市场营销-迪士尼的全球营销策略ppt课件.ppt

迪士尼的全球营销战略 组员 XXX XXXXXX XXXXXX XXX 1 迪士尼 品牌背景 产品 营销策略 迪士尼简介 品牌核心 产品定位 多元化产品 全方位的宣传模式 新颖的宣传渠道 本土化经营 卡通明星效应 体验与合作双模式 轮次收入模式 2 一 迪士尼品牌背景 一 迪士尼简介 1迪士尼全称TheWaltDisneyCompany2创始人 华特 迪士尼3总部 设在美国伯班克的大型跨国公司4业务 包括娱乐节目制作 主题公园 玩具 图书 电子游戏和传媒网络5旗下公司 皮克斯动画工作室 惊奇漫画公司 试金石电影公司 米拉麦克斯电影公司 博伟影视公司 好莱坞电影公司 ESPN体育 美国广播公司 ABC 3 二 品牌核心创新 Innovation高品质 Quality共享 Community故事 Storytelling乐观 Optimism尊重 Decency 4 二 产品 一 产品定位 AsLongasthereisimaginationleftintheworld Disneylandwillneverbecompleted 只要这个世界仍存幻想 迪士尼乐园将永远延续继续下去 所有拥有童真和幻想的人群 5 二 多元化产品 6 A 迪士尼影视娱乐 StudioEntertainment B 迪士尼主题乐园度假区 ParksandResorts C 迪士尼消费品 ConsumerProducts D 迪士尼媒体网络 MediaNetworks 7 三 迪士尼的营销策略 一 全方位的宣传模式轰炸式的宣传全球化的宣传网络连环套式的宣传 8 二 新的发行渠道 电视机视频点播服务由于许多互联网媒体分析师认为不会有很多用户愿意在狭小的电脑屏幕上欣赏一整部电影 迪士尼和福克斯一直在寻找通过电视 互联网 有线电视网向观众传送电影的途径 迪士尼和福克斯可能更希望通过电视机 而不是PC提供视频点播服务 将动漫存入电视台终端 观众根据自己喜好 点播想要观看的影片 9 三 迪士尼的卡通明星效应哈泼 戈夫 理查 欧文和马文 戴维斯这三位设计人员最先提出从沃尔特导演的卡通片中寻找设计思路 这让沃尔特得到启发 提出了诸如 白雪公主之游 之类的一系列建议 Ihopewe llneverlosesightofonethingthatitwasallstartedbyamouse WaltDisney 我希望我们永远不会忘记一件事 这一切都是由一只老鼠开始 华特 迪士尼 10 四 体验与合作双模式对迪士尼的作用与影响良好的经济效益合作方对于其赞助迪士尼的商品打广告 做宣传时 同时也是为自己在免费打广告与一些大公司 大企业在进行合作营销时 主题公园的品牌形象可以通过联想效应在公众心目中树立良好的市场形象 11 接着是主题公园创收构成其第二轮收入 世界各地迪士尼乐园 吸引大量游客游玩消费 本着扩张的战略方针 迪士尼在结合目标国风土人情的基础上 先后在日本 法国和香港建立主题公园 使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹 12 五 轮次收入模式迪士尼整体商业模式 被称为 轮次收入 利润乘数 模式 源头是迪士尼的动画制作 迪士尼赚到了第一轮收入 解决了成本回收的问题 华特 迪士尼公司旗下的各种媒体产业 为动漫 电影的推广发行提供了十分便利的平台 同时相较于其他同行 迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用 13 品牌产品和连锁经营 建立了大量的迪士尼专卖商店 通过销售各种玩具 食品 礼品等品牌产品赚进第三轮 迪士尼周边产业可谓品种繁多 几乎覆盖了所有儿童消费领域 小到文具 玩具 大到儿童服装 迪士尼或是自主生产 或是依靠其品牌影响力授权制造商 如此巨大的市场覆盖 必定带来相应的收益 14 迪士尼动漫对儿童和青少年的吸引力 将他们推向能够身临其境的主题乐园 使他们再一次成为消费主体 游客入园游玩 对纪念品 玩具和食物的消费自然是必需事项 迪士尼不会将这个市场拱手让出 主题乐园和周边消费品 必然会加深迪士尼在消费者心中的地位 从而使消费者更加关注迪士尼推出的新产品 15 六 因地制宜 本土化经营1迪斯尼必须从各种不同的背景和文化中寻找新的和有趣的人物 只有这样才不至于使所有的影片流于雷同 2迪斯尼一方面要保留产品的异域风味 另一方面又要为它注入美国文化元素迪斯尼制作的基本原则是 给影片加入足够的异域文化元素以表达一种独特的文化经验 但是不要太