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文档简介

与时代同频 CIS 企业形象识别系统 1 CISCIS 的意义 的意义 是英文 Corporate Identity System 的缩写 直译为企业形象识别系统 意译 为企业形象设计 CI 是指企业有意识 有计划地将自己企业的各种特征向社会 公众主动地展示与传播 使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准 化 差别化的印象和认识 以便更好地识别并留下良好的印象 2 CISCIS 分为三个方面 分为三个方面 让企业从行为和视觉上达到统一和规范 理念识别 MI Mind Identity 人的灵魂 是企业核心宗旨和价值观的 体现 行为识别 BI Behavior Identity 人的动作 代表企业的执行力和规 范性 视觉识别 VI Visual Identity 装扮 企业形象和外观的展现 3 企业形象分为内部形象和外部形象企业形象分为内部形象和外部形象 内部形象 内部形象 1 MI 犹如企业的心 是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力 2 BI 规范企业的内部管理和外部的一切经营活动 旨在规范人们的行为 外部形象 外部形象 1 广告 形象推广 传讯策略 媒介策略 2 VI 对外形象的统一规范 标准化 与时代同频 3 产品 相关产品及服务 4 VIVI 视觉识别 视觉识别 VI 是静态的识别符号 能将 CIS 的基本精神 差异性充分表达出来 企业可以 通过 VI 设计实现以下目的 对内取得员工的认同感 归属感 加强企业的凝聚 力 对外树立企业的整体形象 资源整合 有控制地将企业的信息传达给受众 通过视觉符号 不断地强化受众的意识 从而获得认同 透过视觉符号的设计系统可以传达企业精神与经营理念 是为建立企业知名度 与塑造企业形象最有效的方式 5 VIVI 包括两大方面的设计 包括两大方面的设计 基础系统设计和应用系统设计 基础系统设计内容包括 企业标志 企业标准字体 标准色 1 企业标志企业标志 a 企业标志及标志创意说明 b 标志墨稿 c 标志反白效果图 d 标志标准化制图 e 标志方格坐标制图 f 标志预留空间和最小比例限定 g 标志特定色彩效果展示 与时代同频 标准制图的含义 标准制图的含义 即可以优化设计稿 也让客户明白绘图的来历和制作过程 而不是凭空想象的 它遵循一定的规范 看上去非常标准化 与时代同频 2 企业标准字体企业标准字体 a 企业全称中文 英文字体 与时代同频 b 企业简称中文 英文字体 c 企业全称中文字 英文体方格坐标制图 d 企业简称中文字 英文体方格坐标制图 方格制图也称为标 A 制图 A 表示一个基本计量单位 方格制图的目的是优化 logo 比例结构 看上去更规范化 3 标准色 标准色 C M Y K 的色值一定是以 0 或 5 结尾的整数 a 企业标准色 印刷色 b 辅助色系列 c 下属产品色彩识别 d 背景色使用规定 与时代同频 4 此外 基础系统还包括企业专用印刷字体和基本要素组合规范 此外 基础系统还包
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