广告调查报告范文4篇

广告调查报告范文广告调查报告范文 4 4 篇篇 目录目录 广告调查报告范文 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 高校校园内广告现状调查报告 度中国广告主调查报告 在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称 本土品牌正在主导中国广告市场 它们在电视和平面媒体上的 广告投入远远超过国外消费品巨头 就在中国市场的广告支出而言 中国品牌在前 10 名中占据 8 席 5 年前该趋势逐渐显现 本土公司开始对营销和推广投入 巨资 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油 排在中国市场广告支 出榜首位 共投入人民币 16 亿元 排行榜的另一外资品牌为宝 洁公司的飘柔洗发水 排名第 10 位 然而根据该调查 排行榜中的其他品牌都是中国品牌 诸 如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金 该品牌去年广告 支出为人民币 15 亿元 国内主要移动电话运营商中国移动 香 港 有限公司以人民币 13 亿元的广告支出排在第 5 位 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的 广告投放 也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣 专家表示 许多国外公司的广告投放更为集中 它们的许 多成功都 于对细分市场的专注 但是 他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公 司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络 国内品牌在广告上 投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导 中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战 略 外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一 杯羹 大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户 这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占 据完全优势 根据尼尔森媒体研究称 上次外资品牌称霸中国 电视和平面媒体市场是在 1998 年期间 据尼尔森称 整个中国广告市场价值逾 100 亿美元 今年 前 8 个月该市场较上年同期增长 35 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 广告调查报告范文 2 摘要 主要探讨多乐士净味墙面漆 离家出走 篇电视广告 的广告效果 通过广告效果调查 多乐士净味墙面漆 离家出走 篇电视广告不甚成功 在被调查人群中 仅有 45 的人群表示 看过广告后产生对该产品的兴趣 在有效的 100 个样本中 有 35 的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容 有 55 的人群看 过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解 有 69 的 人群将该广告与同类产品其他品牌混淆 这说明多乐士墙面漆 离家出走 篇电视广告是不甚成功的 甚至有些失败 它并没 有在目标受众中产生影响和购买力 关键词 多乐士墙面漆 离家出走 篇电视广告 电视广告 效果分析 消费者消费行为特征 启示与建议 第一部分 调查说明 1 调查对象及目标 a 调查对象 25 50 岁的成年男女 b 该广告的信息传递效果 多乐士净味墙面漆广告到达率 记忆率 多乐士品牌记忆率 品牌识别率 c 该广告的内容表现形式效果 多乐士净味墙面漆广告中的 声音 画面 内容对于目标受众的印象 d 该广告的沟通效果 多乐士净味墙面漆广告是否与目标 受众进行了有效沟通 是否拉近目标受众与产品 品牌之间的 距离 是否增加了产品的亲和力 e 目标受众对该广告宣传产品的认识与理解 f 目标受众对该广告和产品的评价 多乐士净味墙面漆广告 的好感度 促销度 是否给目标受众留下美好印象 是否有助 于多乐士墙面漆产品增进销售和扩大市场占有率 2 调查方式及进程安排 a 调查方法 本次调查采用街头拦截式访问与网络访问相 结合的方法 前者是指根据事先设计好的问卷 任意抽取被调 查者进行面对面的访问 由被调查者在调查者的说明下填写问 卷 后者是指将事先设计好的问卷制作成电子文档格式 通过 qq msn 等聊天软件发布 进行随机调查 由有意接受被调查者 填写问卷并返还调查者 b 调查地点 专指街头拦截式访问的调查地点 武汉市 汉阳区家乐福 武昌区司门口沿线 洪山区亚贸广场 江汉区 江汉路步行街等人流量大的地点 c 调查样本 总样本容量 120 个 有效样本容量 100 个 d 调查时间 本次调查分 3 个阶段完成 第一阶段街头拦 截式访问于本学期 13 周周三下午在武汉市汉阳区家乐福 江汉 区江汉路步行街完成 总样本 50 个 有效样本 43 个 第二阶 段街头拦截式访问于本学期 14 周周四下午在武昌区司门口沿线 洪山区亚贸广场完成 总样本 50 个 有效样本 45 个 第三阶 段网络访问于本学期 14 周周四晚上完成 总样本 20 个 有效 样本 12 个 3 被调查者情况简介 本次调查中的街头拦截式被调查者为武汉市城镇居民 以 25 50 岁的成年男女为主 他们大多拥有自己的家庭或住房 有 相对较高的消费能力 能够自主做出消费决策 他们的住所或 家装与墙面漆关联较大 对墙面漆产品和品牌有一定了解 对 家装使用的材料有自己的要求 追求舒适 健康的生活状态 本次调查中的网络访问被调查者均为武汉市城镇居民 也 是以 25 50 岁的成年男女为主 他们的家庭消费水平较高 并 且接触电视 电视广告时间较多 其中部分被调查者刚刚结束 自己家的家装 对家装 墙面漆的选择与使用有自己的见解 a 年龄构成 25 50 岁 b 文化构成 高中和大学本科学历为主 兼有部分硕士学 历被调查者 c 职业构成 政府机关工作人员 经营管理人员 工人 职 工 员工 个体户 私营企业 离 退休人员 家庭主妇 待业人 员 第二部分 调查背景 1 市场环境分析 2 消费者特征分析 随着科技的发展 社会经济的不断进步 现代家庭几乎都 会接触到家装这件事情 因为家装涂料的使用和购买是家装过 程中必不可少的一个重要组成部分 而且它同人们的生活质量 等方面联系紧密 所以目标手中们在挑选涂料时会非常的细心 但是随着家装涂料市场竞争的愈演愈烈 家装涂料和其他的大 众消费品一样 出现了同质化程度很高的问题 另外 消费者 不再仅仅满足于其使用功能 而是在此基础上希望获得更多的 附加价值 比如涂料与家俱的配色 涂料是否保证使用后不会 影响人体健康等 毕竟涂料这种产品在人们日常生活中更新换 代的速度并不高 所以在排除使用价值这个因素之后 消费者 对涂料附加价值的期望成为一项重要的选择因素 3 竞争对手分析 经过调查 能对多乐士漆的销售和品牌识别构成直接威胁 的品牌有 a 来自日本的立邦漆 1992 年进入中国的立邦漆 一直以 美化和保护人们的生活为己任 不断创造出品质优越的产品 10 年来 立邦的足迹遍及大江南北 在原材料控制上 立邦漆 也严格控制 从乳液 助剂到色浆 均挑选全球知名的化工原 料供应商 如罗门哈斯 汉高 伊士曼等等 保证制造的涂料 产品满足高要求 b 来自广东顺德的华润漆 华润涂料有限公司位于全国 涂料之乡 广东顺德 始建于 1991 年 是专业生产高档木 器涂料 建筑装修装饰涂料 水性涂料等系列产品的专业化 集团化企业 在全国各地拥有数百家经销商 数千家专卖店 建立了近百家技术服务中心 拥有一支具有丰富的具实际施工 经验的技术工程师队伍 其销售 服务网络覆盖全国 优质的 产品和优异的服务 使华润涂料在广大客户和消费者中具有良 好声誉 c 同样来自广东的嘉宝莉漆 企业创建于 1993 年 目前 嘉宝莉 系列产品有 内外墙漆系列 木器装修漆系列 家具 工业漆系列 以及引领世界潮流的水性木器漆系列和质感艺术漆 系列 嘉宝莉产品率先通过 室内装饰装修材料有害物质限量 10 项标准 其中木器漆通过 中国 型环境标志认证 水性 木器漆及内外墙涂料通过 中国环境标志认证 xx 年 5 月 嘉 宝莉成为同行业中首批通过溶剂型木器漆强制性产品认证 3c 认证 的企业 4 多乐士墙面漆简介 多乐士漆是 ici 油漆集团下的知名油漆品牌 ici 油漆集团是 全球最大的油漆生产商之一 每年全球有 5000 万户家庭使用 ici 油漆 ici 油漆已在全球 26 个国家开设了油漆生产厂 产品行 销全球 100 个国家 并且在多个国家雄踞市场领导地位 ici 油 漆集团的核心业务主要包括建筑装饰漆及包装涂料 旗下拥有 多个世界驰名的建筑装饰漆品牌 其中就包括有 dulux 多乐士 该集团聘用了 680 名专业人才在世界各地专门从事研究和开发 油漆产品的工作 每年在各地研究开发上的费用支出就达 3000 万英镑 同时 ici 也是世界上第一间做到所有油漆产品中不添 加铅和汞的油漆公司 务求为全球的油漆用户提供高技术 高 质量 安全环保的产品及一流的技术服务 其中家丽安净味墙 面漆产品 运用国际创新环保净味配方 充分过滤有害物质 无论在施工中还是粉刷后 都闻不到刺鼻的 漆 味 它不添加 苯 汞 铅等有害物质 升级净味配方 充分过滤有害物质 为家居安全层层把关 遮盖力强 涂布率高施工性能优良精选 悦目色彩 营造完美家居氛围 5 多乐士墙面漆 离家出走 篇电视广告简介 第三部分 调查问卷及数据陈列 a 甄别问卷 a1 请问您或您的家人有没有在下列工作单位工作的 1 广告公司 2 市场调查研究公司 3 电台 电视台 报社 4 油 漆涂料销售 制作单位 5 以上都没有 100 人 100 a2 您是否看过多乐士家丽安净味墙面漆 离家出走篇 电视 广告 1 是的 我看过 100 人 100 2 不 我没看过 没留意 过 终止调查 b 基本问卷 b1 请问您在最近的 3 个月内 有家装的打算或者已经进行 过家装了吗 1 是的 我有这个打算 我们家家装近期已结束 33 人 33 2 不 我暂时还没有这个计划 跳过 b4 67 人 67 b2 请问您在考虑家装涂料的类型时 首先想到的是哪种涂 料 1 木器漆 13 人 13 2 墙面漆 29 人 29 3 乳胶漆 25 人 25 4 不清楚 没什么想法 33 人 33 b3 一谈到墙面漆 您首先想到的品牌是 1 立邦 67 人 67 2 多乐士 18 人 18 3 汇丽 1 人 1 4 华润 5 人 5 5 大象 3 人 3 6 嘉宝莉 3 人 3 7 其他 3 人 3 b4 您购买家装涂料是通过什么途径 1 电视广告 3 人 9 2 卖场促销活动 pop 广告 3 人 9 3 专柜服务人员推荐 11 人 33 4 朋友推荐 12 人 36 5 杂志 报纸 广播等媒介 3 人 9 6 其他 1 人 4 b5 您之所以记得这则电视广告 是受到它的哪个组成部分 的吸引 1 产品名称 6 人 6 2 产品功能 15 人 15 3 产品 外观 1 人 1 4 广告设计 34 人 34 5 广告语 6 人 6 6 广告模 特 35 人 35 7 其他 3 人 3 b6 您在观看多乐士墙面漆 离家出走篇 电视广告时印象最 深的 3 个形象元素是 由高至低排序 1 婴儿 2 狗 3 婴儿的父母 4 婴儿和狗身上的行李 5 油漆 罐外表 6 整个家庭的布局 no 1 1 婴儿 54 人 54 no 2 2 狗 52 人 52 no 3 3 婴儿的父母 30 人 30 b7 您在观看多乐士墙面漆 离家出走篇 电视广告时印象最 深的 3 个声音元素是 由高至低排序 1 婴儿 呛死了 走 狗狗 我们走 2 婴儿 嘿 没味 道 3 婴儿的母亲 好难闻的油漆味 难怪宝宝要逃跑 4 婴 儿的父亲 啊 5 广告男中音旁白 6 广告里的背景音乐 no 11 婴儿 呛死了 走 狗狗 我们走 76 人 76 no 23 婴儿的母亲 好难闻的油漆味 难怪宝宝要逃跑 35 人 35 no 32 婴儿 嘿 没味道 27 人 27 b8 您观看多乐士墙面漆 离家出走篇 电视广告时对该产品 的功能方面有何印象 多选 1 具备环保功能 有助于维系家人身体健康 59 人 59 2 采用净味配方 不刺鼻 不呛喉 63 人 63 3 产品不添加苯 汞 铅 保证无毒无害 37 人 37 4 色彩鲜艳 令人赏心悦目 32 人 32 5 其他 5 人 5 态度 问题 非常同意 比较同意 无所谓 比较反对 非常反对 b9 我觉得这则广告剧情内容安排妥当 26 57 21 b10 我觉得这则广告画面安排妥当 23 48 29 b11 我觉得这则广告音响效果安排妥当 17 43 40 b12 您在观看多乐士墙面漆 离家出走篇 电视广告时的整 体感受是 1 氛围幽默与温馨 内容轻松可爱 72 人 72 2 无所谓 没什么特别的感受 28 人 28 3 氛围虚假不可信 内容扭捏做作 b13 您接受这则广告里对该产品 环保 净味 无毒害 不含苯 汞 铅 功能的解说吗 1 是的 我可以接受 52 人 52 2 一般 没什么特别的 想法 40 人 40 3 不相信 广告的说辞不可信 8 人 8 b14 多乐士家乐安净味墙面漆电视广告是否引起了您继续 了解该产品的兴趣 1 是的 45 人 45 2 不 没有 55 人 55 b15 您看过这则广告之后 觉得它对您的购买决定起到了 什么作用 1 我相信广告的宣传 我会尝试去购买这个产品 8 人 8 2 广告我虽然看了 但还是会综合其他的因素来考虑是否 购买该产品 76 人 76 3 广告我虽然看了 但是我会去购买之前一直有好感的产 品而并非这个 12 人 12 4 我觉得这个广告虚假成分很多 不会因为广告就去买这 个产品 2 人 2 5 其他 2 人 2 b16 在您看来 如果我们没有刻意的提醒您这则广告是多 乐士墙面漆的广告 您认为它会是哪个品牌的广告 1 立邦 55 人 55 2 多乐士 31 人 31 3 汇丽 4 华润 2 人 2 5 大象 2 人 2 6 嘉宝莉 2 人 2 7 其他 8 人 8 b17 在观看这则电视广告之前 您对多乐士墙面漆产品的 印象如何 1 印象很好 6 人 6 2 印象较好 32 人 32 3 印象一般 69 人 69 4 印象较差 5 印象很差 3 人 3 b18 在观看这则电视广告之后 您对多乐士墙面漆产品的 印象会发生变化吗 1 印象更好 7 人 7 2 印象变好 40 人 40 3 没有 变化 53 人 53 4 印象变差 b19 您觉得多乐士墙面漆产品如果需要改进 主要是在哪 些方面 多选 1 产品功能 52 人 52 2 产品宣传 48 人 48 3 产 品包装 13 4 产品种类 37 人 37 5 产品服务 39 人 39 6 产 品规格 6 人 6 b20 您在购买墙面漆产品的时候会有什么样的想法 多 选 1 即使价格贵 我还是愿意购买高档品牌的墙面漆产品 33 人 33 2 我喜欢的品牌 不论有没有做广告 我优先考虑购买它 32 人 32 3 在购买过程中 我很在意别人的推荐与评价 也会综合 该产品的相关广告宣传信息下决策 50 人 50 4 我会根据自己对家装的需求去买墙面漆 而不会去注意 广告方面的宣传 34 人 34 c 背景资料 c1 您的性别 1 男 47 人 47 2 女 53 人 53 c2 您的年龄 1 25 30 岁 42 人 42 2 31 35 岁 30 人 30 3 36 40 岁 9 人 9 4 41 45 岁 15 人 15 5 46 50 岁 4 人 4 c3 您的文化程度 1 双学士 硕士 博士 5 人 5 2 大学本科 大专 79 人 79 3 高中 中专 中技 15 人 15 4 初中 1 人 1 5 小 学 6 小学以下 c4 您的职业 1 政府机关工作人员 13 人 13 2 经营管理人员 22 人 22 3 工人 职工 员工 33 人 33 4 个体户 私营企业 17 人 17 5 离 退休人员 1 人 1 6 家庭主妇 2 人 2 7 其他 待业 12 人 12 第四部分 广告效果评定及启示 建议 1 数据统计分析 在我们小组将调查资料进行统计处理之后 对其进行了分 析 数据陈列如上 发现多乐士净味墙面漆 离家出走 篇电 视广告并没有取得多大的效果 不论是多乐士品牌还是多乐士 产品 在广告记忆度 好感度 促销度 美誉度还是品牌识别 上 都没有达到很好的效果 相反的 目标受众似乎将注意力 更多地转移到广告本身而不是广告宣传的产品和品牌 2 调查结果报告 在现代社会 几乎每个人都拥有自己的住所 我们都希望 自己可以住得舒适 健康 所以自然而然地会在家装方面花心 思 墙面漆作为一种家装涂料 它的使用很可能影响着一代人 或者两代人 逐渐成为人们生活不可缺少的一部分 我们此次选择的是多乐士净味墙面漆的一则广告进行调查 在评定其广告效果的时候 应该解决如下问题 a 多乐士净味墙面漆广告的信息传递效果 到达率 记忆 率 品牌记忆率 品牌识别率 b 多乐士净味墙面漆广告是否增加了品牌美誉度 促销度 c 多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通 是否具有亲和力和说服力 d 目标受众对多乐士产品和品牌的认识与理解以及对多乐 士未来发展的信心度和建议 报告背景 江汉大学人文学院新闻传播系广告学专业学生为时间需要 于 xx 年年 11 月中旬至 xx 年年 12 月下旬完成了对多乐士净味 墙面漆 离家出走 篇电视广告的调查问卷派发 数据总结和调 查报告撰写 其中 样本总数为 120 个 实际有效样本为 100 个 此次报告的结果是在对有效样本的数据统计分析的基础上 总结出来的 报告内容 从总体上来说 多乐士墙面漆此次的电视广告不甚成功 虽然 100 个有效样本中所有被调查者都确定自己看过这则广告 但是有 55 的人表示自己印象中这是立邦漆而不是多乐士漆的 广告 而那些印象清晰的被调查者中 分别有 35 和 34 的人 是因为对广告模特和广告设计有记忆 而不是广告中宣传的产 品功能或者产品名称 有 55 的人表示自己看过广告之后也不 会对多乐士漆产生进一步了解的兴趣 而且仍然有 53 的人表 示看过广告之后对多乐士漆的印象仍旧没有感觉 可以说 这 则广告在提升品牌和产品的美誉度 好感度 促销度和品牌识 别上没有达到应有的效果 甚至使自身的品牌和同类产品的其 他品牌之间构成了品牌混淆的后果 1 多乐士净味墙面漆 离家出走 篇电视广告播出之后 在已 经有部分人群知道这个品牌的基础上 再次提高了品牌和产品 信息的到达率 100 的人表示自己对这则广告有记忆 但是认 为该广告是立邦漆的人占 55 认为是华润漆的人占 2 认为 是大象漆的人占 2 认为是嘉宝莉漆的占 2 记不清品牌的 人占 8 仅有 33 的人记得这个是多乐士漆的广告 同样的 人们在想到油漆品牌的时候 首先想到立邦的人占 67 想到 汇丽的人占 1 想到华润的人占 5 想到大象 嘉宝莉和无 印象的各占 3 而想到多乐士的人只占 18 这证明了多乐士 漆在品牌记忆和品牌识别方面存在问题 2 在所有被调查者中 分别有 35 和 34 的人对广告模特 和广告设计有记忆 并且对该广告的内容 画面 声音和整体 安排给出较一致的好评 对于广告中宣传的 具备环保功能 有 助于维系家人身体健康 采用净味配方 不刺鼻 不呛喉 产品不添加苯 汞 铅 保证无毒无害 色彩鲜艳 令人 赏心悦目 4 个要点 分别有 59 63 37 32 的人表示有 记忆 更有 52 的人表示愿意相信上述产品宣传语 以上证明 多乐士漆的这则广告本身还是使目标受众产生了亲和感和信任 感 3 被调查者中 有 55 的人表示看过广告后不会继续关注 多乐士漆 反之 45 另外 8 的人愿意购买多乐士漆 有 76 的 人会综合其他因素之后再考虑是否购买多乐士漆 有 16 的人 直接表示不会购买多乐士漆 以上数据说明多乐士漆电视广告 的沟通效果打了折扣 没有缩短与目标受众之间的距离 4 可能是因为墙面漆这种产品的使用和购买关系到一家人 一代人甚至是几代人的生活和身体健康等因素 所以人们在选 择的时候谨慎又谨慎 他们会从多方面 多角度去考虑墙面漆 的购买 在信息了解和购买途径调查中 有 18 的人通过大众 媒介 9 的人通过促销 pop 招贴 33 的人通过专柜服务人员 推荐 36 的人通过亲朋好友的介绍来下达购买决定 这从侧 面提示了多乐士漆在今后的宣传中应该注意提升产品美誉度和 专业导购人员的素质培训 5 在所有的被调查者中 观看该广告之前 6 的人对多 乐士漆印象很好 32 的人印象较好 69 的人印象一般 3 的 人印象很差 在观看该广告之后 印象更好的占 7 印象变好 的占 40 印象无变化的占 53 他们对多乐士的产品功能 产 品宣传 产品种类 产品服务方面提出了要求改进的意见 从 这里我们可以看出 还是有部分的目标受众从该电视广告改变 了对多乐士漆的印象或观念 这是一个好的起点 3 启示与建议 a 墙面漆的目标消费者是成年消费者 他们对墙面漆的质 量等要点有自己的经验与思考 在进行广告时应该对这部分人 群进行理性诉求 b 仅仅强调功能利益已经不再是调动消费者购买欲的首要 因素 广告宣传需要给目标受众一种差别化利益信息的传达 赋予多乐士漆更多的附加值 c 广告创意不要过于单一 广告内容 声音 画面可以创造 性的排列组合 使品牌识别更加明显 使品牌更加具有个性而 不是被同质化 通过广告去传达产品信息 而不是仅仅用广告 本身去吸引目标受众的眼球 所以要注意广告内容与产品信息 的协调性安排 d 墙面漆不是快速消费品 所以对多乐士漆的忠诚度 美 誉度和好感度与产品销售的前期宣传和售后服务有很大关系 要想在激烈的竞争环境中争得一席之地 除了产品本身质量过 硬 还需要拥有一批高素质的专业人员参与销售与售后服务来 作为坚强后盾 e 墙面漆并不是只有在家装中才会使用 办公大楼 学校 等其他建筑物装修都会用到 多乐士漆应该有针对性的开发新 产品 选择恰当的媒体播放广告 争取潜在客户 f 在广告表现形式多样化的今天 新兴媒介的力量不可忽视 网络媒体的影响同样惊人 多乐士漆除了可以在电视上投放广 告 还可以尝试在其他的媒介上投放 以达到促销效果和市场 占有率的扩大化 高校校园内广告现状调查报告高校校园内广告现状调查报告 广告调查报告范文 3 据记者调查 除了郑州大学 河南财经学院的一些操场 食堂零星设有广告栏 led 显示屏外 其余大部分高校的校园广 告只是零敲碎打 不成规模 但是 骆深渠和同学调查后发现 郑州有大中专院校 40 多所 保守估计 校园广告每年的总容 量在 200 万元以上 我们想成立一家 绿色风 高校传媒有限公 司 专做校园广告 骆深渠说 他的创业项目已得到学院的认 可 并已报给了校领导 公司正准备注册 目前已吸纳了市场 营销 会计等多个专业的同学加盟 特色 绿色广告 干掉 垃圾广告 我们为公司起名 绿色风 就是想突出校园广告的公益性 特色 骆深渠说 他们的设计项目中除了品牌广告位 还有带 有公益宣传语的广告栏 比如 在食堂广告里可打上 珍惜粮食 杜绝浪费 等公益宣传语 以和校园文化相融合 骆深渠说 广告位一般设在运动场 食堂等区域 不会进 入图书馆 教室等学习区域 现在 很多学校都对非法小广告 非常头疼 与其让校园里小广告泛滥 传单满天飞 还不如通 过正规经营予以规范 两年内 我们希望将业务拓展到全郑州 乃至省内的各所高校 打造一个校园传媒网络 骆深渠的同学 徐洪鹏说 我们会设一些勤工俭学的岗位 为家庭困难的学生 提供 挣钱 的机会 骆深渠说 校园广告的设计 绘制 张贴 等都可以让学生参与 这样 运营成本也会大大降低 疑问 校园广告应该如何监管 疑问 一 商业广告该不该走进 象牙塔 校园里如果铺天盖地都是广告 铜臭味就太重了 一些 老师认为 高校是纯净的 象牙塔 商业广告不该走进这片净 土 商业利益和学校的利益不好平衡 一旦开了口 很可能出 现一些不可控因素 据郑州某高校宣传部负责人介绍 郑州各 高校对此都持谨慎态度 小小的一个广告位 学校的宣传部门 能卡 后勤部门也能管 很难交涉 一名广告业内人士说 很 多广告公司早就盯上了这块蛋糕 但因为学校各部门的利益不 好协调 一直未能进入 现代社会的广告像空气一样无孔不入 学校很难保持 真空 郑州航院市场营销教研室主任王霖说 即使没有广告牌 传单 招聘小广告也已经渗透进了校园的每 个角落 完全避免校园商业广告是不可能的 建议 郑州大学公共管理学院蒋美华副教授说 校园广告 宜疏不宜堵 要想管好这道 闸 学校应建立严格的广告筛选 和管理制度 杜绝出现过分刺激的商业广告 保证校园的学习 环境 疑问 二 利润应该如何分成 我们想让学校免去我们的买断费 我们会把一年利润的三 成分给学校 骆深渠说 他们正和学校洽谈具体的合作方式 在创业计划书中 骆深渠对广告位进行了 明码标价 食 堂打饭窗口的广告位每月收费 5 元 体育场墙体 3 米 2 米广告 位每月 300 元 照此规划 仅航院新校区一年的广告收入就可 超过 11 万元 制作费等成本却只有 6000 多元 学校一年可获 利 3 万余元 公司可获利 7 万余元 建议 王霖说 除了分成 学校还可以和广告公司以多种 形式展开合作 在北京 上海等地 有些广告公司一次性支付 校园广告的买断费用 在校园里投放广告 还可以由广告公司 出资设立广告栏 由学校和广告公司共同使用 疑问 三 校园广告能否 门当户对 酒类 性用品 替考及其他的非法广告 我们坚决不涉及 骆深渠说 校园广告需要讲究 门当户对 主要客户群将定位 为运动服饰 食品等行业的一些积极向上的知名品牌 建议 王霖说 学校也将对广告进行筛选监管 对广告地 点进行限制 校园主干道 教室 宿舍等处将拒绝商业广告进 入 度中国广告主调查报告度中国广告主调查报告 广告调查报告范文 4 度中国广告主调查报告 广告主营销态势有三大鲜明特点 一 行业震动继续影响 广告活动走势 二 广告主营销传播模式出现转型 三 品牌 观念的升级和市场下渗的趋势明显 广告主和媒体与广告公 司的合作关系也有新动向 总的来说有两大特点 第一 广告 主与媒体逐步建立战略伙伴关系 媒体在博弈中主导导向鲜明 第二 广告公司对广告主的支持边缘化 不稳定性和多边性加 剧 一 广告主广告运作整体态势一 广告主广告运作整体态势 一一 行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大 与相比 被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下 滑的趋势 与的 16 4 相比 被访企业营销推广费用占销售额 比重有一定的下降 平均值为 10 8 图 1 1 1 图 1 1 1 一方面 企业效益不断下滑 广告主理性看待和运用促销 活动 广告活动 另一方面 主要被访广告主分布在房地产 药品 食品饮料 机动车 计算机及互联网 保健品 通讯产 品及服务 医疗器械及服务等行业 其中不少行业因为政策 竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响广告主或者缩减 广告投放 或者调整营销推广费用的分配 二二 企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配 广告费企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配 广告费 用下降用下降 随着营销精细化时代的到来 广告主注重营销合力 以应 对变幻莫测的竞争形势 在营销推广费用的分配情况中 被访 企业注重营销推广费用在广告费用 终端推广 公关费用 中 间商推广的协调分配 与相比较 企业在广告费用的分配上略 有减少 预期的投放比例与比较 广告费用的投放略有所下降 从 38 9 下降到 38 而终端和公关推广费用则有所增加 见 图 1 1 2 图 1 1 2 三三 市场市场 碎片化碎片化 加速广告主营销传播模式转型加速广告主营销传播模式转型 由于产品多样化和消费者收入的差距拉大 大众市场向分 众市场转化 碎片化 市场特征明显 企业营销传播模式表现 为两大特征 其一 企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播 活动创新 其二 广告主加大对新媒体的运用手段 把不断涌 现的新分众媒体当作新的传播手段 四四 广告策略呈现鲜明的品牌导向广告策略呈现鲜明的品牌导向 企业传播策略日趋复杂而慎重 多层级的广告目标和多元 化的广告种类共存 其一 广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高 或保持品牌知名度 见图 1 2 2 图 1 2 2 其二 企业使用的多种广告种类中产品广告 品牌广告平 分秋色 广告主针对不同的目的有选择地使用广告种类 见图 1 2 3 图 1 2 3 其三 企业判断广告活动有效性的三大主要标准 销量 的增加 品牌知名度的提高 市场占有率的提高 见图 1 2 4 图 1 2 4 五 企业领导人依然是影响广告决策的重要力量 在广告专属部门制定 执行广告计划的过程中 企业领导 者成为影响广告决策的重要的力量 尤其在企业的媒体选择环 节格外明显 二 广告主在广告市场中主导力量发生转变二 广告主在广告市场中主导力量发生转变 48 6 的被访企业认为媒体是广告市场的主导力量 与相比 升幅较大 上升了 13 5 个百分点 而 42 5 的广告主则认为广 告主是广告市场的主导力量 与相比下降了 1 4 个百分比 见 图 2 1 1 图 2 2 1 其一 媒体资源依然是垄断资源 稀缺资源 广告主在媒 体价格制定的议价能力较弱 与同期比较而言 上半年多数被 访媒体在不同程度上提升媒体广告时间 版面 广告刊例价格和 广告实际价格 其中 广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要 明显高于其广告版面 时段