广告设计（第二版）第六章

第六章 广告设计的构成要素,第一节 图形,第二节 商标（标志）,第三节 文案,学习目标,第四节 字体,第五节 色彩,第六节 空白与边框,了解它们在设计中分别承担的角色、作用,着重了解平面广告设计的构成要素,学 习 目 标,通过学习训练具备统筹各设计要素的能力,各施所长、互相呼应，形成统一的广告画面,第一节 图形,是广告作品中重要的“视觉语言”，占有重要的地位，图形能够给人直观的形象，能使消费者对商品的外观、性能、用法 “了如指掌”，可以省却许多文字的解释,能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，使受众产生信任感具有很强的说服力。以照片所提供的形象作素材，进行再度加工能取得良好的视觉传达效果。,STELLA咖啡 米兰DDB,指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，既能表达广告的主题，又能给受众以美的感受。,博览会 福田繁雄 美术双年展 永井一正,一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。通过分割安排多种风格的图形，在和谐中获得整体的美。,德国东西画廊 靳埭 艺术让你大开见眼界 皮埃 . 门得尔,设计师根据广告主题的要求绘制的图形，把广告的主题和需要传播的思想感情充分地表达出来。具有一种摄影、电脑绘制不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。,反战 赛墨.施瓦斯特 奶制品交易会 尼古拉斯.特罗斯勒,第二节 商标（标志）,在广告的视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用，它是塑造商品、企业形象最有效、最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。,丰田杯网球赛 New Moment New Ideas ,Bulgaria,第三节 文案,是策划部与创意部直接的桥梁是对销售主张的创意语言表达,文案,必须具有销售力与冲击力需要有充分的联想创意能力,第四节 字体,一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）；另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。,设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性,文字是传达思想的设计字体时不但要考虑其艺术性，而且要便于受众的阅读,在字体的选择和设计上既要注意美观，又要注意整体的和谐，从而给受众带来美的感受。,第五节 色彩,色彩与视觉,1,色彩与味觉,2,色彩与触觉,3,色彩与嗅觉,4,色彩与听觉,5,Lactofree奶品纯正口味，真正具有牛奶味的奶制品伦敦灵智,Dorains女性内衣 释放你的野性萨尔瓦多BBDO,色相即色彩的“相貌”，是指除黑、白、灰以外的所有颜色.通过色相对比，能使色彩的固有特征有所强化。,明度指颜色的明暗度。明度对比往往比色相对比更加强烈,彩度又指纯度,指色彩的鲜浊程度.彩度对比是不含灰色的鲜色与含不同程度灰色的浊色对比,当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色把它们分隔开来，使它们脱离接触。,当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以调和,对比过分强烈时适当改变它们的明度、彩度或面积达到调和的目的。,形成统一的基调并突出主题，使颜色发挥协同的作用增强广告设计的效果,第六节 空白,空白使得图形和文字显得突出空白的运用使画面有实有虚主次分明空白能起到强调及引起注意的作用,空白对广告有重要的作用，它是表现广告格调的有效方法，它在视觉上也具有非常强烈的集中效果。,明确区分本广告与其他广告迅速捕捉受众的视线控制受众的视线，不让它移往其他广告系列广告使用