【毕业学位论文】（Word原稿）当代大学生消费水平及影响因素分析—基于南财大和南师大的调查-经济学

南京财经大学本科毕业论文 1 目 录 一 、 导言 . 3 （一）选题的缘由及意义 . 3 （二）文献回顾 . 4 二、 研究方法，变量选择及指标的建立 . 5 （一）研究方法 . 5 （二）研究的变量选择及指标建立 . 6 三、 数据收集及初步分析 . 6 （一）数据收集 . 7 （二）问卷效度和信度的评价及检验 . 7 四、样本描述 性统计分析 . 8 （一）年级与性别结构 . 8 （二）家庭所在地分布及家庭纯收入 . 9 （三）家庭类型（是否为独生子女） . 10 （四）消费水平及消费结构 . 11 五 、 影响大学生消费水平因素的列联表分析 。 . 12 六 、 结论 . 15 七、参考文献 . 17 八、附录 . 20 南京财经大学本科毕业论文 2 当代大学生消费水平 及影响因素分析 基于南财大和南师大的调查 摘要 ： 本文 将 通过 问卷调查所获得的 具体的调查数据 用频率分析 ,描述性分析 、列联表 分析 ,信度分析等定量分析手段 探讨了性别、年级、 消 费结构 、 家庭类型、家庭所在地，家庭年均纯收入 等六个定性因素对大学生消费影响的显著性。结果表明性别、年级、 家庭所在地、 家 庭类型、家庭年均纯收入 、 消费结构 等因素是影响大学生消费的重要因素。 关键词 ：大学生；消费水平；影响因素； 描述性分析； 列联表 分析 by of on of of of 京财经大学本科毕业论文 3 一、导 言 （ 一 ） 选题的缘由 及意义 消费， 就好像我们身边的空气 ， 看不见摸不到，但却 和我们的生活息息相关。它即是人类生活 中 的一个永恒的话题，也是伴随着人们一生的持续行为。 它是 将个人和社会紧密相连的重要纽带之一， 它具有不可磨灭的社会属性 。就像王宁所说的，消费 的本质就 是一种社会活动 1。 随着我国市场经济的不断发展和人民生活水平的提高 ,消费对生产发展、经济增长产生的影响也日益显现。而作为一个数目庞大且特殊的消费群体 大学生，在消费领域的作用也变的越来越突出。作为未来社会中坚力量 的 当代大学生， 他们是青年中的精英群体，在一定程度上代表着 未来 社会 消费的主流和方向 。 然而经济上尚未独立的 他们 虽然有着旺盛的消费需求，但 消费 能力 受到了很大 的 制约。如今大学生的消费 越来越 受到社会、学校和家长 的关注与思考。目前大家普遍关注的是大学生是如何花钱的，而对大学 生 消费差异的原因思考较少。 影响大学生 消费水平 的原因还未 成为社会关注的热点问题。 但是研究消费水平的重要性是不容忽视的。 一方面 ,大学生的消费水平 可以 直接 明了的反应 学生的经济条件 ,他们的消费已 经 成为社会消费的 重要 有机组成部分。另一方面 ,大学生的消费现状 ,又是 我 党和政府制订大学助学政策和实施人才战略的重要依据。 作为未来社会发展 的中坚力量 , 他们的家庭状况如何？ 他们的 消费结构如何 ? 消费水平达到了什么程度 ? 都有哪些 因素对他们的消费水平产生影响 ? 等等 , 这 一系列的问题都有待我们通过研究一一厘清 , 这也是本文的宗旨所在。 所以本文主要探讨的是当代大学生消费水平及其影响因素 。 站在笔者的立场上来说， 之所以选择这个课题主要有两个原因：一是从宏观角度上 , 自 1996 年我国 实行大学扩招 政策 以来 , 大学生的人数一路攀升 ，进入21 世纪以来， 我国普通高校在校生人数已居世界第一位 ， 有数据显示 : 目前 , 我南京财经大学本科毕业论文 4 国的大学生数量已增至 2000 多万，仅 2007 年 , 就有 560 万新生迈入大学校园，2004 年 , 有调查公司对全国 10 个大中城市进行调查 , 调查表明 : 每年每个大学生的平均消费在 10000 元左右 (不含学费 ) ，就此估算 , 全 国大学校园每年， 非学费 和非食宿等消费性市场容量可达到 629 亿元 2。如此规模庞大的群体 , 以及其所贡献的惊人的市场价值 , 都使大学生消费水平研究的现实意义不容忽视 ;二是从微观角度上，作为一名大学生，一个单独的个体，我也很想知道 哪些因素影响着我们消费 的能力。除家庭收入这个主要影响因素外，我 发现 大学生性别、年级、家庭所在地、家庭类型、消费结构等五 个定性因素对大学生消费有着不同程度的影响。本文通过在南京仙林大学城里的南京财经大学和南京师范大学两所高校里发放问卷收集的具体的调查数据，统计分析了大学生消费水平，重点探讨了影响大学生消费的定性因素的显著性。 （ 二 ） 文献回顾 所谓的消费水平定义可以从两方面进行解释。从宏观角度来说，指一国居民在一定时期平均享用的生活消费的产品（与劳务）的数量与质量，或全体消费者按人均达到的物质与文化需要获得满足的程度。从微观角度来说 ，指某一消费者及其家庭在某一时期所获得的消费对象的数量与质量，或某一消费者及其家庭某个时期的生活消费需要获得满足的程度。 从社会 学 视角 对消费的研究 , 最早 起 源于西方社会 ，按照 其理论发展来看 , 我们可以大致将它分为 古典根源时期和现代发展时期 。在这两个时期有很多人对消费提出了自己的观点和看法。马克斯 韦伯 指出消费 中存在社会分层现象，他认为 , 社会地位 的 不同 才是消费的本质 。凡勃伦在其名著 有闲阶级论 中 , 他从 消费的视角 出发 , 深刻剖析了消费的意义及象征性。 凡勃伦指出 , 消费 不仅只是对物 质的消费， 还是对象征意义的消费，具有符号消费的特征。同时消费不光南京财经大学本科毕业论文 5 具有经济意义 , 它还具有一定的社会结构意义 , 他认为 正 是 由于 社会成员在社会地位上的差异 才导致了 消费水准之间的差异 。 国外有关消费的理论研究 ,都是以 社会结构意义 为研究重点 , 探讨 社会阶层 ， 社会资本上的差异 对 消费差异所 带来的影响 , 本文将 借鉴 这一理论的基本精神 , 用以分析大学生消费 水平 与 家庭所在地，家庭类型， 家庭经济收入 等变量之间的内在关系 。 国内对消费学的研究以王宁， 黄平及王建平为主 ， 王宁 认为需要的标准可以反映人们的社会经 济地位的层次 ,反过来不同的社会经济地位又 在一定程度上影响着人们的需要 。同时他还认为 不同的 文化群体 ， 性别群体 ， 年龄群体 ， 及社会阶层在消费上都存在一定差异 。 黄平的相关研究 则 重点在于消费文化与生活方式方面 。 王建平在其 著作 中国城市中间阶层消费行为 中 , 对消费与社会阶层之间的关系进行了实证的梳理。他通过对城市不同 阶层消费状况的调查研究 , 论证了 消费 与当时的社会经济文化关系密切 , 同时也与消费者自身的社会地位 ， 经济水平 ， 文化背景等 息息相关 。 以上理论为我们分析消费水平 提供了一个宏观与微观相结合的更为全面的视角 。 我国对大学生消费行为 研究兴起于 20 世纪 80 年代 , 大多以 教育学， 体育学， 心理学， 社会学， 经济学等 视角 为主进行研究， 呈现 出 多样化的特点 。 研究内容 广泛 , 其中 研究数量最多 的是消费结构 , 其次 , 对消费心理与消费观念的研究也颇为可观。 二、 研究 方法 ，变量选择及指标的建立 （一 ）研究方法 在分析方法上 , 本研究主要采用定量分析法 , 其中 , 定量分析主要使用南京财经大学本科毕业论文 6 样本数据进行频率分析， 描述性分析、列联表分析 。 1频率分析 频率就是一个变量在各个变量值上的取值的个案数， 分析时不考虑其实际取值。通过频率分析能够了解变量取值的状况，对把握数据的分布特征是非常有用的。 描述性分析主要用于计算并输出变量的各类描述性统计量的值。 对于问卷的分析处理，列联表是最为有效的工具之一。 列联表是两个或多个变量交叉分组后形成的频数分布表，主要用于研究定类型变量之间有无相关性，给出了变量在不同的取值下的数据分布。列联表分析根据样本数据，产生二维或者多维交叉表，并在产生交叉表的基础上，对两两变量间是否存在一定的相关性进行分析。 本文在判断各因素中不同水平对大学生消费 水平是否有显著差异的时候，就是选用了列联表和 验，即卡方检验。在 下文 中，正是通过列联表分析得出的各因素中不同变量水平影响下大学生消费水平的程度。列联表和卡方检验通过 计软件中的交叉表选项来实现 12。 （二） 研究的变量选择 及指标建立 结合 前人的研究成果 和 调查地 点的实际情况，我从性别、年级、家庭类型、家庭所在地、家庭年纯收入和消费结构 这六个方面归纳了 12 个可能影响消费水平的因素，作为大学生消费水平调研指标体系的单项指标，主要包括：性别、年级、家庭类型、家庭所在地、家庭年均 纯收入、基本饭费 、 话费、学习费用、护肤着装形象费用、日用品费用、娱乐消遣费用、恋爱浪漫费用 。 三、 数据收集 及初步分析 南京财经大学本科毕业论文 7 （一）数据收集 依据 上文所选择 的研究变量 , 制定出一份合理的问卷 (参见附 录 )。 采用无记名随机抽样问卷调查方式，抽取 350 名在校大学生进行调查， 调查 时间为 3天，调查地点为图书馆，教室 ，食堂等公共场所。由于这些地方 涉及各学院、各年级 的学生 ，故调查对象达到随机普遍要求 。 另外，问卷是即填即收，所获的数据比较真实。 将收集上来的数据进行预处理，运用 来考察问卷的信度和效度。 （二） 问卷效度和信度的评价及检验 所谓效度，就是指数据结果的有效性和可靠性；而信度就是 数据结果的一致性和稳定性 。 1951 年 出的 s 数 就 是一种对量表的内部一致性进行估计比较有效的方法之一 ，一般认为克朗巴哈系数大于 可认为问卷信度颇佳 4。 对 12 个消费水平指标的数据运用因子分析来考察问卷的结构效度。输出结果中，为 型检验的值为 P 值近似为 0。 结果见表一 表一 检验 取样足够度的 量 球形 检验 近似卡方 36 对各因素层面和总量表的内部一致性系数进行检验， 总量表的 明该问卷的信度很高，表明问卷的设计是可信的、合理的，不需要作调整。 结果见表二 南京财经大学本科毕业论文 8 表二 可靠性统计量表 s 项数 13 由以上因素分析和可靠性 检验的结果，知问卷信度、效度较佳，可以进行正式数据分析处理。 四、 样本 描述性统计分析 2013 年 5 月在南京财经大学和南京师范大学的图书馆及教室食堂进行了学生消费水平的问卷调查，共发放 350 份问卷，回收有效问卷 336 份，问卷回收率为 96%，本文研究的原始数据即为本次问卷调查所得数据。 （一） 年级与性别结构 在所有被调查的学生中，男生有 123 人， 占样本人数的 女生有 213人，占样本人数的 样本中性别结构呈现出不平衡的特征。但考虑到南财及南师均为偏文科学校，总体人数上就是男少女多，所以这 一比例也是在能够接受的合理范围内。在年级结构中 ，大一的学生占总人数的 大二的学生占总人数的 大三的学生占总人数的 大四的学生占总人数的 样本中大三人数最多，大二 人数最少。但由于 总体中各年级人数相差不大，所以出现的偏差应该由抽样引起的。由于 问卷涉及到了在校学生的各个年级，因此具有普遍代表性。样本 各 年级 性别分布见 表 三及 图 一 表 三 ： 样本 各年级性别分布 年 级 性别 合计 男生 女生 人数 年级内性别比 % 人数 年级内性别比 % 人数 各年级所占比例 % 大一 27 4 1 京财经大学本科毕业论文 9 大二 20 4 4 三 38 8 60 4 96 四 38 7 5 计 123 13 36 100 图 一 :样本分布及描述性统计量 （二） 家庭所在地分布及家庭纯收入 从 宏观上看 , 不同地域之间 ， 无论是家庭收入还是 消费水平 都 存在各种各样的差异性 。 我们可以 按照地域特征及城市规模 , 将家庭所在地分为 : 大城市 ， 中小城市 、 小城镇 ， 乡 镇及农村五个层面 。 结果显示 , 样本中被调查者家庭所在地在中小城市 ， 小城镇 、 农村者偏多 , 依次为 96 人 ， 65 人 ， 61 人 , 所占百分比分别为 乡镇者最少 , 仅 56 人 , 占 , 其次是大城市者 , 共 58 人 , 占 （ 如表 四 ） 表 四 :被调查者家庭所在地分布 家庭所在地 人数（人） 所占百分比（ %） 累计百分比（ %） 大城市 58 17 3 小城市 96 京财经大学本科毕业论文 10 小城镇 65 镇 56 村 61 计 336 而样本中被调查者家庭纯收入中，人数最多的是在 5000180000 之间和80000 元以上。分别为 96 人， 98 人， 所占比例为 如图二 图二： 家庭年收入比例图 （三） 家庭类型（是否为独生子女） 研究表明 : 被调查者是否为独生子女 , 对其消费水平将产生一定影响。从 图三 可以看出被调查者中 , 为独生子女者共 207 人 , 占 ; 为非独生子女者共 129 人 , 占 。 南京财经大学本科毕业论文 11 图 三 ：家庭类型 结合被调查者家庭所在地的分布 , 可以发现 , 非 独生子女 家庭所在地 多 为小城镇 乡镇及农村。如表 五 表 五 家庭所在地与家庭类型交叉表 是否为独生子女 合计 是 否 家庭所在地 大城市 44 14 58 中小城市 70 26 96 小城镇 36 29 65 乡镇 33 23 56 农村 24 37 61 合计 107 129 336 （四） 消费水平及 消费结构 本文将消费水平分为 6 个等级 (见表 六 ) 样本中 , 消费水平为 1000 元以下 和 1001 1500 元 者居多 , 分别占 ， , ;而 1501 一 2000 元 者次之 , 占 ; 为 2501 3000 元 及 3000 元 以上者最少 , 分别占 ， 。 据此可统计出消费水平为 2000 元以下 者共 222 人 ,占 ,可见 , 样本的消费水平整体处于 合理范围内。 如图四 南京财经大学本科毕业论文 12 月总消费 频率 百分比 有效百分 比 累积百分 比 有效 1000元以下 82 0011500元 94 5012000元 46 0012500元 39 5013000元 38 001元以上 37 计 336 图四：消费水平统计图 研究在 借鉴 前人研究的基础之上 , 将消费结构分为 :基本饭费，话费，学习费用，护肤着装，日用品费用， 娱乐 消遣， 恋爱 浪漫 7 类 。 五 、 影响大学生消费水平因素的列联表 分析 。 理论假设 : 性别，年级 、 家庭年均纯收入 、 家庭所在地 、 家庭类型 、 消费结南京财经大学本科毕业论文 13 构对消费水平有显著性影响。进行列联表分析结果 如表 七 所示 。 为了使列联表看起来更清楚方便，将消费水平定义为 A 1000 元以下， B 10011500 元； C 15012000 元； D 20012500 元； E 25013000元； F 3000 元以上。将家庭年均纯收入定义为 a 30000 元以下； b3000150000 元； c 5000180000 元； d 80000 元以上 表 七 ：列联表分析和卡方检验 单因素分析表 当代大学生消费水平 2 P A B C D E F 性别 男 27 33 8 11 20 24 女 55 61 38 28 18 13 级 大一 25 21 14 7 11 13 大二 21 19 10 7 10 7 大三 27 32 16 14 4 3 大四 9 22 6 11 13 14 庭所在地 大城市 3 5 9 11 9 21 中小市 20 41 23 8 4 0 小城镇 10 30 7 4 8 6 乡镇 9 13 2 11 14 7 农村 40 5 5 5 3 3 庭年均纯收入 a 45 16 1 2 5 2 b 28 29 3 3 5 3 c 9 48 8 6 12 13 d 0 1 34 28 16 19 京财经大学本科毕业论文 14 是否独生子女 是 34 62 32 30 26 23 否 48 32 14 9 12 14 本饭费（包括饮料吃饭水果等） 600 元以 下 63 18 4 1 1 0 601800 元 18 66 17 16 2 1 8011000元 1 9 23 19 19 11 1000 以上 0 1 2 3 16 25 费 50 元以下 61 22 4 0 0 0 51100 元 21 67 28 25 6 2 101150 元 0 4 14 10 15 11 151 元以上 0 1 0 4 17 24 习费用 30 元以下 52 31 8 2 2 0 3180 元 29 57 21 15 2 1 81150 元 1 5 11 13 15 12 150 元以上 0 1 6 9 19 24 肤着装 100 元以下 77 41 3 2 2 1 101300 元 3 47 15 6 3 1 301500 元 2 6 27 22 18 13 500 元以上 0 0 1 9 15 22 用品费用 30 元以下 32 14 1 1 0 0 南京财经大学本科毕业论文 15 3150 元 33 30 8 1 1 0 5180 元 13 31 14 9 6 0 81100 元 3 12 15 12 10 11 100 元以上 1 7 8 16 21 26 乐消遣（包括影打球） 50 元以下 66 23 5 0 1 0 51100 元 16 55 16 5 0 0 101200 元 0 12 16 15 9 2 201300 元 0 6 6 10 14 14 300 元以上 0 3 3 9 14 21 爱浪漫 单身 44 29 7 1 1 0 100 元以下 34 28 9 5 3 0 101200 元 3 31 8 6 9 9 201300 元 1 4 13 12 11 10 300 元以上 0 2 9 15 14 18 表 七 中各自变量与大学生消费水平的列联表分析可以得出：自变量性别、年级、家庭类型、家庭所在地、家庭年均纯收入、消费 结构的卡方检验的 P 值都明显都小于 此不能够拒绝原假设，即这些因素中的各个指标与大学生的消费水平之间 呈 明显的 正 相关关系。 六 、 结论 综上所述 , 我们可以得出如下的结论： 南京财经大学本科毕业论文 16 性别、年级、家庭类型、家庭所在地、家庭年均纯收入、消费结构对大学生的消费水平有显著性的影响。这和预测的结果是一致的。 不同地域之间，经济水平不同，其家庭收入自然也就不同。由于大学生经济尚未独立，生活费的主要来源大多为家庭供给 , 对家庭的信赖性大。 数据表明 城市、农村和乡镇家庭的大学生消费情况差异高度显著，城市家庭的大学生整体消费水平都很 高。对同一家庭收入生活水平的各个大学生消费支出差异也高度显著 。 因此家庭所在地和家庭收入是主要影响因素也就无可厚非的了。 但是在相同条件下，独生子女会得到父母更多的宠爱 ，消费水平会比非独生子女高一些。与此同时又 因为男女有别，在穿着打扮 恋爱消费上有明显的不同。 消费水平也会有偏差。 而且随着年龄的增长对物质的需求和精神需求也会发生变化 ，消费能力不知不觉中也提升了 。 但是从宏观角度上来看，当代大学生消费水平大多集中在 2000 元以内 ，且以基本食品消费为主 , 此情况与大学生群体的生活状态相符。其中 ,有一小部分学生偏重于自我 发展消费和娱乐消费 , 但所占比例极小。整体上看 , 其消费结构较为合理 , 高消费现象并不普遍。 南京财经大学本科毕业论文 17 七 、参考文献 1王宁 , 消费社会学 一个分析的视角 M, 北京 : 社会科学文献出版社 , 2001 年 : 第 9 页 2刘江 , 2000 万大学生消费群体 , 每年 800 亿的消费市场 J , 中国经济周刊 , 2007 (44): 第 18 页 3 金辉 ,崔振国 ,李建玲等 J2004,(18) 4亓莱滨 ,张亦辉 ,郑有增 ,周朋红 ,杨 云 . 调查问卷的信度效度分析 J. 当代教育科学 ,2003,22:535王鹏 . 定性资料与列联表的统计分析 D2001. 6李永红 . 现况调查列联表资料的 析 J. 循证医学 ,2008,01:469. 7刘录护，消费的阶层特征 解读布迪厄的阶层消费理论 J2008(08 ). 8刘珊 ,风笑天 对 1988 年一 2004 年间 169 篇学术论文的文献综述 J2005 (04) . 9李巍 J2006 (01 ). 10李磊 J 2007 (02) 11王宝义 ! 张黎萍 J2006 (03) . 12 李永红 . 现况调查列联表资料的 析 J. 循证医学 ,2008,01:469. 13教育 新 闻 学 生 在 校 期 间 总 消 费 与 父母 收入 、消 费对 比 L, 2006,480： 13814 彭慧蓉 ,钟涨宝 J2004,(7). 15 乔均俭 、徐雅玲 、刘 瑞英 . 城乡大 学 生 消 费 方式 的 比 较 研 究 基于保定高校大学生日常消费情况调查结果的分析 J2007,(01). 16 陈 小 伍 、 王 绪朗 . 大 字 生 消 费 结构及 其 影响因素 实证研 南京财经大学本科毕业论文 18 究 以武汉市某部属高校为例 J2004,(06):3417 陈玉珍 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