2011湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明

1 2011 年湖南卫视黄金资源年湖南卫视黄金资源 广告招标项目与说明 草案 广告招标项目与说明 草案 招标方案以最终印刷版为准 招标方案以最终印刷版为准 湖南卫视广告部将于 2010 年 11 月 10 日以招标方式全面销售湖南 卫视的广告资源 在去年首次成功实行 稀缺资源招标 签约预售 模 式的基础上 广告部继续完善招标销售模式 本着客户需求至上的原 则 大力优化资源 整合资源 以 公平 公正 公开 的原则 为 广大客户提供湖南卫视稀缺性传播资源 2011 年湖南卫视稀缺资源广告招标会将于 2010 年 11 月 10 日在长 沙召开 本次招标将采用晚间黄金资源位序招标与定向配售的方式进 行 将遵循以下原则 位序招标按照投标人由高到低的顺序确定选择 权顺序 而项目对应的定向配售将根据选择权顺序先后进行定向配售 资源的选择 晚间黄金资源招标将采用 4 8 的方式进行 即同一项目先进行前 4 个位序选择权的招标 再进行后 8 个位序选择权的招标 参与招标企业的报名方式 投标方式等另行通知 2 一 晚间特殊位序插播广告系列一 晚间特殊位序插播广告系列 一 一 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 周日不计算在内 周日不计算在内 A A 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 中插广告套装中插广告套装 金鹰独播剧场 播出时间为 22 00 24 00 此标的物广告套装形式为 A 套 金鹰独播剧场 第一集剧中插播第一个窗口 1 条 第二集剧中插播第一个 窗口 1 条 金鹰独播剧场 第一集剧中插播第二个窗口 1 条 第二集剧中插播 第二个窗口 1 条 A 套 A1A2A3A4A5A6 一集中插一窗口正一正二正三倒三倒二倒一 二集中插一窗口正一正二正三倒三倒二倒一 B 套 B1B2B3B4B5B6 一集中插二窗口正一正二正三倒三倒二倒一 二集中插二窗口正一正二正三倒三倒二倒一 注 注 在同一时间单元内 中标单位按投标价从高到低取得套装选择权 选择时直接 选择套装代码 即确定了中标标的的播出位置 套装明细如上表 此标的物为 此标的物为 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 中插广告套播的十二个选择权中插广告套播的十二个选择权 标的物广告时长 2 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 12 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 576576 万元万元 个个 季度 季度 7878 天 天 说明说明 金鹰独播剧场 第一集的中插广告套装的定向配售资源采用一配一的原则 即投标人每中标一个标的 必须购买一个定向配售资源套 提供 A B C 三种套装 选择 不得跨时间单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选 购 遵循选择权顺序先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第一集中插套装具体定向配售资源为 第一集中插套装具体定向配售资源为 定向配售资源具体内容套数金额 万元 备注 3 A 套A 段插播一条 15 秒 473 B 套 播报多看点 插播 青春剧场一 插播一条 15 秒广告 448 C 套周间午间 周末下午重播带各插播一条 15 秒广告 455 三选一 零点档节目后 15 秒一条配送 B B 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第一集贴片广告套装第一集贴片广告套装 金鹰独播剧场 第一集播出时间为 22 00 23 00 此标的物广告套装形式 为 金鹰独播剧场 第一集剧片头后插播窗口 1 条 第一集剧片尾前插播窗口 1 条 正一套正二套以此类推 一片头后广告口正一正二以此类推 一片尾前广告口正一正二以此类推 注 注 在同一时间单元内 中标单位按投标价从高到低取得套装选择权 选择时直接 选择套装代码 即确定了中标标的的播出位置 套装明细如上表 第一轮招标 第一轮招标 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第一集贴片广告前四个选择权第一集贴片广告前四个选择权 标的物广告时长 2 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 4 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 488488 万元万元 个个 季度 季度 7878 天 天 第二轮招标 第二轮招标 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第一集贴片广告后八个选择权第一集贴片广告后八个选择权 标的物广告时长 2 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 8 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 429429 万元万元 个个 季度 季度 7878 天 天 4 说明说明 金鹰独播剧场 第一集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则 即投标人每中标一个标的 必须购买一个定向配售资源套 提供 A B 两种套装选 择 不得跨时间单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循选择权顺序先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第一集的贴片广告套装具体定向配售资源为 第一集的贴片广告套装具体定向配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 A 套A 段插播一条 15 秒 273 B 套周间午间 周末下午重播带各插播一条 15 秒广告 1055 二选一 零点档节目后 15 秒一条配送 C C 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第二集贴片广告套装第二集贴片广告套装 金鹰独播剧场 第二集播出时间为 23 00 24 00 此标的物广告套装形式 为 金鹰独播剧场 第二集剧片头后插播窗口 1 条 第二集剧片尾前插播窗口 1 条 正一套正二套以此类推 二片头后广告口正一正二以此类推 二片尾前广告口正一正二以此类推 注 注 在同一时间单元内 中标单位按投标价从高到低取得套装选择权 选择时直接 选择套装代码 即确定了中标标的的播出位置 套装明细如上表 第一轮招标 第一轮招标 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第二集贴片广告前四个选择权第二集贴片广告前四个选择权 标的物广告时长 2 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 4 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 344344 万元万元 个个 季度 季度 7878 天 天 第二轮招标 第二轮招标 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第二集贴片广告后八个选择权第二集贴片广告后八个选择权 标的物广告时长 2 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 8 个 5 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 316316 万元万元 个个 季度 季度 7878 天 天 说明说明 金鹰独播剧场 第二集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则 即投标人每中标一个标的 必须购买一个定向配售资源套 提供 A B 两种套装选 择 不得跨时间单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循选择权顺序先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 第二集的贴片广告套装具体配售资源为 第二集的贴片广告套装具体配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 A 套A 段插播一条 15 秒 273 B 套周间午间 周末下午重播带各插播一条 15 秒广告 1055 二选一 零点档节目后 15 秒一条配送配送配送 D D 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 合作伙伴合作伙伴 金鹰独播剧场 播出时间为 22 00 24 00 此标的物广告形式为 标的物数目 时间单元 3 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 10001000 万元万元 个个 季度 季度 7878 天 天 具体回报内容 具体回报内容 1 金鹰独播剧场 片头前合作伙伴联合标版 含 LOGO 15 秒广告 T 段剧场合作伙伴联 合标版 含 LOGO 剧场合作伙伴 15 广告一 二 三 剧场片头落幅 冠名 15 秒 剧片头 剧片尾剧场合作 伙伴 5 秒标版 5 秒广告 2 3 无声 电视剧 第二集剧片尾前 插播 15 秒 无 位序 欢迎进入 剧场 6 每日两集剧 播出两次 2 金鹰独播剧场 片尾鸣谢标版 5 秒广告无声 2 3 分别正二 正三 正四 每日两集剧 播出两次 3 金鹰独播剧场 第二集片尾前插播一条 15 秒广告 无位序 说明说明 金鹰独播剧场 合作伙伴的定向配售资源采用一配一或二的原则 即投标 人每中标一个标的 必须至少购买一个定向配售资源套 提供 A B 两种套装选择 不得跨时间单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循 选择权顺序先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 合作伙伴具体配售资源为 合作伙伴具体配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 A 套周间午间插播一条 15 秒 青春剧场一 插播一条 15 秒 450 B 套 播报多看点 周末下午重播带各插播一条 15 秒广告 252 任选一套 或两套 零点档节目后 15 秒一条配送 二 晚间 二 晚间 730730 栏目插播广告栏目插播广告 晚间 730 栏目播出时间为周一至周四 19 30 20 20 其插播广告分为 2 个广 告窗口在栏目内播出 第一轮招标 第一轮招标 730 730 栏目栏目 插播广告前四个选择权插播广告前四个选择权 标的物广告时长 1 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 8 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 162162 万元万元 个个 季度季度 第二轮招标 第二轮招标 730 730 栏目栏目 插播广告后八个选择权插播广告后八个选择权 标的物广告时长 1 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 16 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 7 竞标方式 暗标 标底价 标底价 148148 万元万元 个个 季度季度 说明说明 730 栏目 插播广告的定向配售资源采用一配一的原则 即投标人每中标 一个标的 必须购买一个定向配售资源套 提供 A B 两种套装选择 不得跨时间 单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循选择权顺序 先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 730 730 栏目栏目 插播广告具体配售资源为 插播广告具体配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 A 套 偶像独播剧场三 插播一条 15 秒 1233 B 套 开心独播剧场三 插播一条 15 秒广告 1237 二选一 零点档节目后 15 秒一条配送 三 晚间 三 晚间 830830 栏目插播广告栏目插播广告 晚间 830 栏目播出时间为周一至周四 20 20 22 00 其插播广告分为 4 个广 告窗口在栏目内播出 第一轮招标 第一轮招标 830 830 栏目栏目 插播广告前四个选择权插播广告前四个选择权 标的物广告时长 1 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 16 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 168168 万元万元 个个 季度季度 第二轮招标 第二轮招标 830 830 栏目栏目 插播广告后八个选择权插播广告后八个选择权 标的物广告时长 1 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 32 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 151151 万元万元 个个 季度季度 8 说明说明 830 栏目 插播广告的定向配售资源采用一配一的原则 即投标人每中标 一个标的 必须购买一个定向配售资源套 提供 A B 两种套装选择 不得跨时间 单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循选择权顺序 先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 830 830 栏目栏目 插播广告具体配售资源为 插播广告具体配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 A 套 周间午间 插播一条 15 秒 2439 B 套 偶像独播剧场二 插播一条 15 秒广告 2429 二选一 零点档节目后 15 秒一条配送配送配送 四 四 快乐大本营快乐大本营 天天向上天天向上 插播广告套装插播广告套装 快乐大本营 播出时间为周六 19 30 22 00 其插播广告分为 5 个广告窗 口在栏目内播出 天天向上 播出时间为周五 19 30 22 00 其插播广告分为 5 个广告窗口 在栏目内播出 此标的物广告套装形式为 A 套 快乐大本营 插播第一个窗口 1 条 天天向上 插播第一个窗口 1 条 B 套 快乐大本营 插播第二个窗口 1 条 天天向上 插播第二个窗口 1 条 C 套 快乐大本营 插播第三个窗口 1 条 天天向上 插播第三个窗口 1 条 D 套 快乐大本营 插播第四个窗口 1 条 天天向上 插播第四个窗口 1 条 E 套 快乐大本营 插播第五个窗口 1 条 天天向上 插播第五个窗口 1 条 A 套 正一套正二套正三套以此类推 快乐大本营 第一插播窗口正一正二正三以此类推 天天向上 第一插播窗口正一正二正三以此类推 9 B 套 正一套正二套正三套以此类推 快乐大本营 第二插播窗口正一正二正三以此类推 天天向上 第二插播窗口正一正二正三以此类推 C 套 正一套正二套正三套以此类推 快乐大本营 第三插播窗口正一正二正三以此类推 天天向上 第三插播窗口正一正二正三以此类推 D 套 正一套正二套正三套以此类推 快乐大本营 第四插播窗口正一正二正三以此类推 天天向上 第四插播窗口正一正二正三以此类推 E 套 正一套正二套正三套以此类推 快乐大本营 第五插播窗口正一正二正三以此类推 天天向上 第五插播窗口正一正二正三以此类推 注 注 在同一时间单元内 中标单位按投标价从高到低取得套装选择权 选择时直接 选择套装代码 即确定了中标标的的播出位置 套装明细如上表 第一轮 第一轮 快乐大本营快乐大本营 天天向上天天向上 插播广告套装前四个选择权插播广告套装前四个选择权 标的物广告时长 2 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 20 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 225225 万元万元 个个 季度 季度 1313 期 期 第二轮 第二轮 快乐大本营快乐大本营 天天向上天天向上 插播广告套装后八个选择权插播广告套装后八个选择权 标的物广告时长 2 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 40 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 197197 万元万元 个个 季度 季度 1313 期 期 10 说明说明 快乐大本营 天天向上 插播广告套装的定向配售资源采用一配一的 原则 即投标人每中标一个标的 必须购买一个定向配售资源套 提供 A B 两种 套装选择 不得跨时间单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源 的选购 遵循选择权顺序先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权 利 快乐大本营快乐大本营 天天向上天天向上 插播广告套装具体配售资源为 插播广告套装具体配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 A 套 周末早间回放 周末下午重播带 各插播 一条 15 秒 4027 B 套 青春独播剧场一 青春独播剧场二 各插 播一条 15 秒 2024 二选一 零点档节目后 15 秒一条配送 二 冠名项目系列二 冠名项目系列 一 一 快乐大本营快乐大本营 冠名冠名 栏目简介 中国第一娱乐节目品牌栏目简介 中国第一娱乐节目品牌 全国卫星频道开播最早的娱乐节目之一 已经在湖南卫视连续播出 13 年 是 收视率最高的常规栏目 清新 青春 快乐 贴近生活的游戏风格 不断强化主持 群 快乐家族 和节目内容 风格 具有难以模仿的特色和优势 稳定的播出时间 优良的节目内容培养了稳固的受众与收视习惯 获奖情况 获奖情况 新周刊 2004 中国电视节目榜 15 年来中国最有价值电视节目 第十三届 亚洲电视节唯一最佳娱乐节目大奖 综艺 2008 年度节目颁奖盛典 年度最佳 全场唯一大众评选奖项 网民最喜爱的电视节目 中国电视网络影响力 2010 年度 排行榜 最具网络影响力的十大省级卫视栏目 TOP1 收视说明 湖南卫视周末收视高地的强力拱卫者收视说明 湖南卫视周末收视高地的强力拱卫者 快乐大本营 2010 年 1 7 月平均收视率 2 36 份额 5 71 在竞争激烈的 周六黄金档 有半数以上节目排名同时段第 1 在 15 34 岁人群中收视率远高于其 他频道 每期观众规模达到 7000 万之巨 11 播出时间 周六 19 35 节目时长 110 分钟 标的物数目 时间单元 1 个 竞标时间单元 半年 时间单元数量 2 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 38003800 万元万元 个个 半年 半年 2424 期 期 说明说明 快乐大本营 冠名的定向配售资源采用一配二的原则 即投标人每中标一 个标的 必须购买至少两个定向配售资源套 提供 A B C 三种套装选择 不得 跨时间单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循选择 权顺序先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 快乐大本营快乐大本营 冠名具体配售资源为 冠名具体配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 A 套 青春独播剧场一 播报多看点 各 插播一条 15 秒广告 195 B 套 青春独播剧场三 偶像独播剧场二 各插播一条 15 秒广告 186 C 套 周末下午重播带 周间午间 各插 播一条 15 秒广告 1110 三选二 零点档节目后 15 秒一条配送 冠名回报内容 冠名回报内容 A 栏目宣传片植入版块 将企业 LOGO 与栏目 LOGO 相结合 形成统一的联合 logo 1 宣传片内企业广告视觉表现形式 宣传片内容 3 秒企业广告片 2 3 屏 无声 落幅 落幅描述 联合 LOGO 演绎 2 宣传片内企业声音表现形式 配音 出现企业品牌名称及广告语 快乐大本营 含有企业广告语和品牌名称 广告语配音字数不超过 10 个 3 播出次数 12 白天播出平均 14 次 周 晚间播出平均 12 次 周 B 栏目内包装版块 1 冠名片头 形式 欢迎进入 与片头内容 落幅 配音 欢迎进入 快乐大本营 落幅表现 联合 LOGO 演绎 次数 1 次 期 2 冠名标版 15 秒企业广告 标版形式 频道设计统一识别的冠名标版内含企业 5 秒无声广告 标版配音 快乐大本营 由 冠名播出 播出位置为 节目片头前位置 次数 1 次 期 3 下节精彩看点 形式 下节精彩看点 起幅 下节精彩内容 起幅表现 联合 LOGO 演绎 起幅配音 提醒您下一节更精彩 配音含有企业品牌名称 不能出现广告语 下节精彩内容提示条上显示企业 LOGO 位置 开版前 次数 5 次 期 4 开关版 形式 开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合 logo 位置 快乐大本营 栏目广告段播出前后 次数 每期节目五个广告段 共 10 次 5 角标提示 形式 使用统一标识的联合 LOGO 形式 不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合 logo 时长 占 快乐大本营 纯节目时长的 30 左右 6 片尾压屏 片尾正一位置压企业 5 秒广告片 无声 2 3 屏 C 栏目现场植入版块 1 现场广告位 13 结合 快乐大本营 节目的演播厅舞台设计 为企业特别植入能体现企业 LOGO 的广告位 个数 1 个 期 2 口播 在主持人串场中特别植入企业名称 口播中含有 快乐大本营 次数 每期五次 D 重播两次 含片头 下节精彩 开关版 角标提示 片尾压屏 现场广告位 口播 二 二 天天向上天天向上 冠名冠名 栏目简介 湖南卫视又一标识性新贵品牌节目栏目简介 湖南卫视又一标识性新贵品牌节目 电视湘军金牌团队倾力打造 全国最火爆娱乐脱口秀 节目调性积极向上 全国第一偶像男子主持天团 天天兄弟 融知识性 趣味性于一炉 节目品质感强 它是中国电视娱乐节目制作的最高水准 新周刊 获奖情况 获奖情况 新周刊 中国电视榜 2008 2009 年度最佳娱乐秀 最佳娱乐秀主持人 2009 综艺 年度节目颁奖盛典 年度节目 年度最具潜力主持人奖 中国电视网络影响力 2010 年度排行榜 最具网络影响力的十大省级卫视栏目 TOP4 第十六届中国国际广告节 2009 中国媒介创新营销奖金奖 收视说明 收视说明 天天向上 2010 年 1 8 月 CSM31 平均收视率 1 44 份额 3 68 在周五黄 金档同时段平均排名第 2 仅次于 CCTV1 在 35 岁以下年轻人群中排名第 1 播出时间 周五 19 35 节目时长 110 分钟 标的物数目 时间单元 1 个 竞标时间单元 半年 时间单元数量 2 个 14 竞标方式 暗标 标底价 标底价 33803380 万元万元 个个 半年 半年 2424 期 期 说明说明 天天向上 冠名的定向配售资源采用一配二的原则 即投标人每中标一个 标的 必须购买至少两个定向配售资源套 提供 A B C 三种套装选择 不得跨 时间单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循选择权 顺序先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 天天向上天天向上 冠名具体配售资源为 冠名具体配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 A 套A 插播一条 15 秒广告 1146 B 套 青春独播剧场二 偶像独播剧场 二 各插播一条 15 秒广告 183 C 套 青春独播剧场五 开心独播剧场 三 各插播一条 15 秒广告 1107 三选二 零点档节目后 15 秒一条配送 冠名回报内容 冠名回报内容 A 栏目宣传片植入版块 将企业 LOGO 与栏目 LOGO 相结合 形成统一的联合 logo 1 宣传片内企业广告视觉表现形式 宣传片内容 3 秒企业广告片 2 3 屏 无声 落幅 落幅描述 联合 LOGO 演绎 2 宣传片内企业声音表现形式 配音 出现企业品牌名称及广告语 天天向上 含有企业广告语和品牌名称 广告语配音字数不超过 10 个 3 播出次数 白天播出平均 14 次 周 晚间播出平均 12 次 周 B 栏目内包装版块 1 冠名片头 形式 欢迎进入 与片头内容 落幅 配音 欢迎进入 天天向上 落幅表现 联合 LOGO 演绎 15 次数 1 次 期 2 冠名标版 15 秒企业广告 标版形式 频道设计统一识别的冠名标版内含企业 5 秒无声广告 标版配音 天天向上 由 冠名播出 播出位置为 节目片头前位置 次数 1 次 期 3 下节精彩看点 形式 下节精彩看点 起幅 下节精彩内容 起幅表现 联合 LOGO 演绎 起幅配音 提醒您下一节更精彩 配音含有企业品牌名称 不能出现广告语 下节精彩内容提示条上显示企业 LOGO 位置 开版前 次数 5 次 期 4 开关版 形式 开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合 logo 位置 天天向上 栏目广告段播出前后 次数 每期节目五个广告段 共 10 次 5 角标提示 形式 使用统一标识的联合 LOGO 形式 不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合 logo 时长 占 天天向上 纯节目时长的 30 左右 6 片尾压屏 片尾正一位置压企业 5 秒广告片 无声 2 3 屏 C 栏目现场植入版块 1 现场广告位 结合 天天向上 节目的演播厅舞台设计 为企业特别植入能体现企业 LOGO 的广告位 个数 1 个 期 2 口播 在主持人串场中特别植入企业名称 口播中含有 天天向上 次数 每期五次 D 重播两次 含片头 下节精彩 开关版 角标提示 片尾压屏 现场广告位 口播 16 三 三 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 冠名 周日不计算在内 冠名 周日不计算在内 剧场简介 剧场简介 湖南卫视金鹰独播剧场主打青春时尚励志喜剧风格 以独播剧为特色 突出自 制剧 以韩 台引进剧为补充 金鹰剧场具备强大的二次传播能力 不仅提供收视 率 更制造热点 强调话题营销 并与湖南卫视众多娱乐和访谈节目紧密互动 频 道内外资源打通 立体化传播 增强观众吸引力和关注度 这些元素构成了湖南卫 视金鹰独播剧场的高品质 近几年来 湖南卫视自制剧均获得上佳收视表现 金鹰剧场播出的自制剧份额 均超过 4 一起来看流星雨 丑女无敌 又见一帘幽梦 微笑在我心 娱乐没有圈 丝丝心动 一起又看流星雨 等均获得同时段排名全国第一 收视说明 收视说明 2010 年 1 8 月 湖南卫视金鹰剧场时段 22 00 24 00 平均收视率 1 06 份额 4 70 继续排名同时段全国第 1 在 35 岁以下年轻人群中 金鹰剧场更是占 据绝对优势 其收视率比第二名高出 87 湖南卫视不参与黄金档电视剧收视竞争 金鹰剧场虽然在后晚间 22 00 播出 但其收视率却高过绝大部分省级卫视的黄金档电视剧 堪称不在黄金档的黄金档 播出时间 22 00 每天 2 集 标的物数目 时间单元 1 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 标底价 27002700 万元万元 个个 季度 季度 7878 天 天 说明说明 金鹰独播剧场 冠名的定向配售资源采用一配二的原则 即投标人每中标 一个标的 必须购买至少两个定向配售资源套 提供 A B C 三种套装选择 不 得跨时间单元认购 中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循选 择权顺序先后 先到先得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 冠名具体配售资源为 冠名具体配售资源为 定向配售资源具体内容套数 金额 万元 备注 17 A 套 开心独播剧场二 青春独播剧场三 各插播一条 15 秒广告 149 B 套 开心独播剧场三 青春独播剧场一 各插播一条 15 秒广告 149 C 套 播报多看点 青春独播剧场二 各 插播一条 15 秒广告 148 三选二 零点档节目后 15 秒一条配送 冠名回报内容 冠名回报内容 A 剧场宣传片植入版块 将企业 LOGO 与独播剧名称相结合 形成统一的联合 LOGO 1 宣传片内企业广告视觉表现形式 宣传片内容 3 秒企业广告片 2 3 屏 无声 落幅 落幅描述 联合 LOGO 演绎 2 宣传片内企业声音表现形式 配音 出现企业品牌名称及广告语 独播剧名称 含有企业广告语和品牌名称 广告语配音字数不超过 10 个 3 播出次数 白天播出平均 6 次 天 晚间播出平均 3 次 天 B 剧场内包装版块 1 剧场冠名片头 形式 欢迎进入 与片头内容 落幅 配音 欢迎进入 金鹰独播剧场 落幅表现 联合 LOGO 演绎 次数 1 次 集 2 企业 15 秒广告 播出位置为 剧场片头后位置 次数 1 次 集 3 剧片头 形式 独播剧名称 表现 联合 LOGO 演绎 位置 冠名 15 秒广告后 次数 1 次 集 18 4 下一集精彩看点 形式 一同关注下一集精彩看点 起幅 精彩看点内容 起幅表现 联合 LOGO 演绎 起幅配音 提醒您下集更精彩 配音含有企业品牌名称 不能出现广告语 下节精彩内容提示条上显示企业名称 位置 每集独播剧播完之后立刻进入下一集精彩看点 次数 每集 1 次 5 开关版 形式 开关版剧名与品牌名称联合 logo 位置 金鹰独播剧场 插播广告段播出前后 次数 每集节目两个广告段 共 4 次 6 角标提示 形式 使用统一标识的联合 LOGO 形式 不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合 logo 时长 占 金鹰独播剧场 时长的 30 左右 7 片尾压屏 片尾正一位置压企业 5 秒广告片 无声 2 3 屏 次数 1 次 集 四 四 T T 段预告段预告 该时段能够顺势承接前后几乎全部电视观众 保证了高到达率和关注度 从而 保证了广告效果 与前后节目无缝衔接 非常有效的实现广告环境品质对企业品牌 和产品的维护和提升 T 段预告版于湖南卫视节目与节目之间 起着承上启下的作 用 播出次数 周一至周四 7 次 天 周五 周六 周日 6 次 天 标的物数目 时间单元 1 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 标底价 1000 万元 个 季度 19 说明说明 T 段 的定向配售资源采用一配一的原则 即投标人每中标一个标的 必 须购买一个定向配售资源套 提供 A B 两种套装选择 不得跨时间单元认购 中 标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购 遵循选择权顺序先后 先到先 得的原则进行选购 逾期视为自动放弃此权利 T T 段段 冠名具