优秀的VI对企业的作用.doc

优秀的VI对企业的作用A 、VI明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分B 、VI传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C 、VI以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。什么是VIVI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。VI系统视觉基本要素设计企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：调查分析阶段： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成： 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材： 其一，以企业标志的造型为开发母体。 其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计： 一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。 其二，符号标志法。 企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。; 基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合； 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。VI系统视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略的确定： 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 VI系统具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。再多言VI对提升品牌的作用已属画蛇添足了。然而，国内企业在设计上却舍不得掏钱。一套优秀的VI系统能栩栩如生地传播企业理念，产生震撼性视觉冲击力，要达到这样的标准，设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作。即使一些对VI重要性十分认同的企业也不了解这一点。许多企业认为VI不就是标志用到名片、信封、建筑物等上面而已，认为付个十万已是个天文数字，结果付低价买回来的VI设计总不理想。不少人觉得刘欢出场费36万元是合理的，大家能接受，因为他的歌喉是稀缺资源。实际上，有天赋的一流设计师也是稀缺资源，为什么一套VI容不得付30万、50万呢？而对于一个已经拥有一套极具美感与视觉冲击力并且有效地运用起来的企业。那就应该把提升企业形象与竞争力的着力点放在MI与BI上。即如果要让男孩永远爱女孩，那么女孩除了要有美丽娇好的容颜（VI），还要有美丽的心灵与行为（MI与BI）。要规划一套优秀的MI与BI，很需要作为外脑的介入。因为企业自己再厉害，但只渊身在此山中，存在着无法看清楚自己的局限，或囿于对熟悉事物的天然认同而无法创新和突破自己。公司任何一次CI企划都应该被看作企业与外脑在思想上的有机融合，并促成企业文化基因突变与升华的契机。而企业的内生演变力是无法促成企业文化基因升华的。外脑在知识含量与思维方式上的异质性恰恰才是促成这种升华的革命性力量。因此，要辩证看待这种异质性，并充分利用这种异质性升华企业理念。外脑的另外一个重要价值就是具有把抽象的理念生动化的能力，这是一般的企业自己不具备的能力。卓越理念对企业而言，仅仅停留于书面是没有任何意义的，关键是能被公司上下理解接受并转化为自觉的行动，同时在外部广为传播从而提升企业美誉度。比如，一个企业确定好“专业化发展”与“顾客至上”的理念，如就干吧吧地在理念企划书里写上“专业化发展”与“顾客至上”，那就很不够水平，不仅内部员工不能发自内心接受，而且根本就没有媒介会来传播。我们在中国建筑业前二十强的浙江中天集团规划MI时，把该公司的专业化经营的理念表达为“艺精于专，大业自成”，把“顾客至上”的理念表达为“给中天人发工资的是客户”，极具生动性，不仅员工很容易地接受而且媒介也经常引用这两句话。所以，中国企业的CI要强调表达的生动性。 此外，中国企业的CI尤其是VI还应该注重国际化。取一个以英文字母组成的洋名是企业迈向国际化进行跨国经营所必需的。这样易于被世界各地尽量多的人们所认知接受和拼读发音。即任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知。取“洋名”不仅能为国际化作铺垫，同时也能大大提高品牌的品位。试想，长虹的“Changhong”标志与康佳的“Konka”标志，贴在同样的电视机上，哪个更有品位呢？ 中小企业导入VI现在的中小企业已意识到品牌的价值和重视企业文化的建立,但又因企业的现状而使众多VI设计的应用部分成为一堆废纸.所谓的标准字,标准色等都如同虚设.原因何在? 1 / 资金短缺,认为无形的投资不知何时能大量回收. 2 / 投资金少,其品牌认识度不够,品牌的建立需长期的维护与投入. 3 / 企业文化的建立与定位过于平庸,毫无特征.在VI设计的应用部分过于简单,没有鲜明的形象的时候.此时我认为企业的VI设计部分要严谨,要充分,需根据企业的现有状况,结合其有限资金合理运用,在VI设计的实施阶段应把握主次,分清急缓,在灵活导入其VI设计的同时更需合理完善与维护其鲜明的企业形象.经营者如何重视VI？企业导入CI的主要推动力来自经营者。取决于企业经营者对CI认识理解的程度。“太阳神”在我国企业界首开先河导入VI，取决于怀汉新总经理的坚强决心。当时在领导班子几乎全都反对将产品生物健改为“太阳神”的时候，怀汉新力排众议，一锤定言，坚决引入CI战略。金利来董事局主席曾宪梓先生在香港创立金利来之时，就自已动手设计了现时沿用的金利来标志（LOGO），并有强烈的VI意识和广告意识，使得金利来迅速成为国际名牌。中山华帝燃具有限公司创立之初导入VI，敢于将争取有300万投入资金的1/3用于VI策划和广告宣传，也是来自经营者对VI战略的深刻理解和认识，因而以大力度推进VI工程，连年取得良佳市场业绩。目前众多大型国企导入VI，也是取决于领导者前卫的VI意识。与此相对，好些企业在VI引进过程中行动迟缓，一拖一放就是几个月甚至是一两年，主要原因仍然是来自经营者VI意念不够强烈，或对领导一班人缺乏说服力和决断魄力。那么经营者应该如何CI呢？一、战略观倘若经营者真正理解到VIS是长期开拓市场的利器，是创立品牌，提高市场竞争力的战略武器，那么他对VI的重视程序一定会加强。一定会将VI放在企业生存与发展的全局性问题，战略性大事排上议事日程，不会将之搁置一旁，等到有“闲下来”的功夫才去过问它。也不会将它看得只是标志、广告之类的事，放给一两个人去作一作就行了，那样当然收效甚微。缺少战略性观点，是我国企业经营者忽视VI的主要原因之一，也是VI提案、VI计划排不上议事日程的主要障碍。二、投资观企业经营者重视VI战略推行，主要表现在对VI工程经费的保障上。VIS既然是企业形象建设的一项重要无形资产投资，必然会获取相应的回报。但绝大多数的企业在CI面前裹足不前的主要障碍，就是不舍得花这笔钱，头脑里缺少“VI投资”观念，始终将之看成是“吃掉利润”的开支。这样必然成为VI实施的绊脚石，最后还是停留在口头上对VI的认同，实际行动上迈不开步子。或者即便是请设计公司设计了一套VI，也没有每年的VI投资的预算，结果实施无力，只好“流产”作罢。三、全员观经营者重视VI的另一个重要方面，是表现在对企业从上到下的发动和号召上。他必须意识到，个人观念的超前而缺少周围的支持是无法推行VI的。因此，他必须做好自己的助手、做好领导一班人的思想统一工作，必须用自己的VI意念去影响他们，说服他们，同他们做深层次的VI观念沟通与战略沟通。只有取得决策层的一致性意见和统一行动，才有可能领导推动企业VI有效实施。在此基础上，经营者还须以“VI战略家”角色号召全体员工积极主动加入到形象塑造活动中来，才会建立起VI革新运动坚实的群众基础，带来企业与员工素质的整体提高。四、示范性作为经营者重视VI，首先表现在经营者“个人VI”、“带头VI”。这一点应该是具有说服力，最有示范意义的。经营者的示范作用，又会给CI执行小组以信心和力量，将企业VI工程按照目标计划向前推进。导入VI的时机VI作为现代企业的经营策略，虽然有它的共同性，但作为每个企业的实际情况不同，其导入VI的动机与目的等同，解决问题的切入点不同，因而在选择导入VI的时机上，也会自有区别。一般说来，以下诸种情形，都可成为企业导入VI的有利整机-一 / 新产品上市，导入VI。一个新产品开发成功，需要上市推广之前，引入VI，对产品进行“形象包装”，提炼产品理念，引入品牌概念，创作全新的广告创意，运用VI手续制定周详的上市推广计划，将产品的广告、新闻、公关、促销、直销等手段整合传播，既收到促销效果，又迅速建立起自己的品牌，无比体现VI“开拓市场利剑”的作用。国内许多名牌产品都是运用新产品上市契机导入VI取得显著效果。但至今仍有许多企业在新产品上市之前，显得匆匆忙忙，不得要领，毫无计划。他们甚至连产品的商标、公司商号等基本形象识别都不顾得，就匆匆忙忙请广告公司设计包装、创意广告往市场上推。当走了弯路发现问题，再来“规范”则已进退两难，损失惨重。二 / 公司“二次创意”再上台阶时导入VI。国内许多中小企业面临企业再发展或被市场竞争所淘汰的机遇与挑战。这时导入VI将会且他们一臂之力。中小企业由于“一次创业”成功，已形成一定规模乃至专业行业、多元化、集团化发展走势。此时，创业初期的商号、标识、商标等出现过时、陈旧、零散、混乱等现象极为严重，需要统一规范，系统化对外集中传播；此时导入VI，统一公司形象，建立集团形象，增强对子公司、关系企业的号召力，形成整体优势，已成为迫切任务，乃导入良佳时机之一。三 / 活动品牌战略导入VIS。大多数民营企业革新之初只重视产品营销，创市场效益即为中心；而对品牌意识十分浅薄。故而许多中小企业表现于产品之间、不同子公司之间，商标比较混乱、平庸、缺少文化含量。有的至今仍未形成主导品牌。面对世界经济一体化趋势加快，市场竞争已形成品牌竞争的主流，国内企业品牌意识普遍高胀。为创立品牌而导入VI设计，运用CI进行品牌传播、推广，已成为企业导入VI的目标和时机之一。四 / 国企转制导入VI随着国有企业改革开发力度加大，面对激烈的市场竞争压力，国有企业在向公司制改造转型过程中，导入VI已成为一普遍现象。他们面临将某某工厂重新命名，赋予现代企业商号和形象，创立主导品牌的战略性体系。特别是许多国企在战略重组，上市的时期，更需要借助VI迅速革新陈旧落后的国企形象化，以全新的现代新形象赢得股民和社会公众的信心。给企业发展创造良好契机。五 / 公司周年志庆导入VI导入VI需然为一项企业基本的经营策略加以重视，而不少企业都会利用创业十周年、五周年等周年志庆这一契机。导入VI以达重塑造公司形象，迈向新的目标，提升员工士气的效果，从而为企业经营再出发激发活力。当然，利用周年志庆导入VI，需要至少考虑三至五个月的“提前量”；即为导入VI新形象设计留下时间。有的企业同时导入VI的前期准备工作缺少了解：临近周年志庆前一两个月起导入VI，这样草率从事，其效果就大打折扣了。六 / 公司多角化经营导入VI。随着企业的发展，其主导产品由第一步为多久，企业标志、名称等情报讯息发生与原来的性质、经营内容不相符的情形，这时需要的VIS，建立既符合企业实际情况，又能契合未来发展的识别系统，统合新开发产品与企业本体的关系。七 / 公司集团化发展急需整合时导入VI。由于公司发展迅速，向集团化方向发展，为了统合各子公司的商号、品牌、形象、理念、价值观，导入VI已成为集团公司的重要任务。借此建立集团公司的统一形象，整合品牌优势，增强对子公司的号召力，特别是强化集团理念文化，是增强集团凝聚力、向心力的有力举措。此为导入VI良佳时机之一。八 / 进军国际市场全面同国际经济接轨。原有的企业只盯住国内市场，因此商标多用拼音字母等居多。随着企业发展产品进入国际市场和国际经济一体化趋势，原有的企业和产品标识系统不适应国际市场需要，因此修正和建立新的企业标志、标准等识别系统，成为企业导入VI建立品牌新形象应对策略之一。九 / 克服经营困难，活化企业组织导入VI。企业面临经营不善的危机困难或陈旧落伍、业绩衰退时，除了内部的人事改革、制度革新之外，借助VIS革新公司形象统一视觉识别系统，将有助于经营危机的解决，导入VIS成为最佳方案。十 / 宣传与管理不佳时导入VI。企业成长过程中由于产品种类不断增加，包装设计不统一，造成广告宣传不统一，促销形象混乱。这时，企业必需借助VI统筹运作，健全内部管理系统，统一对外传播讯息，以达增强产品宣传效果和品牌形象塑造。十一/ 公司上市导入VI。目前愈来愈多的公司在战略重组中挂牌上市。借着公司成为上市公众公司的契机，对企业进行全新的“形象包装”，注入现代经营理念，以新的形象、前卫的理念出现在股民和社会公众这前，无疑是吸引资金，推动企业快速发展的必要手段。因此，公司上市前导入VI成为良佳契机之一。VIS什么叫VIS？企业视觉识别系统，英语表述为Visual IdentitySystem，简称VIS或VI。它将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以向外传播，使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。VI的构成基本设计系统： 企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、商标品牌、象征纹样、吉祥物。（其中，标志、标准字体、标准色是核心，而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉的主要力量） 应用设计系统： 办公用品类、旗帜类、指示标识类、服装类、广告宣传类、资料类、环境与陈设类、运输工具及设备类、公关礼品类、产品与包装类、其他。VI的作用1 对外：传达企业的经营理念与情报信息，将企业识别的基本精神及其差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认知。2 对内：VI则通过标准识别来划分生产区域、工种类别、统一视觉要素等。以利于规范化管理和增强员工的归属感细 品 VI标准色的设计 标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 标准色的设计 标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： 1企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。 2表现概念阶段 3色彩形象阶段 4效果测试阶段 标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征： 1标准色设计