网络营销实务第09讲 网络营销平台概述_第1页
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文档简介

网络营销实务,主讲人:李小斌,第9讲 网络营销平台概述,第一节 网络营销平台概述第二节 营销型企业网站建设第三节 第三方网络营销平台建设,第三章企业网络营销平台建设,第一节 网络营销平台概述,一、什么是网络营销平台二、网络营销平台的构成及特点三、企业网站的主要类型四、企业网站建设的基本原则,传统平台：办事处、品牌店或者分公司，它们是企业品牌、产品和服务的扩散地，承担着品牌信息传播、产品及服务宣传展示、与客户沟通洽谈、各部门业务处理等职能。,一、什么是网络营销平台,网络平台：一般是指企业网站或第三方平台，企业利用网络平台进行品牌推广或产品销售，它是开展网络营销活动的载体。,1、网络营销平台基本结构,二、网络营销平台的构成及特点,联想集团网站前台展示,网站后台展示,网站后台展示,2、网络营销平台的主要功能,3、网络营销平台的关键要素,（1）企业自建网站,4、企业网络营销平台的构建方式,（2）利用第三方电子商务平台,4、企业网络营销平台的构建方式,4、企业网络营销平台的构建方式,三、企业网站的主要类型,1、企业网站的主要功能,宣传推广企业品牌和产品,与客户、公众交流和沟通(web2.0),向客户提供在线信息咨询和技术支持,在线交易,提高企业营销管理的信息化水平,2、企业网站的主要种类,信息型企业网站,服务型企业网站,销售型企业网站,主要种类,综合型网站,3、企业网站类型的选择,根据企业规模实力和发展阶段选择网站类型,四、企业网站建设的基本原则,1、企业营销型网站建设的可行性分析,网络营销能为企业带来哪些方面的效益？企业通过网站可以在网络中开展哪些业务？企业在网络市场中处于什么样的地位？是否有自己的竞争优势?企业的潜在客户是否习惯通过网络寻求贸易机会或了解市场信息?企业潜在客户希望从企业网站中获取哪些信息和服务?,2、企业网站建设的基本原则,彰显特色、突出产品卖点体现便捷，强化客户体验注重优化，符合搜索规则,2、企业网站建设的基本原则,彰显特色、突出产品卖点 品牌宣传和产品销售是企业网站应具有的最重要的功能，因此企业在建设网站时，应该彰显企业特色、突出企业产品和服务作为一个重要原则。,2、企业网站建设的基本原则,体现便捷，强化客户体验可用与易用性。网站的基础标准：速度、安全、兼容性以及导航等；网站的沟通性。要有对于特殊用户群体的定制，应具备交互与沟通功能；网站的可信度。与传统信息的一致以及站内信息的一致，可信赖程度等；,2、企业网站建设的基本原则,注重优化、符合搜索规则在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作是一项基础性和长期性的工作，从企业网站的策划阶段就应该考虑搜索引擎优化这个工作。,本讲小结：,网络
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