3 Maximizingthevalueofthefirm4 DoCompaniesMaximizeProfits 5 MaximizingtheWealthofStockholders 1 2经济利润的度量和最大化 MeasuringandMaximizingEconomicProfit 2020年4月1日 17 1 2 1使用资源的经济成本 机会成本 企业用来销售的产品或服务 是通过使用各种资源 自然资源或生产要素 生产出来的 对于这些资源的所有者来说 使用资源生产某种产品或服务的经济成本是机会成本 使用任何资源的机会成本是企业所有者必须放弃该资源的其他用途 2020年4月1日 18 企业市场某种产品或服务包括两种基本要素或资源 一是市场资源 即资源为他人所有 企业通过雇佣 租借或租赁形式获得 一是自有资源 指企业所有者投入企业的资金 时间和劳务 以及企业拥有和使用的土地 建筑物和设备资产 企业使用两类资源都要发生机会成本 2020年4月1日 19 EconomicCostofResources Opportunitycostofusinganyresourceis WhatfirmownersmustgiveuptousetheresourceMarket suppliedresourcesOwnedbyothers hired rented orleasedOwner suppliedresourcesOwned usedbythefirm 2020年4月1日 20 为了获得市场资源所支付的货币称为显性成本 因为使用这些资源需要向市场支付货币 使用自有资源的机会成本是企业所有者将自有资源置于市场中所能得到的最好回报 这些使用自有资源的非货币机会成本称为隐性成本 因为企业使用这些资源并没有向别人支付货币 2020年4月1日 21 TotalEconomicCost TotalEconomicCostSumofopportunitycostsofbothmarket suppliedresources owner suppliedresourcesExplicitCostsMonetarypaymentstoownersofmarket suppliedresourcesImplicitCostsNonmonetaryopportunitycostsofusingowner suppliedresources 2020年4月1日 22 经济利润是总收益与总经济成本之间的差值 经济利润 总收益 总经济成本 总收益 显性成本 隐性成本会计利润与经济利润不同 因为会计利润没有从总收入中扣减使用所有者资源的隐性成本 会计利润 总收益 显性成本 原理 企业的所有者必须承担使用资源的所有成本 因此 衡量一个企业的价值时所使用的依据是经济利润而不是会计利润 1 2 2经济利润与会计利润 2020年4月1日 23 EconomicProfitversusAccountingProfit Economicprofit Totalrevenue Totaleconomiccost Totalrevenue Explicitcosts ImplicitcostsAccountingprofit Totalrevenue ExplicitcostsAccountingprofitdoesnotsubtractimplicitcostsfromtotalrevenueFirmownersmustcoverallcostsofallresourcesusedbythefirmObjectiveistomaximizeeconomicprofit 2020年4月1日 24 1 2 3企业价值最大化MaximizingtheValueofaFirm ValueofafirmPriceforwhichitcanbesoldEqualtonetpresentvalueofexpectedfutureprofitRiskpremiumAccountsforriskofnotknowingfutureprofitsThelargertherise thehighertheriskpremium thelowerthefirm svalue 2020年4月1日 25 企业的价值 它所能卖出的价格 就是将来企业预期能够挣得的经济利润的现值 thepresentvalue Valueofafirm 企业价值最大化MaximizingtheValueofaFirm 2020年4月1日 26 1 2 4价值最大化与利润最大化的等效性 TheEquivalenceofValueMaximizationandProfitMaximization 如果任何期间的成本和收益状况都独立于其他期间的决策 经理就可以通过做出每个单期利润最大化的决策使企业的价值 企业的现值 最大化 2020年4月1日 27 1 2 5经理人常犯的错误 SomeCommonMistakesManagersMake 永远不要为了减少平均成本而简单地增加产出追求市场份额往往会减少利润只关注利润边际不会使总利润增加总收益最大化会减少利润成本加成定价无法制定出能使利润最大化的价格 2020年4月1日 28 1 3所有权与控制权的分离 SeparationofOwnershipandControl 1 3 1委托 代理问题 Principal agentProblem Principal agentProblem 委托 代理问题 MoralHazard 败德行为 道德风险 2020年4月1日 29 股东可以通过以下措施降低或消除代理问题 1 要求经理持有一定数量的公司权益 2 增加公司董事会中外部董事的比例 3 公司的投资用债务融资 而不是权益融资 4 公司收购也能激励经理做出使企业价值最大化的决策 1 3 2公司的控制机制 CorporateControlMechanisms 2020年4月1日 30 1 4市场结构和管理决策的制定 MarketStructureandManagerialDecisionMaking 企业经营所处的市场结构限制了经理提高企业产品价格的能力 在一些市场中 企业是价格接受者 Price taker 价格不由经理决定 而是由不可控制的市场决定 在另一些市场中 价格设置企业 Price settingFirm 的经理拥有一定程度的市场力 MarketPower 能够不失去全部销售量而抬高价格 2020年4月1日 31 企业经营所处的市场结构限制了经理提高企业产品价格的能力 在一些市场中 企业是价格接受者 价格不由经理决定 而是由不可控制的市场决定 在另一些市场中 价格设置企业的经理拥有一定程度的市场力 能够不失去全部销售量而抬高价格 2020年4月1日 32 1 4 1什么是市场 WhatisaMarket Amarketisanyarrangementthroughwhichbuyers sellersexchangegoods servicesMarketsreducetransactioncosts 交易成本 Costsofmakingatransactionotherthanthepriceofthegoodorservice 2020年4月1日 33 市场结构 MarketStructure 是决定企业经营所处经济环境的市场特征的集合 1 市场中经营企业的数量和规模 2 产品差异程度 3 新企业进入的可能性 1 4 2不同的市场结构 DifferentMarketStructures 2020年4月1日 34 完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场 4种市场结构 2020年4月1日 35 PerfectCom