化妆品广告投放总结.ppt

小家碧玉2010年广告投放总结与2011年广告投放规划 一 2010年小家碧玉广告投放总结 湖南卫视 20种知名平面杂志 C2CC网站 百度 天涯 雅虎 腾讯 新浪 闺蜜等主流网站 三大媒体立体渗透全面提升品牌知名度 电视媒体 杂志平面媒体 网络媒体 一主流电视媒体 20种平面杂志 主流网站推广 广告片播放总次数高达732次 一 电视媒体 携手国内收视率高覆盖面广的电视台湖南卫视 小家碧玉橄榄冰润净白面膜广告片2010年2月份开始在 等高收视率的自办节目回放插播 周六日青春独播剧场四 偶像独播剧场一 开心独播剧场二 等时间段插播 总括 播放时间段多重选择 插播栏目受众面各不相同 大大扩大接触广告片的受众范围 全面提升小家碧玉品牌知名度 湖南卫视广告片截图 小家碧玉2010湖南卫视二月投放排期表 小家碧玉2010湖南卫视三月投放排期表 小家碧玉2010湖南卫视四月投放排期表 小家碧玉2010湖南卫视五月投放排期表 小家碧玉2010湖南卫视九月投放排期表 小家碧玉2010湖南卫视十二月投放排期表 青海卫视2011年跨年演唱会嘉宾礼物独家合作伙伴 2010年12月31日晚 小家碧玉携手 青海卫视西部热恋跨越2010感恩放歌 跨年晚会 以公益企业形象与观众见面 除青海卫视现场直播外 陕西影视 广西影视 重庆影视同步直播 同时 中国网联合西部四网并网直播 总括 在增强小家碧玉品牌知名度的同时 大力宣传了品牌的公益心和社会责任感 宣传效果显著 影响力大 青海卫视2011年跨年演唱会主持人三次口播 感谢小家碧玉对 西部热恋 的大力支持 点击视频连接处 二 杂志平面媒体 20种知名时尚杂志助力小家碧玉品牌提升口碑 商界 刊登小家碧玉整版硬广告 招商信息冲击力强 瑞丽服饰美容 世界时装之苑 新锐 上海服饰 等知名时尚杂志刊登品牌产品信息 树立品牌产品在消费者心目中不可动摇的地位 杂志种类繁多 覆盖全国各地区 贯彻 黄金单品 战略提升品牌核心竞争力 各大时尚杂志刊登产品信息以品牌 黄金单品 资讯为主 普通产品信息为辅 充分发挥集团 黄金单品 战略的优越性 如 黄金单品小家碧玉隐形泡沫隔离粉底在广大平面杂志出现次数高达二十二次 橄榄冰润净白面膜出现十多次 焕颜28时空臻白复合精华胶囊也频繁亮相各大知名平面杂志 结合季节推出产品增强宣传效果 2月份适合补水保湿时节 橄榄滋润紧致活肤乳在 健康与美容 心理月刊 希望 爱人品位 EASY音乐世界 等 类杂志出现 5月份适合推出防晒产品 此时清爽防晒乳也出现在 上海服饰 新锐 等众多时尚杂志 二月份杂志广告投放 三月份杂志广告投放 四月份杂志广告投放 五月份杂志广告投放 六月份杂志广告投放 七月份杂志广告投放 八月份杂志广告投放 九月份杂志广告投放 十月份杂志广告投放 十一月份杂志广告投放 十二月份杂志广告投放 杂志刊登情况 三 网络媒体 携手行业名牌网站C2CC网站 全面增强宣传力度 与C2CC网站合作项目主要有招商频道广告 在网站设置专门的招商网页 首页资讯中心软文报道宣传等 全面提升小家碧玉品牌在行业内的影响力 总括 针对性强 行业内影响力大 百度 天涯 雅虎 腾讯 新浪 闺蜜等主流网站网络推广 该项目通过网络新闻网 论坛及Wiki问答为主要推广方式 发布小家碧玉品牌信息于网络门户及行业媒体 论坛及Wiki问答平台 传播围绕着以 小家碧玉 为主要关键字的相关信息内容 冲击搜索引擎 提高消费者对小家碧玉品牌的了解并提升品牌口碑 总括 根据百度指数统计 推广期间 小家碧玉 关键字的搜索量达到两年来的新高 自2010年10月1日至2010年12月31日 3个月内 日均搜索量达到800条 用户关注度上升40 效果展示 新闻稿发布精选一 媒体 中国企业新闻网发布频道 人物专栏 效果展示 新闻稿发布精选二 媒体 中国化妆品网发布频道 资讯中心 效果展示 新闻稿发布精选三 媒体 28商机网发布频道 资讯中心 效果展示 论坛加盟篇发布精选一 网民非常认同小家碧玉的加盟形式 同时更是推荐给身边的人 效果展示 论坛加盟篇发布精选二 帖子被评为 热帖 总点击量10023 为回复量达到68 通过楼主与网民的口碑互动 更真实地影响消费者 效果展示 论坛产品篇发布精选一 帖子被评为 精华帖 总点击量18025 为回复量达到169 效果展示 论坛产品篇发布精选三 网民对产品十分喜爱 效果展示 WIKI问答精选1 朋友加盟了小家碧玉 收入不错 我想边打工边做 合适吗 最佳回复答案得到多人的肯定 效果展示 WIKI问答精选2 听说小家碧玉的隐形泡沫粉底很轻薄 谁来详细说说使用感受 网民超高关注 效果分析 搜索引擎关键字收录情况 效果分析 网民关注度分析 通过百度指数可得知 自2010年1月 2010年12月29号数据 全年网民对 小家碧玉 关注率平稳上升 自参展上海美博会后 网民的关注率更是出现全年小高峰 日搜索量最高达840条 2010年11月9日录得数据 2010年12月8日录得数据 从搜索引擎关键字检索热度来看 以 小家碧玉 关键字为中心的最热关键字是 小家碧玉化妆品 说明了几个问题 1 小家碧玉化妆品在网络上的知名度提高 2 对小家碧玉化妆品感兴趣的人群增加 网络推广数据统计情况 二 2011年小家碧玉广告投放规划 一 继续与湖南卫视等主流电视媒体合作 持续抓好区域性电视广告投放 二 增加重点区域性报纸媒体广告投放 三 时尚杂志开辟专栏 刊登产品资讯 广告软文和广告 提升品牌知名度 四 继续与C2CC 专业网络推广公司 知名网络媒体合作 助力小家碧玉品牌及淘宝旗舰店宣传推广 五 抓住时机 联合分众传媒楼宇广告 框架广告 12580手机报等新媒体做好品牌推广宣传 六 2011年将拍摄小家碧玉新广告片和品牌宣传片 升级品牌形象 一 电视媒体 继续与湖南卫视等主流电视媒体合作 持续抓好区域性电视广告投放 携手湖南卫视等黄金时间段节目 插播小家碧玉品牌产品广告 二 报纸媒体 增加重点区域性报纸媒体广告投放 三 杂志媒体 时尚杂志开辟专栏 刊登产品资讯 广告软文和广告 提升品牌知名度 如 商界 开辟专栏 刊登小家碧玉整版品牌宣传广告 瑞丽服饰美容 世界时装之苑 新锐 上海服饰 薇 等知名时尚杂志刊登品牌产品信息 四 网络媒体 与C2CC 百度 雅虎 新浪 腾讯等知名网络媒体 专业网络