【毕业学位论文】（Word原稿）“衍”之设计说明传统元素在现代平面设计中的应用-广告艺术设计

西安培华学院 毕业设计说明 院 系 人文与艺术学院 专 业 广告艺术设计 题 目 “衍”之设计说明 传统元素在现代平面设计中的应用 姓 名 周 静 学 号 3导教师 杨 柳 “衍”之设计说明 传统元素在现代平面设计中的应用 一概述 此次设计以“金木水火土”为基准，以“太阳系中金星、木星、水星、火星、土星” 5 个宇宙自然星体与中国传统文化中“五行八卦”做出发点，通过对丰富的中国传统元素的运用，来诠释此次主题“衍”。设计中提取多样中国传统元素，通过图形的解 构与重构、版式的编排、色彩的搭配、字体的设计以及立体空间构成，使其以一个崭新的方式展现出来。 设计的主要形式是将“具象的金、木、水、火、土星体”与“抽象的五行八卦理论”结合起来。通过对宇宙星体与中华传统文化的研究与探索，从而由此方面对“衍”有更多的认知。利用图形的构成、色彩的合理搭配更好的挈合主题，从而营造出而丰富多彩的，现代与古朴结合的效果。 二设计背景 传统文化的概况 中国传统文化是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内 涵博大精深、传统优良的文化。 主要可以归纳为三种： 这三种文化构成了中国传统文化的主流，并且随着历史的演变它们之间相互渗透作用越来越紧密。 其有四种形式的文化内容：物质、行为、制度、精神（四种文化形式的具体表现） 设计主题的来源 在现代社会里，世界的变化可以说是日新月异，斗转星移。然而处于文化断层期的我们对传统文化并没有清晰的概念。传承了千百年的传统文化，突然戛然而止，像突然断掉的琴弦，令人无所适从。此次设计主题定为“衍”，是对溯源的一种探讨，对传统文化的 一种新的诠释，对中华传统文化的另一种传承方式。 出发点主要是从渊博的传统文化中提取易经，阴阳五行，如图 2示。太极八卦，如图 2示。敦煌藻井，如图 2示。神话故事中的神兽，回形纹，祥云、等具有代表意义的传统元素作为源点，同时结合天文学中宇宙星体中的金、木、水、火、土五个星体（中国古代亦称启明、岁星、辰星、荧惑、镇星），来开展此次设计。 图 2太极八卦图 图 2五行相生相克图 图 2敦煌藻井图 三设计价值及目的 传统文化的传承的必要性 今 日 的中国文化 ， 是 古老中华文明 的延伸， 因而 将 其 称为传统文化 。 文化 的 传承需要 文化自身的调适与 革 新，而非外来文化的替换。 显然近现代 西方文化激活了中国传统文化中潜在的另一方 面 ，并赋予了她顺应时代的新形式 、 新生命。然而中国传统文化仍然是一脉相承，是中华民族悠久的历史的杰作，她具有自己的独特魅力，是祖先留下的巨大遗产，也只有炎黄子孙才能真正领悟理解的精神内涵。作为古老民族的后代，作为新一代的设计工作者，将传 统文化与现代艺术设计续接上是一种责任与义务。 设计的目的 提取传统文化中易经、阴阳五行、太极八卦、敦煌藻井、神话传说中的神兽、回形纹、祥云等具有代表意义的传统元素，同时结合天文学中宇宙星体中的金、木、水、火、土五个星体，用具有创新意义的现代平面设计的构成关系，将传统文化与现代设计结合起来，使传统文化得以传承并赋予其新的意义。 四设计构思 题的确定 主题 “衍”。 如图 4示。 衍，水朝宗于海貌也。 说文 荐草多衍，则六畜易繁也。 管子 至今衍于四海。 书大传 设计主题确定为“衍”， 取其延长，开展，散开，衍生，繁衍之意。 是对中国古老文化的一种传承，亦是对传统 元素再设计的一种新的探索与衍生。 图 4“衍”字篆体 题的切入点 图 4金木水火土文字 易有太极，是生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦生吉凶，吉凶生大业。 此次设计的切入点主要是汉字：金、木、水、火、土。如 图 4示。金木水火土它们既是易经中的五行，也是太阳系中的金星、木星、火星、水星、土星五个行星， 中国古代又称之为启明、岁星、辰星、荧惑、镇星。 在很早以前，古代的人们，已经对其有了很深的了解。五行之中金木水火土相生相克，衍衍不息。古文学中已经对它们有很多记载。 金： 金，五色金也黄为之长。久埋不生衣，百炼不轻，从革不违。西方之行，生于土，从土。左右注：象金在土中形。 说文 五色金也，黄为之长。久埋不生衣，百炼不轻，从革不违。西方之行，生於土，从土。 说文 木： 木，冒也。冒地而生。东方之行， 从草，下象其根。 说文 屮者，木始申坼也，万物皆始於微，故木从屮。 徐锴曰 木可以揉曲直，即巽顺之谓也。 疏 水： 水，准也。准，平也。天下莫平于水。 释名 准也。北方之行，象众水并流，中有微阳之气也。 说文 水位在北方。北方者，阴气，在黄泉之下，任养万物。水之为言濡也。 白虎通 火： 火，毁也。南方之行，炎而上，象形。 说文 离为火。 易说卦 火化也，消化物也。亦言毁也，物入中皆毁坏也。 玉篇 土： 土，地之吐生物者也。 说文 地之吐生物者也。 二象地之下，地之中，丨物出形也 说文 百谷草木丽乎土。 易离彖传 传统元素的图形提取 设计中的设计元素主要提取自易经、阴阳五行、太极八卦、敦煌藻井、回形纹、祥云等具有代表意义的传统元素。 其中有最典型的易经有八八六十四卦，每卦六爻，共三百八十四爻，每一卦都不一样，变化万千却又紧密相连，万变而不离其宗。再有太极八卦图，图形中间为阴阳鱼，四周为八卦，八卦中蕴含乾、坤、坎、兑、震、巽、离、垦，代表八方。 五行则为易经之精髓，金、木、水、火、土，相生相克。同时古代神兽中青龙、白虎、朱雀、玄武 、麒麟分别代表木、金、火、水、土，及东、西、南、北、中五个方位。这些图形元素都是来自于易经，阴阳学，以及古代神话传说，是博大精深的传统文化的一种典型代表。 敦煌莫高窟中的敦煌藻井也是主要的元素提取，取其图形的丰富变化与绚丽色彩，敦煌藻井是佛教中人们对天堂的美好憧憬，因其特殊存在的位置（窟顶）而被千百年保存下来，是我国历史遗产中一笔重要的绚烂色彩。 设计中回形纹多次出现，被解构并重构，取其长长久久，绵延不绝，九九归一之意，是中国古代一种吉祥纹样。如图 4示。 祥云在设计中主要起到点缀出现的作用， 同样取其图案的内外所寓涵的美好寓意。 图 4金木水火土字体设计 整体风格走向 华丽的： 设计中主要提取了中国传统元素中的敦煌藻井元素，取其丰富多彩的图形，以及华丽绚丽而沉稳的色彩，以达到华丽而平稳的效果。 古朴与现代相结合： 此次设计元素来自于古代传统元素，用一种新的设计方式将它们呈现出来，所以设计是以现代的方式展现古朴的文化。在现代与古朴中找到合适的平衡点，使设计具有一种非常和谐的美。 明快的设计空间： 运用三大构成学，通过点线面构成关系及色彩协调搭配，构建明快舒适的展示效果。 主色调 主色调：白色、金色 辅色调：土红 火、青金 金、土黄 土、水蓝 水、墨绿 木 通过多色彩色相、纯度、明度的合理调配，使设计达到和谐自然的效果，不哗众取宠，同时所要传达的设计信息朴素的涵蕴含其中。 五展位构成 位的整体部署 整个展位由主题墙、主体物、海报、灯箱、展架、扇子、以及包装盒包装袋等一系列展品构成。主题墙主要在于突出主题，诠释主题。主体物由 5 个大小不一的主体物 “星体”看似无序却相互联系的空间构成关系拉动整个展区。海报是金、木、水、火、土 5 张成一系列海报。展柜是八边形 展柜，展柜上放置太 极阴阳鱼灯箱，展柜上陈列一系列的宣传品，地面由展柜垂下来的暖色白布延伸开来，用大面积的白，带动烘托整个展区的氛围。 主体物的构成 主体物是五个悬浮于空中的“星体”构成，这五个“星体”分别代表金、木、水、火、土，互相联系牵绊同时缺一不可，是具象星体与抽象阴阳五行的载体。同时从内部发出光晕效果，使其在外形上看上去像极星空中忽明忽暗，若有若无的的星体。同时灯光从线织效果的“星体”中投射出来，产生的朦胧昏黄效果，带动整个展区氛围。 主题墙及海报 主题墙是一张长 300 200大型海报，如图 5示。它的意义在于突出主题“衍”，诠释解说主题“衍”。并达到丰富活跃展位空间，构成灵动的的空间状态。配合射灯的投射效果，更强调突出主题。设计中采用了与海报相呼应的色彩搭配，同时大量留白，仅以图形构成以及大大的“衍”字去诠释主题。 图 5主题墙“衍” 海报采用 600尺寸，主题呼应阴阳五行，是最简明直接诠释主题的载体，海报中大 量提取敦煌藻井元素，及神话中的神兽，利用色彩的关系及字体的设计与文字编排来诠释金木水火土。如图 555示。 图 5的海报设计 图 5的海报设计 图 5金的海报设计 展柜及灯箱的造型 展柜将做成八边形型，它主要用来陈列展品。但又不仅是一个展柜，同时是展区中展品的一部分，八边形是八卦的形状，同时代表八方，八方分别代表八卦中的乾、坤、坎、兑、震、巽、离、垦。展柜中央放置灯箱，灯箱由太极黑白两个阴阳鱼构成的圆 形灯箱，直径为 1m，白色的阴阳鱼高出黑色阴阳鱼 10色阴阳鱼灯箱为 20，白色为 30其高低不一来增强展位活跃性。如图 5示。 图 5灯箱及展柜布置 传品的分类 宣传品的种类非常多，此次设计中运用到以下类别： 画册、折扇、抱枕、手工布袋、宣传折页、台历、包装盒、礼盒、纸袋、卡片、书签。 宣传品要求色调统一，形式却多样化，是对主题的近距离直接的诠释。 光的辅助 主要是主体物“星体”中灯光效果，以及阴阳鱼灯箱中灯光效果并辅以射灯光照效果。 六总结 概述：设计以“金木水火土”为基准，以“太阳系中金星、木星、水星、火星、土星” 5 个宇宙自然星体与中国传统文化中“五行八卦”作为出发点，通过对丰富的中国传统元素的运用，来诠释此次主题“衍”。 设计背景：传统文化概况 中国传统文化是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。设计主题的来源 设计主题定为“衍”，是对溯源的一种探讨，对传统文化的一种新的诠释，对中华传统文化的另一种传承方式。 设计价值及目的：传统文化传承 的必要性 中国传统文化一脉相承，是中华民族悠久的历史的杰作，具有独特魅力，是祖先留下的巨大遗产，只有中华民族后代才能真正领悟理解其精神内涵。 传统 文化 的传承需要 文化自身的调适与 革新，而非外来文化的替换 。设计的目的 用具有创新意义的现代平面设计的构成关系，将传统文化与现代设计结合起来，使传统文化得以传承并赋予其新的意义。 设计构思：主题的确立 设计主题确定为“衍”。主题的切入点 以汉字金、木、水、火、土作为切入点。传统元素图形的提取 设计中的设计元素主要提取自易经、阴阳五行、太极八卦、敦煌藻井、回形纹 、祥云等具有代表意 义的传统元素。整体风格走向 整体风格 华丽，古朴与现代相结合及明快的设计空间。主色调 色调白色、金色为主。 展位构成：展位整体部署 整个展位由主题墙、扇子、主体物、海报、灯箱、展柜、以及宣传品等一系列展品构成，再辅以灯光效果。主体物的构成 主体物是五个悬浮于空中的“星体”构成，这五个“星体”分别代表金、木、水、火、土。主题墙及海报 主题墙是一张大型海报，它的意义在于突出主题“衍”，诠释解说主题“衍”。海报主题呼应阴阳五行，是最简明直接诠释主题的载体。展柜及灯箱造型 展柜将做