实用广告美学教案讲义-第五章 （幻灯片）

2017/12/28,第五单元 广告与自然美 本章的主要内容是：自然美是自然事物的美，是以自然事物原有的感性形式来引起人的美感的。自然美在于自然事物本身，是自然事物本身所固有的属性，还是当作人和人的生活的暗示，直接与人的心情有直接的联系？是研究自然美的本质是所面临的不同观点。 通过分析自然美使学生深刻理解自然美的本质，使广告专业的学生从社会与自然的关系的角度，理解广告作品自然美的意义，提升广告作品的人文价值。教学重点难点是结合实际，掌握自然美的各种现象及其根源及其自然美的审美意义。,2017/12/28,知识点 了解：自然美是一定社会实践的产物 。 理解：自然美的各种现象及其根源 。 掌握：自然美的审美意义 。,2017/12/28,能力点知道：自然美的含义、自然美的形式 。东、西方风景绘画中的自然美 会用：自然美是一定社会实践的产物、自然美的各种现象及其根源。掌握自然美的审美意义 。掌握：自然美作为人类的生活环境，和人的美好品质相似，通过中间环节和社会生活相联系 。环境艺术中的自然美的表现方式。,2017/12/28,第一部分 基础知识主要内容：一、自然美的产生和发展二、自然美的各种现象及其根源三、自然美的形式和审美意义,2017/12/28,知识框架,第五单元 自然美,自然美 含义,现象与根源,审美意义,人类出现 以前,生活环境,人的性格,生活实践,泰山的雄伟,社会实践发展,研究的意义,华山的险峻,黄山的奇特,2017/12/28,一、自然美的产生和发展 从自然美产生和发展的总过程来看,自然美领域的逐渐扩大是和社会生活发展的进程密切联系在一起的，自然美归根结蒂是一定社会实践或社会生活的产物。 （一）在人类社会出现以前没有自然美 （二）自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的 （三）社会实践的发展扩大自然美的范围,2017/12/28,二、自然美的各种现象及其根源 自然美的现象是多种多样的，但大致可以分为两类；一类是经过劳动改造的自然景物，在这种自然景物中凝聚着人的劳动，自然与生活的联系是比较明显的，因之也是较容易理解的。另一类是未经改造的自然，如天空、大海、原始森林等等，这类自然景物仍然离不开自然和生活的客观联系，直接或间接地与人的生活发生联系。（一）自然现象作为人的生活环境，为人们提供生活资料的来源（二）自然事物是通过形式美的中间环节和生活实践联系着（三）自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似,2017/12/28,三、自然美的形式和审美意义 自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。 泰山的南天门本是劳动者的创造，不论黄山，还是华山，在悬岩陡壁开出一条小路，直达山顶，这本身就是对自然的征服。所以爬到山顶不仅是看自然无限风光，而且本身就是对人的力量的肯定。 我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。,2017/12/28,第三部分 相关能力 在自然美单元中，结合美学原理的内容，特别是理解自然美是自然事物中的美，自然美是以自然事物原有的感性形式来引起人的美感的。自然美在于自然事物本身，是自然事物本身所固有的属性，是当作人和人的生活的暗示，直接与人的心情有直接的联系。 自然美在美学研究的体系中占有很重要的地位，结合实际，掌握自然美的各种现象及其根源，自然美的审美意义。通过展示、介绍、分析观赏性风景绘画艺术和环境艺术中的自然美，提升学生的审美品位，以求使得广告学专业的学生在具有鉴别和欣赏自然美的特点的基础上，通过对自然描写的过程，透视自然美的表现，创作出显示自然美的广告创意和广告作品。,2017/12/28,一、东方风景画中的自然美,中国古代山水画的主要描写对象是自然风景。中国古代山水画不但表现了丰富多彩的自然美，而且体现了中国古代人们的自然观与社会审美意识，甚至从侧面间接地反映了社会生活。中国山水画作为一个独立的画科比人物画晚，一般认为，隋唐时期才进入成熟阶段，但它在中国绘画史上得到了突出的发展，在元代至明、清两代，成了中国古代绘画艺术的主流。在长期的发展中，中国古代山水画形成了多种画法和艺术风格，主要有：青绿山水（或称金碧山水）、水墨山水（或称墨笔山水）、浅绛山水（或称淡着色山水）、小青绿山水和没骨山水等。 （一）创造情景交融的意境 （二）在空间的处理上具有自己鲜明的特色（三）用中国的笔墨形成独特的表现程式,2017/12/28,二、西方风景画中的自然美,西方传统风景画，以自然风景作为主要描绘对象，相当于中国画中的山水画。西方传统静物画以现实生活中的物体如花卉、水果和日用器皿等为主要描绘对象，它与中国画中的花鸟画比较接近，但两者有明显的区别。西方的风景画和静物画通常是以油画的形式出现，也有用水彩和水粉画的。自文艺复兴时期以后直至19世纪，西方的风景画和静物画得到了很大的发展，具有鲜明的特点和多样的艺术风格。 （一）西方的风景画 （二）西方的静物画,2017/12/28,三、环境艺术中的自然美,现代环境艺术作为一个艺术领域来讲，它的范围是很广的。大到国土整治和城市规划，小到居室设计和路牌标志设计。广告设计作为一种综合实用艺术对环境的影响是深刻的，全面的。这些设计除了满足艺术方面的要求外，还要做到联合国世界卫生组织提出的保证安全性、健康性、便利性和舒适性等要求，为人们的生活居住、工作、学习、旅游、人际交往、娱乐和休息等活动空间创造更舒适优美的条件。 （一）现代环境艺术的形成 （二）外部环境艺术设计 （三）内部环境艺术设计,2017/12/28,第三部分：案例分析一、景观广告作品中的自然美二、平面广告中自然美的分析 三、 电视广告中自然美的解析,2017/12/28,第四部分 实训活动游览并创作以自然美为背景的公益广告 游览一个自然景观，创作一个以自然美为背景的公益广告。通过与自然景观的接触和对自然景观观察、从自然中吸取自然美的元素，策划一个以自然美为背景的公益广告。,2017/12/28,思考题 1、简述自然美是一定社会实践的产物 ？ 2、简述自然美是随着社会实践发展形成的 ？ 3、简述自然美是作为人的生活环境而出现的 ？ 4、试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系 ？ 5、为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似 ？ 6、论述自然美的审美意义 7、简述东方风景绘画中的自然美？ 8