策划文案写作范文3篇

策划文案写作范文策划文案写作范文 3 3 篇篇 策划文案在实际的应用过程中 主要是指与广告行业相关的 文本 它的发展对于广告行业有着十分重要的意义 是策划文 案的写作范文 仅供参考 策划文案写作范文一 广告策划文案策划文案写作范文一 广告策划文案 一 前言 本公司代理广告 xxxx 产品的全盘广告作业 至今已将近两 年 两年来 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度 为该系列 产品的市场行销及广告策略等做积极的策划 在广告上除了力 求表现外 更时时配合蒸蒸日上的业务 促进产品销售 本公司代理洗发水广告 第一年 20 xx 年的广告重点是放在 该产品的 xxxx 上 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可 轻估的贡献 该篇广告并因而荣获 xxxx 主办的广告金桥奖 最佳创意奖 第二名 第二年 20 xx 为配合贵公司的经营 方针 前半年度以该产品的 xxxx 为广告之主力的商品 强调产 品的重要性 我们选用的标题是 对付 xxx 要选择好的 xxxx 教 育消费者正确选择 xxxx 的观念及方法 也收到良好的效果 同 时亦荣获 xxxx 主办的广告最佳创意 优胜奖 然而 根据分析 xx 产品的市场虽然较大 但因竞争品牌 众多 广告投资量大 欲争取较高的市场占有率 殊非易事 本公司建议明年度销售及广告诉求重点 应放在指名购买及衔 接 20 xx 及 20 xx 年广告投资重点上 并以 xx 产品为主 以下即 本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 20 xx 年 xxx 产 品广告企划案 尚且不吝斧正 二 广告商品 xxxxx 公司 xxxx 产品 三 广告目的 1 促进指名购买 2 强化商品特性 3 衔接 20 xx 20 xx 年广告 4 传播影响程度 不知名 知名 了解 信服 行动 四 广告期间 20 xx 年 1 月 20 xx 年 1 月 五 广告区域 全国各地区 以城市为主 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 一 市场大小的变化情况的两种 a 量的变化 随着人口的自然增减而变化 b 质的变化 随着社会形态 如农业进入工业区 价值 观念 文化水准等而变化 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响 即厉害 均沾 而且变化多是渐进的 也非单独某一品牌的力量所可左 右的 二 旧市场占有率的提升 即袭夺其它品牌的市场 三 使用及购买频度的增加 就 xxx 产品而言 因系属 xx 生活用品 为个性之商品 与 一些会导致冲动购买的商品不同 故 新市场之开发 甚为不易 只得利用旧有市场的互相告知 以增加新市场 而市场本身质 与量的变化所扩增的市场也不可能独占 在 使用及购买频度的增加方面 亦因 xx 产品日常生活用品 购买率很高 但是各种品牌太多 而无法对整个业绩的增加有 所裨益 故真正能让我们加以发挥努力的只有 旧市场占有率的 提升 一途 以及如何袭夺其他品牌的市场 使其消费者转换品牌 指 名购买我品牌 此为我们今后在广告推广方面致力的目标 此一 目标又可区分为 1 促使消费者指名购买 xx 产品 2 促使产品店老板主动推荐 xx 产品 八 广告策略 针对消费者方面 1 针对各阶层消费者 运用不同媒体做有效的诉求 2 制作 sticker 张贴计程车上 公共椅背上及公共电话或 公司行号的电话机上 以随时随地地提醒消费者注意 弥补大 众传播媒体之不足 并具有公益及 pr 作用 3 制作小型月历卡片 于元旦前散发赠送各界人士利用 譬如置于 xx 店 商业区 服务台 供人随意索取 也可夹于杂志 页内 赠送读者 4 除正式大篇幅的广告外 在报纸杂志上另可采用游击式 的策略 运用经济日报的插排 孤岛广告 和联合 中时的分类广 告版 不定期刊登小广告 一则省钱 二则可弥补大广告出现 频次不够多的缺失 只要设计得简明 醒目 依旧有很大的效 果 美商海陆公司即会运用此一策略 九 广告主题表现及媒体运用 一 卡片及广告牌的广告内容 宣传口号 xxxxxxxxxxxxxxxxx 在广告牌上画一样与产品有关联的东西 重点体现在他身 上的产品 还有产品品牌 在卡片上同样如此 不过可以附送 试用品 让用户感受以下效果 让他们买的更放心 二 电视广告策划 在电视台的黄金时间播出 画面 设计动画和台词 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 三 广播台 策划文案写作范文二 策划文案写作范文二 xx 股份有限公司 xx 品牌市场推广活动策划书 二 活动背景分析 社会组织的任何一项公关专题活动的策划 组织和实施 都不是无缘无故的 作为活动主办 或出资 方 在特定的时间 地点推出一项公共关系专题活动 均有其特定的背景和需要 一份策划文案 只有在充分调查研究的基础上 首先阐明了这 一背景和需要 才能引出后面的具体策划内容 方案 也才能说 明举办这一活动的迫切性和意义所在 离开了这一定的活动背 景的分析 活动的策划内容 方案 在一定程度上就成了莫名其妙 的东西 让人不得要领 二 活动背景分析 活动背景分析的撰写 并无固定的套路 可视活动的不同 性质而定 如一项公益型公共关系专题活动的策划书 与一项 品牌推介型公共关系专题活动的策划书 其活动背景分析的撰 写重点就有所不同 前者强调社会热点和公众需要 后者着眼 市场竞争态势和企业拓展需求 但一般说来 这一活动背景分 析离不开两大块内容 一是社会 公众和市场需要 二是组织 自身发展需要 只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已 二 活动背景分析 策划文案写作范文三 策划文案写作范文三 策划书写作范本 1 封面 2 目录 目录一般放在封面之后 它实际上是策划书的简要提纲 看过目录之后 对策划书的内容就会有个全貌的了解 并能容 易把握策划的线索 3 前言 简要说明制定本策划书的缘由及意义 或点出企业的处境 或面临的问题点 希望通过策划能解决什么问题 4 市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容 1 市场背景 与策划的产品有关的市场情况 如国家对某 个行业的政策 市场变化发展的趋势 人们的消费观念的变化 与消费水平的提高等 2 产品情况 产品的市场占有率 同类产品的比较分析 3 竞争状况 与主要竞争对手之间的市场态势比较 可分 为国内市场与国际市场 5 企业分析 企业的概况与优劣势 企业在社会上的形象力 企业的目 标等 其中企业的目标可分为短期与长期两种 短期目标可以 一年为度 长期目标定为三至五年 6 产品分析 具体分析产品的优势及不利因素 主要有 1 产品个性内涵 从产品的原料 产地 品种 性能 用 途 生命周期 包装 服务等要素中 发现产品在现有市场上 的独特性 2 产品精神意义 从产品的个性中 延伸 挖掘 点化出 可能带来的消费中的精神 上的满足 3 产品优劣比较 同国内及进口的同类产品进行比较 7 销售 分析销售状况分析有下列内容 1 销售渠道分析 同类产品销售的地区 渠道与数量情况 零售点建立情况 2 竞 争对手销售状况 分析主要竞争对手的销售策略 3 目前销售存 在的问题 8 企业营销战略 为了实现企业的经营目标 企业在整体营销上必须采取全 方位的策略 有如下内容 1 企业营销重点 找准企业占领市场的突破口 如何扩大 市场占有率 产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主 2 产品定位 以消费者不同时期的消费心理为主要依据 给产品确立具有竞争力 差别化的市场地位 产品定位可以从 产品的高 中 低档次出发 也可以从心理位置和消费观念角 度考虑 3 销售目标 包括产品的主要销售地区及购买对象 其中 对购买对象的分析越具体越好 分析他们的需求特征 心理特 征 生活方式及消费方式等 以使广告目标更为准确 4 包装策略 包装的基调 现代的还是古典的 高雅的还是 大众的 标准色等 包装材料的质量 造型 包装物的信息传播 设计重点 商标 象征物 文字 图形 等 5 零售点战略 零售网点的战略分布与专卖店的设立 零售 点的风格与形象设计 零售点的 pop 宣传与其他促销手段配合等 9 阻碍分析 通过上面对市场 产品 销售 企业目标与营销战略的研 究分析 就可找出本企业产品在市场销售中的 难 点 排除这 些阻碍 就是下一步广告策划所要解决的问题 阻碍分析可以 分问题点 机会点与支持点等 这样脉络清楚 能明确地把握 问题的中心 10 广告战略 1 广告目标 依据前述企业经营目标 确定广告在提高知 名度 美誉度 市场占有率方面应达到的目标 广告目标可用 一定的数值或比例来表示 目标一经确定 广告活动就必须考 虑如何实现这些目标 2 广告地区 广告宣传主要针对哪些地区 也可提出分阶 段地区的传播目标 3 广告对象 依据销售分析和定位研究 可找出最有消费 潜力的顾客群体 并进一步明确这类群体的年龄 性别 职业 收入 数量等 以利于广告内容 媒介的选择和刊播时机的确 定 4 广告创意 依据广告主题所提出的广告表现构思 如确 定广告诉求的重点或突出表现某种观念 倾向等 广告口号的 使用 模特儿的选择或象征物设计 创新性的表现意念等 5 广告实施阶段 提出分阶段广告实施策略 包括每个阶 段广告主题 创意 口号 策略等 以加强广告攻势的针对性 6 竞争广告分析 分析主要竞争对手的广告诉求点 广告 表现形式 广告口号 广告传播时机及攻势强弱等 以适时调 整自己的广告战略与计划等 11 公共关系战略 公共关系活动旨在树立良好的企业形象和声誉 沟通企业 与公众的关系 增进消费者对企业的好感 公共关系战略要与 广告战略密切配合 通过举办一系列具有社会影响力的活动来 促进产品销售与推广 其中有公共关系新闻报道 经销商活动 赞助活动 庆典活动 公益活动等 12 广告媒介战略 根据广告的目标与对象 拟定广告媒介使用策略 项目包 括 1 媒介的选择与组合 以哪种媒介为主 哪些媒介为辅 媒介使用的组合方案等 2 媒介目标 配合产品的营销需要进行 可分重点或非重 点地区 3 媒介的位置 版面 电台 电视台选择哪一种传播时机 最好 报刊选择什么日期 版面等 4 媒介的频率 在一年中可分为重点期和保持期 不同媒 介每周或每月使用的次数安排等 5 媒介预算分配 把广告活动使用媒介的费用进行预算分 配 这一部分可作为全部预算分配的独立部分列出 13 广告预算分配 广告预算应按项目进行 每个项目的费用计算应尽可能准 确 并