福建联通广电报--沃3G专题宣传方案9-19新

福建广播电视报 沃 3朝玖晚伍传播事业 2010年 9月 本案阐述的核心内容 沃 3 在 福建广播电视报 的合作下，采用何种的整合传播策略！ 该结合点下，宣传报道的切入点在哪里！ 如何体现中国联通沃品牌的优势！ 如何在系列专题报道中融入中国联通目前的几大沃业务，如可视 电话、手机音乐、手机电视、手机报等业务！ 紧紧围绕沃品牌业务，倡导沃生活。通过与 福建广播电视报 专题报道 “ 版面跟随、内容个性 ” 的纸媒宣传策略，实现整体 策划的高效性、互动性以及实在性。 整合传播策略 核心内容 联通沃 3 切入点阐述： 创新改变世界，中国联通全力打造 “ 低碳 ” 网络、提供 “ 低碳 ” 服务、倡导“ 低碳 ” 生活，充分发挥沃 3力推动社会 “ 低碳 ” 发展。 沃 3G 精彩在沃 传播策略 内容着墨点： 从沃 3 网络、终端和应用优势，展现炫目的 3 分别阐述 3端、业务应用及客服的魅力与价值。从改变用户生活、创新改变发展等角度去阐述中国联通业务的发展、服务升级以及品牌渗透融合力。 从用户角度出发 在民生领域，推新应用与服务 用户感受最深的还是通信技术在民生领域的应用。因为这些应用最直观，也最有趣，也最实用，应用也更为广泛。我们共同关注联通如何力推新应用与服务，引领沃生活方式。 推拉并举的内容采编模式 传播策略 投放时间点： 版面跟随： 即专题报道跟随在 福建广播电视报 国庆期间，该策略一是有助于借势黄金周的报道优势，提升版面关注率，更可以通过前面的内容引导，饱满联通沃 3 （ 2010年 10月至 2010年 11月） 版面跟随，独成系列 独成系列： 独立栏头（与 福建广播电视报 的系列报道栏头 同时相关活动的宣传版面也涵盖在专题报道版面中。 传播策略 造 势 广泛覆盖 产生轰动 精 准 深度沟通 引起共鸣 整合各部门资源 优化推广，广泛覆盖目标受众，快速建立产品认知度 制造 话题效应 ，提升社会关注 针对不同目标受众，以创新合作方式进行深度沟通，引起目标人群喜好和共鸣 媒体策略 专题报道计划 市场部 第一期 3代表着快速高效、精彩活力，保持先进、绝不落伍，打开心扉，与全世界为伍的心态和胸怀。天涯海角的信息；最新出炉的商机；坐火车也不会错过的肥皂剧；与朋友同步分享的假期 联通沃 3和超前的形象渐渐成为时尚潮人的新标志，也以其高效、快速渐渐成为信息生活和经济生活的加速器。 1 速度是检验 3 2 明星终端 炫动 3G 3 联通沃 3G 岂一个“精彩”了得 4 贴心服务 沃生活更美好 5 电子渠道， 懒人万岁！ 6 厢有礼 7 尊享服务 3都是“腕儿” 8 上网卡 信息时代飞行器 专题报道计划 市场部 第二期 资费、终端、靓号空前优惠 长途费？ 漫游费？ 双向收费？统统 O”! 钟让您畅聊全国 多款终端任您随意挑选 在入网给予充分优惠的同时，联通 3 专题报道计划 销售部 第三期 速度为王 宽行天下 老王，今年四十岁，家里上有老，下有小，外加一头 “ 河东狮 ”。老王最近有点烦，逢人就唠叨： “ 我丈母娘爱斗地主，可是家里没人陪；我老婆爱看肥皂剧，整天不是霸占电视就是霸占电脑；我女儿上小学了，乖得很，可惜成绩不怎么好。愁啊！ ” 还好，朋友介绍的 “ 秘密武器 ” 帮他解决了这些烦恼。 现在，老王一家生活过得有滋有味：丈母娘在家玩斗地主， 孩子在家在线学习，老婆不用急着追热播剧，和他是亲近了。 全民 4M，老王的快乐活生活 全民 4M ， 错过比赛？厌倦熬夜看球赛？ 专题报道计划 销售部 第四期 如同一位饱受争议的“明星大腕”，联通版 乎就是 非不断，裸机价格、资费套餐以及 曾成为业界热议的焦点，人们褒 贬不一。但事实胜于雄辩，联通版 最新数据表明，销售纪录 还不断被刷新。 可以说，联通版 服务更到位 价格更实惠 联通 “ 优待 ” 这就是 有史以来速度最快、功能最强的 手机，集革命性的电话、宽屏 纯正的苹果血统，让用户在把玩手机时，不经意间流露出时尚 与尊贵的气息。 对于用户来说，联通 还是一部 “ 掌上 电脑 ” 、一个 “ 指南针 ” 、一台 “ 游戏机 ” 、一个 “ 娱乐中心 ” 。通过联通 让全家齐享 3 联通 专题报道计划 产创部 第五期 “ 手机上网，我现在用的手机也可以，但是太慢了！ ”“ 是啊，一个网页要等 看个 视频 又卡得要命，内容也不多 ” 几乎是即点即开的网页，缓冲时间只有 3有琳琅满目的直播和 点播节目，联通 00倍于 2力的事实。 手机上网：尽享上网新乐趣 手机电视：实时收看在线点播 手机音乐：歌曲炫铃无限畅听 视频通话：让沟通有声有影 专题报道计划 电渠部 第六期 “ 沃爱生活 ” ，享精彩、低碳 3 当 “ 低碳经济 ” 、 “ 低碳生活 ” 与可持续发展的生活概念逐渐走进寻常百姓视野的时候，福建联通倡导客户使用足不出户的 “ 低碳 ” 方式，通过网上营业厅、手机营业厅或短信营业厅等自助服务渠道，打造健康、低碳、丰富、精彩的通信新生活。 办理交费、充值、查询、业务定制 /取消、办理 3理 2买 手机 /上网卡、更改套餐、投诉等业务。 福建联通开展一系列 “ 精彩在沃 促销活动。 福建联通希望通过以上优惠让利，为社会 “ 低碳 ” 做出应有的配合和支持。 专题报道计划 客服部 第七期 聚焦 “ 创新 ” 抢占 3 联通凭借 3全面提升社会通信服务水平为己任， 以实际的践行兑现着 “ 3彩在沃 ” 的通信主旋律。 创新服务： M/ 贴心服务：套餐自动升级 特色服务：迎合客户个性 品质服务：自在漫游无国界 专题报道计划 集客部 第八期 联通 3引领 3一个新的时代。个人应用消费娱乐化的铅华洗尽 ,返璞归真 ,一个无所不在的 3为各行业用户提供了无所不在的信息 化应用前景。 行业应用创新改变世界 移