红蜻蜓family自主IP项目策划方案

目录大纲 一 目的意义3二 家人设定5三 线上应用10四 实体扩展13五 周边开发15六 投入产出18七 资源需求20 眼下电子商务运营中出现的短板 内容 三大内容困扰 项目意义 借鉴迪士尼 阿狸 芭比娃娃 日漫 院线电影等项目运作方式 运用自主IP的方式缔造适用于各品牌的虚拟代言人 从而系统的解决品牌店铺运营中出现的各种内容匮乏的困扰 如代言人昂贵不可控 品牌形象目标人群不生动 用户画像不明确且缺乏代入 营销道具缺乏新意等现状 在更多新兴的营销平台与手段中也有更好的发挥与展现 逐步培养企业自主IP 完善品牌内容输出方式 为后期做品牌阵线扩展和跨界合作奠定广泛的内容基础 健康 时尚 个性 亲情 关爱 家人设定 Dr Q 蜻博士设定 一家科技研究室主任 高冷俊朗 成熟干练 无所不晓 经常会为家人解决困扰 对社会时事通常有自己的看法 做为红蜻蜓男鞋映射代表 主打科技与追求细节的品质 六脉神剑 六大科技产品第一式 全掌气垫呼吸鞋第二式 止滑防臭功能鞋第三式 负氧离子中垫鞋第四式 高端改色定制鞋第五式 环保无胶技能鞋第六式 抗扭护足休闲鞋 Mrs Q 蜻太太设定 省艺术团副团长 明艳动人 多才多艺 玩转主流时尚圈 对家人服饰搭配及品味提升有很大的作用 做为红蜻蜓女鞋映射代表 主打时尚生活与艺术品味 九阳神功 九大场景化细分品类 阴 青春学院 阳 科技功能 阴 富美高靴 阳 户外休闲 阴 年轻运动 阳 年轻运动 阴 时尚休闲 阳 潮流休闲 阴 靓丽时装 阳 高端商务 阴 舒适职场 阳 绅士职场 阴 温情一家 阳 温情一家 阴 日常大众 阳 日常大众 阴 新雪地靴 阳 新雪地靴 其他家人 爷爷 百晓制鞋老匠人 对应高端手工订制项目 奶奶 健康养生达人 对应养生舒适广场舞鞋 大表哥 街头潮流达人 对应红擒虎HONCHIEF品牌 远方姐 中韩混血美女 对应火辣辣COOLALA品牌 哥哥 运动天赋高材生 对应红蜻蜓kids男大童产品 妹妹 呆萌可爱艺术天赋 对应红蜻蜓kids女中童产品 小姨子 高冷都市女白领 对应金粉世家品牌 线上应用 红蜻蜓之家人物元素在互联网线上的应用广泛风格独特充分体现对应品牌风格特色 微信微博 微信微博等自媒体对红蜻蜓family家人形象的运用以及时事转化 示意图 直播视频 红蜻蜓family家人形象与当前热门直播平台结合以及推出系列视频 科技解疑 场景导购 用户痛点三个方面切入直播阵线 按阶段推出系列关于 Dr Q 6大科技产品 Mrs Q 9大场景体验 服务明星面对面等兴趣内容 进而开辟直播转化市场 截止2016年5月线上共有直播平台116家 预测全年上线平台增至400家 市场规模500亿 实体扩展 红蜻蜓之家人物元素在实体环境中的应用为情景化产品包装与社会化传播提供素材 节日布置 红五月 红九月 双十一等重大电商节日以及日常节日氛围布置 办公氛围 日常电商办公氛围营造 各种业余文娱设施引入打造红蜻蜓之家乐园 周边开发 红蜻蜓之家人物元素在周边配套的应用为营销提供载体以及低价高值互动的道具 家人公仔 根据各品牌对应的家人角色制作人物细节性格刻画足部鞋款可换做为店铺目标客户礼品限量赠送联合活动对应推出全套人偶模型 新款鞋模 采用PVC等环保材料制作硬塑等比微缩鞋款 配合每季新品上线发售 既可独立作为附加值也可以做系列产品推广 供人偶穿着或收藏 包装应用 鞋内附件 三包卡 包装袋等等 材料尺寸规格 示意图 投入产出 资源需求 前期10 30万元主IP设定 中期1 3万每月内容更新 后期生态持续0资金运转 前期专业内容公司支持 中期逐步培养持续输出 后