淘宝直通车预算方案.doc

精品文档 Xxxxxx店铺直通车预算1. 直通车预算篇： 一 需求计算：按淘宝业内数据计算：我将从下述四个要素去分析蜜之庄园店铺的起始需求。 1转化率：2.点击率：3.订单量：4.点击单价 1转化率 店铺转化率正常约3.38%（如图1所示）由于店铺之前虚假交易 扣除刷单的 导致结合近三天店铺转化率为0.2%，我们前期目标值为3 % 2. 点击率 直通车点击率0.5%以上 由于店铺转化率较低+关键词出价取中间值所以点击率取0.34%3. 订单量 店铺最近7天访客数为400多订单数为18单，也就是每天2个订单，推广的话 每天增加3个订单记 前14天以5单记 后16天以10单记 4. 点击单价 目前蜂蜜每1000点击单价为1.9至3.4元取2.2元 目前直通车目标设置如下（考虑因素：违规过，系统和非系统因素特别是，缺乏质量得分等综合因子支持，第一阶段流量和点击划分如下） 3成交/3%转化率100点击量/天 （100点击量/0.34%点击率29411展现量） 100点击量2.2平均点击220元总费用/天 主要确定直通车三个数据 点击量 总费用，平均点击单价 ，都是以天为单位 下面将给到一个表，列出8-12月份直通车计划预算：4.图1图2图3直通车的预算表格小胡撰以上仅是根据其现有数据的30天预算 具体的要看实时数据变化优化方案：前期3-5天优化其现有宝贝的基础展现和流量 ：怎么优化流量?优化流量主要分两部分一部分是店铺自然流量一部分是店铺的付费流量付费和免费流量又分为pc和无线端您也知道现在无线端流量比较好而且无线端转化是很高的我们操作的话建议是先走无线端亲我们根据您现在店铺流量占比看下现在那部分流量少我们来提高 那些可以关闭 减少不必要的流量您的无线或者pc流量起来转化比较低我们可以分析下我们的详情页或者促销活动有没有做的好怎么增加店铺自然流量？淘宝自然排名是10-15分钟更新一次，相关性是标题属性、市场规则、消保、橱窗要优先，宝贝下架时间越靠近流量越大。优化主图标题以及上下架时间前两个小时流量最大还有店铺促销活动还有靠付费流量来带动作弊、隐形降权、商品质量得分、首图不好、宝贝关联3个宝贝关联3个以内会扣人气分、经常发一些比如说：美丽说、蘑菇街、掌柜、帮派等都会涨人气分，买家服务质量影响的是：好评、DSR（店铺动态得分）退款率速度、详情质量、纠纷率、客服质量宝贝在前二天下架流量最高、宝贝要精品推广必须先破0.以内会扣人气分、经常发一些比如说：美丽说、蘑菇街、掌柜、帮派等都会涨人气分，买家服务质量影响的是：好评、DSR（店铺动态得分）退款率速度、详情质量、纠纷率、客服质量宝贝在前二天下架流量最高、宝贝要精品推广必须先破零二：优化你的精准流量和点击 ： 首先要你的关键词优化 ：1 是否有关键词的投放正确地域 2；关键词匹配 3：关键词出价的 等优化 再者你的人群搜索设置（其实的自定义设置要通过相关工具来分析意向人群） 时间折扣设置（溢价不能是一成不变的） 宝贝上下架 等都会给您带来精准流量和点击 三 ；除了你的直通车优化外 我们还有结合您的 店铺内在的东西 比如你的主图设计 标题优化 你的详情页的修改 创意主图测试等来结合您的直通车 无