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文档简介
管理经济学 经济管理学院 李颖 第一章 绪论 第一节 管理经济学的对象和任务 第二节 管理经济学的基本方法 第三节 社会主义市场经济体制下的企业 第一节 管理经济学的对象和任务 管理经济学的性质 管理决策过程 管理经济学研究的主要内容 管理经济学的作用 管理经济学的性质 管理经济学的含义 把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科 应用经济学 :涵盖会计、统计、决策、市场 等学科 传统经济学 :微观经济学 市场经济稀缺资源的有效配置: 相对成本优势 最低成本 厂商 货币投票方式 评价最高 消费者 管理经济学与传统经济学的区别与联系 区别: 范畴:微观 理论科学 管理 应用科学 目标:微观 利润最大化 抽象企业 管理 企业价值最大化 满意利 润 实际企业 基础:微观 信息为已知 确定的假设 管理 信息不确定条件下 ; 联系 :管理经济学的基础为微观经济学 目标假设 研究企业行为 主要方法:边际分析法 边际成本 =边际收入 管理经济学的研究对象 现实企业行为 管理决策过程 确定目标 明确问题 分析问题,找出原因 提出可供选择的方案 收集和估计数据 方案评估,选出最优方案 实施和监控 管理经济学研究的主要内容 需求理论及其预测 经营管理决策的重要依据 市场供求关系 价格与需求 收入与需求量 价格理论 市场结构与定价的关系 风险理论 企业经营活动中可能发生的各种风险及对决策的影响 成本理论 成本的构成及降低成本的方法 管理经济学的作用 工具和基础作用 预备知识、基础 综合作用 管理学科的相互关系 形成企业管理的体系 第二节 管理经济学的基本方法 边际分析法体现向前看的决策思想 边际分析法和最优化原理 增量分析法 边际分析法和最优化原理 边际收入 边际成本 只看决策后境况的变化 最优化原理: 适用于无约束条件下,最优业务量的确定 无约束 :产品产量、资源投入量、价格、广告费支出等不受限制 最优化原则: 边际利润 =0 即 边际收入 =边际成本 最优化原理 适用于有约束条件下,业务量如何最优分配的问题 有约束 :被分配的业务量是有限的、既定的 当各种使用方向上每增加单位业务量所带 来的边际效益相等时,总收益最大 当各种使用方向上每增加单位业务量所引起的边际成本相等时,总成本最低。 第三节 社会主义市场经济体制下的企业 企业性质 企业目标 企业利润 企业性质 企业的含义 以营利为目的,把各种生产要素组织起来,经过转换,为消费者或其他企业提供产品或劳务的经济实体。 市场经济:价格体系 市场供求 企业内部:统一的领导层 指挥、协调 交易费用 一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费 市场交易费用:信息、谈判、监控费用 内部交易费用:管理费用 企业最优规模: 市场交易费用的节约 =内部交易费用的增加 企业的基本特征 自主经营 自负盈亏 产权明晰 出资者所有权,法定财产权 企业目标 企业的短期目标 满足各个集团的利益和要求 企业的长期目标 企业价值最大化 优点: 促使管理人员坚持长期行为 促使管理人员决策时考虑收益的时间性 促使管理人员考虑经营的风险性 企业目标和经济行为 企业价值最大化 个人利润最大化 激励与约束机制: 经理人员的监督机制 经理人员的激励机制 竞争性的市场环境 企业利润 会计成本 机会成本 经济利润和正常利润 经济利润与外显成本、内涵成本 会计成本 会计师在帐簿下记录下来的成本 不能用于决策: 历史成本 资源的实际货币支出,未反映使用资源而付出的总代价 会计利润:通过经营增加的货币收入 机会成本 如果一项资源既能用于甲用途,又能用于乙用途,那么资源用于甲用途就是资源用于乙用途可以得到的净收入。 几种特殊情况下机会成本的计算 业主用自己的资金办企业的机会成本,等于把这笔资金借给别人可能得到的利息 业主自己兼任经理的机会成本,等于如果他在别处从事其他工作可能得到的薪水收入 机器如果原来是闲置的,现在用于生产某产品的机会成本是零 机器原来生产 A,可得到一笔利润收入,现在用来生产 是它生产产品 过去买进的物料,现在市价变了,其机会成本应当按现在的市价来计算 使用按目前市场价格购进的物料、按目前市场工资水平雇佣的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本是一致的 机器设备折旧的机会成本是该机器期初与期末可变卖价值之差 经济利润和正常利润 经济利润是决策的基础 经济利润 0 本用途价值高于其他用途 经济利润 量增加的倍数大于投入要素增加的倍数。 规模收益递增。 第二种类型: b=a。产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数。 规模收益不变 。 第三种类型: 贡献分析法的应用 2、自制还是外购 3、发展和种新产品 4、亏损的产品是否要停产或转产 5、有限资源如何最有使用 6、向公司内还是公司外购买 第五节 盈亏平衡分析法 盈亏平衡分析法 盈亏平衡分析法的具体方法及应用 经济学原理与盈亏分界点分析法 盈亏平衡分析法 盈亏平衡分析法的含义 盈亏平衡分析法的功能 1、研究产量变化、成本变化和利润变化 之间的关系 2、确定盈亏分界点产量 3、确定企业的安全边际 盈亏平衡分析法的具体方法及应用 图解法 代数法 代数法 预期的销量安全边际安全边际率盈亏分界点销售量销售量或预期实际安全边际税后利润的产量点产量因素变动后的盈亏分界利润单位贡献实现目标利润的产量单位产品的贡献盈亏平衡点产量/)()6(1)5()()()4()()3(,)2(,)1(经济学原理与盈亏分界点分析法 使用盈亏分界点分析法必须注意以下两点: 1、盈亏分界点分析法只适宜在相关的产量范围内进行 2、分析用的成本数据,应当在会计成本的基础上,根据机会成本原理加以调整 第六节 成本函数的估计 短期成本函数的估计 长期成本函数的估计 短期成本函数的估计 简单外推法 根据基本数据内部的内在联系推测基本数据外部其他数据的值。 是成本估计的最简便的方法。 回归分析法 依据多组观察数据,根据最小二乘法的原理,找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线,从而确定成本函数的影响因素对成本的影响关系式并用成本函数表示出来。 1、成本数据的收集和调整 2、成本函数方程形式的选择 回归分析法 1、成本数据的收集和调整 根据相关成本和机会成本对会计数据进行调整 把成本区分为变动成本和固定成本 调整计算成本的时间 调整要素的价格 观察期的长短问题 回归分析法 2、成本函数方程形式的选择 线性方程 最常用 二次方程 三次方程 形曲线 长期成本函数的估计 回归分析法 1、时间序列数据的局限性 一家企业的数据很难有代表性 要有长期的数据且技术水平不变 2、剖面数据 在某一时间点上从一系列不同规模的工厂 样本中收集来的横断面数据。 3、数据调整 生产要素价格的调整 不同企业的成本数据进行调整 选择经营效率高的工厂收集观察数据 长期成本函数的估计 技术法 直接从成本函数估计长期成本函数的方法。 1、优点 避免随机和不确定因素的影响 建立在当前同一生产技术基础上 2、缺点 只考虑生产成本,没考虑销售管理等其他费用 有一定主观性 第五章 市场结构与企业行为 第一节 市场结构类型 第二节 完全竞争条件下的企业行为模式 第三节 完全垄断 第四节 垄断竞争条件下的企业行为 第五节 寡头垄断条件下的企业行为模式 第六节 销售收入最大化的企业行为模式 第一节 市场结构类型 市场结构类型 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 市场结构类型的比较 控制价格的能力 卖者的数目 产品的差异化程度 进出市场的难易程度 第二节 完全竞争条件下的企业行为模式 完全竞争市场结构具备的条件 企业短期产量决策 企业和行业的短期供给曲线 企业的长期均衡 行业的长期供给曲线 行业行为分析 完全竞争市场结构具备的条件 买者和卖者数目众多 产品是同质的 进入退出自由 信息畅通 企业短期产量决策 价格 产量 企业和行业的短期供给曲线 当产量为 时,增产有利 当产量为 时,减产有利 价格 产量 = 企业和行业的短期供给曲线 最优产量 处,继续生产 价格 产量 = 成本 企业和行业的短期供给曲线 最优产量 处,亏损,停产 以上的曲线就是企业的短期供给曲线 价格 产量 = 成本 粗线部分代表 短期供给曲线 企业的长期均衡 价格 产量 产量 价格 成本 行业的长期供给曲线 成本不变行业 价格 产量 产量 价格 成本 行业的长期 供给曲线 行业的长期供给曲线 成本递增行业 价格 产量 产量 价格 成本 行业的长期 供给曲线 行业行为分析 关于企业的利润 关于企业的产量决策 关于长期均衡的条件 关于竞争策略 第三节 完全垄断 完全垄断的含义 企业短期价格和产量决策 企业长期价格和产量决策 市场进入障碍 垄断企业的弊端和政府的干预 企业短期价格和产量决策 价格 产量 企业长期价格和产量决策 价格 产量 短期利润 长期利润 市场进入障碍 企业控制了产品的基本原料的来源 企业拥有专利权 现有企业规模经济性显著,规模较大 政府特许 垄断企业的弊端和政府的干预 弊端: 高价格 产量不足 生产效率低 政府干预: 反对垄断行为 对自然垄断企业进行管制 第四节 垄断竞争条件下的企业行为 垄断竞争 企业的短期价格和产量决策 企业的长期均衡 产品差异化竞争 广告竞争 垄断竞争条件下的企业行为 垄断竞争 主要特征: 行业中企业数量很多 企业进出自由 产品差别化 产品差别化的影响 品牌忠诚度 产品之间的替代性 企业的短期价格和产量决策 价格 产量 企业的长期均衡 价格 产量 广告竞争 广告 广告是产品差异化竞争的重要补充 广告媒体 广告媒体 11,1)(111,1)( 代替在实际中,可用业增加的毛利数多生产一单位产品给企加量元广告费引起的销量增增加其中:元广告费的支出等于元广告费所增加的毛利即增加广告费最优模式:垄断竞争条件下的企业行为 垄断竞争条件下企业行为的主要特征: 关于价格和产量决策 关于生产效率 关于竞争策略 第五节 寡头垄断条件下的企业行为模式 寡头垄断 曲折的需求曲线模式 价格领导模式 卡特尔模式 博弈论模式 非价格竞争 阻止竞争对手的进入 寡头垄断 寡头垄断的含义 分类 显著特点 寡头垄断下的企业行为模式 曲折的需求曲线模式 此模式说明在寡头垄断条件下,通常产品价格具有刚性 产量 Q 价格 P 0 * G F E 性较大 弹性较小 价格领导模式 价格 产量 ( , ) ( , ) ( , ) 卡特尔模式 卡特尔确定几家企业共同价格和总产量的过程 价格 产量 价格 价格 产量 产量 博弈论模式 广告竞争 价格竞争 信息互不沟通 非价格竞争 非价格手段: 改进产品 广告 售后服务 阻止竞争对手的进入 含义 策略: 采用限制进入定价法 进行价格报复 预留生产能力 捷足先登,使市场饱和 第六节 销售收入最大化的企业行为模式 保证一定利润水平的销售收入最大化 利润最大化与销售收入最大化 保证一定利润水平的销售收入最大化 鲍莫尔提出 销售收入的作用 1衡量企业绩效的重要尺度 2经理人员谋求个人目标的基础 必须保证有足够的利润 1股东满意 2吸引外部资金 保证一定利润水平的销售收入最大化 )的产量为 利润最大( C)的产量为 入 成本 利润 产量 Q 产量 Q 0 0 C 1 3 3 利润最大化与销售收入最大化 利润最大化 销售收入最大化 广告推销费用 少 多 固定成本 产量、价格不变 产量下降,价格上升 负税变化 产量、价格不变 产量下降,价格上升 第六章 企业定价实践 第一节 成本加成定价法 第二节 增量分析定价法 第三节 最优报价的确定 第四节 差别定价法 第五节 多产品定价法 第六节 中间产品转移价格的确定 第一节 成本加成定价法 成本加成定价法 目标投资收益率定价法 成本加成定价法和利润最大化 成本加成定价法 全部成本变动成本固定成本 定价步骤 估算单位变动成本 估计固定费用,分摊到单位产品,求 出全部成本 价格总成本目标利润率 成本的计算 成本加成定价法和利润最大化 价格弹性最优加成比率 11第二节 增量分析定价法 增量分析定价法 增量分析定价法的应用 企业是否按较低的价格接受新任务 为减少亏损,企业可以降价争取更多 任务 企业生产相互替代或互补的几种产品 时 第三节 最优报价的确定 最优报价 贡献 贡献期望值 中标概率 成本加成法 报价高低的判断 第四节 差别定价法 差别定价法 确定最优的差别价格 差别定价法 差别定价法的含义 同一种产品,对不同的顾客、不同的市场,采取不同的价格。 差别价格需具备的条件 企业对价格有一定的控制能力 产品有 2个或 2个以上的分割市场 不同市场的价格弹性不同 差别定价的种类 以顾客为基础 以产品为基础 以空间为基础 以时间为基础 确定最优的差别价格 步骤: 求企业利润最大时该产品的总销售量 求该产品在不同市场上的最优销售量 和价格 结论:若企业能把市场分割成 2个或 2个以 上不同市场,采取差别定价就会取得更多的利润。 第五节 多产品定价法 产品之间在需求上互相联系 产品之间在生产上互相联系 产品之间在需求上互相联系 最优化条件为: 为交叉边际收入和边际总销售收入 R结论 销售收入最大 替代 负值 较少的产量与较高的价格 互补 正值 较多的销量与较低的价格 产品之间在生产上互相联系 按固定比例生产的联产品的价格和产 量决策 产品组的最优产量 产品的最优价格 按变动比例生产的联产品的价格和产 量决策 第六节 中间产品转移价格的确定 有外部市场条件下,转移价格的确定 中间产品的价格市场价格 无外部市场条件下,转移价格的确定 中间产品的最优产量按总公司的最优 产量来定,中间产品的价格定在最优 产量上的生产中间产品的边际成本上。 按变动成本定价的缺陷 第七章 长期投资决策 第一节 投资决策过程 第二节 货币的时间价值 第三节 现金流量的估计 第四节 资金成本的估计 第五节 投资方案的评价方法 第六节 投资决策原理和方法的应用 第一节 投资决策过程 投资 投资的特点: 考虑货币的时间价值 风险问题 投资决策过程 提供可供选择的投资方案 收集和估计有关的数据 对投资方案进行评价,选择最优方案 对方案实施情况进行监控 第二节 货币的时间价值 单笔款项的现值 不均匀现金流系列的总现值 总现值等于每一笔现金流量的现值之和 年金系列的总现值 均匀现金流 第三节 现金流量的估计 估计现金流量的原则 现金流量的构成 估计现金流量的原则 现金流量原则 增量原则 现金流量的增加量 沉没成本 机会成本 间接效益 税后原则 现金流量的构成 净现金投资量 净现金效益量 方案的残余价值 净现金投资量 包含以下内容: 工厂设施和设备的购买和安装费用 利用现有设备的机会成本 净流动资产的变化 变卖被替换下来的设备的收入 税金对净现金投资量的影响 净现金效益量 计算公式: 折旧的增加量利润的增加量含折旧和利息支出)经营费用的增加量(不销售收入的增加量 投资方案寿命结束之后剩余资产的清算价值 包括设备的残值和流动资产增加量的变卖收入 第四节 资金成本的估计 资金成本与资金来源 债务成本 权益资本的成本 加权平均资金成本 资金成本与资金来源 资金成本 为获得资金而付出的代价 作用 评价投资方案,计算货币时间价值所用的贴现率 资金来源的最佳决策 资金来源 债务成本 计算公式: 税后债务成本利息率(税率) 权益资本的成本 现金流贴现模型 本。又称为普通股的资金成股普通股的价格,有则股利增长率股东的必要回报率股东在企业中的财富发放的股利g,示每股股利,权益资本的成本 资本资产定价模型 核心 评估股票的风险 风险指数 该股票回报的变动性与所有股票变动性的比率 模型: 系数率平均股票的风险补偿率平均普通股股票的回报无风险利率权益资本的成本 )(加权平均资金成本 计算公式: 比重债务、权益资本所占的权益资本的成本税后债务成本五节 投资方案的评价方法 返本期法 计算投资所需返本期的长短 净现值法 净现值 =净现金效益量的总现值 内部回报率法 净现值为 0的贴现率 第六节 投资决策原理和方法的应用 最优投资规模 资金有限情况下,投资方案的选择 寿命不同的投资方案 最小共同寿命法 净现值年金化法 是否更新设备 确定企业兼并价格 确定企业兼并价格 兼并动机 社会资源趋于优化配置 提高
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