极风进口名车行开业庆典暨M37上市品鉴会

于 品位 实在是一种 精神 关于 经典 总是始于经典，而不止于经典 活动立意 媒介策略 活动执行 活动表现 目录 动立意 产品分析 英菲尼迪 作为国际知名高级轿车品牌，凭借独特的产品设计，人性化理念，以及无需置疑的安全性能，在全世界拥有大量追随者。 中国汽车市场发展迅速稳定，英菲尼迪汽车于 2008年进军中国市场。目前在中国的销量逐年攀升。 延续 英菲尼迪车系一贯 的优良设计理念， 雅上市！ 整体设计上对动力和操控十分重视，其时尚外观和动感风格也备受关注，英菲尼迪致力于将 造为一辆风格出众的高端车型。 魅力非凡 时尚名车 释了速度的优雅 递出简洁的魅力 造了足以传世的经典 写了男人的细节 露她璀璨的华贵 义了恒久的高贵 极风进口名车行 菲尼迪） 彰显品位 完美人生 关于汽车精神， 正如 沃尔沃之于安全 ； 法拉力之于速度 ； 悍马之于威武 ； 而英菲尼迪的精神，名之为 奢华。 一个来自浪漫樱花国度的汽车巨人。 一个以质量和性能优异享誉全球的汽车品牌。 一个兼容传统和创新的速度诠释者。 一个教会我们如何纵情享受倏忽间奢华的快感。 目标受众 我们的目标客户是这样的一个群体 特征 职业 80为男性， 35 50岁 公司企业中的领导者 各行业领域中杰出的专业人士 为拥有傲人成绩而努力付出 欣赏现代生活的优美雅致 商业、财务或 媒体新闻、娱乐明星和设计相关行业的自由职业者 中等私有企业老板 尊贵 (优雅 (与众不同 (精典 (威信 (自我表现 (自信 (行为 热爱艺术，倡导自然 永远努力成为最佳 喜爱富有挑战和变化的生活，讨厌平庸 享受生活，享受现在的美好而并不忧虑未来的不确定 追求个性化，厌恶一成不变的生活方式 地域分析 潮流引领：名车名品 江西地域的汽车消费充满理性和跟风潮的矛盾消费态势，名车的追求成为一种时尚和潮流； 传媒的强大导向引导积极向上生活态度，也带来更多新风潮； 根据江西区域特色打造声势空前强大的名车、名品，可行性、可操作性高，适于地域特性，势必使 具传媒宣传热点，更能提升目标用户的购买意向。 带着问题去思考！ 整个项目中，我们所面临的几个难题。 1、如何定调本次极风进口名车行的开业庆典 2、如何在活动的各个细节上传递出极风进口名车行品牌的魅力，让客户体验到尊崇的享受。 3、如何在将极风进口名车行引进的国际化品牌魅力与南昌本土文化相融合。 虹谊思索 英菲尼迪 路虎 揽胜 保时捷 卡宾 911 宾利 欧陆飞弛 极风进口名车行 基于 架构的策 略思考 架构 企业品牌 产品细分 区域市场 使命 虹谊思索 1、区域市场客户开发、培养 2、区域市场媒体公关 3、区域市场用户口碑管理 基于对项目背景的分析，我们将本项目的公关目标定位为 公关目标 目的 具有绝对城市 影响力的公关事件 具有无法忘记 的深刻记忆 造就南昌汽车行业 顶级标杆的影响力 公关目的 安全 口碑 体验 信心 符合并体现极风进口名车 行进口车既有品牌形象的 各种要素：品质、安全、 高雅、科技尊贵、卓越 利用现有用户的口碑传播， 来影响潜在用户，以口口相 传达到促进终端销售的目的。 代入感的活动形式、 参与性的互动体验、具有 典型车行高品质的服务， 处处体现出极风的魅力。 在人群的关注上，寻找具 备具有信任倾向的商务人 士，抓住这些目标用户对 于“信心”感受的消费心理。 关键词 活动形式导出 1打破常规：时尚名车名品鉴赏会 2完美结合：时尚名车与名品珠宝秀 3复合包装：豪华酒会与时尚名流碰撞 基于以上的思考和分析，我们力求营造出具有典型极风进口名车行高品质典范的公关活动，将本次开业庆典打造成为具有极强传播力的公关事件。 活动表现 活动概述 时间 地点 形式 参与对象 车辆安排 2010年 12月 11日 南昌市红谷滩新区丽景路 388号极风进口名车行现场 开业剪彩仪式 +新车发布会 +酒会 府主管部门领导、极风进口名车行领导、新闻媒体、 向客户及潜在客户， 200名左右 12台（车辆鉴赏） 邀约人员 邀请对象 人 数 邀请单位 用户 潜在用户 160人 极风进口名车行 媒体 媒体记者 18人 虹谊传媒 领导 厂家及经销商领导 3极风进口名车行 工作人员及演员 20人 极风进口名车行、虹谊传媒 总计 200人 现场布置 现场布置 现场布置给人高端感觉，时尚而又设计感强烈 1、现场运用英菲尼迪产品宣传画面的主题背景板、主题文化墙 (内容英菲尼迪汽车文化为主 )、挂旗、易拉宝、标牌等等传递英菲尼迪 2、在场地两侧设立自助西点区，配备服务生若干，以精美器具提供红酒、精美西式糕点、水果拼盘、精美糖果； 3、展厅前方左右放臵音响设备和灯光设备。 舞台背景设计稿 手提袋设计稿 邀请函设计稿 活动流程 冷餐 领导祝酒 内场节目表演 自助冷餐酒会 客户现场咨询 内场名车珠宝品鉴 业剪彩 开场水鼓表演 主持人介绍背景 极风领导致欢迎词 业内同行代表致词 政府领导发表贺词 为首位车主交付爱车钥匙 开业剪彩新车揭幕 10:30 12:00 来宾签到及入场 09:30 10:00 10:00 10:30 活动流程 时间 内容 详细内容 09： 3000 来宾签到 礼仪小姐引导来宾至签到台签到，来宾签到完成后，礼仪小姐引导来宾至活动区。 活动区提供冷餐、饮料供来宾享用 领导专访 媒体记者在 来宾参观展厅 礼仪引导来宾参观展厅 钢琴弹奏 内场前期钢琴弹奏 工作人员对各部分进行详细检查 活动流程 签到区安排： 设来宾签到处与媒体签到处 签到区人员配臵： 媒体签到协调 1名，负责媒体协调、媒体礼金发放、媒体资料发放及采访安排。 礼仪协调 1名，负责礼仪协调工作，引导礼仪为领导佩戴胸花。 来宾签到协调 3名， 2名负责签到， 2名负责来宾礼品发放。 （需车行人员 1人） 礼仪接待 4人， 2人负责胸花佩戴及来宾接待， 2人负责引导来宾进入展厅参观。 签到区调度 1名，负责签到区整体协调调度。 活动流程 签到流程： 领导到达活动现场后，工作人员引导其在签到背景板上签名，并在嘉宾题名录上为活动题词，工作人员递送活动节目单，礼仪引导领导进入专访区。 来宾到达活动现场后，由工作人员引导在签到背景板上签名，工作人员送上活动礼品，礼仪引导来宾进入展厅参观或根据来宾意见进入活动现场入座。 媒体签到处于签到时间前半小时致电媒体，确认媒体到场时间。媒体到场后，邀请媒体在签到背景板上签名，工作人员递送活动礼品、活动流程、媒体资料包及媒体礼金，工作人员向媒体对活动进行介绍，告知活动安排，引导媒体进入专访室对领导进行采访。 签到区物料配臵： 布臵物料：签到背景板、签到台 3张（每张 工作人员软座 3张、桌花 1盆 礼仪物料：胸花 200朵、媒体证件 文书材料：媒体资料夹、媒体新闻资料光盘 礼品：来宾礼品、媒体礼品、媒体礼金 签到物料：签到笔 4支、嘉宾提名本 2本 来宾签到 在车行入口一侧设置签到处，安排礼仪小姐迎领来宾，并协助来宾进行签到及佩戴胸花 环节说明 军乐队、锣鼓队迎宾 在现场入口两侧，安排军乐队和威风锣鼓队迎宾演奏，并安排舞狮表演 环节说明 开场女子水鼓乐团表演 活动正式开场前，安排女子水鼓乐团进行表演，烘托现场喜庆气氛 环节说明 领导致词 位车主交付爱车钥匙 开场节目将现场气氛调动后，领导出场致词； 致词结束，主持人邀请相关领导交付首位车主钥匙 环节说明 开业剪彩 车揭幕 主持人邀请领导共同为车行开业仪式剪彩，同时为 环节说明 环节说明 新车揭幕 后模特展示 幕布揭开，展现于众人面前的 许风情，几许雅致，还是几许精雕细琢的华美？一对模特打开车门高雅亮相，一如 如 如 时尚前卫。 环节说明 自助餐 场节目 丰盛食物和放松的现场节目演奏，营造时尚舒适的期待气氛。 进行现场调酒表演，增加看点。 暖场音乐时尚优雅 酒词 演（舞蹈 现场乐队） 领导祝酒，宣布 节目表演为热情的女子电声小提琴、人体彩妆秀以及弗拉明戈舞蹈等， 并穿插精彩的花式调酒表演，快速营造欢乐气氛。 环节说明 饮料类：热咖啡 鲜榨柳橙汁 鸡尾酒 水果沙拉类：火龙果 西瓜 香蕉 雪梨 苹果 哈密瓜 柳橙 配：千岛酱 沙律酱 糕点类：香蒜法棍 巧克力曲奇 蒲式蛋挞 布朗蛋糕 瑞士卷 维也纳小牛角 全麦起司 海绵蛋糕 热菜类：香煎猪肉肠、炸鸡翅、牛肉串 自助冷餐餐单 冷餐区总协调 1名，负责冷餐区全盘把控；侍应生 4人。 场内布臵规划： 特邀卓尔珠宝倾情加入，在车行内部同时进行一个奢侈品珠宝展示 奢侈品鉴赏 主持人建议 推荐主持人： 江西三套当家花旦主持人肖萍 现担任 最爱是车 主播 人物介绍： 沉着、稳重、大方， 多年媒体主播经验 受邀参加多场名车品牌活动担纲司仪 主持人建议 备选主持人： 香港知名模特杨颖，现为 人物介绍： 2007年 12月，她被 周杰伦 邀请在其 07港 站 担任其中一位舞蹈演员。 2009年 5月 1日起，香港 日本爱贝克思集团联合宣布，爱贝克思将成为 域的全约 经纪人 。 她为 日本传媒获封为“香港 女神 ”。 主持人建议 备选主持人： 马诺是一名来自 北京 的 平面模特 ，因其在江苏卫视 非诚勿扰 中对大胆、 犀利 的言论而迅速在网络上蹿红，被网友们称作“ 拜金女 ”。 媒介策略 媒体传播计划 12月 1日 12月 10日 12月 11日 12月 12日 活动预热 活动执行 活动后续期 活动预热传播 媒体集中传播 整合深度传播 活动预热期，进行活动的预告和英菲尼迪 在新车上市当天，邀请江西主流媒体和专业媒体对活动和 中式宣传。 制作网络活动专题，后续新闻持续报道，新车试驾专题热播。 建议： 设立活动网络专题，在活动预热及活动后期延续上对活动进行线性报道，在活动执行当日， 进行网络直播， 极具观赏性的名车名品定会引起极高点击量。 网路同步直播 小众人群的局限，需要媒介推广到大众目标群体。网络无疑是现代最快捷的资讯渠道。 活动现场受邀客户有限，需要通过媒体达到无限传播，影响更多潜在客户。 此平台为江西卓具影响力，受众面最广的网络资讯平台。 网络直播图示： 媒体邀请 报 社 : 江南都市报 、 南昌晚报 、 江西晨报 、 新法制报 电视台： 江西三套 最爱是车 栏目、南昌二套 开车看房 栏目 电 台： 江西交通广播电台、南昌电台交通音乐之声 网 络： 大江网汽车频道、江西新闻网汽车频道 共计： 18人左右 活动执行 活动整体分工 英菲尼迪 极风进口名车行 虹谊传媒 用户招募 车辆协调 活动管理 公关管理 场地安排 媒体接待 媒体邀约 物料搭建 现场执行 报道监测 执行团队 负责项目 人员 职务 项目总调度 徐国龙 项目经理 项目负责人 莫显平 业务经理 活动执行 黄振 策划师 秦磊 策划师 熊爱瑞 媒介专员 活动设计体现 陈秀 设计师 活动布展 周凌 活动组织部经理 后期延续 撰写总结报告 总结活动的进展效果，经验和教训，并进行效果评估，以备日后活动参考 照片、光盘等等资料的收集整理 活动结束后，收集各媒体软文稿件 活动资料收集 媒体收集 危机处理 现场电力资源保障： 因为本次活动时间在周末，这就需要有效避免停电带来的诸多麻烦。因此为避免突发事件，保证活动进程万无一失，建议准备备用电缆或备用电源（发电机），提前检查场地线路，保证线路输入正常，在活动期间安排专业电工待命，处理突发电源问题。 天气问题： 1、准备适量雨伞，装雨伞用塑料袋等，消除下雨给来宾带来的不便 2、准备适量帐篷，以防下雨给签到、停车接待带来不便 秩序问题： 1、建议贵方在活动前与当地派出所进行充分沟通，随时处理突发治安事件 2、增加保安力量，维持现场秩序 费用预算（见活动工程预算表） 公司介绍 “ 传播 ”这个词， 本身没有意义， 我们以它的名义创造 价值 ； 以自己的方式， 将其演化成一门迷人的 生活艺术 ； 创造价值的同时， 传播， 也赋予我们一种， 全新的生活方式和生活态度 虹谊传媒集团 二十年风雨，二十年跋涉，虹谊传媒见证了时代的更迭、 环境的变迁、行业的发展，虹谊传媒在适应中 逐步成长，这里有经验的积淀、专业的提升、 资源的整合，有艰辛与坎坷，也有荣誉与辉煌 专业传播 铸就品牌 绍结构 虹谊简介 们的公司 们的团队 务范围 们的客户 功案例 . B C D E 时随地，尽善尽美 集团名称 江西虹谊传媒集团（ 虹谊，取自“心系虹桥 谊和同行”之意 集团下属四个独立业务公司 - 江西虹谊文化传播有限公司 - 南昌鸿德移民咨询有限公司 - 南昌虹谊广告喷绘实业有限公司 - 江西墨刻文化出版有限公司 全省各地分支机构 - 南昌 / 九江 / 宜春 / 抚州 集团标识 “ 一种公司文化，一种人生哲学” 谊传媒集团介绍 公司名称 江西虹谊文化传播有限公司 被业界喻为江西广告行业行业的黄埔军校，创造了一个又一个的传播奇迹，孕育了一代又一代的传播人才，助力了一个又一个企业进化成长，我们是最快乐的一群人，我们愿意象蚂蚁一样工作，象蝴蝶一样生活 . 为全球 500强企业和中国 100强企业提供优质的专业传播沟通服务。在广告运营、公关庆典、展览展示、影视策划、营销策划等所有方向均逐步成为江西广告行业的领跑者。 谊传媒介绍 策略中心 洞察市场变化，创新品牌 传播方式，从战略高度对 品牌进行综合评估、 研究和定位 网络营销 输入了解网络媒体及消费者 上网习惯，帮助客户建立品牌 互动沟通平台，建立网络 整合传播体系 行动营销 为大型会议、展览提供 最优秀的策划、制作和 管理，有效促进客户关系 公关传播 江西最大的专业公关 公司之一，通过强大的 媒体、政府关系资源 树立和维护品牌 媒介中心 分行业的媒体数据库 资源及良好的核心 媒体关系，对危机管理， 及新兴媒体有深入的研究 创意中心 整合的渠道推广和销售 促进专家，对各类促销手段 和消费群体建立深入了解 全方位 传播 们的服务领域 品牌全案 年度整合传播代理： 品牌战略规划 品牌整合传播策略 传播管理体系 策略 /咨询 互动策略 沟通策略 传播策略 品牌革新 执行类 公关传播 行动营销 广告代理 网络营销 创意设计 务范围 行业性服务 金融 消费品 保健医疗 . 专业性服务 媒体关系 投资者关系 / 政府关系 社区关系 /企业公民 组织内部沟通 /雇员沟通 战略性服务 传播策略 品牌规划 企业形象 务范围 资产 品牌总监 邹尚辉 业务总监 何锦辉 市场顾问 尤红润 媒介顾问 熊爱瑞 项目总监 李良文 项目经理 黄振 项目经理 周凌 设计师 陈秀 们的专业团队 总经理 徐国海 董事长 罗丽娜 汽车 谊客户 息 融 费品 康医疗 们的客户 本地化 促销 网络 日常公关代理 广告 日常公关代理 活动 日常公关代理 活动 日常公关代理 广告 日常公关代理 活动 新宝来上市 危机公关 政府公关及危机管理 全国巡展 促销 体育营销 日常公关代理 日常公关代理 活动 上市 促销 活动 本地化 促销 活动 凯迪拉克 , 别克 活动 日常公关代理 活动 快速消费品品牌 高科技品牌 国际汽车品牌客户 本土汽车品牌客户 汽车品牌 金融品牌 在全国 4级以上潜在客户，参与“尊享体验”活动，从听觉，视觉，味觉方面带给客户体验，营造品牌归属感，塑造 凯迪拉克 “尊享体验”活动 功案例 快乐创造 创意： 快乐创造 处体现 C 时间 : 2006年 4月 地点 : 江西饭店 人数 : 50家媒体 活动风格 : 激情、时尚、独一无二 邀请徐静蕾作为嘉宾 功案例 体验无止境 品牌中国市场新战略推介会 功案例 创意： 玩乐吧定位与活动创意 时间 : 2005全年 , 2006全年 地点 : 20所大学校园 参加人数 : 20余万在校大学生 活动风格 : 美国偶像现实版 活动效