都市时尚女性节目-CCTV-2《快乐主妇》栏目2010年方案

快乐主妇 2010年栏目方案 北京当代之光广栏目总代 快乐主妇 是央视二套 重点 打造的 黄金品牌 栏目 节目收视 高 ， 位居央视二套频道收视前 3位 央视唯一一档娱乐购物的成功品牌节目，集 时尚 、 娱乐 、 知识 于一体 播出频道 2财经频道 播出时间 首 播：周 日 19： 3030 重播一：次周二 16： 3535 重播二：次周六 17： 0000 播出时长 60分钟 间巨献 ， 周末档黄金品牌节目！ 节目介绍 快乐主妇 一都市女性时尚生活节目： 特别定位于主妇。 摆脱专有演播室的限制，超市实景拍摄。时尚女性智慧比拼，树立都市女性生活榜样。 通过比拼胜出的人赢得创业理财大奖，激励女性参与社会经济生活。 快乐主妇 能为您 影响对家里的事儿说了算的那部分人！ 以消费终端为栏目环境，最逼真还原购买现场，最易使观众将栏目内容与真实购物联系起来。 以普通家庭主妇为栏目主角，最易在主流购物人群中产生认同感。 以竞技的方式展示商品，以娱乐的态度呈现品牌风采，让消费者在快乐、刺激的氛围中领略商品 /品牌的特色与风采。 创造全新渗透式传播，将商品 /品牌元素巧妙融入节目各环节，有效弥补传统广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。 节目版块构成 太太向前冲 太太知我心 以企业商品作为标的物，看选手如何选择判断企业商品的价格，从而到超市中选取相应的产品 默契测试游戏，以企业商品做为道具，由一名选手模仿，一名选手猜 太太快快快 根据赢得的时间，到超市中去抢购自己心仪的商品，最后看谁抢购的商品价值最高 激烈 娱乐 高潮 太太猜猜猜 根据主持人的提示，猜测新奇特商品的功能 趣味 快乐主妇 广告传播环境 优良高质的广告环境 栏目中插广告段位时间短 第一段 投放品牌少，广告干扰度小。 栏目收视率与广告收视相当，确保广告的高效到达。 与成熟品牌比邻可迅速提升或 维持良好品牌形象。 19:30 20:00 20:30 众多成熟品牌的长期投放 栏目中插广告 节目中广告时长短 20:15 第二段 快乐主妇 广告价值 开创了整合传播的先河 运用多种宣传手段强化表现形式，将企业宣传巧妙揉和在节目之中。 收视高峰点 首播位于周日 19:30 20:30标准黄金时间播出，全家人一起收看的特点极为明显。 2套高收视品牌节目 自推出以来，总收视率为 名 央视高收视率的节目之一。 全国海选，掀起购物热潮 与观众近距离接触 线下海选及栏目海选活动推广宣传； 快乐主妇 数据分析： 高 收视， 高 影响力， 时尚 高端 位居 2套收视榜首 栏目是 2套收视先锋的品牌节目，位于 2套收视高峰点！ C C T V - 2 0 6:20 6:40 7:00 7:20 7:40 8:00 8:20 8:40 9:00 9:20 9:4010:00 10:20 10:40 11:00 11:20 11:40 12:00 12:20 12:40 13:00 13:20 13:40 14:00 14:20 14:40 15:00 15:20 15:40 16:00 16:20 16:40 17:00 17:20 17:40 18:00 18:20 18:40 19:00 19:20 19:40 20:00 20:20 20:40 21:00 21:20 21:40 22:00 22:20 22:40 23:00 23:20 23:400:00 0:20 0:40 1:00 1:20 1:40周一至五 周末周日 快乐主妇 19:300 栏目价值 高收视、高关注度 首播收视高达 7月改版为晚间黄金时间后，收视节节攀升，位居频道前 3位，节目高收视，高关注度，是企业品牌传播高到达、低成本的最佳平台。 C C T V - 2 快乐主妇月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月月平均收视率改版后 改版前 数据来源： 数据周期： 25播 +重播收视率） 快乐主妇 栏目收视人群构成 1 男女2 05101520254555555101520253035未受过正规教育小学 初中 高中大学以上3 人民币1200 0 1 以上无收入人民币1 2 0 0 以下05101520253035郑州 沈阳 长春 北京哈尔滨福州 西安呼和浩特西宁石家庄天津 兰州 昆明 重庆 太原 南昌 银川 武汉 成都乌鲁木齐南京 贵阳 合肥 拉萨 杭州 南宁 上海 长沙 海口 广州 全国0246810121+ (%) 3+ (%) 快乐主妇 全国各中心城市到达率 数据来源： 数据周期： 二套栏目性价比分析 最低的成本，收视点成本最低； 最高的收视和到达，平均收视高达； 让企业的品牌准确传达给最具消费的主力人群！ 植入性广告 调节器 货架端头 现场堆头 标的物展示 超级货架 常规广告 赞助播映 提示收看 奖品赞助 环节 /服装赞助 随片广告 多样化的广告传播方式 企业宣传无处不在 快乐主妇 广告刊例 广告时长 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 广告价格 （元 /天） 56000 83000 98200 128000 155000 164000 播出时间：周日 19： 3030 重播 2次 备注：具体播出时间以 【 回报明细 】 ： 1、节目中主持人口播：“感谢 同时出现字幕（场地由企业提供）； 2、片尾鸣谢字幕 ； 3、节目中出现企业场地镜头（节目中所有选手抢购商品费用由卖场提供）。 【 合作价格 】 ： 实收 3万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 场地提供 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 感谢 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、抽取购物小票环节结束时，主持人口播 +字幕“感谢 （报销小票的邮寄工作及费用由企业承担）； 2、片中一条 15秒广告 ； 3、片尾鸣谢字幕。 【 合作价格 】 ： 实收 11万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 抽取观众快乐购物基金赞助 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 最聚人气，消费者关注度高，节目收视高峰点！ 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、节目中主持人口播“感谢 同时出现字幕； 2、节目中出现企业产品实物图片（每期提供奖品 150份，价值在 100元以上） ； 3、节目中 15秒随片广告一条； 4、片尾鸣谢字幕。 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 现场观众奖品赞助 【 资源数量 】 ： 1家 主持人口播“感谢 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、节目中会有两家选手被淘汰，选手淘汰后会发一份礼物，发礼物时，主持人口播 “感谢 同时出现字幕； 2、节目中出现企业产品作为奖品发放（奖品由企业提供，价值在 3000元左右，共两份）； 3、节目中 15秒广告一条； 4、片尾鸣谢字幕。 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 选手淘汰纪念品 【 资源数量 】 ： 1家 主持人口播“感谢 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、最后一个环节，未胜出的家庭经过努力走到最后，虽然没有获得大奖，也将获得 由“ 企业提供的家电奖励基金 5000元（主持人口播，同时出现字幕。），可 在 存 5000元。在企业卖场 可当现金使用）； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、合作期间，可将企业小家电放置在超市货架上，平均至少每次出现一次比较明显 的镜头。（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 家电奖励基金 【 资源数量 】 ： 1家 /环节 主持人口播 +字幕： 000元” 特别形式推荐 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 6个月） 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、主持人口播 +字幕：“ *环节由 *企业赞助”（节目中共 4个环节）； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 环节赞助 【 资源数量 】 ： 1家 /环节 主持人口播 +字幕：“ *环节由 *企业赞助” 特别形式推荐 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称，例如： 快乐主妇 ； 2、节目中 15秒随片广告； 3、栏目中角标 5秒，每期两次； 4、栏目中现场植入，如现场背景版、显示器牌，选手围裙等植入性广告形式； 5、片尾鸣谢字幕； 6、节目线下推广及宣传均带有企业 【 合作价格 】 ： 实收 2200万元 /年（ 52期） 【 合作模式 】 ： 节目冠名 最具影响力的传播形式 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、 5秒标版 :”本栏目由 *企业赞助播出”； 2、标版后 15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 赞助播映 【 资源数量 】 ： 1家 /行业 特别形式推荐 本栏目由 * 企业 赞助播映 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、 5秒提示收看标版 :“ *企业提示您继续关注 快乐主妇 ”； 2、标版后 15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕。 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 提示收看 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 *企业提示您 继续关注 快乐主妇 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、节目中出现字幕：“本栏目主持人服装由 *企业赞助”； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中主持人身穿企业提供的服装（服装由企业提供）。 【 合作价格 】 ： 实收 16万 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 服装赞助 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 本栏目主持人服装由 *企业提供 15秒企业 广告 软性广告 现场货架产品展示 超级货架 端头 堆头 猜物展示 显示屏 购物车 购物篮 货架围贴 选手记秒牌标识 软性形式 超级货架 货架端头 现场堆头 猜物展示 显示屏展示 购物车 购物蓝 计秒器 货架围贴 价格 （实收） 5万元 /期 5万元 /期 期 8万元 /期 期 期 期 8万元 /期 期 【 回报明细 】 ： 1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值 相差不低于限定值的，产品当场送于选手， 否则由主持人现场抽取号码，送与现场观众； 4、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示。 【 合作价格 】 ： 8万 /期（实收） 软性其他形式 幸运观众 【 资源数量 】 ： 2家 备注：以上价格为广告价格，每期产品展示由企业另行提供！ 【 回报明细 】 ： 1、选手会根据根据产品的实际功