2019年【狮子王音乐剧】迪士尼狮子王内容规划方案

2019 迪士尼 狮子王 音乐剧Social内容规划方案 音乐剧在中国的市场环境 在中国 音乐剧还是偏门的艺术 中国缺乏音乐剧传统 市场再热闹也只是少数人的时尚 甚至很多人还分不清音乐剧与歌剧 音乐剧制作人的直言不讳 通过经典剧目 发现现象背后的意义 那么 为何仍有一些人走进剧场欣赏音乐剧呢 猫 儿童诗改编 音乐剧 猫 音乐剧 猫 是剧作者韦伯根据 艾略特为儿童写的诗 改编受众心理 因喜欢艾略特的诗 从而关注并爱上 猫 剧 剧院魅影 同名小说改编 根据法国小说家Lerous G 卡斯顿 勒胡 的同名小说改编受众心理 阅读过小说原著 并痴迷爱上的忠粉希望感受剧情的另一种音乐魅力 音乐剧 剧院魅影 图兰朵 张艺谋执导 张艺谋把影片大制作运用在歌剧艺术中 使 图兰朵 创造出惊人的市场效果 受众心理 大多是冲着张艺谋导演本人而来也有极少人本身就喜欢 图兰朵 音乐剧 音乐剧 图兰朵 图兰朵 张艺谋执导 人们对音乐剧的内容 明星关注度远远超出艺术形态本身 总结 狮子王 音乐剧的传播启发 策略推导 如果我对你说 最近又上映一部新的音乐剧 狮子王 你会有想看的冲动吗 那如果我这么说 上海迪士尼乐园推出了一个新项目 狮子王 音乐剧耶 那如果我这么说 陪伴我们童年成长的动画片 狮子王 出音乐剧啦 咦 感觉有点想去看看哟 将 狮子王 音乐剧赋予相应的IP价值会提升受众的认知和好感度 我们发现 用户了解消费者内心需求发现有效的沟通点 泛人群分析 TA们是谁 追求品质生活受IP文化影响下的两群人 精神和物理层面 注重口碑的价值 填满童年所有美好记忆的动画片忠粉 用笔尖去记录内心灵魂对经典致敬的影评人 以音乐剧为人生至高追求的狂热爱好者 一群是 精神世界 中的王者 还有一群 物理层面 的观摩者 只要有关迪士尼的统统拿下 铁粉中的超级粉 旅游 休闲放松游玩的欢乐时光者 作为媒体人 我应该去实地 考察 感受下 受众总结 音乐剧的受众组成在中国是相对复杂多种多样的 我们的策略 依附迪士尼的IP文化根据不同用户区隔内容 内容传播规划 人群细分的传播规划 我们将从精神和物理两大人群出发 深入挖掘不同受众的心理需求和喜好 多维度进行沟通与传播 提升其好感度与关注力 最终促进转化 精神层面人群 物理层面人群 执行规划 Roadmap 时间 内容规划方向 6 14 4月第三周 第四周 5月第一周 第二周 第三周 第四周 6月第一周 第二周 互动 H5 迪士尼游园攻略 H5 狮子王 面具艺术 名字待定 影评人 盘点 狮子王 趣味数字和票房 音乐剧爱好者 结合 狮子王 的元素 表现形式等话题 狮子王 爱好者 从儿时的动画电影 Disneyfans 对比世界Disney的 狮子王 突出魔都Disney普话版 狮子王 vistors 列举包括Disney在内的魔都的好玩之处 音乐剧爱好者 有关百老汇的话题 音乐剧爱好者 有关成长和自由情怀 狮子王 爱好者 列举 狮子王 中让人剁手的周边 Disneyfans 针对一日游 多日游的旅客玩转Disney攻略 内容传播规划 人群细分的传播规划 我们将从精神和物理两大人群出发 深入挖掘不同受众的心理需求和喜好 多维度进行沟通与传播 提升其好感度与关注力 最终促进转化 精神层面人群 物理层面人群 百老汇歌剧的忠实粉丝 音乐人 音乐制作人 音乐专业者 热爱音乐 追求高品位生活的人 歌舞类 舞台设计等专业人士 音乐剧 狂热爱好者 追求自由情怀的人 传播平台 中国最具影响力的社区平台提供书影音推荐 线下同城活动 小组话题交流等多种服务功能 以文艺范的语言风格发起话题讨论利用兴趣小组的圈层聚合人群对核心受众进行深入沟通用共同音乐剧兴趣引导关注 传播平台 一个真实的网络问答社区 用户分享彼此的专业知识 经验和见解 以科普性的问答形式传递给用户有关 狮子王 音乐剧的资讯信息引导更多用户关注在交流互动中促进转化 传播平台 专业性的内容发布与交流发布有关音乐剧的文化 艺术形式等较专业性的话题讨论精准人群的沟通和粘合 全球第一中文音乐剧爱好者在线社区长期深度参与各类中国音乐剧项目独特权威的音乐剧资讯和观感 其他传播平台建议 微信 门户娱乐 专业音乐 门户论坛 门户女性 标题 百老汇的每一部音乐剧都是一场时尚秀 长图文创意展示 用一系列数字证明 狮子王 音乐剧所不为人知的价值与意义 深化人们的了解 吸引关注 标题 百老汇的每一部音乐剧都是一场时尚秀 摘要 顶级的演员 皇家的乐队 国际一线的音乐制作人 代表世界上最高水准的戏剧表演 百老汇的音乐剧不仅为人打开了一扇了解美国文化的魅力之窗 每一部更是一场时尚大秀 标题 百老汇的每一部音乐剧都是一场时尚秀 正文 当你在百老汇看音乐剧的时候 绝对不能错过的就是他们的服装 无论是妖艳还是朴实 有历史感还是现代感 现实还是超现实 因为在舞台艺术中 一个人物的形象 具有非常明显的标识性 而往往这种标识性的形象 成为了观众记住这部剧的原因 这种形象 就是通过服装和配饰来展现 狮子王 标题 百老汇的每一部音乐剧都是一场时尚秀 当 狮子王 从荧幕走到舞台上时 不得不承认它的服装设计十分贴合人物设定 融入了大量的非洲元素并且富有创造性和时尚性 内容规划 94年动画片的狂热铁粉 喜爱动漫周边人士 拥有怀旧情愫的人 狮子王 动画片忠粉 传播平台 目前门户网站的娱乐频道网站中流量最高 从情感角度出发挖掘 狮子王 不同经典片段唤起人们对儿时动画片版的回忆引起更多人的共鸣和关注 传播平台 中国最专业的动漫平台包括游戏资讯 动漫百科 原创天地 企业信息等栏目 发布 狮子王 动画片经典的语录和桥段讨论 亦或开办一场cosplay 引发更大范围的关注和讨论 传播平台 微博 微信平台的网络红人 大号 KOL粉丝基数庞大拥有强大的号召力 利用粉丝的热情以趣味性的话题 互动吸引关注和讨论增强受众的覆盖面 其他传播平台建议 知乎 豆瓣 微信 内容规划 喜欢撰写读后感 观后感者 发布文章 著作的作家学者 中文系 文学系的学生 写手 用心抒写表达的影评人 传播平台 中国最具影响力的社区平台提供书影音推荐 线下同城活动 小组话题交流等多种服务功能 从剧情等专业角度评论 狮子王 音乐剧提升人们对其了解和关注 传播平台 中国最专业的电影电视剧及影人资料库 这里有最新最专业的电影新闻 预告片 海报 写真和热门影评 用抒情的手法将对 狮子王 音乐剧的观后感抒写出来以情致胜 打动人心 其他传播平台建议 知乎 KOL 微信 内容规划 内容传播规划 人群细分的传播规划 我们将从精神和物理两大人群出发 深入挖掘不同受众的心理需求和喜好 多维度进行沟通与传播 提升其好感度与关注力 最终促进转化 精神层面人群 物理层面人群 酷爱迪士尼的所有衍生物品者 只要是迪士尼的统统都爱 从小梦想的地方 迪士尼的铁粉 传播平台 猫扑大杂烩网络流行文化发源地 汇集大杂烩 娱乐八卦 原创区 鬼话 游戏烩 人肉搜索 军事烩 汽车烩 冷笑话 猫扑电台等内容为一体的富媒体娱乐互动平台 趣味调侃的话风由动画片 狮子王 衍生出周边的话题讨论从而带出其音乐剧 吸引关注 传播平台 微博 微信平台的网络红人 大号 KOL粉丝基数庞大拥有强大的号召力 利用庞大的微信微博社交群发布玩转迪士尼的趣味互动话题全方位吸引用户关注 其他传播平台建议 豆瓣 门户论坛 本地论坛 微信 内容规划 旅游休闲观光者 上海本地 迪士尼一日游 上海周边 深入式两日游 千里迢迢远道而来 只为迪士尼 来上海游玩 顺便去看看 周末不知道去哪儿 要不去这吧 传播平台 中国新型的B2C旅游电子商务网站 为旅游者提供景区门票 自由行 度假酒店 国内游 出境游等一站式旅游服务 旅游特卖会等 图文类形式提供迪士尼的旅游攻略符合不同人士的资讯服务 其他传播平台建议 豆瓣 门户论坛 本地论坛 微信 旅游垂直 内容规划 各类媒体人 新闻 杂志社 报纸类的媒体人 相关宣传人员 网红 KOL 知名写手 传播平台 发布有关 狮子王 音乐剧观后感等专业性的评论更具号召力 全球第一中文音乐剧爱好者在线社区长期深度参与各类中国音乐剧项目独特权威的音乐剧资讯和观感 其他传播平台建议 豆瓣 知乎 双微平台KOL 贴吧 内容规划 百度问答平台DEMO Q1 听说上海迪士尼度假区将驻场演出迪士尼经典音乐剧 狮子王 的普通话版 这个和我之前在香港迪士尼乐园中的 狮子王庆典 有神马区别 A1 简单来说 狮子王庆典 是一部百老汇风格的舞台剧 它的服装 道具借鉴了很多音乐剧版的元素 同时在演出过程中增加了大量的观众互动环节 加上故事情节上的精简 使之更加符合乐园内的演出需求 音乐剧 狮子王 则是真正的百老汇音乐剧 完整丰富的剧情 宏大的场景 精美的服装 经典的音乐 保证你体验到享誉全球的百老汇音乐剧的乐趣 A2 其实两者还是一定的差别 主要从以下几个方面来讲 首先从剧情上来说 音乐剧版的情节更加丰富 庆典版大约30分钟 故事情节以重现电影中经典歌曲为主 演员们与观众有很多互动 音乐剧版分为两幕 加上中场休息大约150分钟 故事情节完整保留了电影中的情节 第二 从场景布置方面来说 庆典版主要依靠环形舞台升降和大型花车的移动完成场景转换 音乐剧版中的场景更加变化多端 非常生动 无论是伴着冉冉红日生机勃勃的非洲大草原 还是山谷中的兽群狂奔 都通过巧妙的舞台设计 其次 从整个表演的曲目来说 庆典版演出了电影中的5首经典曲目 演员们会带动大家一起合唱 整体气氛非常活跃 音乐剧版则包括了将近20首歌曲 其中有10首都是专为音乐剧特别制作的 特别是 TheyLiveinYou HeLivesinYou 以及辛巴和娜娜各自的内心独白独唱 EndlessNight Shadowland 真的好听到爆 强推 最后 也是我最关注的服饰方面 庆典版中的服装道具更接近原版动画 我至今还记得丁满和彭彭这对活宝活生生出现在眼前时的惊喜感 而在音乐剧版中 导演从木偶和皮影戏获得灵感 打造了既传神又独特的服装 尤其主演们的面具绝对是一大亮点 比如我喜欢的大反派刀疤 不同于 狮子王庆典 中刀疤粗犷的狮型假发 音乐剧 狮子王 中刀疤的面具可以根据情节需要随时作攻击状 绝对炫酷 好了 就先说到这了 想要得到最佳答案 还是要自己亲身去体验一下 Q2 刚开始接触音乐剧 求大侠们推荐几部经典的百老汇音乐剧 A1 百老汇音乐剧的四大剧目 猫 Cats 剧院魅影 ThePhantomoftheOpera 悲惨世界 LesMiserables 西贡小姐 MissSaigon 再安利题主一部 就是 狮子王 TheLionKing 已演出19年的 狮子王 全球累积票房达到了72亿美元 是目前百老汇历史上票房最高的剧目 如果对这个票房数字没有概念 可以将其和 阿凡达 27 9亿美元的最高电影票房纪录比较 这部音乐剧比电影史上最卖座的电影还赚钱 纽约一直把 狮子王 作为地标式的作品 大有百老汇音乐剧之王的感觉 这种待遇应该连 歌剧魅影 悲惨世界 都比不上 票价常年居高不下 除了极少量的一年一度百老汇买一赠一外 基本从不打折 订晚一点连好座位都抢不到 纽约时报 说它是近年来最令人难忘 令人感动 充分体现原创精神的戏剧盛宴 并盛赞它为举世无双的音乐剧 被誉为最高戏剧奖的托尼奖颁奖 狮子王 获得了最佳音乐剧 最佳音乐剧导演 最佳编舞 最佳场景设计 最佳化妆 最佳灯光设计6项大奖 值得一提的是 该剧的作曲作词 都是大拿 主要作曲EltonJohn 著名的英国流行音乐怪才兼常青树 作品风格几乎涉及欧美流行音乐1960 1980年代的各个品类 真的是从地下室到皇宫 都有合适的歌曲可以对应场景 这部剧中 他的CircleofLife和CanYouFeeltheLoveTonight更是脍炙人口 A2 除了1L说的这些外 还可以去看看其他几部 蜘蛛女之吻 象棋 南太平洋 屋顶上的提琴手 你好 多莉 卡米洛特 旋转木马 天使之城 国王与我 芝加哥 滑稽女郎 窈窕淑女 音乐之声 吉屋出租 互动活动 根据 狮子王 音乐剧的面具特点 两面 进行具有用户参与性的互动形式 用户通过首页进入互动页面 画面下方有一个半圆的罗盘 用户用手指左右滑动 可调整面具的范围 通过左右调节挑战 进一步欣赏狮子王面具的艺术 可增加科普类信息 挑战成功者 将获得价值不等的 狮子王 音乐剧抵用券 趣味H5互动 形式一 画面参考 趣味H5互动 形式二 迪士尼游园攻略 将 狮子王 音乐剧作为一个景点 植入到游园地图中 进行用户的教育 用户进入互动页面 设置2 3个景点 每到一处 都会弹出相应的科普类图文信息 用户根据文案提示 配合互动 摇一摇 对手机哈气等 页面最后 提示用户领取 狮子王 音乐剧优惠券 进一步促进转化 画面参考 媒介资源 社交平台 个人 账号名称 于小戈微信ID yuxiaoge1014粉丝量 万 500000 账号名称 潮人徐峰立微信ID PeterStreetStyle粉丝量 万 80000 账号名称 晚安少年微信ID v night粉丝量 万 1050000 账号名称 毛毛迅微博链接 社交