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策划课程范文 职业简介 一、策划师是指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，合理制定战略及目标，指导产品宣传销售的人员。 随着我国市场经济的发展，对销售与策划人员提出了越来越高的要求，为满足社会对该职业向纵深发展的需要，全国策划师评审专家委员会颁布了策划师职业标准，并确定了该职业的四个等级，以利于广大从事营销策划人员的职业生涯发展。 二、职业等级该职业共设四个等级，分别为策划员、助理策划师、策划师、高级策划师。 三、申报条件策划员 （1）中专/高中或同等学历毕业，经培训达标，并可获得策划员证书书。 （2）在校大专生，经培训达标，并可获得策划员证书。 （3）连续从事本职业工作1年以上的策划工作人员。 助理策划师（具备以下条件之一者） （1）大专毕业，在本职业1年工作经验，经培训达标，可获得助理策划师证书。 （2）大学本科相关专业应届毕业生，经培训达标，可获得助理策划师证书。 （3）连续从事本职业工作2年以上，经培训达标，可获得助理策划师证书。 注册策划师（具备以下条件之一者） （1）取得助理策划师资格证书后，在本职业连续工作2年以上，经培训达规定标准，并取得毕（结）业证书。 （2）大专毕业，在本职业连续工作3年以上，经培训达标，可获得策划师证书。 （3）本科毕业，在本职业连续工作2年以上，经培训达标，可获得策划师证书。 （4）有1年工作经验的在校MBA、本专业或相关专业研究生。 （5）连续从事本职业工作5年以上，经培训达标，可获得策划师证书。 注册高级策划师（具备以下条件之一者） （1）取得策划师职业资格证书后，在本职业连续工作3年以上，有成功案例，经培训达标，可获得高级策划师证书。 （2）大学本、专科相关毕业，从事本职业工作5年以上，有成功案例，经培训达标，可获得高级策划师证书 （3）本职业（专业）研究生毕业，连续从事本职业工作3年以上，有成功案例。 （4）连续从事本职业工作8年以上，有成功案例，经培训达标，可获得高级策划师证书。 课程介绍策划师是最容易被人们理解成“眉头一皱，计上心来”的职业，仿佛广告策划就是一项专门靠小聪明谋生的职业。 其实不然。 策划师是高智商、高情商和高财商的一种职业，通常用“文案”、“创意总监”、“客户总监”、“营销总监”、“市场总监”、“媒介总监”等职务将之分解。 这是一项极不容易做得好的工作，原因很简单“方法比知识更重要”。 策划学课程的主要任务是对国际最流行的“策划”的介绍，将策划分为策划基本概念、策划的基础、策划的基本原则、策划的程序与方法、分类策划和策划人素质与修养等6大部分。 希望学习者能在方法、知识与经验的交织中找到自己的坐标点，并以此评判自己是否能够胜任广告策划的工作。 本课程的教学方法偏重于实际策划项目的能力培养，教学主线是介绍策划思维原理和基本方法，辅助线是要求学习者能从现实中找到策划对象，并能够按照科学的策划过程做出可执行的令人满意的策划方案。 教学大纲 一、策划与策划学策划概述策划的沿革策划的本质竞争本质前导本质科学本质策划的功能竞争功能决策保证功能计划策定功能预测未来功能创新功能 二、策划的定义策划业概述策划业的行业属性中国策划业组织机构中国策划业的状态国际视野与本土化交融学理化底蕴与实战化检验中国策划业特征与现状策划学概述策划学定义 三、策划学研究范围及内容策划哲学策划方法论策划技术策划工程 四、具有中国特色的策划学研究对象研究范围学科体系策划的基础 五、思维科学与策划逆向思维逆向思维的特点逆向思维的具体方法反功能闯禁区灵感思维灵感思维的特点怎样捕捉灵感执著追求追踪热线搁置问题身心放松群体激励法头脑风暴法(BS法)实施要点和注意问题默写式智力激励法(635法)“CBS”法立体思维侧向思维组合思维之“信息交合法”整体分解原则信息交合原则结晶筛选原则类比思维直接类比法综合类比法象征类比法因果类比法 六、信息的采集与策划信息的作用策划对信息的要求（价值、精度和费用三者关系）策划需要的信息层面 七、知识经济与策划知识经济的硬支柱高技术知识经济的软支柱高智谋、高文化、高水平策划策划力分析力想象力策划主题策划目标策划品个性参与者心理需求 八、策划主题的特点醒目易懂刺激独特简洁从策划概念升华到策划主题纵横驰骋的想象力运筹力时间运筹空间运筹最小的投入，最优的效果构思的“计划化” 九、运筹过程中七个重点对策说服力如何借他人的资源说服技巧之一开场白说服技巧之二好理由说服技巧之三好回报说服技巧之四造竞争说服技巧之五用杠杆创新力综合力 十、策划的基本原则利益原则利益刺激和利益目标追求谋利活动利益竞争整体性原则全局性长期性层次性客观性原则深入调查客观现实 十一、排除各种干扰，保证据实策划可行性原则可行性分析可行性实验追求运行性和有效性灵活性原则动态意识和随需应变的观念了解和掌握标的对象的变化预测变化和掌握变化的主动根据变化调策划目标和方案正确把握随机应变的限度周密性原则新奇性原则实效性原则群策性原则 十二、策划的程序与方法策划的基本程序提出问题，明确目标主题意识辩证求解有限合理策划环境分析信息采集 十三、市场调查与预测市场调查市场调查的范围和内容市场调查的步骤市场调查的方法市场预测市场4大预测要点市场预测2大步骤提出预测模型，选定预测方法，进行预测 十四、分析评价修正预测数量产生创意11个条件确立方案4步程序撰写策划书 十五、策划书制作方法策划书结构与内容策划书写作技巧策划书的保密答辩与动态修正组织实施评估结果 十六、策划的主要方法点到体的策划方法线式策划面式策划六大原则线式配合原则（案例）全局性原则木桶法则有所侧重原则层次原则全面性原则 十七、体式策划六大原则有限适用原则长期性原则动态性和相对稳定性原则时间层次性原则稳进原则超前预见原则 十八、分类策划公关策划概论公共关系与公关策划公关策划的意义公关策划的原则公关策划的主要内容 十九、政府公共关系策划政府公共关系策划目的提高政府的美誉度加强政府管理的民主化维护社会的稳定促进社会的繁荣 二十、政府公共关系策划主要内容廉洁自律勤政有为政务透明言路畅通 二十一、企业公共关系策划企业公共关系策划分类生产型企业的公共关系分类服务型企业的公共关系分类商业邮电业运输业饭店、旅游业金融、保险业 二十二、企业公共关系策划主要内容以人和为基础以优质增长信誉以量求效益以名求发展 二十三、事业团体公共关系策划事业团体公共关系策划分类学校公共关系策划医院公共关系策划图书馆公共关系策划研究所公共关系策划运动队公共关系策划 二十四、群众团体公共关系策划（案例）突出事件意义寻求实际支持创造工作实绩 二十五、顾客公共关系策划顾客需求分析优质的产品与服务合理的价格情感的满足荣誉的伴随与顾客沟通的主要方式以本企业的优质产品为媒介以消费环境为沟通媒介以组织员工为沟通媒介以组织行为为沟通媒介 二十六、内部公共关系策划内部公众需求分析丰裕的效益回报真实的信息分享有温暖的情感氛围自豪的形象声誉与员工、股东协调关系的主要方式员工大会与股东大会个别交流文字传播合理化建议活动娱乐活动 二十七、媒介公共关系策划媒介大众传播媒介单位即报社、电视台、电台、杂志社、通讯社等媒介公众需求分析广博的信息源价值高的新闻线索与媒介协调的主要方式经常性地提供信息资料阶段性地以事实“招待” 二十八、广告策划广告策划概论广告的定义广告的分类 二十九、根据传播媒体划分印刷品广告影视广告广播广告网络广告DM广告 三十、根据传播区域划分国际广告全国性广告区域性广告 三十一、根据表现形式划分理性广告感性广告 三十二、根据直接目的划分销售广告观念广告公关广告求购广告广告策划定义 三十三、广告策划的要素策划人策划能力策划目标和对象策划手段整合策划的绩效 三十四、广告策划的内容广告调查广告目标广告定位广告预算广告策略广告效果 三十五、广告战略策划广告战略策划的定义重大性、全局性和决定性 三十六、广告策划的研究对象消费者竞争者生产者媒体 三十七、广告战略思维广告战略程序环境调查市场情报技术情报关键问题情报，如政策法规综合情报，如资源市场国际情报，国际关系、贸易、对手等 三十八、环境分析制定基本目标和任务制定政策制定职能战略市场战略产品战略广告媒体战略广告表现战略广告创意战略广告策略策划 三十九、广告战略策划定义与内容广告定位策略11种功效定位策略品质定位策略市场定位策略质量定位策略价格定位策略品牌定位策略造型定位策略色彩定位策略利益定位策略技术工艺定位策略服务定位策略 四十、定位广告的价值核心概念的提炼消费价值的导向 四十一、形象策划形象策划的意义CI及CI策划CI概论CI沿革与5大功能CI的构成CI企业识别系统理念识别MI行为识别BI视觉识别VI CI策划与CI导入策划目的和CI导入目的CI计划的方针拟定具体施行办法导入计划实施CI计划的费用导入CI时机CI工程步骤（时间进度表） 四十二、品牌策划品牌与商标商标品牌品牌的情感意义品牌的心理作用品牌认知品牌情感忠诚度品牌策划名牌战略（7大条件） 四十三、区域策划什么是战略策划（3要素）战略性思考资源分析评估环境评估企业内在资源评估市场资源SWOT分析优势劣势机会和威胁 四十四、环境扫描（PEEST分析法）政治经济社会技术生态 四十五、分析的作用战略的确立创造性思考优化选择 四十六、媒体传播策划传媒的形式及特点广播纸媒电视户外互联网手机短信 四十七、新闻策划新闻策划的种类新闻单位自己的策划被报道单位的策划新闻单位和被报道单位的共同策划 四十八、新闻策划的原则选好主题切忌炒作确保真实社会效益第一发挥群体功能体现参与，争取互动特点鲜明 四十九、新闻记者招待会策划会前的准备工作会中的注意事项会后的工作 五十、产品策划概论定义内容产品设计策划产品价值创新策划产品商业策划产品市场竞争策划产品设计策划QFD设计QFD的实施步差别化设计差别化设计的策略意义实施差别化设计的途径实施差别化设计的步骤替代品设计对替代品的认识策略思考替代品设计促进替代的市场策略产品价值创新策划产品的市场创新界定创新市场的方法界定创新市场的程序构建企业组合 五十一、产品价值创新策划产品价值创新的策略意义产品价值扩展的6个途径产品价值扩展的4大步骤产品价值扩展策划产品附加服务策划产品服务的策略意义产品服务内容的设计 五十二、概念产品的策划概念与产品开发概念与产品的策略意义概念产品的设计 五十三、营销策划营销策划概论概念营销策划的意义与内容营销的策略策划营业额从6个方面收集市场资料从8个角度分析企业产品的优缺点竞争状况消费者对产品的需求（问卷）从10大方面对企业产品的分析与诊断对未来市场发展趋势的把握从4个方面考虑目标的设定 五十四、怎样进行营销策划营销策划没有固定的模式营销策划的基本步骤界定问题（重点3个方面）收集资料（重点在工具和推理方法）产生创意（11个条件）书写营销策划书推出营销策划 五十五、项目策划项目与项目策划项目构思项目构思的本质环境是项目构思的沃土宏观7大环境微观5大环境 五十六、机会研究机会研究3层含义机会研究包括3个方向项目的经济评价项目策略设计与项目开发 五十七、人生策划人生策划概念人生规划婚恋策划让婚姻成为爱情的升华交友策划近朱者赤升迁策划职场老将创业策划你适合创业还是择业择业策划如何让工作来找你 五十八、危机策划危机的概念危机事件处理的内容危机事件的特征危机事件的2种基本类型重大事故的危机策划重大事故的发生后的9个一般对策重大事故的发生后的4个媒介处理方法 五十九、信誉危机的策划处理5大原则组织处理5个处理方法修正错误6个措施消除误解6个措施除理危机的5大策划程序 六十、策划人素质与修养策划人的政治思想素质策划人的政治素质高度的政治觉悟强烈的事业心和责任感探索和创新精神策划人的思想素质市场观念竞争观念创新观念时效观念策划人的品德素质遵纪守法，廉洁奉公 六十一、策划人的能力素质创新能